作者|魏妮卡

編輯|李春暉

很多東西都要失而復(fù)得方知珍貴，很難想象有一天我們也會對春節(jié)產(chǎn)生這樣的集體情緒。經(jīng)過三年疫情，今年春節(jié)的年味顯然超出以往。對很多人來說，這個春節(jié)的意義都非比尋常。

今年的春節(jié)團(tuán)聚，是很多家庭三年來的首次團(tuán)聚。據(jù)交通運(yùn)輸部發(fā)布消息，今年春節(jié)期間的客流量是去年十倍，達(dá)到了20.95億人次。伴隨客流高峰而來的是群眾消費(fèi)熱情高漲，今年總臺春晚受到了超乎往常的關(guān)注，霸榜熱搜持續(xù)三天，沈騰、馬麗“沈馬”組合小品《坑》持續(xù)引來熱議，以及一首《是媽媽是女兒》唱哭了很多觀眾，各大音樂平臺數(shù)據(jù)飆升。

內(nèi)容消費(fèi)也迎來了久違的“生機(jī)”。線下的電影院群雄混戰(zhàn)，線上的春節(jié)檔更令人應(yīng)接不暇。各家視頻平臺鉚足了勁提供春節(jié)內(nèi)容，一場場琳瑯滿目的晚會節(jié)目，一個個類型各異的影視片單。那個過年時在親戚家拿遙控器換了一圈臺，最后又悻悻然回到春晚回放的年代，當(dāng)真是一去不回。

但線上春節(jié)的“年味”營造又絕非易事。一定程度上，傳統(tǒng)的“年味”是靠整齊劃一來營造的——同時吃餃子、同時放鞭炮、同時看春晚。這就意味著，在線視頻在提供豐富多元內(nèi)容的同時，仍需要制造某種“同時性”，才能讓“年”區(qū)別于我們本就很豐富的日常生活。

“年味”不應(yīng)只是年輕人喜好的“年味”，而是要照顧到家庭每一個成員的“口味”。就像一桌年夜飯，既能聚合家人，又能各美其美，才是真正的“年味”。

從這個角度而言，硬糖君從中國移動咪咕今年提供的春節(jié)內(nèi)容上看到了驚喜。不僅有一應(yīng)俱全的各臺春晚，還有長輩們愛看的云上戲曲演播，以及年輕人鐘情的高分影視、體育賽事。

而經(jīng)過一個“年”，讓對電子產(chǎn)品、視頻網(wǎng)站應(yīng)用尚不熟練的家中老人也能玩轉(zhuǎn)如咪咕視頻的“5G全民熱練”、體驗(yàn)VR音樂會，不正是“年”的意義所在？

“合家歡”的老菜新做

春晚是各視頻平臺必備的規(guī)定動作，但內(nèi)容也很容易陷入同質(zhì)化泥淖。今年各家都在“合家歡”的方向上，努力玩出新鮮感。

騰訊視頻聯(lián)合江蘇衛(wèi)視春晚，繼續(xù)主打“幸福合家歡”主題，特別策劃了符合時代思潮的《青年強(qiáng)則國強(qiáng)》板塊；優(yōu)酷連續(xù)多年合作遼寧衛(wèi)視春晚，配合自家的《鄉(xiāng)村愛情》劇集，延續(xù)東北味兒的特色主題，匯聚了深受觀眾喜愛的“喜劇人”。

咪咕則是從1月15日開始，持續(xù)輪番提供各類晚會。除了重磅的央視總臺春晚，還有湖南春晚、河南春晚、安徽春晚、浙江春晚、北京春晚等二十余臺春晚，以及三臺元宵晚會。咪咕相當(dāng)于提供給觀眾一個可多維度選擇、對比晚會的平臺，滿足了各類不同人群的需求。

