1905電影網(wǎng)專稿 繼此前參與出品的《你好，李煥英》《這個殺手不太冷靜》等影片取得票房、口碑雙豐收之后，閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒在2023年又將有多部新作與觀眾見面。
“這個春節(jié)檔令人振奮，市場迅速恢復(fù)、影片類型豐富、宣傳指數(shù)很高、票房讓我們驚喜，”閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李寧在公司春節(jié)檔復(fù)盤會上分享了自己的感受，“這是一個非常強(qiáng)大的信號和信心，我們接下來要迎接電影市場的全面復(fù)蘇和井噴現(xiàn)象。”
當(dāng)冬去春來，面對市場全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電影創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)如何再次“擁抱觀眾”？
為深入宣傳貫徹黨的二十大精神，在全國兩會召開之際，電影頻道于3月4日起，每晚22:00檔推出《中國電影報道》“藍(lán)羽會客廳”兩會特別策劃——“對話春天”。主持人藍(lán)羽對話中國電影領(lǐng)航企業(yè)掌門人，從不同角度譜寫中國電影再出發(fā)的全新面貌。
本期節(jié)目，藍(lán)羽對話新麗電影CEO李寧，從內(nèi)容創(chuàng)作起點到電影宣發(fā)終端，全方位關(guān)注和解讀新麗傳媒即將制作推出的多部新作，以及公司在未來類型片融合創(chuàng)新方面的發(fā)展規(guī)劃。
關(guān)注春節(jié)檔變化 迎接市場新機(jī)遇
“擁抱觀眾”提振行業(yè)信心
在新麗電影CEO李寧看來，中國電影市場在2023年春節(jié)檔爆發(fā)出了強(qiáng)大的張力，向行業(yè)釋放了十分積極的信號。此前兩個春節(jié)，新麗傳媒參與出品的《你好，李煥英》《這個殺手不太冷靜》都曾在這個“黃金檔期”中取得票房、口碑的雙贏。今年，公司依然對這個重要節(jié)點進(jìn)行了深入復(fù)盤，并由此對接下來的項目推進(jìn)做出預(yù)判與分析。
李寧表示，今年春節(jié)檔影片的質(zhì)量普遍很高，《滿江紅》和《流浪地球》兩個頭部影片的成功再次印證了中國觀眾對于中國故事的特殊情懷與偏愛，系列電影《熊出沒》的強(qiáng)勢表現(xiàn)也讓行業(yè)看到了動畫電影新的可能。
而作為一個以喜劇內(nèi)容創(chuàng)作見長的電影公司，新麗電影自然更加關(guān)注這一類型在市場中的每一處細(xì)微變化。對于《滿江紅》的成功“破圈”，李寧就和新麗電影團(tuán)隊從多個層面進(jìn)行了研究：“可以發(fā)現(xiàn)，今年的市場又產(chǎn)生了其他的變化。在宣傳過程中，你不能再單純只主打影片的一個特點了。”
李寧以2022年春節(jié)檔新麗傳媒作品《這個殺手不太冷靜》為例進(jìn)行了對比。當(dāng)時，公司以“精品喜劇”作為項目的最大亮點進(jìn)行了推廣。但如若放置在今年的環(huán)境當(dāng)中，市場份額則有一定可能被其他同類型作品分流。
由此，李寧表示：“未來我們在電影創(chuàng)作內(nèi)容端，也要考慮在主要特色喜劇至上加上其他元素，比如戰(zhàn)爭、懸疑，喜劇等。”他直言，如今觀眾對電影質(zhì)量的需求越來越高，只有更加綜合、全面的去考慮項目的特色，才能在電影的宣發(fā)過程中贏得市場取勝的希望。
