脫口秀都能救股市，中秋檔做不到|Q2影視公司財(cái)報(bào)觀察

時(shí)間：2022.09.15 來源：人民日報(bào)客戶端作者：桃叨叨

作者/雨過炊煙

12部新片齊聚史上最擠中秋檔，但累計(jì)票房只有3.78億元，去年同期為5億元，同比下降24.4%，如果說暑期檔勉強(qiáng)盤活了市場電影大盤，中秋檔無異于潑了一盆冷水。

最新一期《脫口秀大會5》中，選手House戲稱自己在炒股時(shí)，談了一場刻骨銘心的戀愛，“那姑娘叫什么？”“600759”，ST洲際的證券代碼經(jīng)脫口秀走紅后，排名迅速飆升至雪球熱股榜榜首，險(xiǎn)些摘掉ST的帽子，但中秋檔對于影視公司，卻起不到這樣的作用。

被寄予厚望的喜劇片《哥，你好》豆瓣只有5.6分，大型軍事動作片《狼群》被吐槽成低配版《戰(zhàn)狼2》，張艾嘉、陳沖、李少紅導(dǎo)演的拼盤電影《世間有她》每一部分質(zhì)量參差不齊，這些電影均未能叫好叫座。

《海的盡頭是草原》豆瓣7.3分，港片愛情電影《還是覺得你最好》豆瓣7.7分，口碑最好，小體量的親情片《媽媽！》也賺足了觀眾的眼淚，這三部電影或許有望憑借口碑實(shí)現(xiàn)票房翻盤。

深扒背后參戰(zhàn)公司的半年報(bào)，幾乎與中秋檔電影的票房一樣慘不忍睹，主控出品《哥，你好》的萬達(dá)電影虧損5.81億元，參投了《媽媽！》的中國電影凈利潤下滑93.39%，擁有《還是覺得你最好》、《海的盡頭是草原》的阿里影業(yè)倒是首次扭虧為盈。

剛剛上市的博納影業(yè)與阿里影業(yè)共同出品了《海的盡頭是草原》，博納的主旋律重頭戲《長空之王》、《無名》想來押在了國慶檔，屆時(shí)又將帶來怎樣的票房記錄，還需拭目以待。

小體量片子橫行

中秋檔爆款難出

前有暑期檔狂砍票房，后有國慶檔強(qiáng)勢接棒，中秋檔夾在中間確實(shí)尷尬，說白了，中秋檔的片子與雞肋差不多，食之無味，棄之可惜。

由于疫情影響，本應(yīng)定檔五一檔、暑期檔的片子被迫延后，影片選在國慶檔勢必要與主旋律大片角逐，勝算微乎其微，去年上映的《五個(gè)撲水的少年》就是前車之鑒，而中秋檔恰巧填補(bǔ)了這些影片的空缺，《哥，你好》就從五一檔撤退，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中秋檔。

《媽媽！》、《還是覺得你最好》屬于小體量文藝片，即使口碑叫好，但票房仍然存在天花板，豆瓣8.1分的《愛情神話》僅有2.6億元的票房，與商業(yè)片仍然存在一定差距，《隱入塵煙》在抖音翻紅實(shí)屬奇跡，未必能成功復(fù)制。

縱觀歷年中秋檔，雖說沒有大爆款，但或多或少有幾部影片成功以小搏大。去年，災(zāi)難片《峰爆》獨(dú)攬4.38億票房，親情片《關(guān)于我媽的一切》票房1.5億，2020年，影片由于疫情延后上映，暫且忽略不計(jì)。

2019年，《誅仙》實(shí)現(xiàn)了4.05億票房，《小小的愿望》票房2.86億，《名偵探柯南：紺青之拳》票房也達(dá)到了2.32億，2018年，任敏主演的校園暴力影片《悲傷逆流成河》票房3.57億，《黃金兄弟》票房3.17億。

