文｜徐嘉

編｜陳梅希

哈爾濱人大旗正在最近的報(bào)道里刷新對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)知。

從前大學(xué)寒假，他常帶外地來(lái)的同學(xué)去逛中央大街和冰雪世界：“那時(shí)候主打一個(gè)‘自助’，有種‘票買好了對(duì)吧，東西在這兒，你自己逛吧’的感覺(jué)?！?/p>

今年，流量來(lái)得突然，而哈爾濱似乎早有應(yīng)對(duì)。

從機(jī)場(chǎng)開(kāi)始有空乘跳舞迎客，來(lái)到商場(chǎng)有交響樂(lè)團(tuán)奏起迎賓曲，天馬和打鐵花出現(xiàn)在街頭，鄂倫春和鄂溫克族人與馴鹿來(lái)到鬧市，無(wú)人機(jī)在索菲亞教堂頂部拉起5米月亮，熱氣球在松花江上升起，餐廳里原本樸實(shí)的東北凍果被精致擺盤收服......

大旗感嘆：“我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么大陣仗，哈爾濱文旅給的真的太多了?！?/p>

江蘇的阿丘就是此次受到歡迎的南方客人之一。

他在27歲時(shí)體驗(yàn)了人生第一次來(lái)到東北地區(qū)，在這里跨年：“吃了很多美食，感受到很多熱情，雪景很美，一趟下來(lái)相機(jī)拍了1千多張照片，體驗(yàn)很好！”

眾多像阿丘一樣的游客正在涌入哈爾濱，讓這座城市在新年伊始接棒淄博、貴州和天津，成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下翻火的又一明星旅游城市。

明星哈爾濱

每年秋季尾聲，冬季旅游攻略就會(huì)率先登錄各大分享平臺(tái)，這其中，以哈爾濱為代表的中國(guó)極北城市經(jīng)常是高票選項(xiàng)，在過(guò)去幾個(gè)冬天，它也偶爾出現(xiàn)在報(bào)道和熱搜上，掀起小小的波瀾。

阿丘就是在兩個(gè)月前將目的地定在了中國(guó)最北省份黑龍江：“作為南方人，一直很想去看雪?！北藭r(shí)冰雪熱已經(jīng)漸顯，阿丘擔(dān)心機(jī)票漲價(jià)，提前兩個(gè)月買好元旦機(jī)票，從上海出發(fā)先到沈陽(yáng)，再轉(zhuǎn)高鐵到哈爾濱。

過(guò)去幾周，哈爾濱曾有過(guò)一次輿論風(fēng)波，如今再看它似乎是“哈爾濱熱”的起點(diǎn)。

2023年12月18日，哈爾濱冰雪大世界開(kāi)園，迎來(lái)4萬(wàn)游客。一些游客因在戶外冰滑梯、摩天輪項(xiàng)目上排隊(duì)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，高呼退票。當(dāng)天下午，哈爾濱冰雪大世界宣布停售當(dāng)日門票并設(shè)置了延時(shí)服務(wù)、排隊(duì)信息提示、限流等整改措施。面對(duì)景區(qū)接待壓力和輿情做出了及時(shí)回應(yīng)的哈爾濱，很快吸引來(lái)更多游客的目光。

其后，隨著一段“我不是小孩”的冰滑梯視頻在抖音翻紅，更多有關(guān)本地市民在街頭發(fā)放暖寶寶、免費(fèi)載客、出租車司機(jī)做導(dǎo)游、游客冰上體驗(yàn)的視頻接連出現(xiàn)。在元旦假期來(lái)臨之際，東北人“熱情、好客、幽默”的印象通過(guò)短視頻不斷放大，其異域風(fēng)情景點(diǎn)和美食更是為哈爾濱文旅再添一把火。

索菲亞教堂｜圖源自受訪者 曉陽(yáng)海風(fēng)

