作者/阿聯(lián)??

被晚會(huì)密集轟炸的跨年夜，還在抱怨導(dǎo)播亂切鏡頭，缺乏身臨其境的觀看體驗(yàn)？

在元宇宙里看晚會(huì)，你就不會(huì)有這樣的顧慮了，甚至還能與偶像近距離“貼貼”合影。

就在昨晚，叨叨換上了專屬的元宇宙OOTD，進(jìn)入由觸飛瑞拓出品的RetaLand虛擬跨年演唱會(huì)一探究竟。

和想象中的舞臺(tái)截然不同，在元宇宙中能夠第一視角游逛整個(gè)虛擬空間，站在GALI的面前聽他演繹一首《狂戀》，看龔俊虛擬人霽風(fēng)與星瞳、厘里等虛擬偶像跨次元夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，還能和心愛的ta一起欣賞零點(diǎn)煙花，與陌生人來(lái)一場(chǎng)云蹦迪。

由只能隔屏圍觀演出的觀眾，成了在虛擬世界參與舞臺(tái)的玩家，不得不說(shuō)，RetaLand給跨年晚會(huì)增加了億點(diǎn)高科技。

這場(chǎng)沉浸感十足的虛擬跨年晚會(huì)，拓寬了元宇宙的夢(mèng)想邊界，注定在Z世代觀眾心目中留下最深刻難忘的記憶。

也許很多年后，躺在搖椅上的我們會(huì)和后輩們嘮叨：2022年底在元宇宙，我和我家愛豆成了“元空間”好友。

虛擬演唱會(huì)

這屆年輕人的電子榨菜

“如果有時(shí)間/你會(huì)來(lái)看一看我吧/看大雪如何衰老的”

任誰(shuí)抵得住霽風(fēng)站在你面前，眼里柔情似海地唱《漠河舞廳》！一時(shí)間溫暖之城漫天雪花飛舞，映襯得紅燈籠更加燈火通透，作為晚會(huì)觀眾沉浸式身處如此浪漫的場(chǎng)景，的確是頭一遭。

至于你讓叨叨評(píng)價(jià)霽風(fēng)的唱功嘛，只能說(shuō)和他的“好兄弟”龔俊一樣，沒(méi)有技巧全是感情~

相比溫暖之城的賽博朋克中國(guó)風(fēng)，未來(lái)之境的硬核科技感更強(qiáng)。當(dāng)異次元GALI唱起《天選之子》，竟然一人分化出三個(gè)自己，吸引來(lái)不少觀眾前排圍觀?！安灰脛e人的成功/來(lái)定義你自己”的歌詞依舊熱血激燃，驚艷的舞美視覺，給說(shuō)唱插上了想象力的翅膀。

隨著空間轉(zhuǎn)換到三星·夢(mèng)境折疊，月色朦朧星光璀璨，熱氣球飛行船與旋轉(zhuǎn)木馬讓人如墜夢(mèng)境。

叨叨漫步在草原上，一邊與小鹿拍照打卡，一邊聽菜菜子Nanako的《這世界有那么多人》。頂著二次元萌妹的臉，一開嗓就是蔡明老師內(nèi)味兒了~

剛被溫柔婉轉(zhuǎn)的情歌戳中心底的柔軟，進(jìn)入喜力·電音燃歌舞臺(tái)，你會(huì)有種置身萬(wàn)人演唱會(huì)的心潮澎湃，跟著星瞳小姐姐的《星引力》一起前排云蹦迪，與虛擬偶像近距離接觸，再也不用擔(dān)心前排有人擋住視線了！

零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)后，抬眼就能看到燦爛的煙花在頭頂綻放。和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)視頻版不同，在RetaLand互動(dòng)版體驗(yàn)元宇宙演唱會(huì)，跨年的氛圍感與沉浸感更足。

以元宇宙角色進(jìn)入虛擬空間后，不僅能360°觀看舞臺(tái)，第一視角與舞臺(tái)直拍視角任意切換，在場(chǎng)景內(nèi)游逛的自由度也很大，在溫暖之城的天臺(tái)做最會(huì)拍照的靚仔，叨叨還與迎面撞上的陌生人尬舞了一曲！很期待之后能增加聊天互動(dòng)功能，做不了party queen，成為元宇宙嘴強(qiáng)王者的潛力還是有的~

整場(chǎng)晚會(huì)看下來(lái)，叨叨最大的感受就是RetaLand在做一種很新的舞臺(tái)。

首先是晚會(huì)模式的迭代，傳統(tǒng)晚會(huì)就是導(dǎo)播單向輸出的模式，大家只能通過(guò)鏡頭觀看臺(tái)上明星唱跳表演，無(wú)法參與其中；即便有幸去到現(xiàn)場(chǎng)，也僅僅是作為觀眾而非舞臺(tái)參與者。

