1905電影網(wǎng)專稿 2023年，中國電影票房以549.15億元的成績(jī)?nèi)A麗收官，觀影人次達(dá)12.99億，創(chuàng)四年來新高。剛剛過去的2024年元旦檔也以15.33億元?jiǎng)?chuàng)造了新的檔期票房紀(jì)錄。一個(gè)個(gè)“高燃”的數(shù)字提振著行業(yè)信心，中國電影產(chǎn)業(yè)正迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。

更令人欣喜的是，在數(shù)據(jù)背后，中國電影各種題材類型百花齊放，涌現(xiàn)了《滿江紅》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》《年會(huì)不能停！》等一系列題材類型多元，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，貼近當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，彰顯時(shí)代風(fēng)貌、引發(fā)情感共鳴的佳作力作，

正如貓眼娛樂副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博所說：“口碑票房雙豐收的影片越來越多，不僅增強(qiáng)了觀眾對(duì)國產(chǎn)電影的信心，也對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展有著重要的助力作用。”

貓眼娛樂副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博

1月10日，“光影荏苒·數(shù)說當(dāng)燃”貓眼娛樂2023歲末媒體溝通會(huì)在北京舉行。貓眼影業(yè)、貓眼研究院、貓眼專業(yè)版相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及負(fù)責(zé)人從營銷、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、案例、趨勢(shì)等多個(gè)維度深度洞察2023年中國電影市場(chǎng)，并展望2024年行業(yè)發(fā)展動(dòng)向。

在過去的一年中，中國電影市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)、新現(xiàn)象、新生態(tài)？2024年又將有哪些重磅新片、新產(chǎn)品、新玩法為市場(chǎng)注入活力和力量？

PART.1貓眼影業(yè)：口碑內(nèi)容為王、創(chuàng)新營銷玩法 《飛馳人生2》領(lǐng)銜2024春節(jié)檔

2023年中國電影產(chǎn)業(yè)迎來全面復(fù)蘇，貓眼影業(yè)也持續(xù)在內(nèi)容和宣發(fā)領(lǐng)域布局深耕，深度參與了《滿江紅》《人生路不熟》《封神第一部》《八角籠中》《學(xué)爸》《拯救嫌疑人》《年會(huì)不能停！》《一閃一閃亮星星》等多部影片的出品、宣發(fā)等工作。貓眼娛樂副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博也在現(xiàn)場(chǎng)分享了這些爆款項(xiàng)目背后的“營銷方法論”。

在春節(jié)檔大片《滿江紅》的宣傳中，貓眼選擇主打“懸疑”類型標(biāo)簽，映前打造“懸疑式營銷”新玩法，將所有懸疑商業(yè)元素“剝洋蔥”式地釋放給市場(chǎng)，把觀眾期待值拉滿；映后則主打情緒營銷，打造出全民復(fù)誦《滿江紅》的現(xiàn)象級(jí)事件，最終助力影片以45.44億奪得春節(jié)檔及全年票房冠軍。

元旦檔影片《年會(huì)不能停！》則是喜劇類型的一次“突圍”，貓眼敏銳捕捉到職場(chǎng)喜劇背后的社會(huì)話題性，在輸出爽點(diǎn)和笑點(diǎn)迎合最廣泛大盤的喜劇觀眾的同時(shí)，不忘在社會(huì)熱點(diǎn)話題中充當(dāng)“打工人嘴替”，有效地帶動(dòng)了口碑發(fā)酵，讓影片實(shí)現(xiàn)了檔期內(nèi)的破圈逆襲。

“《年會(huì)不能停！》的成功證明喜劇大類型之下，細(xì)分領(lǐng)域仍然有廣闊空間，給創(chuàng)作和宣發(fā)都帶來全新啟發(fā)。”張博說。

在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)作品往往能憑借口碑和營銷上演黑馬逆襲的“神話”。以王寶強(qiáng)自編自導(dǎo)自演的現(xiàn)實(shí)題材爆款《八角籠中》為例，張博提到，貓眼從影片品質(zhì)和特性出發(fā)，制定了“口碑先行、以發(fā)助宣”的策略，通過超前點(diǎn)映與路演相結(jié)合的形式，積累了大量真實(shí)、高質(zhì)量口碑，助推票房從上映首日預(yù)測(cè)不足5億，到累計(jì)票房突破22億，實(shí)現(xiàn)了四倍有余的逆襲。

隨著高質(zhì)量影片不斷涌現(xiàn)，票房長尾效應(yīng)也愈發(fā)凸顯，映后的長線宣發(fā)能力已經(jīng)成為影響電影總票房的關(guān)鍵要素?！斗馍竦谝徊俊肪褪堑湫桶咐缮嫌呈兹?5億的票房預(yù)測(cè)一路逆襲至26.34億的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了2023年暑期檔最為長線的熱度轉(zhuǎn)化。

