后宮佳麗406萬，直男獨愛“陌陌”？

時間：2023.09.12 來源：人民日報客戶端作者：刺猬公社

導讀

別看中國市場上APP辣么多，其實35個其實就夠用了。

刺猬公社 | 李子涵

網上經常有這樣的九宮格選擇題：漫漫寒冬，如果你只能選三樣東西，你選什么？

沒有一絲猶豫，刺猬君選擇了手機、WiFi和電源。至于對象、被窩、暖寶寶什么的，手機APP里應有盡有哇！

根據QuestMobile 發(fā)布的《2017年中國移動互聯網年度報告》（以下簡稱《QM報告》），中國市場上APP數量已經超過406萬個。而從用戶使用需求來看，35個APP其實就夠用了。

可以說“好看的UI千篇一律，實用的APP萬里挑一”。刺猬君的手機里后宮200余個，絕大部分都被打入冷宮，連偶爾被翻翻牌子的機會都沒有。

《QM報告》顯示，用戶每天花在各類APP上的總時長為3.9小時。而在極光數據發(fā)布的《2017年移動互聯網行業(yè)盤點app榜單》（以下簡稱《極光榜單》）中，這一數據為4.2小時。而CNNIC第39次報告說，中國網民每天上網時長是3.78小時。

刺猬君還是站CNNIC吧，畢竟人家的調查報告每年都做，已經做了40次了。

但總之時長是4個小時左右。

為了搶占用戶注視屏幕的這4個小時，中國移動互聯網的各路英雄殺得面紅耳赤。

各類APP使出渾身解數眉目傳情，可用戶沒法做到雨露均沾。那這4個小時用戶是怎么分配的呢？《極光榜單》顯示，用戶會在社交應用上逗留2.5小時，再看半個小時網絡視頻，再花12分鐘瀏覽下新聞資訊，11分鐘進行網購，10分鐘玩會網游，其余時間則被音樂、理財、閱讀等APP瓜分。

對于不同性別的用戶來說，他們的APP偏好有著明顯的性別特征?！稑O光榜單》顯示，男性用戶中偏好度最高三個的應用分別是陌陌、UC瀏覽器和迅雷。女性用戶最中意的三款則全部是P圖類APP：美圖秀秀、Faceu激萌和B612咔嘰。

女性喜歡制作“照騙”，男性則在陌陌上被“照騙”騙得不亦樂乎。

刺猬君順手拿起隔壁男同事的手機，不出意外，里面果然有陌陌。

拋開性別角色，如果你是一名15歲以下的網民，你會一邊聽著QQ音樂，一邊忙著用作業(yè)幫抄作業(yè)；等你長到25歲，你會偶爾聽聽QQ音樂，然后到網易云音樂發(fā)表評論，并把成長的煩惱發(fā)泄到王者榮耀中去；到了35歲，你的手機里會有各種銀行APP的信用卡還款提醒，為了還房貸，你周末還得出去開開滴滴快車；等到45歲，孩子學習不好，還得用作業(yè)幫給他輔導功課；而到了退休的年紀，你會在今日頭條里尋找心靈雞湯、保健良方，并用QQ瀏覽器搜索廣場舞的視頻。

雖然各個年齡層都有自己的專屬APP，可不論男女老少，大家都格外偏愛短視頻?！禥M報告》顯示，2017年短視頻獨立APP行業(yè)用戶已突破4.1億人，較去年同期增長率達116.5%。2017年短視頻使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達到1.3%。

在《極光榜單》中，今日頭條旗下的抖音短視頻和火山小視頻DAU均值同比增幅表現出色。

放眼整個短視頻領域，快手是市場滲透率最高的短視頻app，其次是今日頭條旗下的火山小視頻和西瓜視頻。抖音短視頻則是市場滲透率同比增長幅度最大的短視頻app。

說完短的再來說說長的?！禥M報告》顯示，在線視頻頭部APP用戶規(guī)模保持增長，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻繼續(xù)上演“三國殺”。行業(yè)整體用戶規(guī)模的增量都被他們占據?；钴S用戶長期留存率各個平臺均有所提升，但嗶哩嗶哩忠誠用戶比例高于其他平臺。

