1905電影網(wǎng)訊 易小星監(jiān)制的電影《了不起的夜晚》終于發(fā)布了全新的預告，這部驚悚喜劇的劇情慢慢浮出水面。
范丞丞飾演的“短視頻”達人在面臨困境，為了再次翻紅，博取關注和流量，準備潛入驚悚電影拍攝現(xiàn)場進行偷拍。但萬萬沒想到，他們拍到了劇組的“意外”。
戲劇創(chuàng)作的精彩，統(tǒng)統(tǒng)留給后續(xù)電影上映后揭曉，但電影《了不起的夜晚》的故事前提，也很難不讓一批人與之共情。尤其是當下，大多數(shù)人花費在短視頻軟件的時間越來越多，進而不少人通過短視頻翻紅，或者從素人變成“網(wǎng)紅”。
在這個被算法“操控”的短視頻平臺里，始終驗證了“花無百日紅”的道理。
一時的流量數(shù)據(jù)，終會進入瓶頸期。從短視頻平臺發(fā)酵到其他社交平臺，又或者導流到短視頻，不管是素人，還是藝人，似乎都在這條路上“奔波”。劉畊宏和王心凌的翻紅，無不驗證了這點。
回看今年短視頻平臺的造星，從董宇輝到墊底辣孩，但誰還記得當年一句“好嗨喲，感覺人生已經(jīng)到達了巔峰”的毛毛姐呢？
為電影宣傳，和藝人互動……不少“短視頻達人”走紅之后，在簽約了MCN，陸續(xù)開始了自己更系統(tǒng)的營生。只是這場和算法博弈的“戰(zhàn)爭”里，誰又真的成為“最后的贏家”呢？
曾經(jīng)紅極一時的他們
先把時間撥回到2年前，電影《赤狐書生》為12月的上映，開啟了鋪天蓋地式的宣傳。由于抖音是影片出品方之一，便在平臺上，進行了“赤狐書生游園會”的聯(lián)動活動。
為此，宣傳方和平臺邀請了若干個短視頻創(chuàng)作者和電影主創(chuàng)互動，回到拍攝地，以戲里的角色進行內(nèi)容創(chuàng)作。這波宣傳在平臺上引流無數(shù)，甚至讓不少觀眾產(chǎn)生自己關注多時的短視頻達人們，也出演了《赤狐書生》的錯覺。
事實上，在此之前，早有不少電影宣傳和短視頻達人合作，通過邀請他們參加首映禮等線下活動，尤其以土味情話的互動方式，成為破圈關鍵。而演員本身的話題，也成功為這批達人們吸引關注度，一段十幾秒的影像內(nèi)容，近乎成了較為完整的“微綜藝”。
只是《赤狐書生》這波聯(lián)動，可以稱得上是標志性的創(chuàng)舉。只是回頭看《赤狐書生》這波短視頻創(chuàng)作者的2年后，更多是一種變化。
視頻中，最初出場的是短視頻創(chuàng)作者井朧，如今再看，已經(jīng)是一名專業(yè)歌手。
他只是在平臺上傳翻唱視頻，后來由于拿著移動音響，蹲在地下道里唱歌的標志性拍攝方式而走紅。不少翻唱曲目，都先后成為平臺某個階段，大熱的短視頻BGM。
不能否認，短視頻平臺翻唱博主很多，但專業(yè)出身的人在當時仍是少數(shù)?；蛟S對他而言，短視頻似乎只是開辟的另一片舞臺，先后參加《2017快樂男聲》《中國好聲音2018》在內(nèi)的各種音樂選秀節(jié)目，只是結果都較為遺憾。
2021年，他以“練習生”的身份參加了《創(chuàng)造營2021》。非常有趣的是，當時他初舞臺的其他隊友張欣堯、胡燁韜、甘望星都是靠著抖音火起來的人，甚至在參賽期間，乃至如今的各種采訪中，這都是他們的重要標簽之一。
他雖最終沒有成團，但是憑借討喜的人設，依舊吸粉無數(shù)。同年，和姐姐井迪兒共同演唱的中國風歌曲《驍》，雖然陷入創(chuàng)作爭議中，但音頻始終超200萬，更是在東京奧運會期間，成為不少主流報道中的BGM。
如今的他已經(jīng)逐漸向專業(yè)歌手邁進，演唱了不少影視作品的原聲帶，今年最火的作品，莫過于他為《蒼蘭訣》演唱的插曲《彼岸》。
井朧走紅的軌跡并不是孤例。
