作者/Claire
海邊，重新集結(jié)的于文文、劉戀、趙夢、張儷、鄭秀妍、張?zhí)鞇墼趶N房內(nèi)手忙腳亂地準(zhǔn)備著新餐廳的“試營業(yè)”。
可惜，天公不作美，狂風(fēng)暴雨突然襲來，節(jié)目組估計也沒料到極端天氣的出現(xiàn)，現(xiàn)場亂作一團，收桌椅、護設(shè)備，真就是“乘風(fēng)破浪的姐姐”寫實版。
另一邊，由任賢齊、鄭鈞、張震岳、郝云擔(dān)任騎手，吳卓羲、仁科負(fù)責(zé)后勤保障的限定摩旅團也已經(jīng)啟程出發(fā)。
經(jīng)過第一天的長途騎行體驗，車隊面臨的第一個硬核考驗便是橫穿沙漠，復(fù)雜的環(huán)境和路線導(dǎo)致哥哥們頻繁摔車，摩托車陷坑，保障車爆胎，狀況百出，新手吳卓羲甚至還在黑夜掉隊，嚇壞眾人。
可謂是進階版“披荊斬棘的哥哥”。
《浪姐3》結(jié)束了整整三個月后，其衍生綜藝《海邊的樂隊》在粉絲的期盼中終于播出，節(jié)目延續(xù)了主體綜藝的音樂元素，讓六位嘉賓前往海南瓊海，從無到有合伙經(jīng)營起一家海邊音樂餐廳。
相比之下，《披哥2》的團綜來得更快一些，在家族誕生夜播出前，《我們的滾燙人生2》就已播出，《大灣仔的夜2》也在本周三播出超前企劃。
作為芒果TV頭部王牌綜藝，《浪姐》《披哥》每季播出后勢必會引發(fā)一輪熱議，從“甜心教主”王心凌、那英寧靜對壘到考古蘇有朋等哥哥，話題度賺夠了，播放數(shù)據(jù)也一路走高，數(shù)據(jù)顯示，22Q3全網(wǎng)上新綜藝正片有效播放，芒果TV是在四大平臺中唯一實現(xiàn)正增長的。
我們不難發(fā)現(xiàn)，在平臺綜藝上新數(shù)量較少的情況下，依托于平臺原創(chuàng)綜藝IP的衍生綜藝功不可沒，從《歡迎來到蘑菇屋》《密室大逃脫大神版》到《入職后的我們》《南波萬的聚會》《法醫(yī)探案團》，芒果的衍生綜藝開發(fā)日漸成熟。
發(fā)揮主體綜藝IP效應(yīng)
衍生綜藝“獨立”出圈
大多數(shù)衍生綜藝是服務(wù)于主體綜藝的。
一檔綜藝節(jié)目播出時，基于節(jié)目熱度同步播出僅會員可看的內(nèi)容，起到了強化IP價值的作用。
《脫口秀小會》是《脫口秀大會》第三季的衍生節(jié)目，每期都會有脫口秀演員來到小餐廳，一起暢聊臺前幕后、生活趣事、每個人不為人知的小特征，讓觀眾更加了解脫口秀演員的幕后生活和他們之間的關(guān)系。
這種形式的衍生綜藝十分常見，在選秀節(jié)目還存在的時候，通常一檔綜藝可以衍生出4、5檔輕體量綜藝面向粉絲，此類綜藝在助力用戶留存、增強用戶黏性，提升會員轉(zhuǎn)化率上有十分重要的作用。
在其他平臺還將衍生綜藝聚焦于花絮、側(cè)拍、對話等輕體量綜藝時，芒果TV早早便開始了制作“獨立”于主體綜藝的衍生綜藝，置換嘉賓或者置換場景，以不同的節(jié)目模式和嘉賓陣容吸引觀眾。
《名偵探學(xué)院》是一個較為成功的例子，作為《明星大偵探》第五季的衍生節(jié)目，最初是通過游戲和智力競賽抉擇出No.1，其可以以偵探助理的身份參與《明星大偵探》節(jié)目的錄制。
兩年播出了五季節(jié)目，節(jié)目玩法不斷升級，但內(nèi)容依舊以推理為主，游戲全面升級，節(jié)目形式也由一開始的室內(nèi)擴展到學(xué)員合宿，戶外挑戰(zhàn)，入住神秘村落。
