沒做好就是沒做好，衍生品不是一錘子買賣 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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沒做好就是沒做好，衍生品不是一錘子買賣收起

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1905電影網(wǎng)專稿 前段時間，科幻電影《流浪地球2》在大銀幕大獲成功后，其周邊產(chǎn)品也受到消費者的熱烈追捧，數(shù)字生命卡、機械狗笨笨等多款產(chǎn)品眾籌金額在短短8天內(nèi)超億元，也因此讓觀眾對中國電影周邊的市場空間有了新的認(rèn)識。然而，在這些優(yōu)異市場成績的光芒下，卻是賽凡科幻空間的貨不對板，其中數(shù)字生命卡的材質(zhì)被更換，這一行為讓消費者大跌眼鏡、充滿質(zhì)疑，導(dǎo)演郭帆也發(fā)文批評，稱“沒做好就是沒做好”。

機械狗笨笨、數(shù)字生命卡等產(chǎn)品，在電影中給觀眾留下了深刻印象，這也使得原本100萬元的產(chǎn)品眾籌目標(biāo)，最終獲得了上億元的眾籌金額。也正當(dāng)消費者們翹首以盼眾籌產(chǎn)品來到自己手中時，卻等來了賽凡改變數(shù)字生命卡的消息：不再使用預(yù)售海報中的鋁合金材質(zhì)，而是更改為鋅合金材質(zhì)；同時有細(xì)心的粉絲發(fā)現(xiàn)，數(shù)字生命卡不單單是材質(zhì)發(fā)生了改變，其外觀也發(fā)生了變化，USB接口也不是原來承諾的雙3.0接口，最終這一“變卦”行為引發(fā)了眾怒。

對此，中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長張杰表示：“首先《流浪地球2》電影IP是一個世界級的超級IP，對這個電影衍生產(chǎn)業(yè)來說，它應(yīng)該是一個能夠進(jìn)入到電影史里面的現(xiàn)象級衍生產(chǎn)品。片方出來發(fā)言，實際上就是說問題出現(xiàn)以后，不回避問題，針對并解決問題，因為郭帆是電影品質(zhì)的象征，所以說他的發(fā)言，讓很多觀眾對《流浪地球2》周邊數(shù)字產(chǎn)品卡出現(xiàn)的問題充實了一些信心。他講過一句話，水能載舟也能覆舟，電影周邊產(chǎn)品就應(yīng)該像電影一樣，拿產(chǎn)品來說話，讓產(chǎn)業(yè)放心做好產(chǎn)品。”

誠如郭帆導(dǎo)演所言，水能載舟亦能覆舟，最終在多方壓力下，賽凡科幻空間發(fā)布了整改說明并致歉，但不論最終產(chǎn)品質(zhì)量如何，這個行為還是在消費者心中留下了陰影。眾籌產(chǎn)品與平常的商品交易不同，過程所耗時日長久，且充滿了不確定性，最終能否如期交付產(chǎn)品不但是個問號，其產(chǎn)品品質(zhì)是否能達(dá)到期初承諾更是無人能保證，甚至還有借眾籌為由行詐騙之事的案例發(fā)生，可以說，眾籌需謹(jǐn)慎，消費者最好是了解其中風(fēng)險后再進(jìn)行合理消費。

而對于電影周邊產(chǎn)品生產(chǎn)商而言，這個新興市場更需要契約精神來維護(hù)。觀眾會消費電影周邊產(chǎn)品，并為此付出時間等待，是因為對電影的熱愛，目前中國電影周邊市場正處于起步階段，《流浪地球2》周邊產(chǎn)品的大熱，對于整個市場的建立是非常好的消息，讓投資者們看到了中國電影周邊市場的潛力，但隨之而來的是產(chǎn)品規(guī)劃不專業(yè)、生產(chǎn)缺乏監(jiān)督等問題，這些問題不但需要廠家自覺，也需要授權(quán)方共同監(jiān)督、政府出臺相關(guān)法案，對產(chǎn)品負(fù)責(zé)、對消費者負(fù)責(zé)，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來回應(yīng)消費者的熱情，才能讓電影周邊市場完善和發(fā)展，迎來騰飛。

中國的觀眾對精神富足有不可或缺的需求?！断惭蜓蚝突姨恰废盗薪刂沟?016年，其IP授權(quán)金額已經(jīng)達(dá)到了20億；《熊出沒》系列電影通過10年的發(fā)展，周邊產(chǎn)品銷售成績也相當(dāng)優(yōu)秀，目前行銷全球61個國家。這些成功的IP案例說明了，只有堅持IP的可持續(xù)打造、廣積代際的傳承，產(chǎn)品才會營銷全球，讓更多的人了解中國、讀懂中國。