如何成就爆款《風(fēng)吹半夏》？ | 專(zhuān)訪(fǎng)總制片人戴瑩

時(shí)間：2022.12.24 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：麻辣魚(yú)

文 | 安妮特

編輯 | 安妮特

2019年，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁戴瑩正準(zhǔn)備飛往上海洽談一個(gè)重要的電視劇項(xiàng)目，但一場(chǎng)特大臺(tái)風(fēng)致使所有航班取消，當(dāng)時(shí)的她內(nèi)心有所猶疑：這是上天在阻撓我嗎？但冥冥之中她心中又有一種堅(jiān)定，此次勢(shì)在必行，于是匆忙搶到火車(chē)票趕往了上海，并最終與上海上象星作娛樂(lè)公司達(dá)成合作，順利拿下了這個(gè)項(xiàng)目。

戴瑩認(rèn)為當(dāng)時(shí)的自己有著該項(xiàng)目女主角的精神——敢闖敢拼不后退。2022年冬天，我們終于知道這個(gè)項(xiàng)目是《風(fēng)吹半夏》，這個(gè)女主角叫許半夏。

全網(wǎng)正片播放市占率第一，截止會(huì)員收官日12月14日，衛(wèi)視直播關(guān)注度12個(gè)日冠，愛(ài)奇藝熱度10個(gè)日冠，愛(ài)奇藝熱度值多日破萬(wàn)，峰值達(dá)到10263；口碑方面，豆瓣超24萬(wàn)人打出8.4的高分，“年度劇王”“全員拿獎(jiǎng)”的彈幕更是層見(jiàn)迭出。

數(shù)據(jù)爆、口碑佳，無(wú)論從劇作還是制作層面，從人物塑造還是情感傳遞，《風(fēng)吹半夏》可以說(shuō)幾乎沒(méi)有短板。精品佳作從來(lái)靠的都是實(shí)力，近日，麻辣魚(yú)采訪(fǎng)到愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、《風(fēng)吹半夏》總制片人戴瑩，與她一起聊了聊主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)做了哪些努力才得以呈現(xiàn)如此實(shí)力。

真情：打動(dòng)觀眾的唯一法寶

注意看，這個(gè)收破爛的女孩叫半夏，幾年后，她將成為這個(gè)城市最成功的企業(yè)家——套用時(shí)下最火最扁平的敘事語(yǔ)言，《風(fēng)吹半夏》的故事梗概十足“大爽文”，但其爽感并非建立在創(chuàng)作者大開(kāi)金手指的懸浮劇情上，而是在上世紀(jì)90年代的時(shí)代背景下，穩(wěn)扎穩(wěn)打地講述了一代創(chuàng)業(yè)者從拓荒到第一桶金，最終成為企業(yè)家的傳奇歷程。

《風(fēng)吹半夏》改編自阿耐的小說(shuō)《不得往生》，作者阿耐上世紀(jì)90年代初棄政從商，經(jīng)商數(shù)年，她的作品多次被改編為劇集作品，《大江大河》系列、《歡樂(lè)頌》系列，以及《都挺好》均為叫好又叫座的大爆之作。

似乎阿耐作品在手，就已經(jīng)成了爆款前提，但擁有識(shí)別好小說(shuō)的慧眼只是第一步，在影視行業(yè)不景氣的當(dāng)下，拿下版權(quán)更需膽識(shí)；將好IP改編成優(yōu)質(zhì)影視作品，一個(gè)強(qiáng)有力的操盤(pán)手更是必不可少。

總制片人戴瑩無(wú)疑是這樣一個(gè)身經(jīng)百戰(zhàn)的牽頭人，關(guān)于《不得往生》，有三大原因讓她無(wú)法拒絕將其改編成劇集。

第一便是時(shí)代感，“這些年有很多年代劇，但描寫(xiě)上世紀(jì)90年代到2000年初的其實(shí)并不多，從60后到90后，都經(jīng)歷過(guò)那個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，所以大家對(duì)此的代入感就會(huì)很強(qiáng)。有了時(shí)代，就會(huì)有獨(dú)具魅力的人物，我們每個(gè)人都源自所處的時(shí)代、故鄉(xiāng)以及家庭，這是塑造人物最核心的要素，正是在這樣的大時(shí)代背景下，我們才能看到以許半夏為首的一批具有創(chuàng)業(yè)精神、敢想敢拼、有情有義的商人的故事?！?/p>

