中央廣播電視總臺和山東省人民政府聯(lián)合舉辦“好客山東 好品山東”宣傳推介活動，向世界傳遞山東“新名片”?；顒悠陂g，山東廣電及多家互聯(lián)網(wǎng)平臺推出創(chuàng)意產(chǎn)品，助力話題傳播。此次聯(lián)動，是聚合媒體力量、講好區(qū)域品牌故事的積極實踐。
中秋節(jié)期間，“好客山東 好品山東”全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀量超過21.4億人次。這次“出圈”的背景是，9月8日中央廣播電視總臺和山東省人民政府在北京聯(lián)合舉辦“好客山東 好品山東”宣傳推介活動，向全世界遞上“好客山東 好品山東”的新名片。
推介會直播在線觀看量累計超過3700萬人次，網(wǎng)友紛紛留言“山東有了新名片”，#好客山東好品山東# #山東有了新slogan# 等多個話題登上微博熱搜。
聯(lián)動全媒體，打造區(qū)域品牌新名片
一直以來，山東統(tǒng)籌謀劃推進(jìn)“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)，努力擴大“魯字號”產(chǎn)品和服務(wù)影響力。希望以互聯(lián)網(wǎng)思維，運用全媒體傳播，讓山東故事創(chuàng)新表達(dá)、全網(wǎng)到達(dá)。
今年3月初，山東對外發(fā)布首批“好品山東”223家品牌名單。其中包括煙臺蘋果、東阿阿膠等特色產(chǎn)品，也有 “威高手術(shù)機器人”、全球首艘10萬噸級智慧養(yǎng)殖工船、有移動海洋牧場之稱的“國信1號”等高科技產(chǎn)品。海爾集團(tuán)、魯花集團(tuán)等12家企業(yè)被授予第一批“好品山東”企業(yè)形象標(biāo)識授權(quán)證書。
此次“好客山東 好品山東”宣傳推介活動，山東與中央廣播電視總臺合作，同時聯(lián)合新浪微博、抖音、快手、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺，通過開屏海報、push彈窗、焦點圖呈現(xiàn)、信息流推送等資源加大重點內(nèi)容曝光力度。把山東好品與平臺流量運營進(jìn)行融合適配，助力山東好品被更多人知曉。
創(chuàng)意視頻產(chǎn)品，助力“好品”出圈
推介活動進(jìn)行期間，山東臺策劃推出系列創(chuàng)意“出圈”產(chǎn)品。快閃短視頻《山東好品信得過》，以卡點音樂結(jié)合典型畫面，用快閃形式展現(xiàn)山東好品信得過、山東智造頂?shù)蒙?、山東特產(chǎn)道不盡、山東味道品不完的鮮明特色。作品被人民日報客戶端、央視新聞客戶端推薦。
短視頻《好品山東老友群“擴列” 加的新秀都是行業(yè)No.1》，以山東好品中的“第一”為切入點，用“卡通動畫+山東好品老友群聊+解說”的形式，配合具有網(wǎng)感的語言和背景音樂，盤點華熙生物、泰山體育、雪蠟車、高速磁浮等行業(yè)No.1的山東好品?！痘鸬酵馓?！“好品山東”也太能吸粉了吧》《擦亮“好品山東”金字招牌 激揚高質(zhì)量發(fā)展澎湃動能》等文章也廣泛傳播。
《山東好品信得過》
把中秋節(jié)點和山東好品結(jié)合，閃電新聞策劃推出多地聯(lián)動直播《山東月餅花式pk，哪款是你家鄉(xiāng)的味道？》，結(jié)合中秋各地月餅“味道”展示山東好品。直播得到人民日報全國黨媒平臺，以及視頻號、搜狐、B站、知乎、百度等推薦，全網(wǎng)播放量78萬。
《山東月餅花式pk，哪款是你家鄉(xiāng)的味道？》
閃電新聞還制作了多款特點濃、趣味足的多媒體產(chǎn)品，包括H5產(chǎn)品《好品山東｜打開卷軸看山東好品“金字招牌”》《出發(fā)！跟著高速磁浮列車去“尋寶”，8個山東好品盲盒等你拆》；海報產(chǎn)品《被央媒點贊、走上冬奧餐桌！16張海報看山東好品誰最“凡爾賽”？》，并創(chuàng)意推出“好品山東”版中秋表情包，以煙臺蘋果、東阿阿膠、張裕葡萄酒等山東好品動漫形象，配以中秋節(jié)祝福文案進(jìn)行廣泛推廣。
閃電新聞海報產(chǎn)品《被央媒點贊、走上冬奧餐桌！16張海報看山東好品誰最“凡爾賽”？》
中秋節(jié)期間，山東好品全平臺相關(guān)話題閱讀量累計超過21.4億人次，4個話題詞條登上新浪熱搜。@閃電新聞微博策劃#山東人的中秋餐桌能有多豐富# 話題詞條，沖上微博熱搜，登上熱搜推薦榜第7，話題閱讀量達(dá)到1.5億。結(jié)合中秋節(jié)日氣氛，@閃電新聞策劃#中秋月餅最佳cp你站誰# 話題，以中秋月餅最佳搭配的山東好品形式進(jìn)行推廣，話題在榜近2個小時，閱讀量超過4400萬。同時，微博話題#好客山東好品山東# 沖上全國熱搜第三位，話題閱讀量達(dá)2.4億；#山東有了新slogan# 話題閱讀量1.2億。
“閃電云”智慧調(diào)度，全省媒體聯(lián)動
為了讓“好客山東 好品山東”宣傳推介活動取得最佳效果，山東省堅持上下“一盤棋”，利用閃電云智慧調(diào)度系統(tǒng)，形成省內(nèi)媒體大聯(lián)動。
利用“閃電云”各項平臺功能，山東組織省內(nèi)各市黨委網(wǎng)信辦組織市屬新聞網(wǎng)站及縣級融媒體中心參與話題互動，指導(dǎo)省重點新聞網(wǎng)站加強活動報道和融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作。同時，聯(lián)動網(wǎng)友參與話題互動，單條視頻閱讀量最高達(dá)到近400萬人次。此次聯(lián)動釋放全省新聞宣傳系統(tǒng)的矩陣傳播優(yōu)勢，做到中央、省、市、縣四級媒體相互支持、密切協(xié)作。從區(qū)域到全國，“好客山東 山東好品”不斷破圈，聚力講好山東品牌故事。
讓流量聚合正能量，助力講好故事，也賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“好客山東 好品山東”宣傳推介活動是全媒體、全平臺聯(lián)動講好區(qū)域故事、品牌故事的有益探索實踐。
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