文 | 零壹
“這就是條漫?。∫暰€誘導(dǎo)沒有橫向移動，從上到下表現(xiàn)手法無重復(fù)，充滿創(chuàng)意，故事中隨時代改變，色彩的方向也有改變。作者充分理解了條漫和彩漫這兩種形式的特性，成功地讓人毫無壓力地讀下去?！?/p>
這是KADOKAWA漫畫第1編輯部總編若林天馬對條漫《夕陽與暖燈》的評語。在11月14日揭曉的第四屆快看原創(chuàng)條漫大賽獲獎名單中，《夕陽與暖燈》獲得了“校園賽道”金獎以及8萬元的獎金。除了校園和社會兩大賽道外，快看在此次原創(chuàng)條漫大賽中還設(shè)立了多達(dá)10項的“單項最佳”獎，分別從畫面、劇情、人氣、創(chuàng)意、改編潛力、付費(fèi)潛力等不同層面進(jìn)行評選，評委團(tuán)隊則涵蓋了來自日本、韓國以及國內(nèi)的多位知名漫畫家、編輯、導(dǎo)演。
自2019年啟動至今，四屆原創(chuàng)條漫大賽已經(jīng)吸引了超過4400部新人作品參賽，累計發(fā)放獎金137萬元，大量參賽選手從這里正式邁出了漫畫職業(yè)生涯第一步。今年這一賽事正繼續(xù)攀登高峰。本屆比賽共征得了近2000部報名作品，獎金池由50萬現(xiàn)金獎和百萬簽約獎金組成，僅在比賽期間，就有14位漫畫新秀成功與快看簽約成為職業(yè)漫畫作者。同時，站內(nèi)用戶對參賽新作的關(guān)注度也比以往更高，獲“最具付費(fèi)潛力獎”的漫畫作品《據(jù)說我是反派大小姐》目前站內(nèi)關(guān)注已超31萬。
參賽作品數(shù)量規(guī)模大增，大批風(fēng)格鮮活、極富創(chuàng)意的原創(chuàng)作品競相涌現(xiàn)，快看條漫大賽如今已經(jīng)成為名副其實的國漫新人出道投稿“第一站”。而從整個漫畫市場的層面來看，快看對于新人作者、原創(chuàng)作品持續(xù)扶持，也是在為構(gòu)建國漫的良性生態(tài)循環(huán)發(fā)力，讓原創(chuàng)漫畫成為重要IP源頭的可能性不斷提高。
10月底，上映時間長達(dá)三個月的國產(chǎn)電影《獨(dú)行月球》收官下檔，最終收獲超30億元票房打破多項影史紀(jì)錄，成為了下半年冷清電影市場的支柱。但許多觀眾并不知道，這部國產(chǎn)商業(yè)大片其實是由韓國同名漫畫改編而來。
國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場化時間不長，增勢迅猛。據(jù)騰訊研究院數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模在2016年至2020年間增長了1016.67%。而在二次元市場發(fā)展較為成熟的日本市場里，漫畫早已成為文化產(chǎn)業(yè)中“基石”一般的存在，每年在全球引發(fā)熱潮的日漫新作數(shù)不勝數(shù)。據(jù)日本出版協(xié)會數(shù)據(jù)，2021年日本漫畫市場總銷售額約為6759億日元，同期提升10.3%，在日本總出版市場中的比例超過4成。
縱觀全球文化產(chǎn)業(yè)，漫畫在整個IP開發(fā)鏈條中的價值已經(jīng)越來越明晰。漫威的超級英雄漫畫故事改編電影風(fēng)靡全球，韓國的爆款影視《梨泰院Class》《他人即地獄》均由同名網(wǎng)絡(luò)漫畫改編，在國內(nèi)也有《快把我哥帶走》等成功以小博大拿下數(shù)億票房的案例出現(xiàn)，總體來看，漫畫與網(wǎng)文、游戲、動畫、影視等內(nèi)容形態(tài)的聯(lián)動和擴(kuò)展逐漸常規(guī)化。
漫畫改編作品日盛，傳統(tǒng)市場和新興市場均有蓬勃增長動力，這些現(xiàn)象至少說明了一個事實：原創(chuàng)漫畫作為重要“創(chuàng)意源”，在當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)價值仍處于歷史高點。
但同時不得不承認(rèn)的是，國內(nèi)漫畫的職業(yè)化生態(tài)與日漫等成熟市場存在比較明顯的差距。長期以來，國內(nèi)漫畫作者很難像日本漫畫家那樣找到一條比較“職業(yè)化”的人生通路。
