2022年12月3日刊總第3329期

疫情之下，各大消費產業(yè)受到不同程度的影響，娛樂產業(yè)緊急做起了減法，投資小、見效快、風險低的微短劇，成為視頻平臺爭先入局的火熱賽道?？焓帧⒍兑?、微信小程序都已經入局了微短劇行業(yè)。

快手率先上線了付費功能，設置官方賬號“快手付費內容助手”；隨后，抖音也數次嘗試過短劇付費，并且進行了試水；豎屏小程序微短劇在微信生態(tài)里崛起。

網友見證了，微短劇從2019年的萌芽到2022年的火熱。微短劇迅速發(fā)展，長視頻平臺、短視頻平臺、音頻平臺相繼入局。一時之間,微短劇場風起云涌，呈現多家爭鳴格局。微短劇里面藏著哪些生意經？在此，我們窺知一二。

短視頻用戶養(yǎng)成追劇習慣，

但未養(yǎng)成單集付費習慣

微短劇主要集中在快手、抖音兩大平臺。短視頻平臺的一系列動作也可以很好的折射出微短劇的發(fā)展。

2019年，短視頻平臺快手入局微短劇。到了2020年10月，快手開始與網絡文學平臺米讀等合作，并降低S+劇集的達人門檻，鼓勵優(yōu)質內容創(chuàng)作。同為短視頻平臺的抖音，對微短劇的布局也從野蠻生長進化到與專業(yè)的影視公司合作，并降低了劇集分賬門檻。

快手短劇負責人向第一制片人表示：“快手短劇日活用戶已超過2.6億，其中，有超50%的短劇日活用戶已養(yǎng)成追劇習慣，日均在快手觀看短劇超過10集?！?/strong>無獨有偶，抖音官方數據顯示，截止 2022 年 3 月，抖音短劇日均播放量較半年前環(huán)比增長了 53%。抖音短劇商業(yè)化也加快步伐，與vivo、小鵬汽車、DR等等不少品牌達成合作，同時帶火了姜十七、浩杰來了、喬七月、聶小舟等多位劇情達人。

不過，盡管微短劇在短視頻中已經掀起了一定的聲浪，但它的“錢景”，對于制作公司來說并不明朗。

早在2021年底，抖音被爆出測試短劇付費模式。抖音短劇的付費模式與付費小說類似，先用免費短劇內容吸引用戶，臨近結局時開始收費，或是將番外篇內容收費。付費價格都以抖幣衡量，換算下來，1個幣價值為0.14元左右，每集的價格在1.4元左右。

針對微短劇的定價，各劇方不同，基本上為最低10個抖音幣一集，以微短劇《超級保安2》為例，該劇第41集到第45集需付費觀看，解鎖一集需要10抖幣，40抖幣可解鎖全劇，根據抖音虛擬貨幣兌換規(guī)則，也就是看一集的成本需要1.4元。

在快手的付費微短劇中，付費模式和抖音相似，主要為最后幾集付費，價格也在一元左右。那么，微短劇付費的收益如何？從公開數據顯示，在抖音極少數微短劇開啟測試付費模式，界面上沒有顯示購買人數，尚且難以判斷。在快手上，已經有229萬粉絲的快手賬號“少夫人又作妖了”，付費內容《別裝了霍太太》大結局番外篇僅售90，換算下來收益只有90元。

種種跡象表明，依靠短劇付費實現盈利，任重而道遠。第一制片人同平臺短劇負責人交流，平臺短劇負責人更加青睞短劇流量分賬，平臺向廣告主招商的模式，短劇付費只能是一個補充。

微短劇核心的變現模式靠分賬，

其次是“捧人”

無論在長視頻平臺，還是在短視頻平臺，微短劇最核心的變現模式是分賬。對于平臺來說，平臺想要豐富生態(tài)，內容是最直接的方式?？焓衷?0月分賬+獎勵突破450萬，快手短劇內容負責人陳一夫表示，“快手星芒短劇合作規(guī)則每月單項目有效VV達到5000萬，單月會有10萬到20萬的額外獎勵?！?/strong>

