1905電影網(wǎng)專稿 電影《無價之寶》票房破億，迎來了一個小目標(biāo)的勝利。

電影口碑兩極，碎片化的表達中，依舊有片段令人稱贊。其中，有這樣一個片段：中年男人到舞蹈學(xué)院尋找演員卻遭無視和冷落。被誤認(rèn)為是星探的他連忙解釋自己是導(dǎo)演，但隨后又略顯尷尬地補充道：主要是廣告導(dǎo)演，而不是電影導(dǎo)演。

該角色由《無價之寶》的導(dǎo)演張大鵬本人親自客串，這也是他的真實經(jīng)歷。五年前，他憑借廣告短片《啥是佩奇》刷屏全網(wǎng)，五年后，那個從北京電影學(xué)院畢業(yè)，懷揣電影夢的張大鵬，終于擁有了屬于自己的長片電影作品。與此同時，他的第二部電影長片《不躺平俱樂部》已經(jīng)進入后期階段。

相較于王家衛(wèi)、賈樟柯等許多跨界為知名品牌拍攝廣告大片的電影名導(dǎo)，像張大鵬這樣從廣告導(dǎo)演開始，跨界到電影行業(yè)的人，并非孤例。譬如電影《封神第一部》的導(dǎo)演烏爾善，又或者是《孤注一擲》的導(dǎo)演申奧，以及丁晟、李蔚然、肖央等影人均是如此。

到底在他們成為電影導(dǎo)演之前，到底經(jīng)歷了什么呢？

《封神》之前，他已“封神”

在這條轉(zhuǎn)型賽道上，烏爾善無疑是最成功的那個。在剛結(jié)束的第36屆中國電影金雞獎上，狂攬9項提名的電影《封神第一部》，最終榮獲最佳故事片、最佳男配角、最佳攝影三項大獎。而這只是導(dǎo)演烏爾善的第四部電影。

在成為電影導(dǎo)演前，烏爾善用了12年的時間，拿下中國廣告節(jié)金獎、美國廣告艾菲獎等多個業(yè)內(nèi)大獎，先成為中國最頂級的廣告導(dǎo)演。而這段廣告導(dǎo)演的經(jīng)歷，也極大地影響了他以后的電影創(chuàng)作。

在獲得執(zhí)導(dǎo)首部商業(yè)電影的機會后，他發(fā)揮廣告導(dǎo)演特有的運用預(yù)算與資源的優(yōu)勢，將僅600萬投資的《刀見笑》拍出了2000萬投資的觀感與水平，他還將拍攝廣告時慣用的手法與視覺元素和移植到電影中，以實驗精神拓展著影像的邊界。

電影《刀見笑》讓他獲得當(dāng)年不少最佳新人導(dǎo)演的榮譽同時，更是因此獲得了陳國富導(dǎo)演拋出的橄欖枝，有了《畫皮2》的拍攝機會。

此后，他的《畫皮2》與《鬼吹燈之尋龍訣》相繼創(chuàng)造奇跡，接連刷新票房紀(jì)錄，為此更是得到了總投資達到30億的《封神三部曲》的拍攝機會。即便在影片還沒正式和觀眾見面的時候，烏爾善就又得到了《異人之下》，以及《鄭和下西洋》多個以“三部曲”為創(chuàng)作目的的項目機會。

2023年的暑期，《封神第一部》的票房成績再次向市場和觀眾證明了，他的發(fā)揮不會令人失望。

申奧的“孤注一擲”

成為一名廣告導(dǎo)演，對于申奧來說似乎是一條理所當(dāng)然的路。自小跟著從事廣告行業(yè)的父親，他的童年在片場度過，浸染著視聽上的各種創(chuàng)意。他的天賦使得他憑畢業(yè)作品便脫穎而出，榮獲了許多國內(nèi)外的短片獎項。

畢業(yè)十年，他成了中國最搶手的幾個廣告導(dǎo)演之一，生意火到幾乎全年無休，北上廣深一天飛三趟。也為他積累了大量的拍攝經(jīng)驗和策略，讓他可以在日后的長片創(chuàng)作中在作者性和商業(yè)性之間尋找平衡。

進入廣告行業(yè)以后，他也依然堅持利用空閑時間拍攝短片。其中，短片《潮逐浪》在各類迎接中獲得認(rèn)可。在一次廣告項目中，他與寧浩相識，后來在對方的建議與支持下，申奧推掉了賴以生存的所有廣告商單，孤注一擲地離開舒適圈，開始籌備長片。

終于，申奧首部執(zhí)導(dǎo)的長片作品《受益人》于2019年上映，并獲得了當(dāng)年金雞獎最佳處女作，之后更是發(fā)揮廣告創(chuàng)作優(yōu)勢，為電影《我和我的家鄉(xiāng)》創(chuàng)作了每個章節(jié)的過程內(nèi)容。4年磨一劍，第二部導(dǎo)演的電影《孤注一擲》更是成為了2023年暑期檔票房黑馬，這個片名似乎也呼應(yīng)著當(dāng)年的勇敢與熱愛。

丁晟的自我“解救”

