作者/綠島

誰能告訴我今天究竟是個什么好日子！

鹿晗、周杰倫、騰格爾在三大平臺同時開線上演唱會，叨叨一時不知道先去看誰。

8點一到，叨叨跟大家一樣，一邊忙著看周杰倫坐在黑皮沙發(fā)上和好友方文山敘舊，焦急地等待杰倫的新歌現(xiàn)場首唱；另一邊還要去看看好久不見的鹿晗獻上治愈暖歌，王勉、高瀚宇、毛不易等友人坐在小沙發(fā)上，時而聊天打岔，時而上去合唱，氛圍不要太好。

當然，也沒忘了時不時地跳轉(zhuǎn)到隔壁抖音觀看老藝術(shù)家騰格爾激情開麥，等著那首眾望所歸的騰格爾版《隱形的翅膀》。

忙著四處端水的叨叨只恨為什么自己只有兩個耳朵！

今天晚上，你在誰的直播間貢獻了最久的停留時長呢？

周杰倫打不過鹿晗？

周杰倫還是我們記憶中的樣子，帶著鑲滿鉆石的少女心麥克風(fēng)，為大家?guī)硇赂枋壮约敖?jīng)典歌曲在線重唱，《半島鐵盒》眾望所歸成為票選最高的經(jīng)典歌曲，誰聽到前奏那句“請問半島鐵盒在哪里？”不會留下時代的眼淚呢？

而周杰倫和方文山的往事真是百聽不厭，這么多年過去了，方文山和周杰倫還是惺惺相惜的多年好友以及創(chuàng)作上的最佳搭檔，同框畫面立刻讓無數(shù)網(wǎng)友粉絲勾起曾經(jīng)的回憶。

鹿晗的不插電演唱會耳目一新，簡直到了路人聽了都要圈粉的程度，熱搜詞上那個#鹿晗回來內(nèi)娛開門#就是叨叨的心聲。

現(xiàn)場音樂會的畫面之精美、音質(zhì)之純凈都讓人賞心悅目，搭配上鹿晗干凈的聲線和陶喆、張震岳的經(jīng)典曲目，絕配！

好友前來助陣也讓聽眾朋友們更加立體的認識鹿晗。鹿晗的高中同學(xué)來到現(xiàn)場，通過這些年來紀錄的照片回顧了鹿晗從高中到入行一路的成名之路，這是什么神仙朋友?。?/p>

高瀚宇還現(xiàn)場爆料說蹲在廁所給粉絲簽名的鹿晗，還偷偷告訴粉絲不要說出去……鹿晗的粉絲也太幸福了吧。

老藝術(shù)家騰格爾那邊自是不必多說，非常敬業(yè)，15首歌曲唱下來，依舊情緒飽滿，歌聲嘹亮。

但三場演唱會對比下來，鹿晗的演唱會在現(xiàn)場設(shè)備、音效上都略勝一籌，加上聲音純凈、畫面氛圍溫馨，確實有好友小聚、用歌聲訴說故事的氛圍感，被不少網(wǎng)友贊賞為“追星人應(yīng)該看的高質(zhì)量演唱會”。

而騰格爾和周杰倫的演唱會直播間內(nèi)，雖然同樣歌曲經(jīng)典、歌聲動人、人氣爆棚，但也有不少網(wǎng)友吐槽現(xiàn)場雜音過重、聽感不佳。

大家或許更加好奇，超人氣歌手們同時開麥，到底誰更勝一籌呢？

周杰倫開播十分鐘點贊數(shù)破億，實時觀看人數(shù)超過了500萬，另一邊騰格爾的場觀也突破了500萬。但從微博數(shù)據(jù)來看，前半場鹿晗演唱會熱度領(lǐng)跑，牢牢占據(jù)熱搜榜榜首。

8點20分左右，鹿晗演唱會詞條相關(guān)話題閱讀量為2101.8萬，討論量為1.3萬；周杰倫的對應(yīng)數(shù)據(jù)僅為1328.9萬、3797，而騰格爾的相關(guān)話題在微博熱搜上并沒有太大的聲量。

開播半小時左右，周杰倫唱到第二首《半島鐵盒》，在快手平臺的最高在線人次突破1000萬，點贊數(shù)超過4億，熱度開始急速上升。

8點45左右，周杰倫超過鹿晗成為微博熱一，相關(guān)話題閱讀量為3639.4萬、討論量1.5萬，但鹿晗演唱會詞條在閱讀量和討論量上依舊高于周杰倫（閱讀量4602.2萬、討論量3.6萬）。而騰格爾那邊換上助演嘉賓云上女子樂團演唱，場觀超過了1100萬。

9點一刻，周杰倫唱完五首歌，先走一步；鹿晗和毛不易聊完相識往事，開始深情演唱《像我這樣的人》，氛圍感拉滿；騰格爾超長在線，仍是一首接一首，直播間場觀逼近兩千萬，網(wǎng)友服氣：“你大爺就是你大爺”。

三場演唱會中，鹿晗勝在氛圍感，周杰倫勝在懷舊感，騰格爾勝在了藝術(shù)感。

此次周杰倫演唱會的最高同時在線人數(shù)為1129萬，和7月的周杰倫快手獨家直播相比（654萬），翻了將近一倍。但從營銷層面來看，和鹿晗演唱會相比，確實略遜一籌。

從鹿晗在微博的熱搜關(guān)鍵詞來看，從“內(nèi)娛開門”“高質(zhì)量演唱會”“羨慕王勉”“把青春唱給我們聽”，到“鹿晗選曲”“鹿晗演唱會到場嘉賓”“鹿晗演唱會回憶殺”“鹿晗高中照片”等等，占據(jù)微博熱搜榜的半壁江山；而反觀周杰倫，除了“哥友會”“爺青回”就是“半島鐵盒”“晴天前奏”等歌曲向的熱搜關(guān)鍵詞。