而今年的中秋檔影片里，目前，《哥，你好》的票房位居榜首，達(dá)到了1.81億，但這部電影口碑不佳，后續(xù)票房或許乏力，《世間有她》《還是覺得你最好》《媽媽！》票房都在3000萬左右，能否過億尚未可知，這些影片又能為背后的公司業(yè)績添多少磚瓦？

電影公司一如既往，

光景何時(shí)不再慘淡？

今年上半年，國產(chǎn)影片數(shù)量共128部，同比下降四成，票房過10億的電影只有《長津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》。

與此同時(shí)，進(jìn)口片的數(shù)量也在減少，票房排名前十的影片中，進(jìn)口片只有《侏羅紀(jì)世界3》和《壞蛋聯(lián)盟》，院線影片供給不足的問題顯而易見，再加上疫情反復(fù)，多地院線關(guān)停，電影公司可謂舉步維艱。

其中，萬達(dá)電影損失尤為慘重，財(cái)報(bào)顯示，萬達(dá)電影實(shí)現(xiàn)營收49.38億元，同比下降29.79%，凈虧損5.81億元。對此，財(cái)報(bào)將原因歸結(jié)為，影院停業(yè)，票房收入大幅下降，影視劇未能如期播出，電影、電視劇制作發(fā)行收入下滑較大。

報(bào)告期內(nèi)，萬達(dá)電影參投的《奇跡·笨小孩》《人生大事》《熊出沒·重返地球》票房成績較好，但《外太空的莫扎特》《沒有一個(gè)春天不會來臨》《海底小縱隊(duì)：洞穴大冒險(xiǎn)》等影片票房不及預(yù)期，待定影片有《想見你》《維和防暴隊(duì)》《尋她》《申紀(jì)蘭》《宇宙探索編輯部》等，其中，《宇宙探索編輯部》呼聲最高。

劇集方面，萬達(dá)電影參投的古偶劇《沉香如屑》毀譽(yù)參半，《最燦爛的我們》《謝謝你醫(yī)生》《愛的二八定律》《完美證據(jù)》等劇集待播，不知哪部有爆款潛質(zhì)。

為了自救，萬達(dá)電影不僅在春節(jié)檔推出了“吾皇萬睡”虎年系列毛絨玩偶、胖虎系列盲盒、如虎添翼鑰匙扣等商品，還在微信小程序上線官方店鋪“萬達(dá)星選商城”，并和時(shí)光網(wǎng) APP 雙平臺升級，打造完整的“電影+”泛生活和泛社交消費(fèi)布局，實(shí)現(xiàn)人次引流及用戶轉(zhuǎn)化，這些舉措都帶動了非票房收入的增長。

中國電影實(shí)現(xiàn)營收15.2億元，同比下降49.54%，實(shí)現(xiàn)凈利潤2018.57萬元，同比下降93.39%。根據(jù)財(cái)報(bào)，疫情期間，公司全產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)務(wù)承受較大壓力，由于營業(yè)收入下滑且需承擔(dān)較大的固定成本和剛性支出，導(dǎo)致上半年業(yè)績有所下降。

截至報(bào)告期，中影創(chuàng)作生產(chǎn)的電影項(xiàng)目近50部，主導(dǎo)或參與出品并投放市場的電影共8部，《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《獨(dú)行月球》等電影票房可喜，《四?！贰锻馓盏哪亍菲狈縿t慘淡收場。

《偉大的戰(zhàn)爭·抗美援朝》《流浪地球2》《群星閃耀時(shí)》《天才翻譯家》《熱烈》《宇宙探索編輯部》等項(xiàng)目待播，《長空之王》《中國乒乓》這兩部影片有望在國慶檔殺出重圍。

從中影的業(yè)務(wù)板塊上看，每一部分的營業(yè)成本和營業(yè)收入都在遞減，創(chuàng)作板塊下跌幅度最高，營業(yè)成本為1億，同比下降78.86%，營業(yè)收入為2.1億，同比下降60.04%，這也對應(yīng)了當(dāng)下院線影片供給不足的現(xiàn)狀，頭部上市公司尚且大幅縮減創(chuàng)作投入，優(yōu)質(zhì)影片自然更為稀缺。

