說到12月播出但很低調(diào)的劇，《問蒼?！纷匀皇桩?dāng)其沖。作為一部為紀(jì)念毛澤東同志誕辰130周年的重點(diǎn)劇目，該劇一直默默無聞的火在爺爺奶奶輩中。收視率很好，但在年輕人中該劇幾乎處于隱身的狀態(tài)，沒有多少人知道這部劇的消息。相較于當(dāng)初《覺醒年代》播出時(shí)全民追劇造梗的盛況，該劇在網(wǎng)絡(luò)上的暢銷度和傳播度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，局限性很強(qiáng)。

或許會(huì)有觀眾覺得：酒香不怕巷子深，如果該劇的質(zhì)量的確好的話，總會(huì)在劇情發(fā)酵后吸引更多看劇觀眾的喜愛和支持。而實(shí)際上是，目前的影視劇市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，一個(gè)月上線的影視劇多達(dá)5部以上，這種情況下觀眾很少會(huì)點(diǎn)開那些一看就是枯燥無聊的正劇作品。當(dāng)初《覺醒年代》之所以會(huì)火，就是劇集質(zhì)量有保證的同時(shí)，營(yíng)銷熱度也續(xù)上了。

沒有任何營(yíng)銷，縱然該劇拍的再好，也不會(huì)是看劇觀眾的首選。從該劇放出的演員和前輩對(duì)比的視頻就可以看出，該劇在演員選擇方面是費(fèi)了很大功夫的。一比一還原重要人物選角，主創(chuàng)演員幾乎都是演技在線的實(shí)力派正小生。但該劇播出時(shí)仿佛陷入了正劇不營(yíng)銷的誤區(qū)?？赡壳暗挠耙暼ΜF(xiàn)狀是想要讓更多觀眾看到就需要強(qiáng)有力的營(yíng)銷打底。

想要空手套白狼基本上是不存在的。尤其是多數(shù)年輕人對(duì)正劇不感興趣的原因是什么？更值得該劇制片人去思考。《覺醒年代》就是很成功的例子。它之所以會(huì)在一眾偶像劇中顯得如此扎眼，就是因?yàn)槠鋵⒄f教的本質(zhì)弱化了，更多的是將歷史事實(shí)藏在看似幽默的表演之中，導(dǎo)演張永新的鏡頭語言很棒，以實(shí)際行動(dòng)告訴觀眾和從業(yè)同行：正劇也并非只能正經(jīng)嚴(yán)肅，也可以生動(dòng)有趣。

呈現(xiàn)方式的差異正是影視劇和紀(jì)錄片最大的不同。雖說《問蒼?！吩谀贻p人群體中并不吃香，但爺爺奶奶一輩的觀眾對(duì)于這種類型的劇集沒有絲毫抵抗力。所以該劇在三臺(tái)聯(lián)播的情況下，央視一套和湖南衛(wèi)視以極其強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)殺進(jìn)前五名，由此可見，該劇從根本上把握住了遙控器觀眾的審美和口味，所以收視成績(jī)才會(huì)如此漂亮，碾壓所有的在播劇。

由此可見，想要獲得遙控器觀眾的認(rèn)可，還得是有厚重感的歷史題材和有爭(zhēng)議性和話題度的現(xiàn)實(shí)題材。簡(jiǎn)單的偶像劇并不符合他們看劇的標(biāo)準(zhǔn)。所以該劇的呈現(xiàn)效果和作品質(zhì)量是沒問題的。差的只是一點(diǎn)營(yíng)銷和宣傳。一部劇能被定義為播的不錯(cuò)，那必須是得有成功破圈的潛力。以此為依據(jù)看，《問蒼?！纺壳暗某煽?jī)只是局限在題材原有的受眾范圍內(nèi)。

