衍生綜藝「錢途無量」？

時(shí)間：2022.11.13 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：桃叨叨

作者/Claire

海邊，重新集結(jié)的于文文、劉戀、趙夢(mèng)、張儷、鄭秀妍、張?zhí)鞇墼趶N房?jī)?nèi)手忙腳亂地準(zhǔn)備著新餐廳的“試營(yíng)業(yè)”。

可惜，天公不作美，狂風(fēng)暴雨突然襲來，節(jié)目組估計(jì)也沒料到極端天氣的出現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)亂作一團(tuán)，收桌椅、護(hù)設(shè)備，真就是“乘風(fēng)破浪的姐姐”寫實(shí)版。

另一邊，由任賢齊、鄭鈞、張震岳、郝云擔(dān)任騎手，吳卓羲、仁科負(fù)責(zé)后勤保障的限定摩旅團(tuán)也已經(jīng)啟程出發(fā)。

經(jīng)過第一天的長(zhǎng)途騎行體驗(yàn)，車隊(duì)面臨的第一個(gè)硬核考驗(yàn)便是橫穿沙漠，復(fù)雜的環(huán)境和路線導(dǎo)致哥哥們頻繁摔車，摩托車陷坑，保障車爆胎，狀況百出，新手吳卓羲甚至還在黑夜掉隊(duì)，嚇壞眾人。

可謂是進(jìn)階版“披荊斬棘的哥哥”。

《浪姐3》結(jié)束了整整三個(gè)月后，其衍生綜藝《海邊的樂隊(duì)》在粉絲的期盼中終于播出，節(jié)目延續(xù)了主體綜藝的音樂元素，讓六位嘉賓前往海南瓊海，從無到有合伙經(jīng)營(yíng)起一家海邊音樂餐廳。

相比之下，《披哥2》的團(tuán)綜來得更快一些，在家族誕生夜播出前，《我們的滾燙人生2》就已播出，《大灣仔的夜2》也在本周三播出超前企劃。

作為芒果TV頭部王牌綜藝，《浪姐》《披哥》每季播出后勢(shì)必會(huì)引發(fā)一輪熱議，從“甜心教主”王心凌、那英寧靜對(duì)壘到考古蘇有朋等哥哥，話題度賺夠了，播放數(shù)據(jù)也一路走高，數(shù)據(jù)顯示，22Q3全網(wǎng)上新綜藝正片有效播放，芒果TV是在四大平臺(tái)中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的。

我們不難發(fā)現(xiàn)，在平臺(tái)綜藝上新數(shù)量較少的情況下，依托于平臺(tái)原創(chuàng)綜藝IP的衍生綜藝功不可沒，從《歡迎來到蘑菇屋》《密室大逃脫大神版》到《入職后的我們》《南波萬的聚會(huì)》《法醫(yī)探案團(tuán)》，芒果的衍生綜藝開發(fā)日漸成熟。

發(fā)揮主體綜藝IP效應(yīng)

衍生綜藝“獨(dú)立”出圈

大多數(shù)衍生綜藝是服務(wù)于主體綜藝的。

一檔綜藝節(jié)目播出時(shí)，基于節(jié)目熱度同步播出僅會(huì)員可看的內(nèi)容，起到了強(qiáng)化IP價(jià)值的作用。

《脫口秀小會(huì)》是《脫口秀大會(huì)》第三季的衍生節(jié)目，每期都會(huì)有脫口秀演員來到小餐廳，一起暢聊臺(tái)前幕后、生活趣事、每個(gè)人不為人知的小特征，讓觀眾更加了解脫口秀演員的幕后生活和他們之間的關(guān)系。

這種形式的衍生綜藝十分常見，在選秀節(jié)目還存在的時(shí)候，通常一檔綜藝可以衍生出4、5檔輕體量綜藝面向粉絲，此類綜藝在助力用戶留存、增強(qiáng)用戶黏性，提升會(huì)員轉(zhuǎn)化率上有十分重要的作用。

在其他平臺(tái)還將衍生綜藝聚焦于花絮、側(cè)拍、對(duì)話等輕體量綜藝時(shí)，芒果TV早早便開始了制作“獨(dú)立”于主體綜藝的衍生綜藝，置換嘉賓或者置換場(chǎng)景，以不同的節(jié)目模式和嘉賓陣容吸引觀眾。

《名偵探學(xué)院》是一個(gè)較為成功的例子，作為《明星大偵探》第五季的衍生節(jié)目，最初是通過游戲和智力競(jìng)賽抉擇出No.1，其可以以偵探助理的身份參與《明星大偵探》節(jié)目的錄制。

兩年播出了五季節(jié)目，節(jié)目玩法不斷升級(jí)，但內(nèi)容依舊以推理為主，游戲全面升級(jí)，節(jié)目形式也由一開始的室內(nèi)擴(kuò)展到學(xué)員合宿，戶外挑戰(zhàn)，入住神秘村落。

一開始，《名偵探學(xué)院》以高顏值學(xué)霸為吸睛點(diǎn)，加上學(xué)員間的化學(xué)反應(yīng)，雖然成員幾經(jīng)變化，但仍然形成了固定的粉絲群體。