這其中最動(dòng)人的便是許半夏、陳宇宙和童驍騎三人的情誼，“為了友情、為了一句承諾去拼命這種情誼好像離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)，這個(gè)是我們想要去追回的，也是我們希望通過(guò)作品去換回的一些核心表達(dá)。最開(kāi)始做項(xiàng)目定位時(shí)，我和導(dǎo)演傅東育、編劇張挺就達(dá)成了共識(shí)，那就是要展現(xiàn)那個(gè)年代人的激情和情誼，我們希望用年輕人的視角去展現(xiàn)一個(gè)年代劇?！崩Ь钞?dāng)前，鋼三角組合互幫互助，不計(jì)后果，為了撐到鋼價(jià)回暖，童驍騎玩兒了命地拉沙子，陳宇宙給債主端茶倒水，左右逢源，北上五人組固然彼此算計(jì)，但酒桌之上亦有多年情感的沉淀，伍建設(shè)、裘畢正、許半夏一行人最終化干戈為玉帛，有錢(qián)一起賺。

無(wú)論是展現(xiàn)那個(gè)風(fēng)云崛起的年代，還是其中鮮活的人，都是仰賴(lài)原著中對(duì)于時(shí)代可觸碰式的描寫(xiě)和對(duì)細(xì)節(jié)的精密把控，這也是總制片人戴瑩無(wú)法拒絕這一項(xiàng)目的原因之三?！霸谧髡甙⒛偷膹臉I(yè)背景和工作經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)作而來(lái)，所以其中塑造的人物和行業(yè)描述的細(xì)節(jié)極其鮮活，這讓我們看到這個(gè)作品能夠去展現(xiàn)的深度和廣度。”

《風(fēng)吹半夏》先后經(jīng)歷了幾次更名，對(duì)于帶有極強(qiáng)批判主義色彩的文學(xué)作品，《不得往生》的書(shū)名堪稱(chēng)優(yōu)秀，但改編成影視作品其實(shí)不利于大眾化傳播，《野蠻生長(zhǎng)》更多地強(qiáng)調(diào)了群像人物在那個(gè)時(shí)代迸發(fā)出的生機(jī)。《風(fēng)吹半夏》則極具史詩(shī)感，戴瑩直言：“風(fēng)吹半夏，吹起的不僅是主角許半夏，而是整個(gè)時(shí)代，我們希望群像人物野蠻生長(zhǎng)之后，能給大家?guī)?lái)更多冷靜的反思?！?/p>

《風(fēng)吹半夏》共有36集，每12集組成了一個(gè)篇章，第一個(gè)篇章是白手起家。在那個(gè)賺錢(qián)不講規(guī)矩的黃金時(shí)代里，以許半夏為代表的小型私營(yíng)民營(yíng)企業(yè)家通過(guò)倒賣(mài)廢鋼賺到了第一桶金，并趕上了早期的創(chuàng)業(yè)狂潮，但許半夏、陳宇宙輾轉(zhuǎn)多年賬面上只有100多萬(wàn)現(xiàn)金，捉襟見(jiàn)肘，只得背靠大樹(shù)乘涼。勢(shì)單力薄之時(shí)，許半夏點(diǎn)頭哈腰地挨家送禮借錢(qián)，卻無(wú)人搭理，誠(chéng)如趙壘所說(shuō)：“兩年前他們不會(huì)瞧不起你，因?yàn)樗麄兏揪颓撇灰?jiàn)你”，鋼鐵回暖亦是整個(gè)篇章的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

第二個(gè)篇章是野蠻生長(zhǎng)，以伍建設(shè)、裘畢正為代表的前輩企業(yè)家們?yōu)榱速嶅X(qián)不惜鋌而走險(xiǎn)，他們對(duì)上陽(yáng)奉陰違，對(duì)下耀武揚(yáng)威。殊不知，他們一而再，再而三逾越底線(xiàn)的行為早已為自己埋下了禍患，最終成為了末路梟雄，從時(shí)代的引領(lǐng)者淪為了時(shí)代的眼淚。

第三個(gè)篇章是時(shí)代審判與和解，童驍騎污染灘涂后，好友陳宇宙卻長(zhǎng)期在那里工作，結(jié)果加重了病情，不幸英年早逝，伍建設(shè)、裘畢正、郭啟東等人也因?yàn)楦髯缘腻e(cuò)誤受到了法律的制裁。戴瑩解釋道：“所有的錯(cuò)誤都將被糾正，所有人都會(huì)對(duì)自己的所作所為進(jìn)行深刻的反思，所有的因果輪回都有了回饋，最后回歸于平靜，其實(shí)這也是我們想要表達(dá)的主題。”