而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)播數(shù)據(jù)上，《問蒼?！废胍焖倨迫Σ⒉蝗菀?，畢竟這部劇從一開始就沒想著吸引年輕觀眾前來看劇。 一般來說，針對(duì)這種題材的影視劇觀眾會(huì)更在意選角。該劇在定人選角方面將演員和原型人物的相似度也作為了考量標(biāo)準(zhǔn)。作為一部以紀(jì)念毛澤東同志誕辰130周年為重點(diǎn)的影視劇，毛澤東同志可謂是貫穿全劇的靈魂。

毛澤東同志的扮演者就是演技在線的實(shí)力派演員王仁君。王仁君除了眉眼和毛澤東同志相似外，更是第33屆華鼎獎(jiǎng)最佳男配角。由此可見，選擇王仁君飾演毛澤東同志一角無論從哪個(gè)方面看都是適配度極高的。飾演陳獨(dú)秀同志的寧理也是榮獲了華鼎獎(jiǎng)的最佳男配角。這種極具含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)從某種層面上就證明了組委會(huì)對(duì)于寧理演技的肯定。

能夠邀請(qǐng)到和劇的定位相似的老戲骨加盟該劇，對(duì)于《問蒼?！纷罱K的呈現(xiàn)效果是有一定幫助的。起碼屬于題材的厚重感是有了。除了老戲骨加盟外，該劇還有魏大勛，鄭業(yè)成，牛駿峰等年輕演員。雖說這些演員相較于老戲骨的表演方式而言略有些稚嫩，但也算是為這部劇注入了新生力量。且這些演員從外形上看也是非常典型的正小生。

這讓觀眾在看到演員的第一眼就覺得他首先在形象氣質(zhì)上很到位，符合前人的風(fēng)骨和相貌。同時(shí)，演技在線的老戲骨和科班演員同臺(tái)飆戲。對(duì)于喜歡看這種題材的觀眾而言，是一種視覺上的享受。尤其是魏大勛早在該劇播出前就憑著《你是我的人間煙火》一部劇而吸粉無數(shù)，清爽不油膩的演技贏得了觀眾的一致好評(píng)，拿到了大流量限時(shí)體驗(yàn)卡。

所以點(diǎn)進(jìn)《問蒼茫》這部劇，會(huì)看到許多魏大勛的粉絲在努力的宣傳這部劇。那么，制作質(zhì)量不輸于《覺醒年代》的一部劇，為何會(huì)在網(wǎng)絡(luò)熱度上會(huì)形成如此鮮明的差異呢？我認(rèn)為主要有兩點(diǎn)原因。第一就是該劇走入了專屬于正劇作品的誤區(qū)。負(fù)責(zé)該劇的制片方并沒有在網(wǎng)絡(luò)上大范圍的營(yíng)銷該劇的制作水準(zhǔn)和演員陣容，劇播全程都是安安靜靜的狀態(tài)。

這或許就是該劇不出圈的本質(zhì)原因吧。沒有觀眾會(huì)閑的沒事干點(diǎn)開一部自己并不感興趣的題材。之前《覺醒年代》之所以在網(wǎng)上出圈，引起較多觀眾的討論，除了其演員演技在線和制作精良以外，其在網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷宣傳也是跟得上的。正是因?yàn)檫@樣，所以觀眾在刷視頻或者網(wǎng)上沖浪的時(shí)候，才能接收到這部劇所傳達(dá)的年代信息和主要看點(diǎn)。

第二點(diǎn)就是《覺醒年代》清楚掌握了觀眾偏好和影視劇特征。所以其在呈現(xiàn)過程中并非以呆板無趣的說教為主，讓觀眾沒有足夠的耐心和理由繼續(xù)看下去。而是以一種幽默的風(fēng)格呈現(xiàn)最真實(shí)的歷史。讓觀眾在看劇過程中會(huì)主動(dòng)查閱資料，了解與此相關(guān)的史實(shí)。這才是影視劇應(yīng)當(dāng)傳達(dá)出的理念。《問蒼?！分圆シ判Ч焕硐?，可能就是走進(jìn)了正劇必須嚴(yán)肅正經(jīng)的誤區(qū)。