后宮佳麗406萬，直男獨(dú)愛“陌陌”？

時(shí)間：2023.09.12 來源：人民日報(bào)客戶端作者：刺猬公社

導(dǎo)讀

別看中國市場上APP辣么多，其實(shí)35個(gè)其實(shí)就夠用了。

刺猬公社 | 李子涵

網(wǎng)上經(jīng)常有這樣的九宮格選擇題：漫漫寒冬，如果你只能選三樣?xùn)|西，你選什么？

沒有一絲猶豫，刺猬君選擇了手機(jī)、WiFi和電源。至于對象、被窩、暖寶寶什么的，手機(jī)APP里應(yīng)有盡有哇！

根據(jù)QuestMobile 發(fā)布的《2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》（以下簡稱《QM報(bào)告》），中國市場上APP數(shù)量已經(jīng)超過406萬個(gè)。而從用戶使用需求來看，35個(gè)APP其實(shí)就夠用了。

可以說“好看的UI千篇一律，實(shí)用的APP萬里挑一”。刺猬君的手機(jī)里后宮200余個(gè)，絕大部分都被打入冷宮，連偶爾被翻翻牌子的機(jī)會(huì)都沒有。

《QM報(bào)告》顯示，用戶每天花在各類APP上的總時(shí)長為3.9小時(shí)。而在極光數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤點(diǎn)app榜單》（以下簡稱《極光榜單》）中，這一數(shù)據(jù)為4.2小時(shí)。而CNNIC第39次報(bào)告說，中國網(wǎng)民每天上網(wǎng)時(shí)長是3.78小時(shí)。

刺猬君還是站CNNIC吧，畢竟人家的調(diào)查報(bào)告每年都做，已經(jīng)做了40次了。

但總之時(shí)長是4個(gè)小時(shí)左右。

為了搶占用戶注視屏幕的這4個(gè)小時(shí)，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各路英雄殺得面紅耳赤。

各類APP使出渾身解數(shù)眉目傳情，可用戶沒法做到雨露均沾。那這4個(gè)小時(shí)用戶是怎么分配的呢？《極光榜單》顯示，用戶會(huì)在社交應(yīng)用上逗留2.5小時(shí)，再看半個(gè)小時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻，再花12分鐘瀏覽下新聞資訊，11分鐘進(jìn)行網(wǎng)購，10分鐘玩會(huì)網(wǎng)游，其余時(shí)間則被音樂、理財(cái)、閱讀等APP瓜分。

對于不同性別的用戶來說，他們的APP偏好有著明顯的性別特征?！稑O光榜單》顯示，男性用戶中偏好度最高三個(gè)的應(yīng)用分別是陌陌、UC瀏覽器和迅雷。女性用戶最中意的三款則全部是P圖類APP：美圖秀秀、Faceu激萌和B612咔嘰。

女性喜歡制作“照騙”，男性則在陌陌上被“照騙”騙得不亦樂乎。

刺猬君順手拿起隔壁男同事的手機(jī)，不出意外，里面果然有陌陌。

拋開性別角色，如果你是一名15歲以下的網(wǎng)民，你會(huì)一邊聽著QQ音樂，一邊忙著用作業(yè)幫抄作業(yè)；等你長到25歲，你會(huì)偶爾聽聽QQ音樂，然后到網(wǎng)易云音樂發(fā)表評論，并把成長的煩惱發(fā)泄到王者榮耀中去；到了35歲，你的手機(jī)里會(huì)有各種銀行APP的信用卡還款提醒，為了還房貸，你周末還得出去開開滴滴快車；等到45歲，孩子學(xué)習(xí)不好，還得用作業(yè)幫給他輔導(dǎo)功課；而到了退休的年紀(jì)，你會(huì)在今日頭條里尋找心靈雞湯、保健良方，并用QQ瀏覽器搜索廣場舞的視頻。

雖然各個(gè)年齡層都有自己的專屬APP，可不論男女老少，大家都格外偏愛短視頻。《QM報(bào)告》顯示，2017年短視頻獨(dú)立APP行業(yè)用戶已突破4.1億人，較去年同期增長率達(dá)116.5%。2017年短視頻使用時(shí)長占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達(dá)到1.3%。

在《極光榜單》中，今日頭條旗下的抖音短視頻和火山小視頻DAU均值同比增幅表現(xiàn)出色。

放眼整個(gè)短視頻領(lǐng)域，快手是市場滲透率最高的短視頻app，其次是今日頭條旗下的火山小視頻和西瓜視頻。抖音短視頻則是市場滲透率同比增長幅度最大的短視頻app。

說完短的再來說說長的。《QM報(bào)告》顯示，在線視頻頭部APP用戶規(guī)模保持增長，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻繼續(xù)上演“三國殺”。行業(yè)整體用戶規(guī)模的增量都被他們占據(jù)。活躍用戶長期留存率各個(gè)平臺均有所提升，但嗶哩嗶哩忠誠用戶比例高于其他平臺。