RetaLand虛擬演唱會(huì)卻完全顛覆了舞臺(tái)匯演模式，更像是創(chuàng)造了一場(chǎng)游戲：觀眾以元宇宙角色進(jìn)入虛擬空間，沉浸式體驗(yàn)夢(mèng)幻舞臺(tái)場(chǎng)景，甚至能和偶像與其他觀眾拍照互動(dòng)，體驗(yàn)感更強(qiáng)，徹底打通了內(nèi)容、技術(shù)與用戶體驗(yàn)的銜接融合。

其次是技術(shù)跨越，以往有虛擬人參與的舞臺(tái)演出并不在少數(shù)，2023年湖南衛(wèi)視跨晚中，也出現(xiàn)了姚安娜與數(shù)字人樂(lè)隊(duì)合作的虛擬秀《ART》，但不難發(fā)現(xiàn)，這些舞臺(tái)多是單人單場(chǎng)景，主要囿于技術(shù)平臺(tái)的兼容等問(wèn)題，很難實(shí)現(xiàn)眾多虛擬人同臺(tái)。

這次RetaLand虛擬演唱會(huì)率先實(shí)現(xiàn)了多人多場(chǎng)景演出，技術(shù)突破極大拓寬了想象邊界，帶給用戶更極致的視聽和互動(dòng)體驗(yàn)。叨叨相信隨著技術(shù)不斷升級(jí)與產(chǎn)業(yè)成熟，多人同臺(tái)唱演結(jié)合的完整舞臺(tái)秀，也會(huì)很快實(shí)現(xiàn)。

在內(nèi)容商業(yè)化領(lǐng)域，RetaLand不僅邀請(qǐng)眾多虛擬偶像與藝人數(shù)字孿生形象加盟，帶來(lái)精彩紛呈的跨次元合體舞臺(tái)，以品牌為視覺核心點(diǎn)去創(chuàng)造的元宇宙舞臺(tái)，也令人耳目一新。

從煙火氣十足的溫暖之城到夢(mèng)幻璀璨的三星·夢(mèng)境折疊、酷炫燃炸的喜力·電音燃歌，品牌形象深度植入到頂級(jí)的舞美場(chǎng)景中，用戶在鱗次櫛比的摩天大樓打卡時(shí)，背景就是喜力的霓虹燈廣告牌；在夢(mèng)境折疊的草坪上聽?wèi)敉庖魳?lè)會(huì)時(shí)，身邊宛如帳篷一樣碩大的三星折疊屏手機(jī)，妥妥的露營(yíng)拍照神器了！

對(duì)用戶而言，這是完全不同以往傳統(tǒng)跨晚的元宇宙視聽體驗(yàn)。對(duì)元宇宙從業(yè)者來(lái)講，RetaLand虛擬演唱會(huì)，讓人看到了內(nèi)容技術(shù)與品牌商業(yè)化徹底打通的可能。

Retaland是懂Z世代的嗨點(diǎn)的

不止晚會(huì)舞臺(tái)令人驚艷，更令觀眾感到驚喜的是元宇宙虛擬跨年演唱會(huì)的沉浸式體驗(yàn)。

打開RetaLand虛擬終端，就可以選擇自己喜歡的虛擬形象造型，做最潮的元宇宙潮人。

與傳統(tǒng)跨晚只能隔屏觀看不同，RetaLand演唱會(huì)讓用戶在虛擬空間內(nèi)能夠自由游逛，找到舞臺(tái)最佳觀賞視角，無(wú)論站在前排為偶像應(yīng)援打call，還是尋覓一處安靜的地帶，與親友跳舞互動(dòng)、拍照打卡，都隨各自心情使然。

可以說(shuō)Z世代偏愛的獨(dú)家浪漫與個(gè)性潮流，被RetaLand精準(zhǔn)拿捏了：晚會(huì)開場(chǎng)前，率先進(jìn)入虛擬空間的用戶并不會(huì)覺得無(wú)聊，而是可以在廣場(chǎng)上尋找自己感興趣的ta，打招呼甚至秀一段舞技；

晚會(huì)后要么與心愛的人欣賞零點(diǎn)煙花，要么加入云蹦迪Party成為秀場(chǎng)王者?，F(xiàn)實(shí)世界中年輕人期待的跨年狂歡需求，在元宇宙都能得到滿足。

而對(duì)品牌而言，RetaLand提供的多元化定制服務(wù)是前所未有的植入體驗(yàn)：不僅虛擬人穿搭融入了品牌的視覺元素，零點(diǎn)煙花秀的煙火甚至能打出三星與喜力的品牌logo。用戶觀看演出的同時(shí)暴擊寶箱抽獎(jiǎng)，說(shuō)不定會(huì)成為喜提三星buds pro耳機(jī)或是整箱喜力啤酒的錦鯉。

