來源：明星代言規(guī)范委、中國質(zhì)量新聞網(wǎng)
近幾年，在科技的助推下，隨著各類信息傳輸通道（例如，4G、5G、FTTH、FTTR等）的迅速成長，包括網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、App應(yīng)用在內(nèi)的各類平臺如同雨后春筍般涌現(xiàn)出來。
隨著直播營銷與明星、網(wǎng)絡(luò)主播的融合發(fā)展，明星、網(wǎng)絡(luò)主播直播帶貨已經(jīng)成為一種新興的產(chǎn)業(yè)，明星、網(wǎng)絡(luò)紅人直播營銷已成為一種新趨勢。
在推動經(jīng)濟增長方面，明星直播帶貨雖然發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)推動、拉動經(jīng)濟的作用，但明星、網(wǎng)紅直播帶貨時的“翻車”現(xiàn)象卻時有發(fā)生，這些亂象不時的出現(xiàn)，違背了社會公序良俗，侵害了消費者合法權(quán)益，規(guī)范明星直播帶貨的呼聲越來越高。
2022年10月31日，七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》)。其中，《指導(dǎo)意見》明確指出，規(guī)范明星廣告代言活動，不僅需要加強監(jiān)管執(zhí)法，更需要規(guī)范市場運行、強化行業(yè)管理，促進市場主體各負其責、市場有序競爭、行業(yè)加強自治，形成德藝雙馨明星被市場認可、違法失德明星被市場抵制的良性循環(huán)。
近日，北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會（以下簡稱“明星代言規(guī)范委”）常務(wù)副秘書長兼首席技術(shù)專家吳純勇表示，明星代言規(guī)范委將按照《指導(dǎo)意見》的精神，切實做到守土有責、守土負責、守土盡責，協(xié)調(diào)并配置相關(guān)“科技力量”，采用最新直播監(jiān)測技術(shù)，同時充分發(fā)揮、整合包括大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、元宇宙等在內(nèi)的相關(guān)技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)規(guī)?；?、策略化的數(shù)據(jù)采集和專業(yè)化的數(shù)據(jù)分析，有效加強明星和主播直播時的風險把控。
在此基礎(chǔ)上，明星代言規(guī)范委還將結(jié)合人工審核機制，針對重點品類、重點人群實現(xiàn)有效監(jiān)測，形成監(jiān)管閉環(huán)管理。切實與有關(guān)部門形成合力，集中梳理工作中發(fā)現(xiàn)的各類線索與問題，維護市場秩序、回應(yīng)群眾關(guān)切，共同營造公平、誠信、合規(guī)的市場環(huán)境。
此外，相關(guān)的平臺主體也要做好“看門人”的角色，對消費者擔負起責任。當下，不少直播帶貨中各類侵害消費者權(quán)益的問題引發(fā)不少關(guān)注，刻不容緩需要多方合力加強市場監(jiān)管、規(guī)范消費秩序，保障消費者合法權(quán)益。
據(jù)介紹，明星代言規(guī)范委于2022年12月在京成立，該工作委員會旨在進一步強化行業(yè)管理，構(gòu)建規(guī)范明星廣告代言活動的治理體系，為維護好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供有效抓手。
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