這與市場歷史積累差距有關(guān)。日漫市場早在1995年就有超5000億日元的市場規(guī)模，以集英社《周刊少年Jump》為代表的少年漫畫雜志長期積累了龐大的漫畫內(nèi)容和文化底蘊(yùn)，加之成熟的漫畫-動畫產(chǎn)業(yè)化路徑，日本漫畫家往往能獲得極為可觀的長期收入。而國內(nèi)早期市場雖然也有《知音漫客》這樣的漫畫雜志代表，但整體并未形成規(guī)模化的商業(yè)生態(tài)。而網(wǎng)絡(luò)時代到來后，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)訂閱的市場基礎(chǔ)早期也不及美、日、韓等發(fā)達(dá)國家市場，直到近幾年知識產(chǎn)權(quán)日漸規(guī)范、以及年輕用戶成長對內(nèi)容付費(fèi)的態(tài)度變化，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)規(guī)模才有了迅猛的增長。
在漫畫這樣的文化產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)容的源頭從來是“人”，是作者。在發(fā)現(xiàn)漫畫可觀的IP產(chǎn)業(yè)價值時，要如何把愛好者進(jìn)階漫畫家的路徑建設(shè)得更好？這或許是行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急了。
對于這個當(dāng)務(wù)之急，快看的選擇是將國漫生態(tài)建設(shè)這一目標(biāo)責(zé)無旁貸地扛起來。
新人最不缺乏的是創(chuàng)意和實力，行業(yè)領(lǐng)軍者的目標(biāo)則是如何給這些創(chuàng)意以養(yǎng)分，進(jìn)而生長為大樹和森林。而要把創(chuàng)作人才留在漫畫行業(yè)之中，“為愛發(fā)電”并非長久之計，必須要有一個能夠讓作者專注于內(nèi)容創(chuàng)作的職業(yè)化生態(tài)，為此快看選擇了多角度發(fā)力的扶持策略：
首先是真金白銀投入以激勵原創(chuàng)，保障漫畫家的職業(yè)安全感。2017年，快看于業(yè)內(nèi)率先提出了3S計劃(Service、Super、Star），3年投入5億元人民幣以扶植漫畫作者，同時為簽約作者提供社會保險、商業(yè)保險、年度體檢等服務(wù)，2021年，快看宣布了新一輪3s計劃并將投入資金升級至了10億元。
推動漫畫作者收入多元化也同等重要。從上文的影視化案例可以看出，僅依靠漫畫訂閱收入并不能發(fā)揮在當(dāng)下IP市場中漫畫的全部價值。漫畫作者收入多元化的過程其實也是快看自身從漫畫平臺逐漸擴(kuò)大為超級娛樂公司的過程，立足于漫畫IP的巨大開發(fā)空間，在廣告、動畫、影視、出版、游戲、衍生品等眾多領(lǐng)域為作者謀求收入。據(jù)悉，在過去3年間，快看累計向作者發(fā)放稿費(fèi)7.8億，累計銷售圖書325萬冊，動畫影視項目60個，IP授權(quán)超過了300次，誕生了一批年入超過500萬的頭部作者，旗下簽約作者平均月收入達(dá)到53604元。
快看的出海布局也已成規(guī)模。今年7月快看上線海外版APP時就曾披露，目前快看授權(quán)的超過450部國漫作品已登陸全球100余家家發(fā)行渠道合作方，翻譯成12種主流語言，覆蓋近200個國家和地區(qū)。
對新人而言，除了收入問題之外，對漫畫產(chǎn)業(yè)流程的陌生同樣會導(dǎo)致門檻的提升。為此，快看已建立并完善了新人創(chuàng)作者培育體系：通過投稿、創(chuàng)作工具、經(jīng)紀(jì)制作人服務(wù)等方式大力減低行業(yè)門檻，最大程度挖掘潛力新人創(chuàng)作者去進(jìn)階職業(yè)之路。比如快看首創(chuàng)的制作人+經(jīng)紀(jì)人服務(wù)模式就為創(chuàng)作者解決了不少創(chuàng)作之外的問題：“我的經(jīng)紀(jì)人非常負(fù)責(zé)任，很耐心地回答我各式各樣的問題，快看這個公司是有在真誠用心對待每個創(chuàng)作者的。”2021條漫大賽短篇金獎得主“吽形”就在采訪中特意表達(dá)了感謝之情。