數(shù)據(jù)顯示，在線視頻付費(fèi)用戶使用粘性顯著高于非付費(fèi)用戶，付費(fèi)用戶在各個(gè)時(shí)段的活躍率都高于非付費(fèi)用戶付費(fèi)用戶的活躍率整體平均高出非付費(fèi)用戶7.8%。

這些付費(fèi)用戶肯定是這么想的，充了會(huì)員不把會(huì)員費(fèi)看回來豈不是白沖了。

而對視頻直播情有獨(dú)鐘的用戶，手機(jī)里想必有不少直播類APP?！稑O光榜單》顯示，2017年市場滲透率最高的三個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播app分別是斗魚直播、YY和虎牙直播，它們的滲透率分別為3.6%、3.3%和2.9%。其中斗魚直播和YY的12月DAU均值都超過了600萬人。

不過，進(jìn)入2018年后，“直播撒幣”風(fēng)口崛起，已經(jīng)把上面這份榜單攪得風(fēng)起云涌，結(jié)果如何還得戰(zhàn)后見分曉。

過去一年，新聞資訊類APP也開始向視頻傾斜?！禥M報(bào)告》顯示，新聞資訊獨(dú)立APP內(nèi)“看視頻”用戶相較于“不看視頻”用戶的月人均單日使用時(shí)長和使用次數(shù)明顯增加，資訊從圖文升級到視頻形式已成必然趨勢。

不斷升級轉(zhuǎn)型的新聞資訊類APP也成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的重要流量入口，其用戶的使用深度和粘性都較高，月人均使用時(shí)長位居全行業(yè)TOP4。與此同時(shí)，市場競爭也愈發(fā)激烈，用戶偏好使用多個(gè)APP的占比在增加，僅使用1個(gè)APP的用戶占比下降近10%。

從上圖可以發(fā)現(xiàn)，人均使用時(shí)長排在新聞資訊前面的是手機(jī)游戲。《極光榜單》顯示，王者榮耀、開心消消樂和歡樂斗地主是在中國移動(dòng)網(wǎng)民中用戶基數(shù)最大的三款手游。

今年9月正式上線的荒野行動(dòng)算得上是后起之秀，市場滲透率已高達(dá)5.5%，12月DAU均值為2300萬人，已經(jīng)超過了市場滲透率排名第三的歡樂斗地主。

在和隊(duì)友開黑玩王者榮耀時(shí)，你總得來幾首五殺必備戰(zhàn)歌吧？這時(shí)，你的耳朵會(huì)被各家移動(dòng)音樂平臺攻陷。而隨著音樂版權(quán)大戰(zhàn)愈演愈烈，各家APP的歌單中灰色越來越多，為了湊齊自己喜歡的音樂，用戶只好下載多個(gè)音樂類APP同時(shí)使用。

音樂行業(yè)經(jīng)歷多輪整合后，呈現(xiàn)騰訊系一家獨(dú)大的局面，用戶規(guī)模遠(yuǎn)超其他競品，旗下酷狗音樂、QQ音樂及酷我音樂的MAU均過億。

不論這些同類競品相互之間殺得多起勁，在移動(dòng)社交APP巨頭面前戰(zhàn)斗力都是渣渣。移動(dòng)社交圈內(nèi)的廝殺，強(qiáng)者恒強(qiáng)是不變的主題?！禥M報(bào)告》顯示，微信、QQ和微博是中國最大的社交產(chǎn)品，他們的使用時(shí)長行業(yè)占比高達(dá)96.2%。

不過一些新入場的玩家也不是沒有機(jī)會(huì)，而根據(jù)《極光榜單》，一些新型社交玩法，如以休閑游戲交友為主的同桌游戲也能脫穎而出，社交游戲在未來或?qū)⒊蔀橐环N新趨勢。

在這份榜單上，我們又看到了男同胞們最愛的陌陌。而在中國聯(lián)通沃?jǐn)?shù)據(jù)12月榜單上，社交類應(yīng)用的月消耗流量排行榜上，陌陌超越QQ空間，排名第四。

進(jìn)入2018年后，移動(dòng)社交老大微信又有了大動(dòng)作，微信小程序開始顯露更強(qiáng)大的勢能。小游戲“跳一跳”直接引發(fā)小程序日活躍用戶數(shù)翻倍暴增。

總的來說，過去的一年，APP用戶越來越集中，前十的應(yīng)用都被BAT占據(jù)，APP流量越來越多被小程序、wap、H5分走又回流。

《極光榜單》顯示，2017年12月日活躍用戶DAU top50榜單中，只有14款A(yù)PP無BAT背景，它們是4款今日頭條系的app今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻和抖音短視頻，2款網(wǎng)易系app荒野行動(dòng)和網(wǎng)易云音樂，以及搜狗輸入法、WiFi萬能鑰匙、360手機(jī)衛(wèi)士、訊飛輸入法、陌陌、美圖秀秀、拼多多和獵豹清理大師。

2018年，中國市場的406萬個(gè)APP的“大逃殺”戰(zhàn)果會(huì)怎樣？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖的強(qiáng)者又會(huì)拿出什么殺手锏？BAT之外的APP會(huì)如何……

不說了，陌陌上有美女找我了。