12月29日當(dāng)天，游客阿丘在哈爾濱的道里菜市場(chǎng)開(kāi)啟旅程，穿過(guò)匯集多種西方建筑藝術(shù)風(fēng)格的中央大街，看圣索菲亞教堂。這期間，東北美食給他留下了“量大、實(shí)惠”的印象：“炸里脊、油炸糕、粘豆包、冰糖葫蘆、格瓦斯、馬迭爾冰棍、麻辣燙、鐵鍋燉、燒烤、東北菜......下次還要來(lái)吃更多美食！”

在看過(guò)這天松花江的日落后，阿丘再到澡堂體驗(yàn)搓澡：“作為南方人第一次搓澡，第一次感覺(jué)身上這么滑溜。”據(jù)短視頻顯示，許多游客擠滿澡堂排隊(duì)，不少網(wǎng)友戲稱這是“南泥北運(yùn)”。

次日，阿丘游覽了巴洛克式建筑風(fēng)格的音樂(lè)長(zhǎng)廊，又到中央大街漫步，空中適時(shí)飄起了雪花：“走在人頭攢動(dòng)的中央大街吃馬迭爾冰棍，莫名覺(jué)得很浪漫......”

有百萬(wàn)人共享了阿丘眼中的浪漫。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局大數(shù)據(jù)測(cè)算，截至1月1日，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。據(jù)黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)道，馬迭爾冰棍元旦3天銷售量達(dá)10萬(wàn)支。

冰雪大世界｜圖源自受訪者 曉陽(yáng)海風(fēng)

文旅熱度還外溢到了周邊的城市。

廣西南寧游學(xué)團(tuán)11個(gè)身穿橘色外套的孩子被戲稱為“小砂糖橘”，他們從哈爾濱到漠河參觀，一路上受到眾多網(wǎng)友的關(guān)注，也帶響了漠河的景色；1月4日，沈陽(yáng)市文旅局局長(zhǎng)向大眾攬客；1月5日，廣西南寧贈(zèng)送哈爾濱200噸砂糖橘；當(dāng)日，沈陽(yáng)“借給哈爾濱鳳凰”話題也再次提升了沈陽(yáng)的旅游熱度......

作為黑龍江省會(huì)，哈爾濱一直是東三省重要的交通樞紐，許多重要景點(diǎn)都要途徑哈爾濱中轉(zhuǎn)。 阿丘在哈爾濱2天旅途后，乘高鐵至橫道河子繼續(xù)游玩。許多游客會(huì)和阿丘做同樣的選擇：首先通過(guò)換乘降低交通成本，先抵達(dá)哈爾濱感受歷史人文景觀，逐漸適應(yīng)高緯度溫度，再分散至周邊地區(qū)觀賞自然風(fēng)光。

“平時(shí)很喜歡拍照，在網(wǎng)上刷到橫道河子很美，就想去看看?！卑⑶鹫f(shuō)。19世紀(jì)，橫道河子因修建中東鐵路而生，許多俄國(guó)工程技術(shù)人員來(lái)到這里，在這里建造了大批俄式建筑，它們保留至今，被稱為火車?yán)瓉?lái)的小俄羅斯。

不止橫道河子，許多周邊豐富的自然風(fēng)光和異域特色景點(diǎn)，都在給哈爾濱疊加增益，強(qiáng)力吸引著多方的游客來(lái)此體驗(yàn)。

2023，東北文化走向全國(guó)

湖南的阿山自大學(xué)起就策劃著東北之旅。

在文學(xué)作品里，原始林區(qū)的遼闊、那些有關(guān)東北五仙的神秘傳說(shuō)、漫漫長(zhǎng)夜里的熊瞎子和超低溫，對(duì)他這樣的南方孩子來(lái)說(shuō)有著極強(qiáng)的吸引力。