除了在晚會賽道上一應(yīng)俱全，咪咕還提供了別具一格的春節(jié)內(nèi)容——國劇盛典、云上戲曲。國劇盛典是國內(nèi)評審最全面、覆蓋范圍最廣的電視劇評選活動，每年都滿載星光。這就相當(dāng)于給大家提供了春節(jié)茶余飯后的談資，不想親戚的話題來到自己頭上，邊看節(jié)目邊扯明星八卦準(zhǔn)沒錯。

最讓硬糖君驚喜的還是聚焦傳統(tǒng)文化的戲曲線上云演播，提供了線上春節(jié)一個最具特色的國風(fēng)內(nèi)容。春節(jié)期間，咪咕獨(dú)家呈現(xiàn)經(jīng)典合家歡京劇《龍鳳呈祥》?！洱堷P呈祥》改編自《三國演義》中孫劉明爭暗斗的經(jīng)典橋段，因周瑜屢出奇策，諸葛亮識破“美人計(jì)”，并將計(jì)就計(jì)幫劉皇叔迎娶孫尚香，陰差陽錯成就一段良緣佳偶。

這部在舞臺上經(jīng)久不衰的“三國戲”，因?yàn)橘N合中國人自古對和諧美滿生活的向往，因而成為舊時逢年過節(jié)必看的合家歡劇目。截至發(fā)稿，該晚會的播放量已突破5.5億次，評論區(qū)里傳來“打卡”“中國好戲”“過癮”的叫好聲，諸多觀眾借此真切感受到了國粹的魅力。

這般好成績離不開平臺的努力創(chuàng)新。為了更好呈現(xiàn)《龍鳳呈現(xiàn)》戲曲舞臺，讓年輕人對戲曲文化生出興趣和探索欲，咪咕結(jié)合現(xiàn)代播映技術(shù)、打造了一出多視角、零距離的舞臺。觀眾可以上咪咕系平臺移動高清5G FUN映廳、咪咕視頻app、咪咕音樂app、MIGU C（海外）、元宇宙比特空間（星座.M、星際廣場）限時免費(fèi)體驗(yàn)元宇宙觀戲。試想，元宇宙看京劇是什么體驗(yàn)？慈禧太后都要嫉妒啊。

而這樣一臺創(chuàng)新呈現(xiàn)的《龍鳳呈祥》，既拉近了年輕觀眾與傳統(tǒng)戲曲文化的距離，更讓隔輩人可以共同沉浸在新技術(shù)和老藝術(shù)中，拉近兩代人的審美距離。創(chuàng)新探索讓一家人不再是圍坐一起卻各自玩手機(jī)，而是有了可以一起體驗(yàn)、討論的內(nèi)容。傳統(tǒng)文化增添的年味，也讓這個春節(jié)更有深度。

圈層內(nèi)容，暢爽過年

除了年味十足的春晚，影視品類也是春節(jié)檔的大菜，不知多少人就等著過年七天一口氣刷劇刷個痛快。

經(jīng)過多年的運(yùn)營積累，如今各視頻平臺都發(fā)展了代表性的垂直品類。愛奇藝的動漫片單既滿足小少年，也不忘老少年；優(yōu)酷打出下沉市場王牌，《鄉(xiāng)村愛情15》足夠過年足夠合家歡；騰訊視頻春節(jié)發(fā)力微短劇，讓大家拜年的碎片時間可以隨手刷劇。

咪咕的春節(jié)片單則將高分熱劇一網(wǎng)打盡。日劇專區(qū)覆蓋日本各家電臺的經(jīng)典劇，還專門準(zhǔn)備了獨(dú)家豆瓣高分推理劇、治愈劇等，滿足各類宅家觀眾。咪咕還開辟了TVB特色劇場，設(shè)有經(jīng)典類型金庸武俠、奇幻穿越等專區(qū)，囊括多個經(jīng)典IP劇。