快手這次能發(fā)揮周杰倫效應(yīng)嗎？

快手搞不熱周杰倫流量不是一回兩回了。

2020年5月，周杰倫正式入駐快手，開設(shè)新賬號“周同學(xué)”。“全網(wǎng)唯一，只在快手”八個字讓快手成為了周杰倫目前唯一入駐的中文社交平臺，含金量和號召力可想而知。

兩年過去了，“周同學(xué)”賬號目前在快手平臺的作品量為119個，直播場次5次，粉絲量已經(jīng)突破5200萬，點贊數(shù)突破9300萬。

除了獨家賬號和短視頻出鏡之外，在這兩年多的時間里，快手和周杰倫的合作包括代言、音樂宣發(fā)及版權(quán)、周杰倫綜藝《周游記》入駐等多項合作。

“周同學(xué)”賬號的主頁顯示，快手平臺已擁有周杰倫的260個歌曲音樂版權(quán)，其中，歌曲《我是如此相信》已有超過923萬人使用。

但快手對于周杰倫IP運營很難說做到了最大效用。

目前“周同學(xué)”快手號里的作品基本由以下幾種類型的視頻為主：周董的商業(yè)廣告片、與快手官方合作的祝福小視頻、阿ken和魔術(shù)師陳冠霖的“粉色海洋”系列視頻、周董instagram生活照搬運……

除新專輯宣傳、為直播活動預(yù)熱以外，周杰倫本人甚少出鏡，賬號運營也不怎么上心。

大家可以看看，就這樣一張坐著秀表的作品，僅由一張靜態(tài)的照片組成，畫質(zhì)也不怎么高清，甚至連bgm都沒有一個。但值得注意的是，這樣一個作品依然獲得了135.5萬的點贊、8.4萬的留言……

今年7月正值周杰倫時隔6年發(fā)布新專輯之際，快手作為周杰倫全網(wǎng)唯一入駐的中文社交平臺，卻沒有在新歌MV首發(fā)日搭上周杰倫的流量快車。

《最偉大的作品》MV首發(fā)當日，周杰倫“杰威爾音樂”在QQ音樂、抖音、B站等多家互聯(lián)網(wǎng)平臺同步群發(fā)MV，隨后在各社交平臺瘋狂發(fā)酵之際，快手的“周同學(xué)”賬號卻晚了近二十分鐘才姍姍來遲，錯失了第一波流量紅利。

7月初，B站就宣布了獲得杰威爾音樂的授權(quán)，將在7月15日上線周杰倫新專輯歌曲以及《最偉大的作品》MV，上線半小時播放量就突破百萬；而騰訊在新專輯上線的短短4天內(nèi)就售出519萬張數(shù)字專輯、收入超過1.5億。

一度“啞火”的快手于7月18日進行了快手的獨家直播，獲得了超1.1億的累計觀看人數(shù)、654萬的最高同時在線人數(shù)、4.5億的總互動量，成功“挽尊”。

事實證明，周杰倫的流量是毋庸置疑的，關(guān)鍵在于快手要怎么用好周杰倫。

這次快手明顯有了更加精細化運營周杰倫IP的傾向，在商業(yè)價值挖掘上，快手也花了不少心思。

開播前的快手造勢動作不小。預(yù)約送門票、典藏版門票獲得連麥杰倫機會、網(wǎng)友票選演唱曲目、杰迷大挑戰(zhàn)抽獎、兩首新歌全民獨家首唱，全方位突出了演唱會的互動感、沉浸感、儀式感，拉高了觀眾期待。在開播前，直播預(yù)約人數(shù)高達2883萬。

此次快手也解鎖的周杰倫新玩法。比如周杰倫元素專欄活動中的拍同款成為MV主角、跳轉(zhuǎn)放映廳周杰倫經(jīng)典電影、跳轉(zhuǎn)經(jīng)典專輯歌曲MV、杰迷大挑戰(zhàn)粉籍鑒別都趣味感滿滿。

但演唱會的巨大流量也沒有惠及到周杰倫的商業(yè)周邊。在今晚的直播過程中，叨叨通過周同學(xué)的賬號界面可以直接跳轉(zhuǎn)到周杰倫衍生周邊的購買界面，熱賣周邊包括《最偉大的作品》全新專輯、周杰倫官方二次元形象公仔、周杰倫大藝術(shù)家系列潮玩手辦，但銷量非常慘淡，三件商品分別為75件、3件以及20件。

快手近兩年開始加重明星營銷的力度，在明星的選擇上在試圖突破圈層化。

今年以來，比較值得關(guān)注的是，快手舉辦了時代少年團多名成員的生日會以及硬糖少女303的告別季；出品原創(chuàng)綜藝《聲聲如夏花》《超Nice大會》、群星線上演唱會《麥入夏天》；邀請明星做客直播小欄目《閃光的她》《冠軍時代》等等。

其中，6月25日，成龍在快手上開啟獨家全球直播首秀，期間黃子韜、李艾作為嘉賓現(xiàn)身成龍直播間，謝霆鋒、容祖兒等明星線上連麥助陣。成龍出鏡近3小時內(nèi)，直播間實時點贊數(shù)超過3億，人氣峰值達到538萬，觀看人數(shù)突破5000萬。

但不得不說，這么多明星加起來可能都不如一個周杰倫管用，而快手手中最大的王牌周杰倫尚且無法發(fā)揮最大效用。什么時候快手能把周杰倫給營銷明白了，或許快手的流量焦慮就能解困了。

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