2019年冬天，他在迪卡儂購(gòu)入大棉服和冬靴，期待一場(chǎng)“冷徹心扉”的旅途。但疫情來(lái)了，他報(bào)名的旅行社取消了行程，隨后是三年的沉寂。這期間，做季節(jié)生意的冰雪大世界可以用慘淡來(lái)形容狀況，其曾試圖通過(guò)降價(jià)吸引游客，還因?yàn)橐咔樘崆瓣P(guān)園。阿山的冬靴也在搬家中丟失，棉服壓進(jìn)了箱底。

“這種悸動(dòng)會(huì)在深夜反復(fù)翻涌，特別是刷到東北廚師的做飯視頻時(shí)。”2022年，短視頻博主帶火了哈爾濱街邊小店的盒飯，讓東北菜“味道樸實(shí)、分量厚道”的印象再次刻進(jìn)阿山的心里。阿山最喜歡的東北美食博主是“大嘴廚師撓兒哥”。他以獨(dú)特的視頻錄制和說(shuō)話風(fēng)格在視頻平臺(tái)收獲了許多粉絲，有著手撈油鍋的“無(wú)情鐵手”和“小味撓兒一下就上來(lái)了”的口頭禪。

圖源自東北美食博主撓兒哥

低溫天氣下的冰雪浪漫、坦率輕松的人際交往氛圍、高熱量的糖油混合物炸彈...... 抖音、B站、快手等內(nèi)容平臺(tái)都在豐富著許多像阿山這樣年輕人的東北想象，也加速提升了東北體驗(yàn)游的魅力。

2023年春，懸疑劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》播出。它講述了上世紀(jì)90年代工廠下崗潮中，東北小城里那些失意的人和故事，被稱為“東北文藝復(fù)興”之作。這之后幾個(gè)月，誕生于哈爾濱的樂(lè)隊(duì)二手玫瑰通過(guò)《樂(lè)隊(duì)的夏天》再次出圈。這支樂(lè)隊(duì)以卷發(fā)煙熏妝、紅配綠大花襖等造型，嗩吶、東北話、二人轉(zhuǎn)等音樂(lè)元素聞名，將東北民俗與搖滾樂(lè)結(jié)合，加速了像阿山這樣的年輕人對(duì)東北文化的向往。

在濃厚的東北文化熏陶下，近來(lái)哈爾濱的熱度更是讓阿山下定決心，一定要在春節(jié)期間來(lái)一次東北深度游。

一切都在說(shuō)明，這場(chǎng)旅游熱并非偶然。

豐富的自然景觀和歷史人文景點(diǎn)是一座旅游城市的根基，與之配套的文旅建設(shè)也并非一日之功。多年來(lái)，與東北相關(guān)的文藝作品共同在游客們的認(rèn)知中埋下好奇的種子，視頻內(nèi)容平臺(tái)則放大了在東北游玩的樂(lè)趣，讓期待的情緒蔓延開(kāi)來(lái)。

作為三年疫情結(jié)束后的第一個(gè)冬天，大家得以在病痛和低沉中探起頭來(lái)。作為東北三省里交通便利和文旅更具吸引力的城市，冰雪旅游熱終于在創(chuàng)紀(jì)錄的低溫天氣里于哈爾濱爆發(fā)。

這是一場(chǎng)有關(guān)文化、想象、情緒和季節(jié)的爆發(fā)事件。

音樂(lè)長(zhǎng)廊｜圖源自受訪者曉陽(yáng)海風(fēng)

文旅行業(yè)重新洗牌

此前一年，“哈爾濱熱”已經(jīng)在多個(gè)城市上演。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)讓許多人知道了遠(yuǎn)處的寶藏景色，也讓許多本地人感嘆：“在短視頻里重新認(rèn)識(shí)了我的家鄉(xiāng)。

2023年3月，山東淄博憑借實(shí)美味的燒烤受到全國(guó)游客的歡迎。期間，鐵路局甚至為淄博增開(kāi)燒烤專列，一系列操作吸引來(lái)大量游客，還同步帶動(dòng)了周邊城市的客流。