真誠(chéng)：永遠(yuǎn)的必殺技

作為一部時(shí)代爽劇，《風(fēng)吹半夏》以女性視角為主，徹底將生意場(chǎng)上勾心斗角的競(jìng)爭(zhēng)博弈暴露在觀眾面前，女企業(yè)家經(jīng)商的個(gè)中辛酸，普通人的奮斗歷程也令觀眾產(chǎn)生了共鳴。盡管《風(fēng)吹半夏》的商業(yè)邏輯非常強(qiáng)，但劇集也在女性視角下設(shè)置了重要的情感因素，吸引著女性用戶(hù)向前走。

《風(fēng)吹半夏》之所以深入人心，亦源于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作的真誠(chéng)。導(dǎo)演傅東育和編劇張挺都經(jīng)歷過(guò)時(shí)代的變革，他們身邊的很多人就是抓住了機(jī)會(huì)，翻身逆襲。劇中的老戲骨演員們也經(jīng)歷過(guò)那個(gè)年代，他們會(huì)把在片場(chǎng)給年輕的演員分享過(guò)往回憶，幫助年輕演員理解角色、塑造角色。

敲定演員時(shí)，戴瑩第一個(gè)想到的女主角就是趙麗穎，趙麗穎身上的果敢堅(jiān)毅與許半夏高度契合，歐豪江湖義氣很重，像極了童驍騎本人，黃澄澄身上則有一種悲情人物的病態(tài)氣質(zhì)，李光潔深藏不露，和“小洋人”趙壘氣質(zhì)很像，所有演員的組建過(guò)程是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)深入的研判后完成的。

在故事創(chuàng)作層面，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以時(shí)代背景為原點(diǎn)，并融入自己的生活經(jīng)歷，鋪開(kāi)了更為宏大的敘事主題，立意深遠(yuǎn)，力爭(zhēng)讓所有的人物都有血有肉，拒絕懸浮，從而增強(qiáng)觀眾的代入感。

主角許半夏等人的成長(zhǎng)過(guò)程同樣極具層次感，他們擁抱機(jī)遇、敢想敢拼，敢于直面人生的所有挑戰(zhàn)。在戴瑩看來(lái)，他們展現(xiàn)出的精神品質(zhì)放之四海而皆準(zhǔn)，作品則采取鏡像投射的方式讓觀眾看到自己的青春，獲得更多的勇氣和力量。

在細(xì)節(jié)考量方面，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)購(gòu)買(mǎi)了大量的歷史素材，第一波出圈的物料是十幾首經(jīng)典OST，這些金曲瞬間就將觀眾帶入了回憶的氛圍里，極具氛圍感與年代感。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)甚至還落實(shí)到了那個(gè)年代路邊的欄桿顏色，出租車(chē)的模樣，所有的細(xì)節(jié)力求還原真實(shí)的年代，規(guī)避現(xiàn)代化元素。

前期籌備工作還有一段小插曲，每位主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的成員會(huì)在工作群里扔很多自己小時(shí)候的家庭照片，從穿搭上尋找時(shí)代的色彩元素，也給演員的服化道提供了一手參考資料，做好風(fēng)格定位。

許半夏作為款兒姐，是最先富起來(lái)的人，她的服裝色彩就非常豐富，也是自身狀態(tài)的外化體現(xiàn)，許半夏在劇中共有180多套服裝，有觀眾戲稱(chēng)：“想擁有許半夏的衣柜”，其實(shí)，許半夏每個(gè)階段的服裝都像鎧甲一樣，幫助她在男性主導(dǎo)的商戰(zhàn)之中建立自己的存在感。戴瑩認(rèn)為，“改編內(nèi)容不僅要有依可循，還要呈現(xiàn)出獨(dú)特的時(shí)代氣象，我們尊重專(zhuān)業(yè)本身，尊重人物本體，尊重創(chuàng)作，始終保持創(chuàng)新精神。”

真相：點(diǎn)開(kāi)金手指靠的不是瑪麗蘇

伍建設(shè)帶領(lǐng)大家進(jìn)口廢鋼集體被騙，只有許半夏在語(yǔ)言不通的情況下，獨(dú)自留在國(guó)外抓騙子，找商機(jī)，意外打通了進(jìn)口渠道。許半夏的成功絕非點(diǎn)開(kāi)金手指的偶然，而是源于她對(duì)于商機(jī)的精準(zhǔn)把握。

正所謂：“時(shí)勢(shì)造英雄”，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在劇中融入了重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，比如中國(guó)被批準(zhǔn)加入世貿(mào)組織，成功獲得2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)等。隨著時(shí)代格局的變化，像許半夏這樣不斷折騰，渴望突破和改變的商人們敏銳地抓住了商機(jī)，許半夏和趙壘碰到房地產(chǎn)商的朋友后，她就意識(shí)到了應(yīng)該布局房地產(chǎn)領(lǐng)域，童驍騎獨(dú)立搞車(chē)隊(duì)，許半夏也嗅到了物流行業(yè)的發(fā)展契機(jī)。在生意場(chǎng)上，許半夏與男性企業(yè)家相比，甚至更勝一籌，對(duì)于那個(gè)年代的女性而言，在男性扎堆的鋼鐵生意中闖出一片天，做到這樣的位置需要很大的勇氣。