因為85%以上的快看用戶是00后，“超新Z世代”集結(jié)也勢必在供需兩端為快看帶來更多可能性。從內(nèi)容角度來說，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，閱讀場景變化巨大，“條漫”的繁榮發(fā)展變得順理成章，也是快看的“立身之本”，但在發(fā)展過程中，條漫市場也出現(xiàn)過“同質(zhì)化”、“精品不足”等問題，而快看則通過原創(chuàng)大賽等形式不斷加以引導(dǎo)，激勵了大量多元化題材、精品化創(chuàng)作出現(xiàn)。
如本次原創(chuàng)條漫大賽獲獎作品中，就有以富有想象力的隱喻故事脫穎而出的《雞圈革命》和《快遞機(jī)器人的安保系統(tǒng)》、以絕美水墨風(fēng)作畫征服日韓評委的《漣香惜玉》、畫風(fēng)精美基于詩詞古文改編的《雪夜圍爐》、如同藝術(shù)插畫一般的《漫幻四格》……通過多元細(xì)分的獎項設(shè)置，快看成功激發(fā)了創(chuàng)作者的潛力，最終獲獎的多部作品更讓行業(yè)專家和讀者們看到了中國原創(chuàng)條漫的市場價值和藝術(shù)價值，也大大超越了以往大眾的一些刻板認(rèn)知。
不難看出，已舉辦四屆的四屆快看條漫大賽是一個縮影，是快看在過去幾年高歌猛進(jìn)發(fā)展中所堅持的“長期主義”的具象體現(xiàn)。作為國漫第一平臺，快看主導(dǎo)原創(chuàng)條漫大賽的初心或許就是縮短漫畫愛好者進(jìn)階職業(yè)的距離，從多個角度傾力扶持，以助力國漫“原創(chuàng)力”的生長。
今年3月，快看出品了第一部中國當(dāng)代漫畫家生態(tài)紀(jì)錄片《漫畫一生》，其中就提到了不少國內(nèi)漫畫作者面臨的收入困境，但即便如此，紀(jì)錄片中出鏡的大量中國漫畫作者仍然顯示出了極為強(qiáng)烈的創(chuàng)作熱情?！奥嬍且粋€非常造夢的行業(yè)，把腦袋里亂七八糟的東西都變成畫面呈現(xiàn)給更多人”，上一屆快看條漫大賽中獲獎的漫畫作者“是個瓜皮”如此概括漫畫的魅力。
一邊是漫畫作者們蓬勃的創(chuàng)意和藝術(shù)理想，另一邊則是已被證實的IP價值和不夠成熟的職業(yè)化生態(tài)。要助力國漫“原創(chuàng)力”發(fā)展，快看作為主流平臺在“中間”顯然不應(yīng)該視若不見，而是要努力去挖掘一切能夠擴(kuò)大行業(yè)天花板、促進(jìn)行業(yè)生態(tài)良性發(fā)展的可能性。
某種程度上而言，這也是快看所處市場地位所決定的。成立于2014年的快看是中國年輕人的國漫IP平臺和分享社區(qū)，2021年8月，快看獲得2.4億美元融資創(chuàng)下行業(yè)記錄。截至2021年8月，快看總用戶已經(jīng)超過3.4億，月活接近5000萬，這一數(shù)字超過了行業(yè)第二名至第六名之和。在行業(yè)份額中遙遙領(lǐng)跑的快看，也更需要主動地去洞察行業(yè)未來。
放眼當(dāng)下，整體上的國漫市場或許正處于有史以來最蓬勃向上的時刻。包括嗶哩嗶哩、優(yōu)愛騰在內(nèi)的視頻平臺都在近期宣布了巨量的動畫番劇規(guī)劃，漫改影視化項目也是佳作頻出，這些趨勢都會轉(zhuǎn)為對優(yōu)質(zhì)漫畫作品需求的提升；而從行業(yè)規(guī)模來看，CIC灼識咨詢近日發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》認(rèn)為我國二次元動漫市場規(guī)模將繼續(xù)呈現(xiàn)快速上升趨勢，預(yù)計2026年時我國動漫市場規(guī)模有望超過500億元人民幣，五年年復(fù)合增速高達(dá)16.3%。
但越是在行業(yè)發(fā)展向上的緊要關(guān)頭，越是需要市場參與者尤其是領(lǐng)跑者堅持耐心和長期主義思路。新國漫崛起時，原創(chuàng)力的培育扶持會比以往更加重要。至于文化自信和文化輸出等更宏大的命題，也是一步一個腳印，建立在每一部優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品和每一位新人漫畫家身上的。
*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處
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