對于制片方來說，微短劇除了可以和平臺流量分成，其也是達人能夠觸達粉絲、形成私域最大的媒介之一。通過微短劇可以給主演帶來的更多粉絲，比如北京小伙羽錚，其作品多為短劇形式，目前在快手已經有1466.4萬粉絲，頗受廣告主的青睞。

第一制片人與十二升肖內容負責人、《胡同兒》導演陸添談及項目時，他表示，《胡同兒》在快手星芒最終以3億+播放量收官，話題總播放量超4億，主演北京小伙羽錚在短劇播出期間也漲粉超130萬。復盤《胡同兒》從選角過程，陸添稱當時找到了在快手擁有千萬粉絲的北京小伙羽錚，并邀其成為主演，是成功的第一步。據“快手星芒短劇”當時的規(guī)則，播放賬號如符合劇中人設且粉絲數超過100萬可以參與分賬獎勵，粉絲數低于100萬的賬號更多是獲得流量扶持。

此外，陸添還提及到，快手磁力聚星還聯合快手短劇一起推出了星海計劃，服務于短劇達人們接商單，這背后就是微短劇需要依賴達人進行商業(yè)化變現的需求，以及品牌們對劇情內容植入的偏好?；谄脚_政策，影視制作公司將更多聯合MCN來打造微短劇，微短劇能捧紅達人的同時，達人也為微短劇帶來更高流量扶持。此外，被捧紅的達人還能拿下更多高價值商單。

微信生態(tài)里崛起的小程序短劇，

或將進行為期三個月的專項整治

近期，一種單集1分鐘、單部100集的豎屏小程序微短劇在微信生態(tài)里崛起，這種內容模式是在抖音、快手投放內容切片引流，用戶點擊后一鍵跳轉微信小程序，前幾集免費觀看，后面需要付費解鎖。

仔細觀察，小程序中的微短劇又哪些功能板塊？首先，在小程序的短劇播放頁，上下滑動就可以切換上一集和下一集，和刷抖音一樣方便，也可以通過選集來播放特定的集數。用戶可以點紅心和評論，表達自己的觀看感受。其次，通過在觀看頁領取金幣，可以用于解鎖更多的精彩短劇，還能通過完成分享、簽到等任務，獲取金幣。再者還有追劇按鈕，用戶可以創(chuàng)建自己的追劇列表，喜歡的劇目可以一鍵收藏追更，一旦劇集更新就有提醒，及時掌握更新訊息。整體來說，操作頁面簡單便捷。

小程序微短劇中，又藏著哪些生意經？從收益端來看，微信小程序微短劇的付費模式也同小說類似，是按集數進行付費，也支持一次性付費解鎖全劇，還可以購買平臺的包年會員來解鎖。針對短劇的定價，各劇方多有不同，普遍折合下來為1元左右一集，解鎖一部100集的短劇，價格通常在百元，如果買會員包年甚至高達365元。因此，據此測算，微短劇單部劇集的付費人數不用破萬就能實現輕松回本。

但值得重視的是，小程序微短劇的弊端已經顯現出來，這種付費短劇的風險在于，存在割韭菜的嫌疑。網絡劇、網絡微短劇、網絡電影、網絡動畫片等在內的國產重點網絡劇片上線播出時，需使用統(tǒng)一的“網標”，短劇需要拿到發(fā)行許可證以后才能播出。而這些制作比較粗糙的付費短劇，很可能并沒有獲得播出發(fā)行許可證。

近日，網絡信息流傳，從11月14日開始，主管部門重拳出擊，遏制亂象，對網絡小程序短劇開展為期三個月的專項整治，盡快顯著改觀微短劇的行業(yè)風貌。此言論來自于“國家廣播電視總局網絡微短劇管理工作會”的一個會議紀要，此消息尚沒有明確的文件號，但不難看出，微短劇行業(yè)尤其小程序短劇迎來全方位的監(jiān)管是必然。

對于制作方來說，內容監(jiān)管就意味著制作成本和對團隊的專業(yè)性要求提高，同時內容的制作周期也將拉大，因此之前大批量生產、短周期、資金回流快的優(yōu)勢將被削弱。

總的來說，微短劇玩家從平臺蔓延至專業(yè)影視制作公司，播放量動輒過億，品牌認可不斷增強，在未來微短劇賽道有望成長為更大的風口。但與此同時，行業(yè)也急需規(guī)范與自律。

—