叨叨在未來(lái)之境閑逛時(shí)，還偶遇了攜帶三星折疊屏手機(jī)的虛擬人小姐姐，身后正是三星Galaxy Z Flip4的廣告牌。作為晚會(huì)總冠名方，將產(chǎn)品無(wú)縫融入最潮的元宇宙穿搭中，三星這次真是把創(chuàng)意營(yíng)銷玩明白了~

定制的兩大舞臺(tái)場(chǎng)景也充分契合了品牌調(diào)性。與傳統(tǒng)跨晚品牌方只能作為背景l(fā)ogo或道具露出不同，三星·夢(mèng)境折疊中的夢(mèng)幻極光、星空草坪與三星折疊屏手機(jī)風(fēng)格深度融合，喜力·電音燃歌舞臺(tái)則戳中深耕電音圈的喜力的偏好，以“星電音 樂(lè)無(wú)界”凸顯品牌前衛(wèi)個(gè)性的風(fēng)潮。

從2005年湖南衛(wèi)視舉辦首場(chǎng)跨年演唱會(huì)，國(guó)內(nèi)跨晚經(jīng)歷了近20年的發(fā)展迭代。

早期是拼明星陣容、拼舞美視效，近年來(lái)一些強(qiáng)主題、強(qiáng)情節(jié)的跨年晚會(huì)逐漸成為主流：B站最美的夜精準(zhǔn)戳中年輕人的審美，河南衛(wèi)視跨晚依靠國(guó)風(fēng)文化強(qiáng)勢(shì)出圈，情懷滿滿的五月天線上跨年演唱會(huì)，也造就了不少樂(lè)迷辭舊迎新的儀式感。

由傳統(tǒng)歌舞類匯演到嘉年華式晚會(huì)，再到如今技術(shù)驅(qū)動(dòng)、沉浸與互動(dòng)感更強(qiáng)的虛擬演唱會(huì)，在元宇宙的語(yǔ)境下，跨年晚會(huì)徹底突破了時(shí)空限制，讓觀眾作為舞臺(tái)的深度參與者，不再依賴于導(dǎo)播鏡頭被動(dòng)觀看演出，更不用擔(dān)心假唱、跑調(diào)、掉麥、舞臺(tái)故障等各種意外狀況的發(fā)生。

叨叨只感慨，誰(shuí)說(shuō)內(nèi)娛完了？大眾的娛樂(lè)需求一直是剛需，只是我們?nèi)缃裥枰獡Q一種玩法和一批玩家。

不過(guò)正如電影《頭號(hào)玩家》中綠洲的創(chuàng)始人哈利迪對(duì)韋德坦言，雖然現(xiàn)實(shí)令人恐懼和痛苦，但它也是唯一能讓你可以美餐一頓的地方。

虛擬和現(xiàn)實(shí)從來(lái)都不是誰(shuí)取代誰(shuí)的對(duì)立博弈形態(tài)，而是類似平行世界的概念，為用戶提供更豐富的選擇。

那些在虛擬跨年演唱會(huì)相遇的陌生人，同樣是現(xiàn)實(shí)世界里努力生活的你我他。RetaLand跨年演唱會(huì)選擇了“我想和你在一起”的主題，正是基于對(duì)社會(huì)情緒的洞察：

這一年我們經(jīng)歷了悲歡離合，更懂得家人健康、愛人相守、平安順?biāo)斓恼滟F。在跨年最后的夜晚希望身邊有ta相伴，用愛治愈孤獨(dú)和逆境，點(diǎn)燃對(duì)于美好生活的向往。

既有科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意，又有對(duì)于Z世代群體內(nèi)心的關(guān)照，讓RetaLand虛擬跨年演唱會(huì)成為眾多2023跨晚中最受年輕人喜歡的晚會(huì)之一。

在社交媒體上，不少看完晚會(huì)的網(wǎng)友留下了對(duì)新年的期許，有隔空表白的，有祈愿全家健康的，也有的為所有人送出祝福：我們都是宇宙里的一粒星辰，做閃閃發(fā)光的自己吧。

拓荒元宇宙“綠洲”

一家成立僅2個(gè)月的公司怎么做到的？

很難想象這場(chǎng)堪稱虛擬跨年天花板的演唱會(huì)，背后的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)觸飛瑞拓成立僅有2個(gè)月。