除此之外，李寧和團(tuán)隊也注意到近期“路演”這一類傳統(tǒng)的宣發(fā)模式再次回歸，并取得了顯著的宣傳效果。這種變化，一方面得益于疫情被有效控制，另一方面也展現(xiàn)了創(chuàng)作者的信心：“以前春節(jié)檔我們的特點更多的是‘悶開’，如今我們中國電影整體質(zhì)量上升，宣發(fā)策略又產(chǎn)生了變化。”
李寧透露，接下來的項目，新麗也會更多考慮舉辦線下活動去“擁抱觀眾”，因為“觀眾自發(fā)形成的口碑才是最重要的”，而整個行業(yè)的信心也會因為這種爆發(fā)式的市場張力而得到提振。
注重優(yōu)勢內(nèi)容創(chuàng)作 堅持類型創(chuàng)新融合
《海關(guān)戰(zhàn)線》《異人之下》待映 賈玲新作二搭張小斐
談到新麗電影接下來的業(yè)務(wù)布局，李寧期待公司能夠“厚積薄發(fā)”，一方面持續(xù)完善優(yōu)質(zhì)項目儲備，同時不斷將好的內(nèi)容推向大銀幕，奉獻(xiàn)給對電影充滿熱情的中國觀眾。
目前，新麗電影已經(jīng)拍攝完畢的重點項目有三部。采訪當(dāng)天，李寧正在與宣發(fā)團(tuán)隊就電影《海關(guān)戰(zhàn)線》的各類前置宣傳物料進(jìn)行討論：“這是一部火爆的動作戲，反映海關(guān)戰(zhàn)士在與犯罪分子之間的斗爭。這是謝霆鋒與張學(xué)友時隔十二年再次合作，同時也是謝霆鋒首次擔(dān)任動作指導(dǎo)，我相信非常值得觀眾期待。”
同時李寧透露，目前公司正在謹(jǐn)慎的為《海關(guān)戰(zhàn)線》進(jìn)行檔期規(guī)劃，“我會跟主創(chuàng)談?wù)劊埶麄円欢ǘ嘧邘渍韭费荨?rdquo;他坦言，如今行業(yè)再次迎來溫暖的春天，作為創(chuàng)作者，大家也再次鼓足了勇氣帶著好作品去面對觀眾。
此外，新麗電影也會繼續(xù)堅持“以品質(zhì)為核心競爭力”，按照項目“成熟一部、創(chuàng)作一部、上映一部”的節(jié)奏來向前推進(jìn)。目前除了《海關(guān)戰(zhàn)線》外，由烏爾善執(zhí)導(dǎo)的國漫改編電影《異人之下》也計劃在今年與觀眾見面。
而賈玲繼《你好，李煥英》之后執(zhí)導(dǎo)的第二部電影《熱辣滾燙》更是公司重中之重的精品項目。
李寧表示，目前《熱辣滾燙》的拍攝已經(jīng)進(jìn)入收尾階段，即將投入后期并很快與觀眾見面。很多優(yōu)秀演員都加入了這個項目的拍攝，其中也包括賈玲的最佳搭檔張小斐。
上文提到，如今喜劇類型的開發(fā)創(chuàng)作需要更多元素的融入。而《熱辣滾燙》就是新麗在喜劇這一優(yōu)勢類別中的創(chuàng)新融合嘗試：“這次我們大膽地將運(yùn)動和勵志元素深入結(jié)合在喜劇這一個最優(yōu)勢的賽道上，我們也相信能夠給觀眾帶來不同的體驗。”
接下來，新麗電影將持續(xù)在精品電影創(chuàng)作中兼顧多種類型化融合創(chuàng)新，現(xiàn)實題材影片要更加貼近觀眾情感，用好故事溫暖人心，感動人性。
“我們感到市場的春天已經(jīng)來了，但是對于整個電影行業(yè)的春天而言，我們依然要謹(jǐn)小慎微，慎重的去思考，”李寧表示，整個行業(yè)正在努力向著新的篇章邁進(jìn)：“該怎么努力？我的理解就是持續(xù)創(chuàng)新、百花齊放，通過文化自信走向世界，這就是春天。”
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