1905電影網(wǎng)訊 近年來，隨著影視音樂的市場規(guī)模不斷擴大、影響力迅速提升，影音融合正釋放出新的活力。2021年《這世界那么多人》等優(yōu)質(zhì)爆款音樂引發(fā)廣大聽眾共鳴。10月27日，在中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會指導(dǎo)下，騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021網(wǎng)絡(luò)影視音樂報告》（以下稱報告）。數(shù)據(jù)顯示，2021年影視音樂90天（指通常影視音樂完整的傳播周期）的整體播放量達到65.5億，同比2020年增長28.5%，短視頻平臺的用戶使用量一年來增長高達43萬，消費端增長數(shù)據(jù)印證了影視音樂的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
本次《報告》是繼去年首份研究報告發(fā)布后，針對網(wǎng)絡(luò)影視音樂發(fā)展動態(tài)研究的持續(xù)輸出。在影音融合跨界模式日漸成熟的當(dāng)下，《報告》不僅從影視音樂的生產(chǎn)、消費、從業(yè)者的視角進行了宏觀回顧，還對近兩年現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)影視音樂的核心特點和趨勢洞察進行了聚焦分析，并從網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫等方面進行了詳細解讀。
影視音樂制作公司規(guī)模擴大，市場核心創(chuàng)作者數(shù)量增長
《報告》深入研究影視音樂行業(yè)生產(chǎn)運行邏輯，以可視化的數(shù)據(jù)闡述變化趨勢。近年來，影視音樂的生產(chǎn)規(guī)模一直處于穩(wěn)步增長的態(tài)勢。2021年，受院線回溫的拉升效應(yīng)影響，影視音樂在創(chuàng)作發(fā)行端的增長表現(xiàn)亮眼。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年播出的影視作品，累計在音樂平臺發(fā)布原聲音樂5837首（含歌曲和配樂），較2020年同比增長3.6%，發(fā)行總量的上升呈現(xiàn)出影視音樂可觀的前景。同時，為了充分放大音樂對于影視IP的宣發(fā)價值，影視音樂拆分發(fā)行成為常態(tài)。
值得關(guān)注的是，本次報告首次公布當(dāng)前影視制作公司及行業(yè)創(chuàng)作者的發(fā)展情況。報告顯示，2021年參與影視音樂制作的公司同比增長19.5%，同時，市場核心創(chuàng)作者數(shù)量不斷增長，參與影視歌曲演唱的歌手數(shù)量達到1658人，同比增長14.7%。在活躍歌手方面，合作影視IP不低于5部的活躍歌手數(shù)量有62人。此外，從影視歌曲熱度來看，陳奕迅、周深、摩登兄弟劉宇寧、王菲和雙笙（陳元汐）是2021年演唱歌曲累計熱度最高的5位歌手。
網(wǎng)絡(luò)影視音樂不同賽道各具特色 現(xiàn)實主義題材作品大量涌現(xiàn)
音樂為網(wǎng)絡(luò)影視作品的表現(xiàn)力加成，在實現(xiàn)市場價值層面發(fā)揮著重要作用。不僅烘托了觀眾的情緒，還能夠形成獨特記憶點。例如衍生動畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的主題曲，傳唱度廣，受眾圈層大，霸占各大音樂榜單，可謂“婦孺皆知”的年度爆款。
2021年，值建黨百年之際，現(xiàn)實主義題材劇集OST興起。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年現(xiàn)實主義劇集部數(shù)及有效播放占比達到了21%，由此也涌現(xiàn)出了不少熱度過千萬的優(yōu)質(zhì)OST作品。如都市家庭劇《喬家的兒女》OST的熱度趨近億級，與影視劇的高熱度形成了相互加持；《光榮與夢想》、《理想照耀中國》等主旋律劇集的OST的播放量也表現(xiàn)十分亮眼，均破千萬。
近些年，古裝情感題材爆款OST頻出，“人氣歌手首發(fā)+多曲目組合”形式成為OST的典型配置。例如《千古玦塵》邀請了“OST大魔王”周深演唱預(yù)熱歌曲《玦戀》，并通過毛不易《年歲》中深沉的唱腔向觀眾講述跨越千年的愛情。
內(nèi)容提質(zhì)減量穩(wěn)步提升 作品宣發(fā)更具運營思維
雖然由于多重因素影響，網(wǎng)絡(luò)劇音樂生產(chǎn)規(guī)模有一定收縮，但歌曲熱度卻不降反增，頭部歌手仍是宣發(fā)剛需，報告認為網(wǎng)絡(luò)劇音樂正進入優(yōu)化發(fā)展期。而相較于網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)電影仍處于音樂跨界運用的早期，大多歌曲仍服務(wù)于主題曲、片尾曲等基礎(chǔ)功能需求。但根據(jù)跨年對比數(shù)據(jù)顯示，2021年發(fā)布歌曲的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)比前一年多出了17部，說明對音樂的使用更受重視。隨著網(wǎng)絡(luò)電影自身的精品化趨勢，未來頭部網(wǎng)絡(luò)電影將有更強的宣推需求，也擁有更充裕的制作資源，為音樂宣發(fā)提供了機會和挑戰(zhàn)。
在“國漫崛起”的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)動畫對音樂的跨界運用也在不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的勢頭，去年有10部動畫OST播放量達到千萬級。頭部OST代表作既有《時光代理人》等熱門新晉IP，又有《斗破蒼穹》等經(jīng)典季播IP。由于網(wǎng)絡(luò)動畫劇比影視劇的制播周期長，因此發(fā)歌策略也更具長線IP運營思維。類似《斗羅大陸》等年番動畫，往往以階段性發(fā)布新歌的方式，將長周期的動畫故事隔為多個篇章，并且通過在新歌創(chuàng)作上配合特定情節(jié)或人物設(shè)定的方式和人氣歌手的帶動，不僅能消除受眾對老歌的聽覺倦怠，還能不斷引入新的觀影人群。
此外，以人物角色曲強化動畫經(jīng)典人物，試水衍生消費也成為了網(wǎng)絡(luò)動畫音樂的創(chuàng)新使用方式之一。2020年大火的動漫《天官賜?！吩?021年推出了付費數(shù)字專輯《世中逢爾》，11首歌曲中包含了8首角色曲。
本次《報告》是騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院繼去年于中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂熱力榜》與《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂報告》獲得強烈反響后，在中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會指導(dǎo)下，針對網(wǎng)絡(luò)影視音樂發(fā)展動態(tài)的持續(xù)輸出。圍繞影視音樂進行價值討論，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院追蹤網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，為影視音樂內(nèi)容生產(chǎn)和宣發(fā)提供方向支持，拓展影視音樂視野，挖掘創(chuàng)作消費的更多可能性，為行業(yè)注入新動能。
得益于騰訊音樂娛樂集團堅實的深耕實踐和數(shù)據(jù)底盤，此前曾輸出重度樂迷、國風(fēng)音樂、游戲與音樂等系列報告，以關(guān)注細分領(lǐng)域的市場生態(tài)，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注和好評。未來，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院將持續(xù)通過綜合盤點和深度洞察，以扎實的數(shù)據(jù)和詳實的案例，多層次把握數(shù)字音樂發(fā)展脈絡(luò)，全方位研判音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，為行業(yè)提供更多、更專業(yè)的研究支持。