張博認(rèn)為《封神第一部》的叫好又叫座，真正體現(xiàn)了主創(chuàng)與用戶的“全民共創(chuàng)式營銷”。通過5城首映禮和24城巡回禮，并與電影頻道緊密合作，開啟全程實(shí)時(shí)路演直播，實(shí)現(xiàn)了主創(chuàng)與觀眾的零距離互動(dòng)，制造了無數(shù)破圈的熱點(diǎn)話題，收獲了大批“自來水”粉絲，形成了全民助力宣傳反哺票房的效應(yīng)。

除此之外，熱門影片“氛圍營銷”也被玩出了新花樣，提升了觀眾的互動(dòng)和參與感?！兑婚W一閃亮星星》從經(jīng)典臺(tái)詞出發(fā)，打造線下“下雪場(chǎng)”及線上相關(guān)話題，實(shí)現(xiàn)了儀式感氛圍具象化、場(chǎng)景規(guī)?；蛡鞑チ炎兓??！赌陼?huì)不能停！》則為打工人定制“啤酒場(chǎng)”點(diǎn)映，將“笑到上頭”的觀影氛圍感充分拉滿。

未來，貓眼也將在內(nèi)容制作和宣發(fā)上持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)為市場(chǎng)輸送爆款。在會(huì)上發(fā)布的2024片單中，《飛馳人生2》《解密》《危機(jī)航線》《出入平安》《黃雀在后！》《末路狂花錢》等40部影片集中亮相，引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

其中，《飛馳人生2》由韓寒編劇并執(zhí)導(dǎo)，沈騰、范丞丞、尹正、張本煜、孫藝洲領(lǐng)銜主演，魏翔、賈冰特別出演，鄭愷友情出演。時(shí)隔5年再度回歸春節(jié)檔，且“含騰量”百分百，曾經(jīng)的爆款I(lǐng)P如何為觀眾帶來全新驚喜，令人期待。

PART.2貓眼研究院：敏銳洞察市場(chǎng)變化 促進(jìn)良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)

近日，貓眼研究院發(fā)布了《2023中國電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，貓眼研究院院長劉鵬也對(duì)《報(bào)告》及中國電影市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)的新現(xiàn)象、新趨勢(shì)進(jìn)行了深入解讀。

“新現(xiàn)象”首先體現(xiàn)在內(nèi)容層面。展現(xiàn)女性力量的“她故事”已經(jīng)成為熱門題材，全球票房冠軍《芭比》和國產(chǎn)犯罪片爆款《消失的她》《拯救嫌疑人》都憑借對(duì)女性議題的關(guān)注收獲了觀眾熱議。

貼近生活的現(xiàn)實(shí)題材也依然是產(chǎn)業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，《孤注一擲》《消失的她》從社會(huì)新聞取材，用話題性和社會(huì)性點(diǎn)燃了觀眾的好奇心，最終轉(zhuǎn)化為票房成績(jī)?！赌陼?huì)不能停！》聚焦“職場(chǎng)打工人”的生活現(xiàn)狀，也因“當(dāng)下性”和“共鳴感”成功出圈，在跨年檔憑借高口碑和話題度逆襲登頂。

在營銷層面，“互動(dòng)性”則成為年度關(guān)鍵詞?！斗馍竦谝徊俊分械?ldquo;商務(wù)殷語”，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了模仿熱潮，直播、路演等形式也能讓觀眾和演員即時(shí)互動(dòng)，形成多輪傳播熱點(diǎn)，幫助影片實(shí)現(xiàn)破圈。在剛剛過去的跨年檔，《一閃一閃亮星星》和《年會(huì)不能停！》分別推出的“下雪場(chǎng)”和“啤酒場(chǎng)”等儀式感新玩法，也大大提升了觀眾的體驗(yàn)感和參與感。

結(jié)合數(shù)據(jù)和分析，貓眼研究院認(rèn)為未來電影市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)可以用三大關(guān)鍵詞概括：一是“立足觀眾”，敏銳地捕捉和回應(yīng)觀眾需求的變化。二是 “推陳出新”，“電影市場(chǎng)需要在制宣發(fā)放各個(gè)環(huán)節(jié)不斷推陳出新，給觀眾帶來更新、更‘當(dāng)下’的東西，吸引更多觀眾進(jìn)場(chǎng)。”

第三點(diǎn)則是“及時(shí)迭代”，由于電影產(chǎn)品開發(fā)周期長，在制作過程中，需要密切關(guān)注市場(chǎng)變化和觀眾動(dòng)向，及時(shí)把握觀眾需求做出動(dòng)態(tài)調(diào)整，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。貓眼研究院正是從這一點(diǎn)出發(fā)，依托貓眼自身的海量用戶數(shù)據(jù)，以及過往數(shù)百個(gè)電影項(xiàng)目的咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，已形成一套完善的市場(chǎng)分析及用戶研究體系。

貓眼研究院院長劉鵬

“貓眼研究院的定位是連接片方、影院和觀眾，讓行業(yè)更了解觀眾，更高效地觸達(dá)觀眾，輔助電影各個(gè)環(huán)節(jié)降低風(fēng)險(xiǎn)并及時(shí)優(yōu)化策略。未來希望能更好地為行業(yè)服務(wù)。”劉鵬總結(jié)道。

