作者：小波
剛過去的這個(gè)周末，又一部好萊塢超級大片折戟中國內(nèi)地電影市場：《變形金剛：超能勇士崛起》（以下簡稱《變形金剛7》）上映3天票房僅2.75億元，創(chuàng)該系列12年來最差首周末票房成績。
今年以來，隨著中國內(nèi)地影市逐漸走出疫情影響，引進(jìn)片的上映數(shù)量和引進(jìn)速度恢復(fù)正常，但多部重磅好萊塢大片的票房卻接連撲街，難道中國觀眾不愛看好萊塢大片了？
從2007年7月《變形金剛》第一部上映至今，變形金剛系列電影是最受中國觀眾喜歡的好萊塢系列大片之一，曾經(jīng)三次奪得中國影市年度票房冠軍，前6部累計(jì)票房高達(dá)64億元。
2007年《變形金剛》中國票房2.81億，擊敗《集結(jié)號》奪得年度票房冠軍；2011年《變形金剛3》中國票房10.7億，再奪年度冠軍；2014年《變形金剛4》中國票房高達(dá)19.76億，三奪年度票房冠軍。
即使是口碑最差的《變形金剛5》，2017年暑期在中國上映也拿到15.5億元票房，按當(dāng)時(shí)的匯率約合2.28億美元，而其全球票房才6億美元，中國票房占比超過1/3，由此可見該系列在中國受歡迎的程度。
然而，6月9日上映的《變形金剛7》首日僅7564萬元票房，首周末三天票房2.75億元，創(chuàng)該系列12年來最差首周末票房成績。目前，貓眼預(yù)測其內(nèi)地總票房6億元，遠(yuǎn)不如從前已成定局。
該片不僅在中國內(nèi)地票房表現(xiàn)不佳，在北美本土也不如人意。北美首周末票房為6050萬美元，創(chuàng)下該系列第三低首周末票房成績，僅比《變形金剛5》首周末的4468萬美元和《大黃蜂》（《變形金剛6》）首周末的2165萬美元高。
《變形金剛7》全球首周末票房為1.7億美元，目前爛番茄新鮮度70%，MTC綜合評分46，豆瓣6.3分，口碑平平，要想收回2億美元的制作成本，難度很大。
多部好萊塢大片中國票房不及預(yù)期
《變形金剛7》在中國內(nèi)地的票房失利并非偶然現(xiàn)象。今年以來，已先后有《黑豹2》《雷霆沙贊！眾神之怒》《速度與激情10》等多部好萊塢大片在中國的票房不及預(yù)期。
其中，有因?yàn)榭诒患延绊懫狈勘憩F(xiàn)的作品，比如《黑豹2》《雷霆沙贊！眾神之怒》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《小美人魚》等。
迪士尼真人童話大片《小美人魚》目前全球票房4.14億美元，但在中國內(nèi)地上映首日僅有區(qū)區(qū)366萬元票房，創(chuàng)迪士尼真人童話電影在華最差開畫成績。截至《影視風(fēng)向標(biāo)》發(fā)稿，也只有2600多萬元票房。
也有口碑很好，票房依然不太好的影片。豆瓣8.5分的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》上映一個(gè)多月，票房才5.99億元。豆瓣8.7分的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》目前票房2.43億元，很難超過第一部4.27億元的成績。
今年好萊塢爆款動畫大片《超級馬力歐兄弟大電影》橫掃全球多個(gè)電影市場，截至目前全球票房高達(dá)13.14億美元，是今年迄今為止全球電影票房冠軍，豆瓣7.9分，但該片4月5日在中國內(nèi)地上映后僅拿到1.71億元人民幣票房。
作為今年上半年最重磅的兩部好萊塢大片，《速度與激情10》和《變形金剛7》口碑不算太差，但套路滿滿，各方面都比較平庸，劇情更是短板，遠(yuǎn)不如前作受中國觀眾歡迎。
觀眾在變，市場在變，引進(jìn)大片也得變
中國觀眾為何越來越不喜歡去影院看好萊塢大片？分析起來，固然有好萊塢商業(yè)大片缺乏創(chuàng)新越來越套路化、流媒體和短視頻對院線電影的沖擊、年輕人娛樂方式越來越多樣、疫情后中國影市仍在恢復(fù)之中等原因。
不過，頭部國產(chǎn)電影依然深受中國觀眾追捧、屢創(chuàng)票房新高的事實(shí)表明：歸根結(jié)底，還是因?yàn)橹袊^眾在變，中國影市在變，好萊塢難以適應(yīng)這種變化，加上中美文化和東西方文化的巨大差異，好萊塢商業(yè)大片在中國內(nèi)地觀眾中的票房號召力自然會大幅下降。
中國電影市場經(jīng)過二十多年的高速發(fā)展，早已成為全球第二大票倉，疫情期間甚至一度超過北美成為全球最大電影市場。
與此同時(shí)，中國電影觀眾也越來越成熟，越來越不滿足于觀看僅有視聽沖擊和感官愉悅的好萊塢商業(yè)類型大片，而希望能看到貼近自己生活、符合文化傳統(tǒng)、能夠引發(fā)情感共鳴的佳作，優(yōu)秀國產(chǎn)片在這方面具有天然的優(yōu)勢。
日本、韓國、印度等亞洲國家的優(yōu)秀影片，因?yàn)槠潆娪肮I(yè)的發(fā)達(dá)和制作水準(zhǔn)的不斷提高，以及東方文化的相近性，也更容易被中國觀眾接受。
今年上半年，多部日本動畫電影在中國都取得了很好的票房成績，《鈴芽之旅》豪取8.06億元，《灌籃高手》6.49億元，重映的《天空之城》票房也已有1.11億元，與好萊塢大片在中國的低迷市場表現(xiàn)形成鮮明對比。
因此，在好萊塢大片對中國觀眾的吸引力逐漸下降之際，建議今后我們逐步調(diào)整引進(jìn)片結(jié)構(gòu)，多引進(jìn)日本、印度、韓國等亞洲國家的優(yōu)秀影片，增加歐洲優(yōu)秀影片的引進(jìn)速度和數(shù)量，進(jìn)一步豐富電影市場。
