編者按

視聽產(chǎn)品走出去品牌項目“電視中國劇場”目前全球范圍內(nèi)的落地數(shù)量已達62個。廣電時評、中國聯(lián)合展臺特推出專題策劃“走進電視中國劇場”。日前，由國家廣電總局國際司主辦的“電視中國劇場論壇”于中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會期間成功舉辦。

今日刊發(fā)專題策劃第四篇——走進“創(chuàng)新探索：網(wǎng)絡(luò)中國劇場”論壇，復(fù)盤網(wǎng)絡(luò)視聽平臺在海外推廣方面的新案例和新思考。

9月2日，由國家廣電總局國際司主辦的“創(chuàng)新探索：網(wǎng)絡(luò)中國劇場”論壇舉辦，芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻、華策集團、四達時代等機構(gòu)的代表發(fā)言，通過內(nèi)容、渠道和用戶等多個維度，探尋“電視中國劇場”到“網(wǎng)絡(luò)中國劇場”的延展路徑。

以下為發(fā)言集錦：

發(fā)言人：湖南衛(wèi)視黨委委員、芒果TV總編輯 鄭華平

在廣電總局國際司的支持下，芒果TV于2018年在香港上線了國際APP。截至目前，芒果TV國際版APP已覆蓋全球150個國家和地區(qū)，下載量1.1億，實現(xiàn)了7種界面語言應(yīng)用，涵蓋18種多語言字幕。

芒果TV國際APP英文版首頁

近年來，芒果TV版權(quán)綜藝節(jié)目發(fā)行到中國香港、臺灣地區(qū)，以及日本、韓國、越南、加拿大等10多個國家和地區(qū)主流新媒體?！堵暽幌ⅰ贰镀拮拥睦寺眯小返染C藝，《我在他鄉(xiāng)挺好的》《你好，對方辯友》等電視劇落地全球多地，其中《理智派生活》和《我親愛的小潔癖》還在奈飛上線。

針對未來的國際傳播，平臺有三點思考——

一是創(chuàng)新表達方式，重視年輕人價值引領(lǐng)。我們把擅長的青春語態(tài)用以講述正能量的故事，比如以含蓄飄逸的中華美學(xué)、電影級別的制作打造的紀(jì)錄片《中國》，吸引著海外青年用戶。

二是精準(zhǔn)海外傳播，做好本土化運營。文化要“走出去”首先要用戶看得懂、玩得轉(zhuǎn)，因此我們在“一帶一路”沿線國家和海外業(yè)務(wù)拓展中加強了模式輸出。比如平臺和當(dāng)?shù)仉娨暸_合拍原創(chuàng)節(jié)目，當(dāng)?shù)氐倪\營商做好本體用戶的導(dǎo)流，配合內(nèi)容做好本土化翻譯和傳播，提高轉(zhuǎn)化率。

三是聯(lián)合創(chuàng)制，打造外宣精品。平臺要聚焦文化、時尚生活內(nèi)容，融入中華文化內(nèi)涵。將中國人民的幸福生活和中國發(fā)展故事用更加生活化、接地氣的方式展現(xiàn)給外國用戶，必須要以精品拓展當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

發(fā)言人：愛奇藝副總裁、總編輯 王兆楠