國(guó)慶七天樂 屏幕前的你是怎么度過(guò)的？ 時(shí)長(zhǎng)：02:15 來(lái)源：電影網(wǎng)

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1905電影網(wǎng)專稿 2022年國(guó)慶檔落下帷幕，《萬(wàn)里歸途》一騎絕塵，以超10億的票房成績(jī)領(lǐng)跑榜單。除此之外，《平凡英雄》《哥，你好》，以及動(dòng)畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》《新神榜：楊戩》等影片緊隨其后。

相信在未來(lái)的一段時(shí)間里，《萬(wàn)里歸途》同樣會(huì)像中秋檔的《哥，你好》一樣，發(fā)揮其自身的“超長(zhǎng)待機(jī)”能力，持續(xù)為電影市場(chǎng)續(xù)航。

觀察今年國(guó)慶檔可見，在《萬(wàn)里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》等影片已經(jīng)率先定檔，在形成“一超多強(qiáng)”的格局之際，電影《搜救》空降10月3日，并于10月1、2日進(jìn)行點(diǎn)映。最終，在檔期內(nèi)收獲票房1459.57萬(wàn)元。

相較于影片普遍集中在首日，或者前一天上畫的節(jié)假日檔期，國(guó)慶檔時(shí)常有影片在檔期中端上映。譬如2020年的《一點(diǎn)就到家》《再見吧！少年》，2018年的《找到你》均是“知名代表”。

為什么總有影片偏愛國(guó)慶中期的檔期呢？這樣的選擇是否真的給影片帶來(lái)了更好的加成呢？

《搜救》的定檔

電影《搜救》的空降并非沒有預(yù)兆。早在9月23日，多部影片官宣定檔國(guó)慶檔的日子，中國(guó)電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)先后釋出各個(gè)影片相應(yīng)制式的影片編碼?！端丫取返男畔⒈阋呀?jīng)出現(xiàn)在其中。與此同時(shí)，多家影院經(jīng)理表示，當(dāng)天在他們的售票系統(tǒng)中，均出現(xiàn)了《搜救》的相關(guān)內(nèi)容。

早在8月，電影就作為北京大學(xué)生電影節(jié)啟動(dòng)儀式的特別推薦影片進(jìn)行公開放映。9月27日，《搜救》正式官宣檔期。

“雖然是3號(hào)正式上映，但影片在10月1日、2日的14點(diǎn)至20點(diǎn)的黃金場(chǎng)就已經(jīng)進(jìn)行了點(diǎn)映安排，在檔期方面，其實(shí)和國(guó)慶首日上映差別不大。”某院線排片經(jīng)理談及，“對(duì)于影院排兵布陣而言，有些難度。”

在這個(gè)情況之下，次日《搜救》宣布開啟點(diǎn)映，雖然在演員陣容方面，影片有甄子丹、韓雪和賈冰等有一定話題的演員，但由于影片本身映前熱度較低，點(diǎn)映排片僅有4.1%和4.3%。

很大程度上，相比國(guó)慶檔其他影片而言，《搜救》的宣傳周期較短，難以更大面積覆蓋。但值得注意的是，影片自定檔以來(lái)，另辟蹊徑，沒有強(qiáng)化片名中，或能引發(fā)社會(huì)討論的搜救核心，而是主打甄子丹“舍身救子”的親情線，在眾多國(guó)慶檔影片中作出差異。

確實(shí)，若以營(yíng)救為核心，整體便很難和《平凡英雄》《萬(wàn)里歸途》形成區(qū)別。如今，以親子向做宣傳核心，配合了甄子丹少有以文戲?yàn)橹鞯膭?chuàng)作，反而成為了影片的賣點(diǎn)。只是留給《搜救》的宣傳時(shí)間和空間，仍十分有限。

它們?cè)趺丛诤蟀氤虥_出重圍

電影《搜救》從影展出發(fā)，經(jīng)過(guò)點(diǎn)映，再到上映，整體走勢(shì)和2018年國(guó)慶檔上映的電影《找到你》如出一轍。

彼時(shí)，《找到你》在宣布檔期之前，已經(jīng)在當(dāng)年6月的上海國(guó)際電影節(jié)中，率先和觀眾見面。影片放映之后，獲得了不少媒體和觀眾的認(rèn)可，姚晨和馬伊琍更是一度被認(rèn)為是當(dāng)時(shí)最佳女主角最有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

