文 | 零壹
“這就是條漫?。∫暰€誘導(dǎo)沒(méi)有橫向移動(dòng)，從上到下表現(xiàn)手法無(wú)重復(fù)，充滿創(chuàng)意，故事中隨時(shí)代改變，色彩的方向也有改變。作者充分理解了條漫和彩漫這兩種形式的特性，成功地讓人毫無(wú)壓力地讀下去?！?/p>
這是KADOKAWA漫畫第1編輯部總編若林天馬對(duì)條漫《夕陽(yáng)與暖燈》的評(píng)語(yǔ)。在11月14日揭曉的第四屆快看原創(chuàng)條漫大賽獲獎(jiǎng)名單中，《夕陽(yáng)與暖燈》獲得了“校園賽道”金獎(jiǎng)以及8萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。除了校園和社會(huì)兩大賽道外，快看在此次原創(chuàng)條漫大賽中還設(shè)立了多達(dá)10項(xiàng)的“單項(xiàng)最佳”獎(jiǎng)，分別從畫面、劇情、人氣、創(chuàng)意、改編潛力、付費(fèi)潛力等不同層面進(jìn)行評(píng)選，評(píng)委團(tuán)隊(duì)則涵蓋了來(lái)自日本、韓國(guó)以及國(guó)內(nèi)的多位知名漫畫家、編輯、導(dǎo)演。
自2019年啟動(dòng)至今，四屆原創(chuàng)條漫大賽已經(jīng)吸引了超過(guò)4400部新人作品參賽，累計(jì)發(fā)放獎(jiǎng)金137萬(wàn)元，大量參賽選手從這里正式邁出了漫畫職業(yè)生涯第一步。今年這一賽事正繼續(xù)攀登高峰。本屆比賽共征得了近2000部報(bào)名作品，獎(jiǎng)金池由50萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)和百萬(wàn)簽約獎(jiǎng)金組成，僅在比賽期間，就有14位漫畫新秀成功與快看簽約成為職業(yè)漫畫作者。同時(shí)，站內(nèi)用戶對(duì)參賽新作的關(guān)注度也比以往更高，獲“最具付費(fèi)潛力獎(jiǎng)”的漫畫作品《據(jù)說(shuō)我是反派大小姐》目前站內(nèi)關(guān)注已超31萬(wàn)。
參賽作品數(shù)量規(guī)模大增，大批風(fēng)格鮮活、極富創(chuàng)意的原創(chuàng)作品競(jìng)相涌現(xiàn)，快看條漫大賽如今已經(jīng)成為名副其實(shí)的國(guó)漫新人出道投稿“第一站”。而從整個(gè)漫畫市場(chǎng)的層面來(lái)看，快看對(duì)于新人作者、原創(chuàng)作品持續(xù)扶持，也是在為構(gòu)建國(guó)漫的良性生態(tài)循環(huán)發(fā)力，讓原創(chuàng)漫畫成為重要IP源頭的可能性不斷提高。
10月底，上映時(shí)間長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的國(guó)產(chǎn)電影《獨(dú)行月球》收官下檔，最終收獲超30億元票房打破多項(xiàng)影史紀(jì)錄，成為了下半年冷清電影市場(chǎng)的支柱。但許多觀眾并不知道，這部國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片其實(shí)是由韓國(guó)同名漫畫改編而來(lái)。
國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)化時(shí)間不長(zhǎng)，增勢(shì)迅猛。據(jù)騰訊研究院數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模在2016年至2020年間增長(zhǎng)了1016.67%。而在二次元市場(chǎng)發(fā)展較為成熟的日本市場(chǎng)里，漫畫早已成為文化產(chǎn)業(yè)中“基石”一般的存在，每年在全球引發(fā)熱潮的日漫新作數(shù)不勝數(shù)。據(jù)日本出版協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年日本漫畫市場(chǎng)總銷售額約為6759億日元，同期提升10.3%，在日本總出版市場(chǎng)中的比例超過(guò)4成。
