一切尚不明朗，還是聊聊春節(jié)檔。

對(duì)2023春節(jié)檔，大概有兩個(gè)矛盾的定位——

第一，它真的太重要了。

作為第一檔期，每年春節(jié)檔都很重要，但2023這一屆，因?yàn)樘幵谶@個(gè)悲觀拉滿(mǎn)、期待轉(zhuǎn)折的節(jié)點(diǎn)，顯得尤其關(guān)鍵。

所以，哪怕過(guò)去大家都在吐槽大檔期扎堆的現(xiàn)象，但對(duì)這個(gè)春節(jié)檔可能會(huì)特別對(duì)待，寬容許多。

第二，它也真的太難了。

難在哪里？難在特殊。

2022的一大惡果，就是完全摧毀了過(guò)去相對(duì)成熟穩(wěn)定的電影宣發(fā)節(jié)奏。極限定檔與極限宣發(fā)成為日常，這種反常對(duì)票房上限的破壞，讓人憤怒又無(wú)奈。

這算是審查與病毒聯(lián)手的代表作，那么放在最在意票房上限、也最需要宣發(fā)周期的春節(jié)檔，每個(gè)有意加入的新片都要掂量掂量——

春節(jié)檔體量的確誘人，但與此同時(shí)，十幾二十天的宣發(fā)周期，與大規(guī)模感染潮帶來(lái)的消費(fèi)冷淡，撐不撐得起自己的票房預(yù)期？

時(shí)間不等人。

已經(jīng)定的，務(wù)必將這一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為勝勢(shì)；還未定的，留給決定的喘息空間，或許也只有這個(gè)周末了。

由此產(chǎn)生的四個(gè)問(wèn)題，不妨來(lái)一起討論討論（基本盤(pán)穩(wěn)健的《熊出沒(méi)》系列照例不在其中）。

《流浪地球2》《滿(mǎn)江紅》，怎么打？

最不濟(jì)，春節(jié)檔還有《流浪地球2》與《滿(mǎn)江紅》。

前者早早定檔，加上四年前第一部黑馬爆款的影響力，辨識(shí)度和認(rèn)知度上絕對(duì)領(lǐng)跑。

后者臺(tái)前幕后都算得上當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影頂配，古裝類(lèi)型與寫(xiě)實(shí)風(fēng)格放在這幾年也有不小的新鮮感。

各有優(yōu)勢(shì)，最理想的結(jié)果自然是分庭抗禮，攜手雙贏，僅就映前看，《流浪地球2》稍稍領(lǐng)先一個(gè)身位。

時(shí)間緊迫，這兩個(gè)唯二定檔的領(lǐng)跑者，宣發(fā)該怎么打？

答，先說(shuō)《流浪地球2》——

奇觀+情感。

盡管啟動(dòng)早，但宣發(fā)動(dòng)作相對(duì)謹(jǐn)慎。四支預(yù)告，第一支很好，第二支則稍顯混亂，后兩支人物預(yù)告將吳京與劉德華做了工整的對(duì)照，連帶著人物海報(bào)，算是完成了核心人物介紹的基礎(chǔ)工作。

再向前的進(jìn)階，其實(shí)還是滿(mǎn)足觀眾從《流浪地球》建立起的觀影預(yù)期——

即透著民族自豪的視覺(jué)奇觀，與夾雜著民族自豪與普世價(jià)值的充沛情感。

短短20天，能把這兩部分夯實(shí)打穩(wěn)，就算達(dá)到目的。

再說(shuō)《滿(mǎn)江紅》——

類(lèi)型+表達(dá)。

前幾天的定檔，令人振奮。高產(chǎn)的張藝謀再戰(zhàn)春節(jié)檔，值得一個(gè)爆炸的票房數(shù)據(jù)。不過(guò)，僅就首波定檔，稍潑一點(diǎn)冷水——

介紹人物、起范兒定調(diào)都是標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，但有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的模糊，即類(lèi)型不清。

