9月15日，一場“含鐵量”十足的時尚秀登上了2024春夏中國國際時裝周的舞臺。據(jù)悉，此次主題為「鐵定有范兒」的時尚大秀是快手與中國國際時裝周一次大膽創(chuàng)新的跨界合作。
據(jù)了解，舞臺上展示的「鐵定」系列時裝是由快手聯(lián)合「山谷少年」、「今日青年」、「SUNGUITIAN」、「金沐笙」、「ANNBOO」五家先鋒設(shè)計師品牌共同打造，并巧妙融入了快手上鄉(xiāng)村以及藍(lán)領(lǐng)等用戶群體的特質(zhì)與需求。不僅如此，快手創(chuàng)作者羊毛月、搬磚小偉、郭柳玲、修理工大鵬、銀火火、苗苗vivi的走秀表演，更是將5大系列30套時裝的力量感與時尚感展現(xiàn)得淋漓盡致，普通人的時尚之力在更大的舞臺上被看見。
帶領(lǐng)藍(lán)領(lǐng)、鄉(xiāng)村群體擁抱美好生活，快手跨界創(chuàng)新的“心意”
談及此次跨界時尚圈的合作，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“一直以來，快手都堅持普惠原則，致力于通過短視頻、直播讓更多普通人被看見，在真實(shí)記錄中傳遞幸福感，幸運(yùn)的是，我們看到越來越多普通人在快手平臺上實(shí)現(xiàn)夢想，甚至是帶動家鄉(xiāng)發(fā)展，向往并追求美好生活的他們，理應(yīng)獲得更多關(guān)注，此次合作除了為鄉(xiāng)村、藍(lán)領(lǐng)等普通勞動者帶來歸屬感，也希望能給予大家更多擁抱美好生活的力量。”
截至目前，我國藍(lán)領(lǐng)人群規(guī)模約在4億人左右，農(nóng)村人口數(shù)量更是龐大，他們是城市建設(shè)、鄉(xiāng)村振興中不可或缺的力量。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多藍(lán)領(lǐng)、鄉(xiāng)村用戶群體加入快手，并成為活躍在平臺上的極具生命力的群體。他們中有拍攝農(nóng)村日常的紀(jì)實(shí)創(chuàng)作者、工地上放聲高歌的音樂愛好者、幫助果農(nóng)提升收入的農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)作者等等，他們在快手上收獲成長，同時也激勵著很多人。
據(jù)快手公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年快手上的三農(nóng)興趣用戶數(shù)量達(dá)到3億人，三農(nóng)萬粉創(chuàng)作者數(shù)量同比增長50%。今年1-6月，快手培訓(xùn)的鄉(xiāng)村主播，更是直接帶動25萬人就業(yè)。另一方面，在近7億的月活用戶中，向快手表達(dá)過求職興趣的月活藍(lán)領(lǐng)用戶數(shù)達(dá)2.5億，通過藍(lán)領(lǐng)招聘平臺“快聘”帶動就業(yè)機(jī)會3600萬個?？焓譃樗麄兇蜷_了一扇遇見更廣闊天地的窗，也為他們搭建起了一座通向美好生活的橋。
老鐵登上時裝周詮釋「鐵定」態(tài)度，看見普通人的時尚之力
當(dāng)農(nóng)牧民、建筑工、修理工、服務(wù)者，與時尚相遇，他們就成了「鐵定」系列里走出來的麥田創(chuàng)造者、城市筑夢者、都市游俠。作為給老鐵量身定制的時裝，「鐵定」一詞不僅代表了更廣泛的用戶群體，也代表了老鐵穿在身上的力量，同時也是一種大眾對“時尚”最真實(shí)的定義。而“Together We Define”的英文釋義更是對“我們一起定義”最直觀地表達(dá)。
在合作設(shè)計師的選擇上，快手也是更傾向于接近生活本色、肆意灑脫的風(fēng)格，比如以自然元素為設(shè)計靈感的李文杰，將后朋克元素與中國文化結(jié)合的黃光辰，以傳統(tǒng)文化底色作為品牌內(nèi)核的孫貴填、忠于自我追求自在感的龍晶，以及詮釋松弛生活方式的安博。設(shè)計師將既有品牌的時尚理念與「工、農(nóng)、服務(wù)」相結(jié)合，從而推出代表農(nóng)林牧民群體的「麥田創(chuàng)造者」系列，代表建筑工人群體的「城市筑夢者」系列，代表維修工人群體的「摩登戰(zhàn)士」系列，代表車間女工群體的「車間繆斯」系列，以及代表騎手群體的「都市游俠」系列。