在大環(huán)境不景氣的情況下，阿里影業(yè)逆勢生長，首次實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，財(cái)報(bào)顯示，截至2022年3月底，阿里影業(yè)實(shí)現(xiàn)營收36.52億，同比增長28%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.54億。

報(bào)告期內(nèi)，阿里影業(yè)共發(fā)行影片44部，《長津湖》《我和我的父輩》《水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《穿過寒冬擁抱你》等電影總票房超過260億，占全國總票房71%，今年暑期檔，阿里影業(yè)參與出品了《一周的朋友》《斷橋》，《消失的她》即將上映。

阿里影業(yè)的業(yè)務(wù)主要包括內(nèi)容、科技、IP衍生以及商業(yè)化，其中，內(nèi)容業(yè)務(wù)作為核心業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)營收19.48億，同比增長37%，該項(xiàng)業(yè)務(wù)包括電影內(nèi)容、劇集內(nèi)容以及其他領(lǐng)域內(nèi)容，前段時(shí)間上映的《沉香如屑》《她們的名字》《幸福到萬家》等劇集皆為阿里影業(yè)出品。

《半城花雨伴君離》《你好呀，我的橘子戀人》待播。

劇集公司喜憂參半

幾家歡喜幾家愁

根據(jù)藝恩咨詢《2022年上半年劇集市場研究》，2022年上半年，主流視頻平臺共上線劇集163部，同比去年減少17部，下滑9.4%。

在行業(yè)普遍降本增效的情況下，盡管多家電影公司營收、凈利潤大幅下跌，但歡瑞、慈文等劇集公司的營收、凈利潤幾乎呈指數(shù)倍增長的驚喜。

華錄百納、唐德影視、幸福藍(lán)海則有不同程度的虧損，部分劇集公司除了在內(nèi)容上深度布局外，元宇宙、數(shù)字藏品等業(yè)務(wù)同樣發(fā)展得如火如荼。

最近熱播的劇集里，《東八區(qū)的先生們》不僅以2.2分的成績刷新了豆瓣新低，還被人民網(wǎng)蓋章批評。其出品公司華錄百納已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度虧損，今年上半年，華錄百納實(shí)現(xiàn)營收1.6億，同比下降62.62%，凈虧損481.43萬，同比下降157.98%。

財(cái)報(bào)將營收下降原因歸為報(bào)告期內(nèi)受疫情影響公司主要項(xiàng)目排播、放映延后所致，利潤下滑則由項(xiàng)目排播、放映延后，劇集行業(yè)轉(zhuǎn)型期行業(yè)整體毛利率階段性調(diào)整所致。

網(wǎng)劇《兩個(gè)人的小森林》9月15日開播，背后出品公司華策影視今年上半年實(shí)現(xiàn)營收11.87 億元，同比減少39.50%，實(shí)現(xiàn)凈利潤2.40億元，同比增長2.64%。

報(bào)告期內(nèi)，華策影視首播電視劇4部 125 集，包括《與君初相識》《恰似故人歸》《憑欄一片風(fēng)云起》《鏡·雙城》，李易峰剛剛塌房，不知《鏡·雙城》會迎來怎樣的命運(yùn)。

《與君初相識》《恰似故人歸》突破優(yōu)酷平臺電視劇熱度、會員轉(zhuǎn)化率歷史紀(jì)錄，連續(xù) 32 天貓眼熱度日冠，連續(xù)三周蟬聯(lián)抖音劇集榜冠軍。

在元宇宙賽道布局方面，華策影視推出了《與君初相識》《似是故人歸》可穿戴數(shù)字藏品，將影視 IP 中的服裝、道具復(fù)刻至元宇宙世界中，并通過3D 數(shù)字人增強(qiáng)用戶在虛擬空間現(xiàn)實(shí)感體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了用戶與影視劇角色的有效鏈接。