縱觀全球文化產(chǎn)業(yè)，漫畫在整個(gè)IP開發(fā)鏈條中的價(jià)值已經(jīng)越來(lái)越明晰。漫威的超級(jí)英雄漫畫故事改編電影風(fēng)靡全球，韓國(guó)的爆款影視《梨泰院Class》《他人即地獄》均由同名網(wǎng)絡(luò)漫畫改編，在國(guó)內(nèi)也有《快把我哥帶走》等成功以小博大拿下數(shù)億票房的案例出現(xiàn)，總體來(lái)看，漫畫與網(wǎng)文、游戲、動(dòng)畫、影視等內(nèi)容形態(tài)的聯(lián)動(dòng)和擴(kuò)展逐漸常規(guī)化。
漫畫改編作品日盛，傳統(tǒng)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)均有蓬勃增長(zhǎng)動(dòng)力，這些現(xiàn)象至少說(shuō)明了一個(gè)事實(shí)：原創(chuàng)漫畫作為重要“創(chuàng)意源”，在當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值仍處于歷史高點(diǎn)。
但同時(shí)不得不承認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)漫畫的職業(yè)化生態(tài)與日漫等成熟市場(chǎng)存在比較明顯的差距。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)漫畫作者很難像日本漫畫家那樣找到一條比較“職業(yè)化”的人生通路。
這與市場(chǎng)歷史積累差距有關(guān)。日漫市場(chǎng)早在1995年就有超5000億日元的市場(chǎng)規(guī)模，以集英社《周刊少年Jump》為代表的少年漫畫雜志長(zhǎng)期積累了龐大的漫畫內(nèi)容和文化底蘊(yùn)，加之成熟的漫畫-動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化路徑，日本漫畫家往往能獲得極為可觀的長(zhǎng)期收入。而國(guó)內(nèi)早期市場(chǎng)雖然也有《知音漫客》這樣的漫畫雜志代表，但整體并未形成規(guī)?；纳虡I(yè)生態(tài)。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)訂閱的市場(chǎng)基礎(chǔ)早期也不及美、日、韓等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，直到近幾年知識(shí)產(chǎn)權(quán)日漸規(guī)范、以及年輕用戶成長(zhǎng)對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的態(tài)度變化，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)規(guī)模才有了迅猛的增長(zhǎng)。
在漫畫這樣的文化產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容的源頭從來(lái)是“人”，是作者。在發(fā)現(xiàn)漫畫可觀的IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值時(shí)，要如何把愛好者進(jìn)階漫畫家的路徑建設(shè)得更好？這或許是行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急了。
對(duì)于這個(gè)當(dāng)務(wù)之急，快看的選擇是將國(guó)漫生態(tài)建設(shè)這一目標(biāo)責(zé)無(wú)旁貸地扛起來(lái)。
新人最不缺乏的是創(chuàng)意和實(shí)力，行業(yè)領(lǐng)軍者的目標(biāo)則是如何給這些創(chuàng)意以養(yǎng)分，進(jìn)而生長(zhǎng)為大樹和森林。而要把創(chuàng)作人才留在漫畫行業(yè)之中，“為愛發(fā)電”并非長(zhǎng)久之計(jì)，必須要有一個(gè)能夠讓作者專注于內(nèi)容創(chuàng)作的職業(yè)化生態(tài)，為此快看選擇了多角度發(fā)力的扶持策略：