最近播出的《南波萬的聚會(huì)》顯然已經(jīng)成為一個(gè)“獨(dú)立IP”，但這檔以學(xué)長(zhǎng)們歡快露營(yíng)聚會(huì)為主的節(jié)目播出后，引發(fā)了《明偵》粉絲的期待，紛紛猜測(cè)是不是新一季《明偵》要播出了。

今年出圈的另一檔衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》實(shí)際上是為了預(yù)熱新一季《向往的生活》，節(jié)目只采取了《向往》的場(chǎng)景和節(jié)目規(guī)則（以勞換物），增添了很多新游戲，加上0713之間的化學(xué)反應(yīng)，節(jié)目收獲大量觀眾，成為一個(gè)獨(dú)立的爆款。

隨后，原版人馬集結(jié)的《快樂再出發(fā)》以高口碑高熱度繼續(xù)引發(fā)關(guān)注，最近接連播出了定制綜藝《快樂回來啦》，《密室大逃脫0713體驗(yàn)版》。

值得一提的是，《密室大逃脫0713體驗(yàn)版》是貨真價(jià)實(shí)的衍生綜藝，需要付費(fèi)觀看，會(huì)員兩集定價(jià)12元，非會(huì)員24元，還與五谷道場(chǎng)聯(lián)名推出價(jià)值73元的會(huì)員禮包，“再就業(yè)男團(tuán)”的粉絲們一邊罵芒果“割韭菜”，一邊充錢抵制盜版，目前已經(jīng)有6000w＋的播放量。

花錢買了兩集節(jié)目的叨叨現(xiàn)身說法，節(jié)目確實(shí)好看~

當(dāng)然，《名偵探學(xué)院》《密室大逃脫大神版》通過售賣節(jié)目周邊也形成了一套營(yíng)收體系，每期節(jié)目都會(huì)出的典藏小卡，定制周邊有不少忠實(shí)粉絲購買。

最近芒果TV推出了很多衍生綜藝，還有一檔是《法醫(yī)探案團(tuán)》。

這檔綜藝有別于《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》之后播出的《入職后的我們》，它聚焦于節(jié)目結(jié)束后學(xué)員們的生活，滿足了觀眾了解后續(xù)的好奇心，而《法醫(yī)探案團(tuán)》則融入了法醫(yī)專業(yè)與生活呈現(xiàn)，劇本殺式的節(jié)目形式，熟悉的嘉賓，賦予這檔綜藝新的看點(diǎn)。

但上述提到的衍生綜藝都離不開一個(gè)“窮”字。

0713蘑菇屋的窮與節(jié)目的有趣引發(fā)網(wǎng)友的憐愛，《法醫(yī)探案團(tuán)》同樣也是預(yù)算有限，節(jié)目中的法醫(yī)團(tuán)和助演團(tuán)基本都是零片酬參與，《名偵探學(xué)院》《南波萬的聚會(huì)》也是零贊助。

但不可否認(rèn)的是，這些制作用心的衍生綜藝除了在固定受眾間獲得好評(píng)，也大大增強(qiáng)了平臺(tái)用戶黏性，提升平臺(tái)的會(huì)員轉(zhuǎn)化率。

品牌青睞

衍生綜藝的新可能

如果說前文提到的衍生綜藝受眾固定，品牌贊助寥寥無幾，那大熱綜藝的衍生綜藝則是品牌方的又一“香餑餑”，主體綜藝的贊助搶不到，衍生綜藝的植入也是物超所值的。

近期芒果TV的四檔衍生綜藝，招商效果都不錯(cuò)。

《星星的約定》由簡(jiǎn)醇獨(dú)家冠名，a2 Platinum?，長(zhǎng)安馬自達(dá)贊助；《樂隊(duì)的海邊》由動(dòng)力火車獨(dú)家冠名，康師傅茉莉綠茶、Swisse贊助。

《大灣仔的夜2》由美贊臣獨(dú)家冠名，動(dòng)力火車贊助；《我們的滾燙人生2》由美團(tuán)獨(dú)家冠名，SKODA斯柯達(dá)、寶馬贊助。

數(shù)量上與正在播出的《中餐廳》《奔跑吧共富篇》《再見愛人2》不相上下，之前零贊助裸播的《半熟戀人》之后，騰訊推出的幾檔戀綜衍生售后綜藝《愛情這件小事》也獲得了圣羅蘭獨(dú)家冠名贊助，可見主體綜藝的熱度是品牌方首先會(huì)考慮的因素。

在衍生綜藝這塊，能夠拿到多個(gè)冠名贊助為平臺(tái)增收，紅利效應(yīng)明顯，是芒果TV在衍生綜藝賽道領(lǐng)先其他平臺(tái)的表現(xiàn)之一。

騰訊最近推出的衍生綜藝有《愛情這件小事》《桃花塢開放中》，前者是熟悉的嘉賓新設(shè)定的形式，羅拉、王能能，熊笑宇、宋名申，聶墨儀、陳強(qiáng)，三對(duì)通過戀綜戀愛的戀人開啟浪漫之旅，后者則是集結(jié)了12位年輕藝人，形式與《五十公里桃花塢》相似，但兩檔節(jié)目都播得沒什么水花。