商業(yè)電影，尤其在春節(jié)檔這樣的超級(jí)檔期，讓市場(chǎng)清晰明白無(wú)壓力地接收到電影最核心的類(lèi)型、風(fēng)格，一直是宣發(fā)的幾個(gè)鐵律之一。

僅看定檔預(yù)告，懸疑、動(dòng)作肉眼可見(jiàn)，但隱隱透出的喜劇調(diào)性，包括有太多主打喜劇辨識(shí)度的演員出現(xiàn)，都會(huì)讓人猜測(cè)，張藝謀實(shí)際拍了部諷刺喜劇？

類(lèi)型不清，會(huì)影響第一波買(mǎi)票觀眾的堅(jiān)定程度，很多搖擺群體也會(huì)更輕易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手撬走。

所以未來(lái)這20天，要快速打消這部分觀眾的疑慮，電影類(lèi)型、影像風(fēng)格，包括這個(gè)故事所試圖傳遞的核心表達(dá)，都要盡快完成簡(jiǎn)單、清晰的輸出。

畢竟在春節(jié)檔，下沉事關(guān)重大。不簡(jiǎn)單不清晰，何談下沉呢。

《深海》，還等啥？

所有人都在等待《深?！范n。

關(guān)于《深?！愤m不適合春節(jié)檔，真定檔后又會(huì)有多大的票房空間，似乎并沒(méi)有什么討論價(jià)值——它的視覺(jué)奇觀、普世表達(dá)與全年齡段的受眾面，都決定了春節(jié)檔或許就是最適合的那個(gè)檔期。

那么，它還在等什么呢？

答，無(wú)非這么幾個(gè)理由——

第一，還沒(méi)過(guò)審；

第二，已過(guò)審，但選擇宣發(fā)周期完整的暑期；

第三，已過(guò)審，還在猶豫和糾結(jié)之中。

第一點(diǎn)略過(guò)不談，如果是后兩點(diǎn)，那么春節(jié)檔和暑期檔在我看來(lái)都是不錯(cuò)的選擇。

簡(jiǎn)單談?wù)?，如果《深?！窙Q定加入春節(jié)檔，極短時(shí)間內(nèi)需要注意這三個(gè)不要——

第一，不要糾結(jié)映前熱度，這會(huì)是春節(jié)檔最有長(zhǎng)線(xiàn)潛力的新片之一；

第二，不要吝惜和不好意思使用民族主義和煽情攻勢(shì)，尤其在技術(shù)層面。這在當(dāng)下市場(chǎng)就是有效的宣發(fā)策略，尤其對(duì)那些非主旋律國(guó)產(chǎn)電影；

第三，不要放松對(duì)故事、人物、情感表達(dá)部分的強(qiáng)調(diào)，中國(guó)觀眾非常在意這些，這方面的引導(dǎo)對(duì)映后口碑會(huì)起到關(guān)鍵影響。

《無(wú)名》《中國(guó)乒乓》，適合嗎？

春節(jié)檔少不了主旋律。

于冬之前說(shuō)，博納正在準(zhǔn)備新片加入春節(jié)檔，那么大概率會(huì)是多少人期待已久的《無(wú)名》？

《中國(guó)乒乓》今早再發(fā)一支新預(yù)告，看起來(lái)，也是在為定檔初一做最后的預(yù)熱？

它們適合春節(jié)檔嗎？

答，平心而論，大概就是標(biāo)準(zhǔn)的第二集團(tuán)。具體來(lái)說(shuō)，《中國(guó)乒乓》的適配度則要高于《無(wú)名》。

《中國(guó)乒乓》的劣勢(shì)，其實(shí)不在鄧超、俞白眉，而是體育題材在現(xiàn)如今市場(chǎng)中不上不下的尷尬位置。

從改片名、改人名、改內(nèi)容，能看到體育片即便有主旋律金身護(hù)體，創(chuàng)作上依然要如履薄冰，小心謹(jǐn)慎。但在觀眾眼里，如果看一段主旋律敘事都要遮遮掩掩，那倒不如直接去看相關(guān)的紀(jì)錄片更有價(jià)值了。