首先是真金白銀投入以激勵(lì)原創(chuàng)，保障漫畫家的職業(yè)安全感。2017年，快看于業(yè)內(nèi)率先提出了3S計(jì)劃(Service、Super、Star），3年投入5億元人民幣以扶植漫畫作者，同時(shí)為簽約作者提供社會(huì)保險(xiǎn)、商業(yè)保險(xiǎn)、年度體檢等服務(wù)，2021年，快看宣布了新一輪3s計(jì)劃并將投入資金升級(jí)至了10億元。
推動(dòng)漫畫作者收入多元化也同等重要。從上文的影視化案例可以看出，僅依靠漫畫訂閱收入并不能發(fā)揮在當(dāng)下IP市場(chǎng)中漫畫的全部?jī)r(jià)值。漫畫作者收入多元化的過(guò)程其實(shí)也是快看自身從漫畫平臺(tái)逐漸擴(kuò)大為超級(jí)娛樂(lè)公司的過(guò)程，立足于漫畫IP的巨大開發(fā)空間，在廣告、動(dòng)畫、影視、出版、游戲、衍生品等眾多領(lǐng)域?yàn)樽髡咧\求收入。據(jù)悉，在過(guò)去3年間，快看累計(jì)向作者發(fā)放稿費(fèi)7.8億，累計(jì)銷售圖書325萬(wàn)冊(cè)，動(dòng)畫影視項(xiàng)目60個(gè)，IP授權(quán)超過(guò)了300次，誕生了一批年入超過(guò)500萬(wàn)的頭部作者，旗下簽約作者平均月收入達(dá)到53604元。
快看的出海布局也已成規(guī)模。今年7月快看上線海外版APP時(shí)就曾披露，目前快看授權(quán)的超過(guò)450部國(guó)漫作品已登陸全球100余家家發(fā)行渠道合作方，翻譯成12種主流語(yǔ)言，覆蓋近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
對(duì)新人而言，除了收入問(wèn)題之外，對(duì)漫畫產(chǎn)業(yè)流程的陌生同樣會(huì)導(dǎo)致門檻的提升。為此，快看已建立并完善了新人創(chuàng)作者培育體系：通過(guò)投稿、創(chuàng)作工具、經(jīng)紀(jì)制作人服務(wù)等方式大力減低行業(yè)門檻，最大程度挖掘潛力新人創(chuàng)作者去進(jìn)階職業(yè)之路。比如快看首創(chuàng)的制作人+經(jīng)紀(jì)人服務(wù)模式就為創(chuàng)作者解決了不少創(chuàng)作之外的問(wèn)題：“我的經(jīng)紀(jì)人非常負(fù)責(zé)任，很耐心地回答我各式各樣的問(wèn)題，快看這個(gè)公司是有在真誠(chéng)用心對(duì)待每個(gè)創(chuàng)作者的?！?021條漫大賽短篇金獎(jiǎng)得主“吽形”就在采訪中特意表達(dá)了感謝之情。
因?yàn)?5%以上的快看用戶是00后，“超新Z世代”集結(jié)也勢(shì)必在供需兩端為快看帶來(lái)更多可能性。從內(nèi)容角度來(lái)說(shuō)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，閱讀場(chǎng)景變化巨大，“條漫”的繁榮發(fā)展變得順理成章，也是快看的“立身之本”，但在發(fā)展過(guò)程中，條漫市場(chǎng)也出現(xiàn)過(guò)“同質(zhì)化”、“精品不足”等問(wèn)題，而快看則通過(guò)原創(chuàng)大賽等形式不斷加以引導(dǎo)，激勵(lì)了大量多元化題材、精品化創(chuàng)作出現(xiàn)。
如本次原創(chuàng)條漫大賽獲獎(jiǎng)作品中，就有以富有想象力的隱喻故事脫穎而出的《雞圈革命》和《快遞機(jī)器人的安保系統(tǒng)》、以絕美水墨風(fēng)作畫征服日韓評(píng)委的《漣香惜玉》、畫風(fēng)精美基于詩(shī)詞古文改編的《雪夜圍爐》、如同藝術(shù)插畫一般的《漫幻四格》……通過(guò)多元細(xì)分的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，快看成功激發(fā)了創(chuàng)作者的潛力，最終獲獎(jiǎng)的多部作品更讓行業(yè)專家和讀者們看到了中國(guó)原創(chuàng)條漫的市場(chǎng)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，也大大超越了以往大眾的一些刻板認(rèn)知。