在此之后，電影頻繁亮相電影節(jié)，將影迷作為目標(biāo)群眾，以口碑先行的策略，讓這種中小成本的文藝電影得到更大的關(guān)注。隨后，《找到你》在9月舉行了兩次較大規(guī)模的提前點(diǎn)映，以最大程度釋放了一波口碑。從當(dāng)時(shí)的反饋來(lái)看，“997”的評(píng)分，絕對(duì)稱得上優(yōu)質(zhì)。

但后來(lái)，原計(jì)劃9月30日上映的《找到你》宣布調(diào)檔10月5日，并于1-4日進(jìn)行點(diǎn)映。雖然看似是并不自信的行為，但讓影片很好地避開了“開心麻花”熱門影片《李茶的姑媽》，港產(chǎn)犯罪片《無(wú)雙》等檔期里，其他熱門商業(yè)大片。

最終，《找到你》以較強(qiáng)的口碑優(yōu)勢(shì)，在商業(yè)大片的夾擊中，拿下了2.85億的成績(jī)。

2020年上映的電影《一點(diǎn)就到家》亦是如此。

從10月1日的檔期調(diào)至10月4日，首次亮相則是作為當(dāng)年大眾電影百花獎(jiǎng)的開幕影片。隨后，影片于9月26日開啟了10城點(diǎn)映，10月1日至3日繼續(xù)24城點(diǎn)映。

當(dāng)時(shí)《一點(diǎn)就到家》的調(diào)檔，很大程度上是為了避開了同一出品方、同一創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的《奪冠》。不僅如此，原計(jì)劃9月30日上映的《奪冠》，則提檔9月25日，和前者拉開足夠的時(shí)間和空間。

借由檔期優(yōu)勢(shì)、演員的話題效應(yīng)，《一點(diǎn)就到家》實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線放映，時(shí)常占據(jù)單日票房亞軍、季軍，最后拿下了3.12億票房。

誠(chéng)然，國(guó)慶檔假期至少7天的時(shí)間跨度，給影片留足了空間，分散上映，能減少了與同檔期影片之間的正面交鋒，進(jìn)而增加了檔期的整體市場(chǎng)容量。

事實(shí)上，除了上述這幾部影片，歷年不乏選擇國(guó)慶檔中后期上映的影片。

從上述市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，動(dòng)畫電影通常會(huì)借助影片本身在假期的優(yōu)勢(shì)，選擇直接上映。而劇情電影多數(shù)會(huì)通過(guò)點(diǎn)映，積攢足夠的話題熱度，進(jìn)行發(fā)酵，吸引更多增量觀眾。

尤其從《一點(diǎn)就到家》《找到你》的案例來(lái)看，如何精準(zhǔn)利用宣傳，才有機(jī)會(huì)通過(guò)口碑優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)票房逆襲。

反觀電影《再見吧！少年》，口碑并不輸其他影片，后續(xù)更是榮獲金雞獎(jiǎng)最佳兒童電影，但是在檔期中，并沒有發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，使得市場(chǎng)表現(xiàn)平平，后勁乏力。

檔期，或許只是起點(diǎn)

事實(shí)上，對(duì)于在國(guó)慶檔后半程上映的影片而言，國(guó)慶檔只是起點(diǎn)。畢竟對(duì)于長(zhǎng)假的檔期而言，前半程更多比的是誰(shuí)的宣發(fā)強(qiáng)、誰(shuí)的預(yù)售領(lǐng)先……

但對(duì)于影片在市場(chǎng)上的壽命，始終還是憑借質(zhì)量，以及迎合恰當(dāng)?shù)脑掝}營(yíng)銷。從近年來(lái)看，觀影行為始終是大家在節(jié)假日的標(biāo)配。

觀眾在影片選擇方面，初期或許會(huì)因?yàn)閯∏楹涂ㄋ娟嚾葙I單，但是隨著口碑曝光，消費(fèi)者會(huì)更理性地，以口碑為唯一參考標(biāo)準(zhǔn)。

在這場(chǎng)持久戰(zhàn)中，誰(shuí)能用質(zhì)量，或者情感讓觀眾共鳴，才能有可能會(huì)逆襲，或者在市場(chǎng)上保持長(zhǎng)久的新鮮度。暑期檔的《新神榜：楊戩》和中秋檔的《哥，你好》都是最好的論證。

如今，國(guó)慶檔已經(jīng)收官，不管將檔期選擇哪一天，優(yōu)質(zhì)的電影作品，以及恰到好處的宣傳營(yíng)銷，都能為電影持續(xù)助力，給整個(gè)市場(chǎng)續(xù)航。