而從更高視角，在主旋律開(kāi)始進(jìn)入那個(gè)微妙的由盛轉(zhuǎn)衰的節(jié)點(diǎn)之時(shí)，某種程度上，體育類(lèi)型反倒算是其中表達(dá)空間與票房潛力空間較大的那個(gè)。

從這個(gè)角度，我對(duì)《中國(guó)乒乓》在春節(jié)檔的前景并不悲觀，它會(huì)有一個(gè)足夠穩(wěn)固的基本盤(pán)，拿到屬于自己的那部分——當(dāng)然前提是，它的敘事和情感能做到水準(zhǔn)之上。

至于《無(wú)名》。

現(xiàn)在還看不出博納真的下決心，要讓這部寄予厚望的新片加入春節(jié)檔了。如果于冬正在猶豫，那么猶豫的理由顯然也是足夠多的，最大的那個(gè)則是——

導(dǎo)演程耳，這次到底在作者與商業(yè)之間，做出了多大程度的平衡。

春節(jié)檔與國(guó)慶檔這樣的超級(jí)檔期，相應(yīng)的，一定也是最不歡迎作者表達(dá)的檔期。與此同時(shí)，這兩個(gè)檔期同樣不歡迎的，還有相對(duì)偏嚴(yán)肅與沉重的敘事風(fēng)格。

事實(shí)上，不管從哪個(gè)層面，《無(wú)名》都沒(méi)必要一定要在春節(jié)公映。

還差個(gè)喜劇，誰(shuí)頂上？

春節(jié)檔，不能沒(méi)有喜劇。

所以下面這個(gè)現(xiàn)實(shí)，可能才是中國(guó)電影目前最大的那個(gè)尷尬——

在明知喜劇與愛(ài)情是市場(chǎng)上最受歡迎、性?xún)r(jià)比最高兩大類(lèi)型的前提下，放眼望去，真正有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者，依舊寥寥無(wú)幾。

整個(gè)行業(yè)創(chuàng)作力之低下，可見(jiàn)一斑。

批評(píng)先放一邊，江湖救急，有沒(méi)有能頂上來(lái)的喜劇呢？

答，效果最好的，自然是去年撤出的《超能一家人》。但綜合實(shí)際情況，如果要在《交換人生》《保你平安》和《人生路不熟》中三選一，那么或許還是前者最合適。

《保你平安》的優(yōu)勢(shì)在于此前海南電影節(jié)首映積攢的高口碑，但平心而論，大鵬這次的故事風(fēng)格，并不符合春節(jié)檔喜劇的整體調(diào)性，換個(gè)檔期做老大，不失為更好的選擇。

《交換人生》半年前的第一支預(yù)告不算出彩，從橋段到表演都只是短視頻水準(zhǔn)，不過(guò)考慮到演員觀眾緣、導(dǎo)演處女作表現(xiàn)和換身故事在國(guó)內(nèi)觀眾中的討喜度，來(lái)到春節(jié)檔，仍可一戰(zhàn)。

而以去年《這個(gè)殺手不太冷靜》的表現(xiàn)，《交換人生》作為唯一喜劇，優(yōu)勢(shì)與上限空間肯定是引人暢想的。

不過(guò)如果《深?！纷罱K加入，想要復(fù)制黑馬的難度還是很大的，在此前提下，宣發(fā)上考慮長(zhǎng)線(xiàn)操作顯然是更明智的選擇。

結(jié)語(yǔ)

最后，還是呼吁一下吧——

即便這個(gè)春節(jié)檔最終拿到一個(gè)過(guò)得去的成績(jī)，都希望2023年，不要再讓中國(guó)電影過(guò)這種極限宣發(fā)的破日子了。

行業(yè)千呼萬(wàn)喚的，不過(guò)是正常二字。

防疫都結(jié)束了，別再折騰了。