導(dǎo)演丁晟的開局似乎比一般人順利許多，他是少有畢業(yè)不久便有機會執(zhí)導(dǎo)長片的幸運兒。然而首作《大驚小怪》卻并未得到市場與觀眾的認(rèn)可。

茫然與自我懷疑之際，丁晟回到北京電影學(xué)院導(dǎo)演系進修。這次結(jié)業(yè)之后，他沒再急著拍電影，而是選擇進入廣告行業(yè)磨練。

這一磨就是六年，期間，丁晟以平均每年五十部的速度高強度拍攝電視廣告。拍攝廣告時，他更是堅持獨立完成劇本，獨立繪制故事板并親自剪輯。在膠片時代，為了控制成本，他更是嚴(yán)格按照分鏡頭拍片并剪輯，進行極致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計，以短鏡頭敘事風(fēng)格為主。而這些習(xí)慣也一直延續(xù)到了他的電影創(chuàng)作中，他都堅持自己完成剪輯，甚至有時會獻唱片尾曲。

后來，他又嘗試拍攝了電影《硬漢》，同時，廣告也為他積累了人脈和經(jīng)驗，回應(yīng)著他的付出。

曾與丁晟合作過廣告的成龍后來主演了電影《大兵小將》，這部影片也成為丁晟的職業(yè)生涯轉(zhuǎn)折點，是他作為電影導(dǎo)演身份的真正回歸。而與劉德華合作《解救吾先生》之后，丁晟則真正成為了硬漢警匪電影的代表性人物。

今年，他又將帶來了新作《沒有一頓火鍋解決不了的事》，目前從陣容，以及劇情來看，都將有別于他過往的作品風(fēng)格。

“不躺平”的張大鵬繼續(xù)奔跑

距離《啥是佩奇》爆火五年后，張大鵬交出了自己的長片答卷《無價之寶》。延續(xù)了他在廣告中所擅長的家庭題材和敘事節(jié)奏。

拍電影是張大鵬在北電求學(xué)時的夢想，但美術(shù)系出身的他在畢業(yè)后很難直接有擔(dān)任導(dǎo)演的機會。在家待業(yè)兩年后，他拍起了之前看不上的小企業(yè)宣傳專題片。

但他顯然沒有徹底與曾經(jīng)學(xué)習(xí)的好萊塢、法國新浪潮和解，在甲方的要求之外，他還在尋求自我表達。因此，在滿足客戶基本的需求之后，他開始嘗試用拍電影的方式，不斷給客戶驚喜，同時也有機會拍自己想拍的劇情短片。

直到《啥是佩奇》的出圈，他等來了更多知名品牌的邀約，在廣告界積累的聲譽和成就很快為他鋪好了電影之路，但此刻，他仍不愿意放下自己的老本行，還是決定一邊拍電影一邊拍廣告短片。

他自己也認(rèn)為電影的底層邏輯和廣告差別不大，任何內(nèi)容形態(tài)也沒有高下之分，未來會他還想不斷地通過短片訓(xùn)練來了解觀眾，磨練技藝，不斷反哺他的電影創(chuàng)作，繼續(xù)奔跑。

在電影《無價之寶》還在漫長的后期階段時，他第二部長片作品《不躺平俱樂部》就已經(jīng)殺青，進入后期工作。

曲線圓夢，故事未完待續(xù)

電影行業(yè)從不缺少有理想的年輕人，但不是所有學(xué)習(xí)電影的人，最后都有機會在這里留下自己的名字。先當(dāng)廣告導(dǎo)演，再成為電影導(dǎo)演，似乎已經(jīng)是一條越發(fā)清晰的道路。

相較于在被市場認(rèn)可前，廣告導(dǎo)演的工作收入更加穩(wěn)定，同時也可以積累一些資金和經(jīng)驗。廣告行業(yè)中與各種不同的人合作拍攝的經(jīng)驗可以深入了解和掌握電影制作的各種技巧和流程，同時也可以幫助建立人脈關(guān)系。

與電影動輒兩小時的時長相比，廣告導(dǎo)演的舞臺只有幾分鐘甚至幾十秒，需要具備很強的創(chuàng)意能力，能夠通過視覺和語言來表達廣告的主題和情感。這些經(jīng)驗可以極大地幫助提升創(chuàng)意能力，從而更好地應(yīng)用到電影導(dǎo)演的工作中。

當(dāng)然，這種創(chuàng)作慣性同樣會影響不少人的拍攝表達，在電影《無價之寶》的評論中，不少觀眾就詬病影片的碎片化創(chuàng)作；李蔚然導(dǎo)演的電影《我想和你好好的》中，過于廣告手法的場景比比皆是，肖央的電影作品亦是如此。

曲線圓夢的案例比比皆是，只是這個過程并非易事，“轉(zhuǎn)型”背后，是一次次蓄謀已久的艱難重生與圓夢之旅。廣告和電影必然是兩種不同的媒介，在適當(dāng)?shù)能壍郎?，始終已經(jīng)用最恰當(dāng)?shù)姆绞?，去呈現(xiàn)一場場光影盛宴。

當(dāng)銀幕亮起的時刻，他們的故事才真正開始了。