一家新興公司，為何能順利闖入跨年晚會(huì)的紅海市場(chǎng)？

據(jù)叨叨了解，公司創(chuàng)始人藺志強(qiáng)曾任優(yōu)酷副總裁，有過(guò)多年大型綜藝和晚會(huì)的制作經(jīng)驗(yàn)，三年負(fù)責(zé)天貓雙11晚會(huì)積累的方法論，運(yùn)用到虛擬跨年晚會(huì)中，讓團(tuán)隊(duì)迅速成立了內(nèi)容藝人、技術(shù)互動(dòng)、商業(yè)化、推廣等7個(gè)工作組，確保晚會(huì)籌備有條不紊并且高效的進(jìn)行。

不止內(nèi)部團(tuán)隊(duì)專業(yè)成熟，觸飛瑞拓還與齊樂(lè)無(wú)窮、恩維、SMT等國(guó)內(nèi)頭部專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，在晚會(huì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、舞臺(tái)視覺、數(shù)字人技術(shù)等領(lǐng)域整合調(diào)動(dòng)各家所長(zhǎng)，為觀眾呈現(xiàn)科技與藝術(shù)結(jié)合的夢(mèng)幻跨年體驗(yàn)。

剛剛過(guò)去的2022年，無(wú)論文娛市場(chǎng)還是元宇宙行業(yè)，都太需要新鮮血液刺激了。

在內(nèi)容端，傳統(tǒng)影視綜藝早已難以滿足用戶多元化的觀看需求，叫好叫座的爆款難覓；在商業(yè)端，品牌客戶期待創(chuàng)新的呈現(xiàn)形式與內(nèi)容場(chǎng)景刺激消費(fèi)，傳統(tǒng)植入的品效嚴(yán)重下滑。

而元宇宙概念下的虛擬偶像、數(shù)字藏品經(jīng)歷了嘗鮮階段后，缺乏可廣泛落地的應(yīng)用場(chǎng)景，無(wú)法戳中用戶情感共鳴也難以積累用戶粘性。

在虛實(shí)之間探索新的可能性，RetaLand虛擬跨年演唱會(huì)，就是觸飛瑞拓團(tuán)隊(duì)對(duì)于內(nèi)容、技術(shù)、商業(yè)融合新生態(tài)的一次嘗試。本次演唱會(huì)全網(wǎng)平臺(tái)直播近1000萬(wàn)，演唱會(huì)的線上互動(dòng)模式，采用云端3D實(shí)時(shí)渲染技術(shù)實(shí)現(xiàn)，所有參與互動(dòng)用戶不需要安裝客戶端，可通過(guò)h5頁(yè)面一鍵進(jìn)入3D演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)晚同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到了3000人，參與互動(dòng)總?cè)舜瓮黄?0萬(wàn)，創(chuàng)造了線上云端3D虛擬演唱會(huì)的人數(shù)紀(jì)錄

沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的晚會(huì)，戳中了Z世代用戶對(duì)于新潮玩法和陌生人社交的需求，邀請(qǐng)三星和喜力兩大國(guó)際品牌對(duì)晚會(huì)進(jìn)行贊助，也是基于對(duì)客戶的精準(zhǔn)洞察和引領(lǐng)，不僅讓元宇宙概念真正落地于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景并可充分商業(yè)化，也實(shí)現(xiàn)了品牌植入場(chǎng)景的創(chuàng)新迭代。

在國(guó)內(nèi)，虛擬演唱會(huì)仍處于藍(lán)海階段。2017年洛天依萬(wàn)人全息演唱會(huì)一度令人驚艷，全息投影、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等逐漸被應(yīng)用于文娛演出，引來(lái)不少行業(yè)巨頭入局。

但技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，虛擬人商演片酬不明確，虛擬終端普及不足，具備整合資源能力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)匱乏，成為元宇宙步入大眾視野的門檻。

從THE9“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會(huì)、虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND打造數(shù)字時(shí)空，再到如今虛擬跨年演唱會(huì)聚合眾多虛擬偶像同臺(tái)，RetaLand希望通過(guò)爆發(fā)式的內(nèi)容，為行業(yè)帶來(lái)更統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與更良性的發(fā)展。

藺志強(qiáng)曾在一次采訪中提到，希望未來(lái)團(tuán)隊(duì)能在元宇宙領(lǐng)域，打造出類似貓晚、紅白歌會(huì)一樣經(jīng)典的標(biāo)志性晚會(huì)。這不僅是單一公司的突破，更可能是整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)劃時(shí)代的進(jìn)階。

未來(lái)并不遙遠(yuǎn)。對(duì)叨叨而言，已經(jīng)迫不及待看到虛擬演唱會(huì)成為新的跨年儀式感了~

（喜歡本文的話，點(diǎn)擊頂部AKA桃叨叨關(guān)注公眾號(hào)，這里不缺好故事~）