來(lái)源：央視頻、揚(yáng)子晚報(bào)等

今年年初，乘著北京冬奧的東風(fēng)，一大批圍繞著冬奧里的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的綜藝接連開(kāi)播?，F(xiàn)在，趁著世界杯的舉行，又有一波“限定款”綜藝在各個(gè)平臺(tái)上線了。

版權(quán)在手，綜藝我有

作為全球最受關(guān)注的體育賽事之一，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)管理和版權(quán)管理非常受重視。在今年開(kāi)賽前，央視發(fā)布了2022世界杯版權(quán)保護(hù)聲明，包括中國(guó)移動(dòng)咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道等六家獲得了總臺(tái)授權(quán)，可以轉(zhuǎn)播卡塔爾世界杯。

手握大陸?yīng)毤译娨?、新媒體版權(quán)及分銷(xiāo)權(quán)的央視，除了將老球迷們熟悉的傳統(tǒng)電視節(jié)目《天下足球》，以及由《豪門(mén)盛宴》升級(jí)來(lái)的《足球盛宴10》《我愛(ài)世界杯》等王牌欄目安排進(jìn)總臺(tái)世界杯期間的排播計(jì)劃里，還圍繞世界杯搭建多場(chǎng)景、跨圈層的新節(jié)目。9月23日，《這young的世界杯》為賽事預(yù)熱，節(jié)目邀請(qǐng)總臺(tái)主持人及熱愛(ài)足球的嘉賓一起在星空下的綠茵場(chǎng)上圍爐夜話，歷數(shù)總臺(tái)陪伴觀眾的44載11屆世界杯的無(wú)數(shù)動(dòng)人瞬間。11月21日，《不一Young的卡塔爾》播出，節(jié)目選擇文旅新視角，通過(guò)定制環(huán)卡塔爾自駕旅游路線，帶領(lǐng)觀眾提前體驗(yàn)世界杯氛圍。11月22日，《歐雷歐雷陪看團(tuán)》上線，節(jié)目精選10場(chǎng)比賽，由主持人、球迷嘉賓、熱血粉絲等陪同觀賽暢聊，從賽前、賽中、賽后三個(gè)階段全方位打造“陪伴式看球”新體驗(yàn)。

在制作微短綜藝上，咪咕和抖音相較于其他幾個(gè)地方體育頻道，擁有更加良好的基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈，事實(shí)上這兩家確實(shí)在世界杯衍生綜藝的數(shù)量上獨(dú)樹(shù)一幟。

在咪咕視頻方面，除了賽事直播，還有諸多相關(guān)節(jié)目。9月30日，體育解說(shuō)選拔綜藝《沸騰吧！解說(shuō)員》率先定檔和上線，此前這檔節(jié)目在冬奧期間主攻冰雪解說(shuō)，隨著世界杯的開(kāi)賽，這檔綜藝轉(zhuǎn)成了足球賽事解說(shuō)。11月13日，咪咕又推出了《沸騰卡塔爾》這檔文旅式紀(jì)錄片為世界杯預(yù)熱，并在15日上線訪談互動(dòng)綜藝節(jié)目《世界杯最強(qiáng)音》。11月26日播出《濛主來(lái)了之我的眼睛就是尺》，節(jié)目除了王濛外，還有歌手蘇醒、女足運(yùn)動(dòng)員趙麗娜等加入，以聊天、競(jìng)猜等形式開(kāi)展節(jié)目，將體育賽事和綜藝娛樂(lè)相結(jié)合。11月30日還有《搖滾足球-濛友局》，王濛將攜手周洋、蘇醒等人一邊聊球一邊唱歌，將足球與音樂(lè)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，打造輕松休閑的觀賽氛圍。

在抖音方面，除了28天全賽程的賽事直播，衍生綜藝也是相當(dāng)多，也有不少節(jié)目玩起了跨界合作。10月28日，《Hi！足球少年》在抖音上線，從全國(guó)海選中脫穎而出的8名足球少年亮相，并開(kāi)啟最終4個(gè)名額的激烈角逐。青蔥少年的“花式”闖關(guān)，讓節(jié)目看點(diǎn)十足。著名體育評(píng)論員黃健翔聯(lián)手說(shuō)相聲的德云社推出了《黃家足球班》，用相聲來(lái)熱評(píng)足球，還有《宏哥侃球》《大咖侃球》《黃健翔談》幾檔以趣味解說(shuō)、對(duì)談為亮點(diǎn)的衍生節(jié)目。11月22日，原國(guó)足隊(duì)長(zhǎng)范志毅和英雄聯(lián)盟游戲解說(shuō)員管澤元聯(lián)手推出趣味解說(shuō)《依然范志毅》，這檔節(jié)目中也出現(xiàn)了相聲演員孟鶴堂和藝人吳尊增加節(jié)目知名度和趣味性。

除了咪咕抖音外，也有其他平臺(tái)推出了綜藝，但是受到版權(quán)限制，不能緊緊圍繞著直播賽事內(nèi)容展開(kāi)，足球運(yùn)動(dòng)成為香餑餑，比如騰訊視頻推出的養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目《前進(jìn)吧，現(xiàn)代足球少年》就是如此的應(yīng)景之作，以少年足球體教陪伴為亮點(diǎn)，打造泛體育話題。

賽事×綜藝，成功了嗎？

從數(shù)量上看確實(shí)不少，從體量上來(lái)看，很多綜藝的體量都是迷你型，集數(shù)不多，規(guī)模不大，但陣容還是很值得期待，知名的解說(shuō)員、體育運(yùn)動(dòng)員、明星藝人都有參與其中，看著還是相當(dāng)熱鬧的。但從觀眾層面看，這些限定綜藝的觀眾也挺“限定”，基本以足球迷和藝人粉絲為主要構(gòu)成，一方面是受到綜藝體量的影響，另一方面體育競(jìng)技類(lèi)衍生綜藝的門(mén)檻較高，即便是趣味足球賽事解說(shuō)或者趣說(shuō)足球知識(shí)，觀眾也基本都是對(duì)體育略有了解或者本身就很有興趣的人，對(duì)體育賽事“不感冒”的很難被吸引。

但是換一個(gè)層面看，這些世界杯衍生綜藝確實(shí)是成功的，特別是在招商方面。近幾年來(lái)有不少熱門(mén)綜藝“零招商”開(kāi)播，盡管播出后口碑熱度雙豐收，但在播前招商時(shí)明顯能看出商家信心不足，冠名稀少。世界杯衍生系綜藝非常吸金，幾乎每一個(gè)綜藝上都有滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)恼猩坦诿?，奶企、酒企、?chē)企紛紛入局，即便是微綜，招商都熱熱鬧鬧，還出現(xiàn)了像《巨星來(lái)電，拼出榮耀》這樣為廣告主定制的衍生綜藝。世界杯結(jié)束后，這樣的熱鬧還能持續(xù)多久？我們拭目以待。

圖片：豆瓣等

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