當(dāng)然，整個春節(jié)最重磅的劇集也在咪咕，那就是真人劇版《三體》。

《三體》原著曾兩度在被譽(yù)為“中國幻想小說界最高榮譽(yù)獎項(xiàng)”的“銀河獎”評選中斬獲特別獎，并斬獲了“第73屆雨果獎最佳長篇小說獎”，是亞洲首部獲得該項(xiàng)榮譽(yù)的科幻作品。

圍繞這部開年科幻大IP，中國移動咪咕作為聯(lián)合出品方與新媒體端聯(lián)合獨(dú)播平臺，結(jié)合旗下重點(diǎn)業(yè)務(wù)咪咕視頻、咪咕閱讀等打造看、聽、讀、購、玩的沉浸式“三體”宇宙體驗(yàn)。讓觀眾不止是坐在電腦、手機(jī)前看《三體》劇集，而是體驗(yàn)更多的《三體》內(nèi)容玩法，猶如進(jìn)入“三體”元宇宙世界。

比如，用戶可以從咪咕視頻進(jìn)入元宇宙比特空間——星際廣場，生成自己的比特?cái)?shù)智人分身，然后進(jìn)入主舞臺、歡樂現(xiàn)場等區(qū)域，沉浸式體驗(yàn)“三體”世界。除此之外，為幫助觀眾更深度、全面了解《三體》，咪咕聯(lián)動比特?cái)?shù)智人與知名科技博主深度對談，講解《三體》中的科幻設(shè)想和現(xiàn)實(shí)對照。而在咪咕閱讀，不僅有《三體》電子書、廣播劇、周邊、科幻+元宇宙等滿足各類用戶需求，還打造了話題互動、快問快答挑戰(zhàn)、書評抽獎等互動活動，同時邀請科幻作家陪看直播解密三體宇宙。

《三體》粉對此相當(dāng)受用，尤其是這一IP的泛愛好者。究其原因，這些多元化、互動化且有底蘊(yùn)的內(nèi)容，除了能讓他們找到圍觀《三體》最合適的方式，消除《三體》“難啃”的顧慮，更能引導(dǎo)其在廣闊的天地視野里，對宇宙文明展開獨(dú)立思考和深層探討。

目前，《三體》劇集在咪咕的播放量已經(jīng)突破18.8億次，播放量仍在穩(wěn)步增長。最重要的是，在如此濃厚的消費(fèi)氛圍里，廣大用戶的表達(dá)欲也隨之旺盛，掀起了一輪輪關(guān)于“三體”“科幻”等話題的討論，咪咕也成了“三體”熱搜的策源地之一。

其中，腦洞大開的用戶甚至讓《三體》和《流浪地球2》來了次夢幻聯(lián)動，“尋找家園的地球人和尋覓新棲息地的三體人，真的不會在半路相遇嗎？”的提問讓人捧腹。而#三體連更6天9集#、#王子文三體直播狀態(tài)#等微博話題里，也能看到咪咕和咪咕用戶的活躍身影。

綜藝方面，咪咕也沒落下創(chuàng)新的腳步。正在咪咕獨(dú)播的《搖滾足球茵樂現(xiàn)場》，為觀眾提供沉浸式體驗(yàn)音樂足球結(jié)合的全新現(xiàn)場；《哎呀好身材4》則帶領(lǐng)觀眾與劉畊宏等健身達(dá)人們一起健康生活。

電影方面，咪咕推出了網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔重磅片《抬頭見喜》，由劉江江、吳有音、高可、胡國瀚四位青年導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，云集了陳哈琳、黃小蕾、王迅、王鶴棣等一眾演員。熱門的喜劇題材，暖心的演員送祝福，合適的物料釋放，都成了這部影片預(yù)熱市場的機(jī)會。大年初一，《抬頭見喜》一經(jīng)上線就立馬登上熱搜，廣大觀眾不用出門就體驗(yàn)了電影的春節(jié)檔，自來水們還在社交媒體熱情安利起來。