PART.3貓眼專業(yè)版：打造一站式影視行業(yè)服務(wù)平臺(tái)

精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，深度挖掘用戶需求，面對(duì)電影市場(chǎng)出現(xiàn)的新趨勢(shì)、新需求和新挑戰(zhàn)，貓眼專業(yè)版各項(xiàng)功能也在不斷迭代升級(jí)。

貓眼專業(yè)版負(fù)責(zé)人李睿介紹，貓眼首創(chuàng)的“云包場(chǎng)”智能宣發(fā)產(chǎn)品，目前已被廣泛用于電影宣發(fā)之中。2023年，貓眼無憂云包場(chǎng)共助力212部院線佳作，助力票房達(dá)2231萬，較22年同比上漲227%。

影片主創(chuàng)、業(yè)內(nèi)人士及粉絲可以通過“云包場(chǎng)”相互支持，利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)擴(kuò)大聲量，帶動(dòng)觀眾興趣和購票意愿，在《封神第一部》《孤注一擲》《熱烈》等頭部大片宣發(fā)中都發(fā)揮了顯著作用。

貓眼專業(yè)版負(fù)責(zé)人李睿

貓眼長期積累的AI票房預(yù)測(cè)能力，也在2023年得到了影院、片方和觀眾的多方認(rèn)可。暑期檔現(xiàn)象級(jí)影片《消失的她》上映之初，貓眼專業(yè)版就做出了票房落點(diǎn)將在33億左右的預(yù)測(cè)，當(dāng)時(shí)曾引發(fā)一片嘩然， “貓眼瘋了”相關(guān)話題一度登上熱搜。

然而，隨著《消失的她》票房一路瘋漲， “貓眼沒瘋”話題又再次登上熱搜高位。這一過程既展現(xiàn)出AI基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)預(yù)判票房的實(shí)力，也將為宣發(fā)團(tuán)隊(duì)制定和調(diào)整策略提供更全面的參考，助力好內(nèi)容實(shí)現(xiàn)突圍。

李睿還提到，面向片方用戶，貓眼專業(yè)版進(jìn)一步優(yōu)化了各類型影片的“成就呈現(xiàn)”，為不同宣發(fā)場(chǎng)景提供“彈藥”支持。例如，“票房地圖功能”曝光了各省市地區(qū)當(dāng)日票房日冠，更直觀地展現(xiàn)每日電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，6月《消失的她》、8月《孤注一擲》、11月《拯救嫌疑人》均創(chuàng)造了全國各省市地區(qū)連續(xù)日冠紀(jì)錄。

“影市大滿貫”功能統(tǒng)計(jì)的是四大票房指標(biāo)冠軍，2023年下半年共有《河邊的錯(cuò)誤》《拯救嫌疑人》等9部影片達(dá)成大滿貫成就，對(duì)頭部片方有明顯的激勵(lì)作用。針對(duì)中小片方，影市戰(zhàn)報(bào)也解鎖了更多榮譽(yù)榜單成就，盡可能為每部影片提供宣傳點(diǎn)支持，“讓每部影片都講好自己的故事”。

此外，為了助力分線發(fā)行順利落地，貓眼專業(yè)版也進(jìn)行了影院服務(wù)的相關(guān)升級(jí)。曝光分線發(fā)行影片實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，完善分線發(fā)行影片線上申請(qǐng)流程，幫助影院與片方的雙向選擇更流暢、更市場(chǎng)化。

李睿透露，2024年，在數(shù)據(jù)和策略之外，貓眼專業(yè)版還將嘗試從影視項(xiàng)目的前期制作階段入手，整合全網(wǎng)組訊和影人信息，上線智能選角工具，用更準(zhǔn)確、更全面、更真實(shí)的信息，提高影人與項(xiàng)目的匹配效率。

貓眼專業(yè)版推出“分線發(fā)行”相關(guān)服務(wù)

最后，新華網(wǎng)視頻總監(jiān)、融媒體創(chuàng)新中心總監(jiān)馬軼群表示，這場(chǎng)溝通會(huì)不僅是成績(jī)單的發(fā)布，更是對(duì)2023年電影市場(chǎng)的一次回顧和總結(jié)，“貓眼電影通過案例分享了宣發(fā)創(chuàng)新的方法論；貓眼研究院從數(shù)據(jù)出發(fā)，對(duì)過去一年電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)性復(fù)盤；貓眼專業(yè)版則通過不斷迭代，持續(xù)用‘科技+大數(shù)據(jù)’為行業(yè)賦能。年票房549.15億背后是中國電影市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力，也離不開全行業(yè)從業(yè)者的共同努力。”

把握市場(chǎng)脈絡(luò)，服務(wù)優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容，貓眼將繼續(xù)與行業(yè)攜手共進(jìn)，書寫未來。2024，中國電影正當(dāng)“燃”。