以都市游俠套系為例，其設(shè)計靈感來自于穿梭在城市中的騎手群體，他們有著無畏的勇氣和堅韌的毅力，整體設(shè)計以實(shí)用性和功能性為主，選擇耐磨、透氣的材質(zhì)，同時增加多個口袋、掛飾等，中性色調(diào)則更好地突出了“都市游俠”的穩(wěn)重與果敢。除了兼具時尚感與實(shí)用性的設(shè)計，快手創(chuàng)作者登臺走秀，可以說是「鐵定有范兒」時尚大秀的又一大亮點(diǎn)。
從設(shè)計師的角度，龍晶看到了普通人時尚之力的平凡偉大。設(shè)計師龍晶介紹，服裝也是一種溝通的橋梁，作為一名時裝設(shè)計師，她想通過作品為勞動者發(fā)聲。這次設(shè)計的系列服裝名為「車間繆斯」，服務(wù)的是藍(lán)領(lǐng)人群中的工廠女職工們，服裝從色系、材質(zhì)、輪廓都采取了工廠女職工的衣著元素，設(shè)計色彩以黑白灰為主，摩登的工裝輪廓融合詼諧、朋克、性感，細(xì)節(jié)延續(xù)主線品牌多年的高級成衣工藝?！巴ㄟ^這套服裝想告訴大家，有一群女性勤勞且善良，她們的青春樸實(shí)卻炙熱，渺小地閃爍發(fā)光，平凡卻偉大”。
被稱為「廣西羊肉西施」的郭柳玲，為了照顧家庭放棄了熱愛的舞蹈，從舞蹈精靈到羊肉“屠夫”，憑借在快手拍短視頻被人們熟知，如今已成為快手「幸福鄉(xiāng)村帶頭人」；90后建筑工人搬磚小偉是一名草根體操愛好者，把腳手架當(dāng)成單雙杠，被稱為“工地上的體操無冕之王”，如今小偉快手粉絲量已突破800萬，和奧運(yùn)冠軍過招、登上央視，走紅后的他說自己就是個“熱愛搬磚的農(nóng)民工”；汽車烤漆房中走出的“靈魂擺渡人”修理工大鵬，每晚都有上萬老鐵蹲守直播間聽他唱歌，實(shí)現(xiàn)音樂夢的他也在努力為家鄉(xiāng)特產(chǎn)代言。
堅持、努力讓他們被關(guān)注、被喜愛，熱衷分享，他們也在繼續(xù)影響并改變著別人。北大畢業(yè)的生活旅行創(chuàng)作者羊毛月，推出「機(jī)票盲盒」系列引爆城市旅游密碼，他用鏡頭探索城市文化記錄人間煙火；音樂內(nèi)容創(chuàng)作者銀火火因快手「夏花女孩」出道，收獲了諸多“媽媽粉”，樂觀開朗的她用音樂傳遞快樂；曾亮相法國巴黎時裝周的苗苗vivi，作為一名模特，工作之余在快手記錄著生活日常，分享拍照技巧、穿搭經(jīng)驗(yàn)，讓女孩們都能活得自信漂亮。
此外，主播@小炮子、將知識帶回家鄉(xiāng)的治愈系少年@賴家益、穿搭攝影師@盒子盒子、創(chuàng)意無限的糖霜巧匠@甜品小妹兒 也作為快手創(chuàng)作者代表受邀參加此次時尚大秀。在快手上還有很多像他們一樣的創(chuàng)作者，他們有態(tài)度、有巧思，勇于突破、不拘一格，在熱烈的生活中彰顯著別樣的時尚之力。
「鐵定」系列活動將不斷拓展，持續(xù)彰顯快手老鐵的精神內(nèi)核
從「老鐵」到「鐵定」，從一種身份的情感認(rèn)同到一種自信篤定的精神狀態(tài)，是快手的時尚之力，也是老鐵的精神內(nèi)核。據(jù)快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次與中國國際時裝周的跨界合作，是一次突破也是一個好的開端，未來將圍繞「鐵定」這一非常具有快手特色的概念，開展更多類似的合作，在老鐵定制的層面上，疊加或時尚潮流、或有趣好玩的元素，一方面能更好地引發(fā)站內(nèi)用戶的共鳴，另一方面讓活躍在快手上的普通群體能站到聚光燈下，深度挖掘活動所帶來的社會價值。
在快手平臺上，我們可以看到一樣的時間里，千千萬萬種不一樣的生活，但視頻中傳遞出的真實(shí)、熱愛、向上的感染力，構(gòu)建起了快手獨(dú)特的社區(qū)氛圍。對擁有3.76億日活用戶的快手來說，每一個用戶都是重要的拼圖，他們所記錄的生活、所表達(dá)的觀點(diǎn)，都值得被看見、被傾聽。而每個個體在快手上建立起來的情感連接，也讓快手社區(qū)在真實(shí)、多元的基礎(chǔ)上，擁有了更多溫暖的人文底色。隨著更多「鐵定」系列活動的打造，普通人的生活不僅能被看見，其態(tài)度也將得到更多關(guān)注與肯定。