根據(jù)戴瑩的觀察，許半夏融合了大多數(shù)成功女性的共同特點(diǎn)，她們有格局，有眼界，懂感恩，這些意志品質(zhì)對(duì)于當(dāng)代女性也有很大的啟示。以許半夏為例，她對(duì)于自己的目標(biāo)十分明確，為達(dá)目的可以義無(wú)反顧地向前沖，生意人的精明狡黠在許半夏身上展現(xiàn)得淋漓盡致，而且她不拘小節(jié)，眼界開(kāi)闊。

《風(fēng)吹半夏》不僅展現(xiàn)了民營(yíng)企業(yè)家敢為天下先的奮斗精神，也高度還原了小人物在時(shí)代之風(fēng)中奮力成長(zhǎng)的過(guò)程，他們既面對(duì)著生存的掙扎，彼此之間也會(huì)由于利益產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)沖突。在中國(guó)的商業(yè)秩序里面，人情關(guān)系在商業(yè)生活中起到了很大的作用，這一點(diǎn)也非常符合現(xiàn)代觀眾的審美和價(jià)值觀，他們建立起的情感無(wú)論放在哪個(gè)年代都能喚起觀眾的共鳴。對(duì)于人物細(xì)節(jié)的刻畫(huà)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有刻意煽情，戴瑩覺(jué)得，“能打動(dòng)觀眾的永遠(yuǎn)是故事里鮮活的人物和感情，我們?cè)趧?chuàng)作中提煉出了時(shí)代人物的精氣神?！?/p>

盡管利益至上是每位商人奉為圭臬的不二法則，但許半夏瘋狂與伍建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)省二鋼其實(shí)是為了幫助陳宇宙實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，建立宇宙鋼鐵廠，她的瘋狂亦流露著真情，關(guān)于劇集的爽感，戴瑩這樣理解，“爽感并非是主角點(diǎn)開(kāi)了金手指，而是主角出于情義的考量做了許多事情，從而產(chǎn)生了好的結(jié)果，彌足珍貴的情感遠(yuǎn)比事業(yè)成功，腰纏萬(wàn)貫更能讓人獲得精神上的滿(mǎn)足?！贝鳜撓Ｍ蠹铱梢酝ㄟ^(guò)這部劇窺見(jiàn)人生的本質(zhì)，名也好，利也罷，有的時(shí)候真不如和幾個(gè)朋友坐在一起，談天說(shuō)地。就像許半夏，她取得了世俗眼中的成功，卻失去了一直陪著她成長(zhǎng)的小陳，這種痛苦也只能獨(dú)自消化。

隨著劇集發(fā)展到尾聲，許半夏也逐漸學(xué)會(huì)了原諒與釋?xiě)?，畢竟人無(wú)完人，每個(gè)人自身的缺陷都可以被體諒。許半夏懷念曾經(jīng)與伍建設(shè)、裘畢正等人并肩作戰(zhàn)的奮斗時(shí)光，亦與水火不容的父親達(dá)成了和解，做生意的底層邏輯依然是求和，誠(chéng)如許半夏所言：“商人重利輕別離，但我不想做一個(gè)在商言商的商人?！?/p>

談及年代劇的制作，戴瑩坦言：“《人世間》之前，年代劇其實(shí)沒(méi)有特別爆款的作品，過(guò)去的年代劇講述婚姻較為成功，但像《風(fēng)吹半夏》這樣聚焦商業(yè)元素的年代劇其實(shí)特別考驗(yàn)觀眾的耐性，而愛(ài)奇藝則給內(nèi)容創(chuàng)新提供了平臺(tái)?！?/p>

拿到五萬(wàn)字大綱的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)成員很快就被劇中人物以及激情年代的背景所打動(dòng)，“年代劇沒(méi)有天花板，一切依托于劇本和人物，只要內(nèi)容扎實(shí)，就有爆款潛質(zhì)?！敝鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)制作劇集的過(guò)程與許半夏等人篳路藍(lán)縷的打拼經(jīng)歷如出一轍，從立項(xiàng)到劇本再到演員組盤(pán)，所有成員共同努力為觀眾奉上了《風(fēng)吹半夏》這部匠心之作，這陣風(fēng)亦吹進(jìn)了觀眾的心坎上，引發(fā)了陣陣回響，經(jīng)久不衰，希望所有人都能在生活中乘風(fēng)破浪，一往無(wú)前。