2023年5月，貴州榕江的村超比賽因規(guī)模盛大、氛圍熱烈，吸引了全國(guó)各地的游客前往，游客總數(shù)超百萬(wàn)人次，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问杖氤?2億元。

此后，石家莊搖滾游、洛陽(yáng)古都漢服文化游、天津跳水大爺周末休閑游、柳州螺螄粉特種兵游等都相繼因體驗(yàn)好、性價(jià)高、政府文旅扶助等原因出圈。

在這些旅游趨勢(shì)里，消費(fèi)者被各大內(nèi)容平臺(tái)啟發(fā)，有了越來(lái)越多出發(fā)的理由：可以奔著樂(lè)隊(duì)萬(wàn)青的歌選擇到石家莊看藥廠，為一次音樂(lè)節(jié)計(jì)劃“演出+”的旅途，為感受一種生活氣開(kāi)始逛菜市場(chǎng)......不論是美食還是音樂(lè)，消費(fèi)者都開(kāi)始拋棄千篇一律的消費(fèi)打卡，愿意為一種生活體驗(yàn)買單。

可消費(fèi)者們青睞的城市里，沒(méi)有一個(gè)是偶然得來(lái)的熱度，離不開(kāi)此前多年多方的積淀。

黑龍江省文化和旅游廳廳長(zhǎng)何晶此前就在接受采訪時(shí)說(shuō)：“今年的火爆其實(shí)不是偶然的。我們用互聯(lián)網(wǎng)思維，在多種新媒體平臺(tái)多維度宣傳黑龍江，還邀請(qǐng)了一些文旅的頭部博主來(lái)為黑龍江冰雪旅游進(jìn)行引流?！?/p>

據(jù)她介紹，文旅部門一直在關(guān)注游客們的意見(jiàn)，快速做出反饋調(diào)整，采用換位思維，讓游客感到舒適和被尊重。因此，許多游客也就愿意將體驗(yàn)發(fā)至網(wǎng)絡(luò)，給冰雪游帶來(lái)一輪又一輪的熱度。

當(dāng)城市被逐個(gè)推上熱門，其文旅資源、配套基建、城市底蘊(yùn)也將逐一接受游客們的檢驗(yàn)，稍有不慎，送到門前的富貴也將付諸東流。

今年10月，河南南陽(yáng)承辦了迷笛音樂(lè)節(jié)，在前期調(diào)度集結(jié)大量人力物力，市委書(shū)記到火車站迎接樂(lè)迷，拉出歡迎橫幅，許多商家還自發(fā)抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)發(fā)放食物和水。隨著樂(lè)迷在泥地里甩頭的視頻廣泛傳播，河南老鄉(xiāng)的熱情淳樸也在抖音成為熱門話題。但在臨近結(jié)束階段，一場(chǎng)物品失竊風(fēng)波再次把南陽(yáng)推向了負(fù)面輿論的風(fēng)口浪尖，前功盡棄 。

淄博則在抓住時(shí)機(jī)以燒烤躥紅后，經(jīng)歷著旅游降溫、燒烤店大量倒閉的市場(chǎng)狀況。 “如何做好市場(chǎng)監(jiān)管”和“延續(xù)旅游生命力”，對(duì)許多城市來(lái)說(shuō)仍是個(gè)難題。

盡管對(duì)旅游熱度感到驚奇，可哈爾濱人大旗卻不擔(dān)心家鄉(xiāng)接下來(lái)的表現(xiàn)：“我不太擔(dān)心它應(yīng)對(duì)不好，畢竟做冰雪旅游的生意也不是這幾年。” 過(guò)往旅游業(yè)的積累疊加創(chuàng)新性的新媒體營(yíng)銷，潑天的富貴終于穩(wěn)穩(wěn)落在了哈爾濱的身上。

哈爾濱街景｜圖源自受訪者（小紅書(shū)ID曉陽(yáng)海風(fēng)）