一開始，《名偵探學(xué)院》以高顏值學(xué)霸為吸睛點，加上學(xué)員間的化學(xué)反應(yīng)，雖然成員幾經(jīng)變化，但仍然形成了固定的粉絲群體。
最近播出的《南波萬的聚會》顯然已經(jīng)成為一個“獨立IP”，但這檔以學(xué)長們歡快露營聚會為主的節(jié)目播出后，引發(fā)了《明偵》粉絲的期待，紛紛猜測是不是新一季《明偵》要播出了。
今年出圈的另一檔衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》實際上是為了預(yù)熱新一季《向往的生活》，節(jié)目只采取了《向往》的場景和節(jié)目規(guī)則（以勞換物），增添了很多新游戲，加上0713之間的化學(xué)反應(yīng)，節(jié)目收獲大量觀眾，成為一個獨立的爆款。
隨后，原版人馬集結(jié)的《快樂再出發(fā)》以高口碑高熱度繼續(xù)引發(fā)關(guān)注，最近接連播出了定制綜藝《快樂回來啦》，《密室大逃脫0713體驗版》。
值得一提的是，《密室大逃脫0713體驗版》是貨真價實的衍生綜藝，需要付費觀看，會員兩集定價12元，非會員24元，還與五谷道場聯(lián)名推出價值73元的會員禮包，“再就業(yè)男團”的粉絲們一邊罵芒果“割韭菜”，一邊充錢抵制盜版，目前已經(jīng)有6000w＋的播放量。
花錢買了兩集節(jié)目的叨叨現(xiàn)身說法，節(jié)目確實好看~
當(dāng)然，《名偵探學(xué)院》《密室大逃脫大神版》通過售賣節(jié)目周邊也形成了一套營收體系，每期節(jié)目都會出的典藏小卡，定制周邊有不少忠實粉絲購買。
最近芒果TV推出了很多衍生綜藝，還有一檔是《法醫(yī)探案團》。
這檔綜藝有別于《初入職場的我們·法醫(yī)季》之后播出的《入職后的我們》，它聚焦于節(jié)目結(jié)束后學(xué)員們的生活，滿足了觀眾了解后續(xù)的好奇心，而《法醫(yī)探案團》則融入了法醫(yī)專業(yè)與生活呈現(xiàn)，劇本殺式的節(jié)目形式，熟悉的嘉賓，賦予這檔綜藝新的看點。
但上述提到的衍生綜藝都離不開一個“窮”字。
0713蘑菇屋的窮與節(jié)目的有趣引發(fā)網(wǎng)友的憐愛，《法醫(yī)探案團》同樣也是預(yù)算有限，節(jié)目中的法醫(yī)團和助演團基本都是零片酬參與，《名偵探學(xué)院》《南波萬的聚會》也是零贊助。
但不可否認(rèn)的是，這些制作用心的衍生綜藝除了在固定受眾間獲得好評，也大大增強了平臺用戶黏性，提升平臺的會員轉(zhuǎn)化率。
品牌青睞
衍生綜藝的新可能
如果說前文提到的衍生綜藝受眾固定，品牌贊助寥寥無幾，那大熱綜藝的衍生綜藝則是品牌方的又一“香餑餑”，主體綜藝的贊助搶不到，衍生綜藝的植入也是物超所值的。
近期芒果TV的四檔衍生綜藝，招商效果都不錯。
《星星的約定》由簡醇獨家冠名，a2 Platinum?，長安馬自達贊助；《樂隊的海邊》由動力火車獨家冠名，康師傅茉莉綠茶、Swisse贊助。
《大灣仔的夜2》由美贊臣獨家冠名，動力火車贊助；《我們的滾燙人生2》由美團獨家冠名，SKODA斯柯達、寶馬贊助。
