來源：央視頻、揚子晚報等

今年年初，乘著北京冬奧的東風(fēng)，一大批圍繞著冬奧里的冰雪運動項目的綜藝接連開播?，F(xiàn)在，趁著世界杯的舉行，又有一波“限定款”綜藝在各個平臺上線了。

版權(quán)在手，綜藝我有

作為全球最受關(guān)注的體育賽事之一，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)管理和版權(quán)管理非常受重視。在今年開賽前，央視發(fā)布了2022世界杯版權(quán)保護(hù)聲明，包括中國移動咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道等六家獲得了總臺授權(quán)，可以轉(zhuǎn)播卡塔爾世界杯。

手握大陸?yīng)毤译娨?、新媒體版權(quán)及分銷權(quán)的央視，除了將老球迷們熟悉的傳統(tǒng)電視節(jié)目《天下足球》，以及由《豪門盛宴》升級來的《足球盛宴10》《我愛世界杯》等王牌欄目安排進(jìn)總臺世界杯期間的排播計劃里，還圍繞世界杯搭建多場景、跨圈層的新節(jié)目。9月23日，《這young的世界杯》為賽事預(yù)熱，節(jié)目邀請總臺主持人及熱愛足球的嘉賓一起在星空下的綠茵場上圍爐夜話，歷數(shù)總臺陪伴觀眾的44載11屆世界杯的無數(shù)動人瞬間。11月21日，《不一Young的卡塔爾》播出，節(jié)目選擇文旅新視角，通過定制環(huán)卡塔爾自駕旅游路線，帶領(lǐng)觀眾提前體驗世界杯氛圍。11月22日，《歐雷歐雷陪看團(tuán)》上線，節(jié)目精選10場比賽，由主持人、球迷嘉賓、熱血粉絲等陪同觀賽暢聊，從賽前、賽中、賽后三個階段全方位打造“陪伴式看球”新體驗。

在制作微短綜藝上，咪咕和抖音相較于其他幾個地方體育頻道，擁有更加良好的基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈，事實上這兩家確實在世界杯衍生綜藝的數(shù)量上獨樹一幟。

在咪咕視頻方面，除了賽事直播，還有諸多相關(guān)節(jié)目。9月30日，體育解說選拔綜藝《沸騰吧！解說員》率先定檔和上線，此前這檔節(jié)目在冬奧期間主攻冰雪解說，隨著世界杯的開賽，這檔綜藝轉(zhuǎn)成了足球賽事解說。11月13日，咪咕又推出了《沸騰卡塔爾》這檔文旅式紀(jì)錄片為世界杯預(yù)熱，并在15日上線訪談互動綜藝節(jié)目《世界杯最強(qiáng)音》。11月26日播出《濛主來了之我的眼睛就是尺》，節(jié)目除了王濛外，還有歌手蘇醒、女足運動員趙麗娜等加入，以聊天、競猜等形式開展節(jié)目，將體育賽事和綜藝娛樂相結(jié)合。11月30日還有《搖滾足球-濛友局》，王濛將攜手周洋、蘇醒等人一邊聊球一邊唱歌，將足球與音樂夢幻聯(lián)動，打造輕松休閑的觀賽氛圍。

在抖音方面，除了28天全賽程的賽事直播，衍生綜藝也是相當(dāng)多，也有不少節(jié)目玩起了跨界合作。10月28日，《Hi！足球少年》在抖音上線，從全國海選中脫穎而出的8名足球少年亮相，并開啟最終4個名額的激烈角逐。青蔥少年的“花式”闖關(guān)，讓節(jié)目看點十足。著名體育評論員黃健翔聯(lián)手說相聲的德云社推出了《黃家足球班》，用相聲來熱評足球，還有《宏哥侃球》《大咖侃球》《黃健翔談》幾檔以趣味解說、對談為亮點的衍生節(jié)目。11月22日，原國足隊長范志毅和英雄聯(lián)盟游戲解說員管澤元聯(lián)手推出趣味解說《依然范志毅》，這檔節(jié)目中也出現(xiàn)了相聲演員孟鶴堂和藝人吳尊增加節(jié)目知名度和趣味性。

除了咪咕抖音外，也有其他平臺推出了綜藝，但是受到版權(quán)限制，不能緊緊圍繞著直播賽事內(nèi)容展開，足球運動成為香餑餑，比如騰訊視頻推出的養(yǎng)成類綜藝節(jié)目《前進(jìn)吧，現(xiàn)代足球少年》就是如此的應(yīng)景之作，以少年足球體教陪伴為亮點，打造泛體育話題。

賽事×綜藝，成功了嗎？

從數(shù)量上看確實不少，從體量上來看，很多綜藝的體量都是迷你型，集數(shù)不多，規(guī)模不大，但陣容還是很值得期待，知名的解說員、體育運動員、明星藝人都有參與其中，看著還是相當(dāng)熱鬧的。但從觀眾層面看，這些限定綜藝的觀眾也挺“限定”，基本以足球迷和藝人粉絲為主要構(gòu)成，一方面是受到綜藝體量的影響，另一方面體育競技類衍生綜藝的門檻較高，即便是趣味足球賽事解說或者趣說足球知識，觀眾也基本都是對體育略有了解或者本身就很有興趣的人，對體育賽事“不感冒”的很難被吸引。

但是換一個層面看，這些世界杯衍生綜藝確實是成功的，特別是在招商方面。近幾年來有不少熱門綜藝“零招商”開播，盡管播出后口碑熱度雙豐收，但在播前招商時明顯能看出商家信心不足，冠名稀少。世界杯衍生系綜藝非常吸金，幾乎每一個綜藝上都有滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)恼猩坦诿?，奶企、酒企、車企紛紛入局，即便是微綜，招商都熱熱鬧鬧，還出現(xiàn)了像《巨星來電，拼出榮耀》這樣為廣告主定制的衍生綜藝。世界杯結(jié)束后，這樣的熱鬧還能持續(xù)多久？我們拭目以待。

圖片：豆瓣等

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