在這件事上，演員費啟鳴可謂是“短視頻創(chuàng)作者鼻祖”，從平臺因為手勢舞走紅，隨后參加綜藝節(jié)目，更是以男主的身份出演了劉同的劇集《我在未來等你》。這些轉化并非曇花一現(xiàn)，費啟鳴今年在劇集《二十不惑2》中，再次交出了不俗的表現(xiàn)。
有人走上舞臺，有人走上帶貨直播。
在《赤狐書生》的宣傳中，多余和毛毛姐（后面簡稱“毛毛姐”）占據(jù)絕對的中心位。和井朧、費啟鳴這些走紅不同，“毛毛姐”是典型的通過直給的惡搞喜劇，給觀眾帶來絕對的記憶點。
“毛毛姐”的標志并不是在于他的內(nèi)容多么獨特，而是在他的爆紅軌跡來看，和短視頻發(fā)展中，MCN大量入局抖音的時間吻合。可以說，他是站在風口的人。大量流量吸引之后，“毛毛姐”就收到了頭部MCN的邀請，甚至當時在采訪中，負責人表示，要把他向泛娛樂方向打造。
在那段時間里，很多藝人和“毛毛姐”合拍短視頻，“毛毛姐”還參加《全明星運動會》等綜藝活動，可謂是一時風光。
但在他身上，最為明顯的也就是顛峰之后迎來下坡。從2021年起，他遭遇大規(guī)模掉粉，甚至一度為了保證內(nèi)容質量，在1-5月停止接受廣告投放，回歸最初，以純粹的內(nèi)容留住粉絲。但就近期來看，整體效果平平，如今他已經(jīng)回復到正常運營狀態(tài)，同時保持著直播帶貨的日常。
無獨有偶，像此前以和明星“偶遇”互動走紅的創(chuàng)作者七阿姨，從其賬號可見流量早已不如往日，如今的她早已開始了直播帶貨。
流量下行，創(chuàng)作上行
流量下行，短視頻創(chuàng)作者何去何從？
papi醬或許是最好的A面。2016年全網(wǎng)走紅，單支廣告被拍賣添加，并一度得到羅振宇的投資。即便在當時，她并沒有過多輿論，甚至在“天價”商單之后，也捐給了母校中央戲劇學院。但在投資人羅振宇看來，網(wǎng)紅生涯是短暫的，不如一次性投資她所有的未來。
走紅幾年，她成立自己的MCN，簽約各類短視頻創(chuàng)作者；自己也如藝人一般，上各種綜藝，還出演了電影《妖鈴鈴》和《明天會好的》。雖然在這寫泛娛樂發(fā)展中，有贊賞，也有爭議，但整體而言，papi醬走出自己的路線，。
相比剛走紅的那幾年，papi醬的內(nèi)容產(chǎn)出速度明顯變緩。但從傳播和點贊數(shù)來看，她并沒有真正過氣?；蛟S說，只是換了一個更自在的狀態(tài)進行創(chuàng)作。
事實上，papi醬想過人氣的問題，總是覺得無論人氣和創(chuàng)作，都是起伏的狀態(tài)。作品好，人氣可以上去，作品出不來，人氣下來一點也正常。
團隊每過一段時間，就會進入一個大家集體無意識，腦袋空空的狀態(tài)。對視頻的反響，也看得更加平淡：“有很多時候拍視頻是不在乎這期視頻我們到底能有多少點贊，能有多少轉發(fā)，我們不是很在乎這個。”
這種周期似乎并不再受限于算法，而是以創(chuàng)作者更自洽的狀態(tài)，去面對這件事情。
回到平臺本身，抖音算是目前日活最高的短視頻平臺，但自2020年6月宣布日活用戶達6億之后，迄今沒有更新相關數(shù)量。在這個近乎恒定的池子里，創(chuàng)作者如何表現(xiàn)，或又是一場自定義的故事。
“毛毛姐”在今年年中談到自己掉粉的時候說，“我就是想說，大家不要擔心我，我會嘗試新的內(nèi)容，從快樂出發(fā)，‘多余和毛毛姐’本來就一無所有，很遺憾你離開，但很高興你留下來。”
或許對于很多短視頻創(chuàng)作者而言，這番話正是流量之外，對創(chuàng)作的最好注解，“很多人覺得網(wǎng)紅是有生命周期的，但我覺得熱愛沒有生命周期。”
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