數據顯示，在線視頻付費用戶使用粘性顯著高于非付費用戶，付費用戶在各個時段的活躍率都高于非付費用戶付費用戶的活躍率整體平均高出非付費用戶7.8%。

這些付費用戶肯定是這么想的，充了會員不把會員費看回來豈不是白沖了。

而對視頻直播情有獨鐘的用戶，手機里想必有不少直播類APP?！稑O光榜單》顯示，2017年市場滲透率最高的三個網絡直播app分別是斗魚直播、YY和虎牙直播，它們的滲透率分別為3.6%、3.3%和2.9%。其中斗魚直播和YY的12月DAU均值都超過了600萬人。

不過，進入2018年后，“直播撒幣”風口崛起，已經把上面這份榜單攪得風起云涌，結果如何還得戰(zhàn)后見分曉。

過去一年，新聞資訊類APP也開始向視頻傾斜。《QM報告》顯示，新聞資訊獨立APP內“看視頻”用戶相較于“不看視頻”用戶的月人均單日使用時長和使用次數明顯增加，資訊從圖文升級到視頻形式已成必然趨勢。

不斷升級轉型的新聞資訊類APP也成了移動互聯網新的重要流量入口，其用戶的使用深度和粘性都較高，月人均使用時長位居全行業(yè)TOP4。與此同時，市場競爭也愈發(fā)激烈，用戶偏好使用多個APP的占比在增加，僅使用1個APP的用戶占比下降近10%。

從上圖可以發(fā)現，人均使用時長排在新聞資訊前面的是手機游戲?！稑O光榜單》顯示，王者榮耀、開心消消樂和歡樂斗地主是在中國移動網民中用戶基數最大的三款手游。

今年9月正式上線的荒野行動算得上是后起之秀，市場滲透率已高達5.5%，12月DAU均值為2300萬人，已經超過了市場滲透率排名第三的歡樂斗地主。

在和隊友開黑玩王者榮耀時，你總得來幾首五殺必備戰(zhàn)歌吧？這時，你的耳朵會被各家移動音樂平臺攻陷。而隨著音樂版權大戰(zhàn)愈演愈烈，各家APP的歌單中灰色越來越多，為了湊齊自己喜歡的音樂，用戶只好下載多個音樂類APP同時使用。

音樂行業(yè)經歷多輪整合后，呈現騰訊系一家獨大的局面，用戶規(guī)模遠超其他競品，旗下酷狗音樂、QQ音樂及酷我音樂的MAU均過億。

不論這些同類競品相互之間殺得多起勁，在移動社交APP巨頭面前戰(zhàn)斗力都是渣渣。移動社交圈內的廝殺，強者恒強是不變的主題。《QM報告》顯示，微信、QQ和微博是中國最大的社交產品，他們的使用時長行業(yè)占比高達96.2%。

不過一些新入場的玩家也不是沒有機會，而根據《極光榜單》，一些新型社交玩法，如以休閑游戲交友為主的同桌游戲也能脫穎而出，社交游戲在未來或將成為一種新趨勢。

在這份榜單上，我們又看到了男同胞們最愛的陌陌。而在中國聯通沃數據12月榜單上，社交類應用的月消耗流量排行榜上，陌陌超越QQ空間，排名第四。

進入2018年后，移動社交老大微信又有了大動作，微信小程序開始顯露更強大的勢能。小游戲“跳一跳”直接引發(fā)小程序日活躍用戶數翻倍暴增。

總的來說，過去的一年，APP用戶越來越集中，前十的應用都被BAT占據，APP流量越來越多被小程序、wap、H5分走又回流。

《極光榜單》顯示，2017年12月日活躍用戶DAU top50榜單中，只有14款APP無BAT背景，它們是4款今日頭條系的app今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻和抖音短視頻，2款網易系app荒野行動和網易云音樂，以及搜狗輸入法、WiFi萬能鑰匙、360手機衛(wèi)士、訊飛輸入法、陌陌、美圖秀秀、拼多多和獵豹清理大師。

2018年，中國市場的406萬個APP的“大逃殺”戰(zhàn)果會怎樣？移動互聯網江湖的強者又會拿出什么殺手锏？BAT之外的APP會如何……

不說了，陌陌上有美女找我了。