文 | 趙二把刀

時(shí)隔兩年，作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)再度在成都舉辦，吸引了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

其中，3月31日，大會(huì)正式開幕后的“網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展”論壇，頭部視頻平臺(tái)愛奇藝，騰訊視頻，優(yōu)酷以及嗶哩嗶哩的掌門人們?cè)俅锡R聚成都，更是引人注目?；仡欉^去數(shù)年，“降本增效”已經(jīng)成為流媒體乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)鍵詞；那么，在“恢復(fù)”成為關(guān)鍵詞的當(dāng)下，作為行業(yè)領(lǐng)軍者又有什么思考和動(dòng)作，來看看本屆“成都論劍”，頭部平臺(tái)的掌門人都說了什么？

關(guān)鍵詞：高質(zhì)量發(fā)展

活動(dòng)現(xiàn)場，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO 龔宇出席開幕式并發(fā)表主題為《潛心篤行，邁向高質(zhì)量發(fā)展》演講。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇

龔宇認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有三個(gè)關(guān)鍵性因素：第一 ，文藝創(chuàng)作從高原邁向新高峰，創(chuàng)作水準(zhǔn)的整體提升帶動(dòng)了高品質(zhì)文藝作品的不斷涌現(xiàn)；

第二 ，科技創(chuàng)新應(yīng)用成為共識(shí)，影視工業(yè)化進(jìn)程不斷推進(jìn)。當(dāng)前，基于人工智能算法的AIGC等技術(shù)受到行業(yè)高度關(guān)注。隨著這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用場景不斷拓展，它可根據(jù)大量數(shù)據(jù)模型自動(dòng)生成文本、圖像、音頻等內(nèi)容，讓行業(yè)看到智能制作更加廣闊的前景。

第三 ，商業(yè)模式更加成熟穩(wěn)定，“云影院”等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。2022全年，愛奇藝連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利，基于穩(wěn)定的高質(zhì)量內(nèi)容供給、技術(shù)進(jìn)步帶動(dòng)的成本效率優(yōu)化，驅(qū)動(dòng)會(huì)員用戶增長，并形成健康成熟的“會(huì)員+廣告”商業(yè)模式，平臺(tái)的“飛輪效應(yīng)”正在顯現(xiàn)，以此提效增收反哺生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

此外，在演講中，龔宇也重點(diǎn)談了“出?！?。龔宇表示，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為中華文化走出去的新路徑，“相較于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，依托互聯(lián)網(wǎng)而生的劇集、綜藝等文藝形式，擁有更豐富的題材和更年輕化的語態(tài)，也更貼合網(wǎng)生一代海外觀眾的收視習(xí)慣和觀看需求?！?/p>

在出海方面，愛奇藝已經(jīng)探索出一條從內(nèi)容出海到平臺(tái)出海，從作品出海到IP出海的發(fā)展之路。當(dāng)前，世界上190多個(gè)國家和地區(qū)的用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看到愛奇藝國際版的內(nèi)容，愛奇藝已向全球200多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行電視劇、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等影視作品7000多集，電影超300部。愛奇藝國際版支持12種語言的用戶界面和字幕，上線電視劇、綜藝、動(dòng)漫內(nèi)容超過1700部，電影超過3500部。

關(guān)鍵詞：長期主義

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示，騰訊視頻同全行業(yè)一起經(jīng)歷了學(xué)習(xí)者到開拓者的成長，見證了中國視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變遷。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行

孫忠懷在講話中，提到希望未來 “短期有驚喜，長期有期待，用戶有信心”，“短期來看，我們將改變過于集中優(yōu)勢(shì)品類的策略，全面擁抱多元化的選題、表達(dá)；同時(shí)以長期主義的思維，持續(xù)長線IP內(nèi)容的開發(fā)，推動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)模式全面落地，從而為不同圈層、不同喜好的用戶創(chuàng)造源源不斷的好作品?！?/p>

此外，騰訊視頻將一直堅(jiān)持對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的投入。孫忠懷也表示，人工智能內(nèi)容生成技術(shù)最近討論熱度很高，騰訊視頻也在此領(lǐng)域?qū)⑼度敫嗟募夹g(shù)與資金。“比如AIGC前沿技術(shù)運(yùn)用于影視創(chuàng)作，我們將著力推動(dòng)影視拍攝技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的相互賦能?！钡降譇IGC的業(yè)務(wù)方向和極限在哪里，孫忠懷呼吁和同行們一起探索。

關(guān)鍵詞：好內(nèi)容

在主題演講中，阿里文娛總裁兼優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)表示，今年優(yōu)酷把“為好內(nèi)容全力以赴”寫進(jìn)了品牌主張，明確了對(duì)用戶長期穩(wěn)定推出好內(nèi)容的認(rèn)識(shí)。

阿里文娛總裁兼優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)

如何“全力以赴”有三大點(diǎn)，分別是內(nèi)容、技術(shù)和人才。2022年以來，優(yōu)酷交出了《他是誰》《幸福到萬家》《冰雨火》《重生之門》等多部作品，講好新時(shí)代中國故事。樊路遠(yuǎn)披露，2022年，優(yōu)酷主旋律作品總播放量接近170億，比2021年增長70%。

