“云”過年，“融”出彩丨快手2023年春節(jié)活動(dòng)有年味

時(shí)間：2023.01.26 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：廣電時(shí)評(píng)

兼顧傳統(tǒng)與創(chuàng)新、與傳統(tǒng)媒體互通互融，快手2023年春節(jié)活動(dòng)有年味、有趣味，探索“云”端過年新方式。

作者：鯨魚

打破空間和時(shí)間限制，傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代生活銜接?？焓滞ㄟ^短視頻、直播、互動(dòng)玩法等方式，探索春節(jié)新“過法”。

為了讓更多人找回年味兒，陪大家更好地迎接2023，近日，快手推出“2023年春節(jié)活動(dòng)”。以“快手有年味”為主題，從年味內(nèi)容云廟會(huì)、一年零一夜老鐵聯(lián)歡晚會(huì)、新春K歌大會(huì)、看大片春晚到紅包互動(dòng)玩法、新春直播間相親、新春招工會(huì)等多個(gè)維度全面發(fā)力，上線形式多樣、內(nèi)容豐富的活動(dòng)及玩法，全景式呈現(xiàn)新年精彩時(shí)刻，積極與傳統(tǒng)媒體融合，為用戶提供具備情感共鳴且趣味性強(qiáng)的迎春體驗(yàn)。

“云”上過春節(jié)，打造濃濃年味

逛集市、賞民俗、看煙花……傳統(tǒng)的過年習(xí)俗印刻在中國(guó)人的記憶里。伴隨短視頻平臺(tái)的興起，“云端”過年逐漸成為一種新型生活方式?？焓滞瞥鲱愋投鄻拥拇汗?jié)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“云”游四海的過大年。

各地廟會(huì)陸續(xù)重啟，快手發(fā)力線上民俗展演，用戶在移動(dòng)小屏便可看遍祖國(guó)上下，感受傳統(tǒng)中國(guó)年氛圍。

“十里不同俗”，社火是傳承千年的春節(jié)慶典，也是不同地域文化的濃縮。快手?jǐn)y手多家地方媒體開啟“廟會(huì)民俗巡演”，9場(chǎng)直播漫游串聯(lián)了多地特色社火，沉浸式領(lǐng)略河南、貴州、廣東、福建等地的民俗風(fēng)情。

在直播接力中，能夠看到中國(guó)傳統(tǒng)文化的豐富多元，既有神秘古老的江西儺舞，也有風(fēng)格獨(dú)特的福建畬民“打黑獅”；也能感受熱鬧濃郁的年味，色彩斑斕的廣東醒獅與民眾互動(dòng)，云南的阿哥阿妹奏樂歌舞……形式各異的社火直播，鋪開多彩的民俗畫卷。

此外，為突出年味氣息，快手聯(lián)合全國(guó)十多家城市媒體推出“煙花綻放”直播，在除夕夜、初一、初二到初七、十五等日期獻(xiàn)上十幾場(chǎng)線上煙花秀。足不出戶，便可在重慶看“鐵水流星”點(diǎn)亮夜空，在延邊看跨國(guó)迎春煙火……手指劃一劃便可“穿越”大江南北，感受“天涯共此時(shí)”的喜慶氛圍。

這些春節(jié)活動(dòng)兼顧傳統(tǒng)與創(chuàng)新，全方位的視聽內(nèi)容呈現(xiàn)沉浸式過年體驗(yàn)，烘托濃郁的春節(jié)氣氛。

“融”出新場(chǎng)景，增強(qiáng)媒介活力

追更各省市春晚，解鎖觀看“新姿勢(shì)”。今年，快手以春節(jié)活動(dòng)為落點(diǎn)，繼續(xù)擁抱央衛(wèi)視等主流媒體，深度合作催生媒介融合的“化學(xué)反應(yīng)”。

快手同步直播央視春晚及17家省市電視臺(tái)春晚，助力春晚內(nèi)容跨屏破圈。

今年，快手與總臺(tái)春晚再“牽手”，這是自2019年起，二者深度合作的第五年。

不僅如此，2023年對(duì)于總臺(tái)春晚是特別的年份，已陪伴全國(guó)華人走過四十年?？焓稚暇€1983年至2022年全部總臺(tái)春晚版權(quán)資源，進(jìn)一步豐富視聽內(nèi)容，滿足觀眾懷舊情懷，成為用戶娛樂休閑的補(bǔ)充。

快手與省市衛(wèi)視春晚的合作也再進(jìn)一步。兩年來(lái)，與快手合作春晚轉(zhuǎn)播的地方媒體數(shù)量持續(xù)提升，今年與17家省市電視臺(tái)以“短視頻+直播”的形式持續(xù)奉上春晚“年夜飯”，繼續(xù)深化“上快手看春晚”IP影響力。快手話題#合家歡# 播放量達(dá)1.6億，#2023河南春晚# 等播放量1.9億。

活動(dòng)也與城市媒體積極合作，在小屏“融”出凝聚力。

“廟會(huì)民俗巡演”合作媒體包括廣州ing（廣州市廣播電視臺(tái)《廣州ing》官方賬號(hào)）、龍視頻（黑龍江廣播電視臺(tái)官方賬號(hào)）、知知貴陽(yáng)（貴陽(yáng)廣播電視臺(tái)官方賬號(hào)）、中國(guó)婦女網(wǎng)等主流媒體，其中，廟會(huì)民俗巡演黑龍江場(chǎng)播放量達(dá)1830萬(wàn)，北京場(chǎng)直播播放量破兩千萬(wàn)。

“煙花綻放”直播活動(dòng)聯(lián)合廈門日?qǐng)?bào)、重慶第1眼、觸電新聞、瀏陽(yáng)電視臺(tái)等，相關(guān)直播播放量均破百萬(wàn)。

快手與地方廣電媒體互助互融，成為大屏與小屏聯(lián)通交互的媒介，借由平臺(tái)機(jī)制、流量等優(yōu)勢(shì)打出影響力。

春節(jié)是中華文化優(yōu)秀傳統(tǒng)的重要載體，蘊(yùn)含著中華民族文化的智慧和結(jié)晶，凝聚著華夏人民的生命追求和情感寄托。快手2023年春節(jié)活動(dòng)，用一系列兼具傳統(tǒng)與創(chuàng)新的玩法，為用戶提供有趣味、有年味、有看頭的“云過年”參考方式。