數(shù)量上與正在播出的《中餐廳》《奔跑吧共富篇》《再見愛人2》不相上下，之前零贊助裸播的《半熟戀人》之后，騰訊推出的幾檔戀綜衍生售后綜藝《愛情這件小事》也獲得了圣羅蘭獨家冠名贊助，可見主體綜藝的熱度是品牌方首先會考慮的因素。
在衍生綜藝這塊，能夠拿到多個冠名贊助為平臺增收，紅利效應(yīng)明顯，是芒果TV在衍生綜藝賽道領(lǐng)先其他平臺的表現(xiàn)之一。
騰訊最近推出的衍生綜藝有《愛情這件小事》《桃花塢開放中》，前者是熟悉的嘉賓新設(shè)定的形式，羅拉、王能能，熊笑宇、宋名申，聶墨儀、陳強，三對通過戀綜戀愛的戀人開啟浪漫之旅，后者則是集結(jié)了12位年輕藝人，形式與《五十公里桃花塢》相似，但兩檔節(jié)目都播得沒什么水花。
相比之下，芒果的衍生綜藝無論在數(shù)據(jù)表現(xiàn)和觀眾評價上都超出其他平臺很多。
簡單的“一魚兩吃”不適用于衍生綜藝，跳脫出原有綜藝的節(jié)目形式和架構(gòu)，融合當(dāng)下新的熱點，賦予內(nèi)容的獨特性，抓住明星的資源優(yōu)勢，打造垂直才是取勝的關(guān)鍵。
《海邊的樂隊》延續(xù)音樂的元素，白天開餐廳，晚上搞樂隊演出，在選擇嘉賓上既有大熱cp，也有樂隊line，慢綜藝的節(jié)奏和嘉賓間可預(yù)見的火花，滿足的因《浪3》而來的觀眾，也容納更多新的觀眾。
其它綜藝也是如此。
《我們的滾燙人生2》挖掘了嘉賓特質(zhì)，由任賢齊作為發(fā)起人組建一支騎行團，用車輪探尋中國風(fēng)格各異的寶藏騎行地，感受大好河山的壯麗與發(fā)展；《大灣仔的夜2》這次將以餐車的形式去往不同城市地區(qū)，傳播美食。
兩檔節(jié)目與第一期相比內(nèi)容發(fā)生變化，為了保持觀眾新鮮感，在嘉賓不發(fā)生大的改動下節(jié)目的創(chuàng)新尤為重要。
衍生綜藝要想大爆看似不太可能，畢竟主體綜藝的熱度一般高于衍生綜藝，但是在頭部綜藝數(shù)量不斷下降的當(dāng)下，開發(fā)衍生綜藝不失為一個好選擇，打造頭部綜藝的衍生綜藝，自帶熱度，操作相比一個全新綜藝更加容易，但在具體操作上仍有發(fā)揮的空間。
前兩年韓劇《機智的醫(yī)生生活》和《頂樓》，分別推出售后衍生綜藝《機智的山村生活》和《不會傷害你》。
原班人馬加上妥帖的節(jié)目設(shè)定，將影視劇中的人物關(guān)系延伸到演員的日常相處中，醫(yī)生們的山村生活同樣好嗑，《頂樓》中的“三個惡人”也因節(jié)目收獲一波觀眾好感。
剛結(jié)束不久的韓國綜藝《青春MT》更是邀請了《云畫的月光》《魔幻之音》《梨泰院CLASS》三個熱播劇劇組，來了場旅行露營團建，這樣的神仙售后讓眾多劇粉滿意。
由此可見，影視衍生綜藝也是一種創(chuàng)作新方向。
這類綜藝國內(nèi)也有，《鬢邊不是海棠紅》推出衍生京劇脫口秀《瑜你臺上見》；《熱血少年》出了衍生綜藝《救命?。∥乙习嗔恕?；《冰糖燉雪梨》推出綜藝《冰糖燉雪梨·愛豆天團》，受限于形式和內(nèi)容，這些節(jié)目水花不大。
但這并不影響它成為衍生綜藝的一個新方向，假設(shè)有一檔《武林外傳》《甄嬛傳》或者暑期熱播劇《蒼蘭訣》的衍生綜藝，叨叨我肯定是要追的！
（喜歡本文的話，點擊頂部AKA桃叨叨關(guān)注公眾號，這里不缺好故事~）
分享到：