近年來，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容也依賴于影視工業(yè)化體系的建設(shè)。樊路遠(yuǎn)表示，優(yōu)酷面向行業(yè)推出了虛擬拍攝、項(xiàng)目管理、影視資產(chǎn)管理等全流程服務(wù)。如何為影視工業(yè)注入新活力？樊路遠(yuǎn)認(rèn)為，要借力“技術(shù)+藝術(shù)”。在影視內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)作方面，樊路遠(yuǎn)認(rèn)為，要讓人才成為影視行業(yè)的“源頭活水”，對(duì)此，優(yōu)酷推出了“青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”和“拔萃 編劇計(jì)劃”。據(jù)悉，“拔萃 編劇計(jì)劃”將于4月8日正式落地成都。“我們相信只有給新人提供成長機(jī)會(huì)，我們的文藝人才隊(duì)伍才能發(fā)展壯大，文化產(chǎn)業(yè)才能欣欣向榮。”

此外，在演講中，樊路遠(yuǎn)提到的經(jīng)典作品修復(fù)，無障礙作品的推出等，也都贏得了行業(yè)的好評(píng)。

關(guān)鍵詞：科技內(nèi)容

陳睿在主題演講中分享，年輕人對(duì)于科技內(nèi)容的興趣越來越濃厚，目前科技類的視頻已經(jīng)成為了B站最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。2022年，科技知識(shí)成為B站內(nèi)容生態(tài)中增長最快的品類之一，2億用戶在B站上觀看過科技類視頻。

嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿

此外，B站作為一個(gè)知識(shí)型綜合平臺(tái)，除了科技類內(nèi)容，還聚集了大批物理、歷史、人文等各領(lǐng)域擁有創(chuàng)造性成就的學(xué)者、專家。目前，B站累計(jì)入駐名師學(xué)者UP主達(dá)到645位，是全網(wǎng)入駐院士最多的平臺(tái)。邁克爾·萊維特、喬治·斯穆特、愛德華·莫澤等諾貝爾獎(jiǎng)得主也入駐B站。過去三年，B站泛知識(shí)內(nèi)容投稿UP主從190萬增長到354萬。

值得一提的時(shí)，他在演講中也提到了B站與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合打造的國創(chuàng)動(dòng)畫《中國奇譚》也成為今年現(xiàn)象級(jí)的口碑作品。陳睿指出，好的內(nèi)容就是價(jià)值，好的內(nèi)容會(huì)讓用戶有獲得感。所謂的獲得感，是指用戶看完這個(gè)內(nèi)容之后，不僅僅只有情緒化的反應(yīng)，而是看完之后，能夠?qū)W到一些東西，覺得內(nèi)容有用。

除了《中國奇譚》之外，在其他掌門人的演講中，也分別出現(xiàn)了《狂飆》《三體》《他是誰》等各家在2023年以來的扛鼎之作，此次成都論劍，雖然總體格調(diào)是平和的，但在平靜中也有驚雷。

能夠看到，頭部視頻平臺(tái)在經(jīng)過數(shù)年的低谷之后，也確實(shí)在迎接春天。春暖花開，對(duì)視頻行業(yè)而言，是機(jī)會(huì)，更是挑戰(zhàn)。

未來會(huì)更好

在3月30日，在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》正式發(fā)布，其中關(guān)于長視頻的數(shù)據(jù)格外引發(fā)關(guān)注。

其中，微短劇的崛起讓很多人驚訝。報(bào)告顯示，2021至2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升，各大長短視頻平臺(tái)紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計(jì)劃，各大制作公司、MCN機(jī)構(gòu)也積極加入這一新賽道。最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。《報(bào)告》認(rèn)為，未來微短劇或?qū)⒊尸F(xiàn)單集時(shí)長、總集數(shù)增加的趨勢(shì)。

此外，報(bào)告還顯示，近兩年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目整體趨勢(shì)是提質(zhì)減量、降本增效。2022年全網(wǎng)共上線網(wǎng)絡(luò)劇248部，較2021年的279部減少11.1%，共上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目198部，同比減少40部。2022年全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)電影380部，同比下降28.4%，共上線網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片487部，較2021年增長128部，增長了35.7%，共上線紀(jì)錄片318部，同比減少59部。

透過數(shù)據(jù)，其實(shí)對(duì)龔宇、孫忠懷、樊路遠(yuǎn)、陳睿在論壇上的發(fā)言會(huì)有更多的理解，要做好內(nèi)容，要講好故事，就需要更多的人才和科技的進(jìn)入，也需要更好的商業(yè)化，以及在微短劇等新領(lǐng)域發(fā)力——經(jīng)過過去四年的磨練，未來必然會(huì)更好，也一定會(huì)有更好的視頻內(nèi)容提供給用戶。

這或許就是視聽大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展”論壇，各頭部企業(yè)掌門人們集體對(duì)外釋放的積極信號(hào)吧，未來會(huì)更好。

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