不難看出，已舉辦四屆的四屆快看條漫大賽是一個(gè)縮影，是快看在過(guò)去幾年高歌猛進(jìn)發(fā)展中所堅(jiān)持的“長(zhǎng)期主義”的具象體現(xiàn)。作為國(guó)漫第一平臺(tái)，快看主導(dǎo)原創(chuàng)條漫大賽的初心或許就是縮短漫畫愛好者進(jìn)階職業(yè)的距離，從多個(gè)角度傾力扶持，以助力國(guó)漫“原創(chuàng)力”的生長(zhǎng)。
今年3月，快看出品了第一部中國(guó)當(dāng)代漫畫家生態(tài)紀(jì)錄片《漫畫一生》，其中就提到了不少國(guó)內(nèi)漫畫作者面臨的收入困境，但即便如此，紀(jì)錄片中出鏡的大量中國(guó)漫畫作者仍然顯示出了極為強(qiáng)烈的創(chuàng)作熱情?！奥嬍且粋€(gè)非常造夢(mèng)的行業(yè)，把腦袋里亂七八糟的東西都變成畫面呈現(xiàn)給更多人”，上一屆快看條漫大賽中獲獎(jiǎng)的漫畫作者“是個(gè)瓜皮”如此概括漫畫的魅力。
一邊是漫畫作者們蓬勃的創(chuàng)意和藝術(shù)理想，另一邊則是已被證實(shí)的IP價(jià)值和不夠成熟的職業(yè)化生態(tài)。要助力國(guó)漫“原創(chuàng)力”發(fā)展，快看作為主流平臺(tái)在“中間”顯然不應(yīng)該視若不見，而是要努力去挖掘一切能夠擴(kuò)大行業(yè)天花板、促進(jìn)行業(yè)生態(tài)良性發(fā)展的可能性。
某種程度上而言，這也是快看所處市場(chǎng)地位所決定的。成立于2014年的快看是中國(guó)年輕人的國(guó)漫IP平臺(tái)和分享社區(qū)，2021年8月，快看獲得2.4億美元融資創(chuàng)下行業(yè)記錄。截至2021年8月，快看總用戶已經(jīng)超過(guò)3.4億，月活接近5000萬(wàn)，這一數(shù)字超過(guò)了行業(yè)第二名至第六名之和。在行業(yè)份額中遙遙領(lǐng)跑的快看，也更需要主動(dòng)地去洞察行業(yè)未來(lái)。
放眼當(dāng)下，整體上的國(guó)漫市場(chǎng)或許正處于有史以來(lái)最蓬勃向上的時(shí)刻。包括嗶哩嗶哩、優(yōu)愛騰在內(nèi)的視頻平臺(tái)都在近期宣布了巨量的動(dòng)畫番劇規(guī)劃，漫改影視化項(xiàng)目也是佳作頻出，這些趨勢(shì)都會(huì)轉(zhuǎn)為對(duì)優(yōu)質(zhì)漫畫作品需求的提升；而從行業(yè)規(guī)模來(lái)看，CIC灼識(shí)咨詢近日發(fā)布的《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》認(rèn)為我國(guó)二次元?jiǎng)勇袌?chǎng)規(guī)模將繼續(xù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2026年時(shí)我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)500億元人民幣，五年年復(fù)合增速高達(dá)16.3%。
但越是在行業(yè)發(fā)展向上的緊要關(guān)頭，越是需要市場(chǎng)參與者尤其是領(lǐng)跑者堅(jiān)持耐心和長(zhǎng)期主義思路。新國(guó)漫崛起時(shí)，原創(chuàng)力的培育扶持會(huì)比以往更加重要。至于文化自信和文化輸出等更宏大的命題，也是一步一個(gè)腳印，建立在每一部?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品和每一位新人漫畫家身上的。
*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處
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