另外，華策影視新開機(jī)3部124集，殺青6部192集，取證5部146 集，儲量豐富，主控電影《萬里歸途》預(yù)計(jì)下半年上映,《我們的翻譯官》《七夜雪》《長街長》等劇集仍在備案中。

黃景瑜主演的網(wǎng)劇《罰罪》熱度剛剛突破了10000，其出品公司捷成世紀(jì)的母公司捷成股份同樣迎來了凈利潤的增長，Q2季度，捷成股份實(shí)現(xiàn)凈利潤4.04億，同比增長32.14%。

胡一天、陳鈺琪主演的《超時(shí)空羅曼史》由中文奇跡出品，其母公司中文在線凈虧損6050.25萬元，同比下降318.54%，中文在線在中短劇、動漫、影視、元宇宙等業(yè)務(wù)方面均有布局。

歡瑞世紀(jì)Q2季度實(shí)現(xiàn)營收3.59億元，同比增長481.64%，實(shí)現(xiàn)凈利潤2966.1萬元，同比增長161.31%。其中，影視劇銷售收入比上年同期增加3848.09%，主要系影視劇確認(rèn)的部集數(shù)量增加所致。

報(bào)告期內(nèi)，歡瑞手握《山河月明》《沉香如屑》《赤腳大仙》等劇集項(xiàng)目，這些劇集口碑雖然參差不齊，但從熱度上看，《山河月明》微博話題閱讀量近13億，《沉香如屑》上線三天，站內(nèi)熱度破萬。

在作品庫存方面，歡瑞世紀(jì)更是妥妥的富礦，目前擁有《千香引》《謫仙》《鳳傾天闌》《天香》等 40 余部劇本和小說的影視劇改編權(quán)，至于能押中幾部爆款，還需看市場反響。

慈文傳媒今年上半年實(shí)現(xiàn)營收3.95億，同比增長1.05%，實(shí)現(xiàn)凈利潤4349.62億元，同比增長207.68%。報(bào)告期內(nèi)，慈文先后播出了《流光之城》《冰球少年》《婚姻的兩種猜想》等劇集，還在CCTV4推出了文獻(xiàn)紀(jì)錄片《紅色銀行之蘇維埃國家銀行》。

此外，慈文參與出品的《雁回鎮(zhèn)》《風(fēng)暴舞之破局者》《鼠王》等網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影已取得備案號。

目前，慈文已經(jīng)形成了以自有 IP 為核心資源，以劇集投資、制作及發(fā)行為核心業(yè)務(wù)，積極延伸拓展電影和藝人經(jīng)紀(jì)等相關(guān)業(yè)務(wù)，正在通過長短視頻、游戲、動漫、直播、周邊衍生、創(chuàng)意廣告、內(nèi)容電商等多元化產(chǎn)品，充分釋放IP的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容創(chuàng)作─運(yùn)營─價(jià)值變現(xiàn)”的良性循環(huán)。

唐德影視凈虧損5573.36萬元，盡管缺少爆款作品支撐，但唐德影視同樣在元宇宙、數(shù)字藏品賽道加大布局力度。根據(jù)財(cái)報(bào)，唐德影視將著力中短視頻、微綜藝、直播電商、NFT 數(shù)字藏品的布局發(fā)力。

初次試水發(fā)售《東宮》第一期、第二期 NFT 數(shù)字藏品后，唐德影視將以IP打造、NFT 數(shù)字藏品為切口，用AR、VR技術(shù)作支撐，力求打破傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)次元壁，形成數(shù)智影視文化產(chǎn)業(yè)新閉環(huán)，加速回歸頭部影視公司序列的進(jìn)程，但這個(gè)過程需要多久尚不得而知。

幸福藍(lán)海凈虧損1.28億，同比下降246.95%，劇集、電影表現(xiàn)均不突出。報(bào)告期內(nèi)，幸福藍(lán)海院線實(shí)現(xiàn)票房7.28 億元，較去年同期減少34.29%。