獨(dú)家觀察：日本動(dòng)畫電影靠什么贏得中國(guó)市場(chǎng)青睞？ 時(shí)長(zhǎng)：04:58 來(lái)源：電影網(wǎng)

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獨(dú)家觀察：日本動(dòng)畫電影靠什么贏得中國(guó)市場(chǎng)青睞？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 在剛收官的五一檔，《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》《哈爾的移動(dòng)城堡》兩部日本動(dòng)畫電影雙雙躋身檔期票房前五名。而4月份的月度票房冠軍《你想活出怎樣的人生》同樣是日本動(dòng)畫電影。

近年來(lái)日本動(dòng)畫電影靠什么贏得了中國(guó)市場(chǎng)的青睞呢？一起來(lái)看獨(dú)家觀察。

好萊塢影片相對(duì)式微 觀眾熱情轉(zhuǎn)移

近年來(lái)的中國(guó)影市，好萊塢大片相對(duì)式微，而日本動(dòng)畫電影則勢(shì)頭強(qiáng)勁。上個(gè)月，《你想活出怎樣的人生》表現(xiàn)出色，收獲7.76億元票房，豆瓣評(píng)分7.7。剛結(jié)束的五一檔，《間諜過(guò)家家代號(hào)：白》《哈爾的移動(dòng)城堡》的票房也都過(guò)億。多部日本動(dòng)畫電影的接力出現(xiàn)，改變了此前3、4月份好萊塢影片獨(dú)大的局面。

對(duì)此現(xiàn)象，中央戲劇學(xué)院電影電視學(xué)院院長(zhǎng)武亞軍分析，“第一個(gè)成因叫‘搶灘奪檔’，每年在春節(jié)檔和五一黃金周這個(gè)檔期之間，可以管它叫‘冷檔期’，就有一些國(guó)外的引進(jìn)大片，比如當(dāng)年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》得到了40多億票房。這兩年，日本動(dòng)畫電影也逐漸進(jìn)入這個(gè)冷檔期，比如去年有《鈴芽之旅》，今年四月又有《你想活出怎樣的人生》。

更可貴的是，在五一黃金周的這個(gè)檔期里，《哈爾的移動(dòng)城堡》《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》沖進(jìn)了大銀幕，說(shuō)明制作方，特別是發(fā)行方，對(duì)于在五一黃金周這個(gè)檔期能夠取得很好的票房成績(jī)是有信心的，也沒(méi)有辜負(fù)發(fā)行方的期待。”

類型豐富 滿足觀眾的多元需求

近兩年還有《灌籃高手》《天空之城》《龍貓》《紅豬》《哆啦A夢(mèng)：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》等在中國(guó)上映，類型多樣，故事各異，滿足了中國(guó)觀眾的多元觀影需求。

北京電影學(xué)院教師孫儼斌指出，引進(jìn)的日本動(dòng)畫一類是以新海誠(chéng)、宮崎峻為主，有非常強(qiáng)的作者性和思想深度。另一類是像《名偵探柯南》《數(shù)碼寶貝》等系列IP電影。

在武亞軍看來(lái)，老中青不同年齡段的觀眾要想看到自己喜歡的電影，都可以在電影院里找到，所以觀眾基礎(chǔ)就被極大地放大了。

“還有一個(gè)原因，就是中國(guó)的觀眾群體發(fā)生了變化，中國(guó)觀眾的成長(zhǎng)速度超過(guò)了全球觀眾的成長(zhǎng)速度，尤其是中國(guó)觀眾已經(jīng)看到了像《流浪地球2》《新神榜：楊戩》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》這些比較優(yōu)質(zhì)的高科技視效大片之后，中國(guó)觀眾在思考的深度上，還有情懷和情緒的需求上的強(qiáng)度會(huì)加強(qiáng)，所以像宮崎峻、新海誠(chéng)能夠在中國(guó)電影市場(chǎng)上保持一定強(qiáng)勢(shì)。”孫儼斌說(shuō)。

買斷引進(jìn) 中國(guó)宣發(fā)十分給力

不同于好萊塢影片的票房分賬式運(yùn)作，近年的日本動(dòng)畫電影大多以中方買斷的形式引進(jìn)中國(guó)，這也讓中國(guó)引進(jìn)方在宣發(fā)層面可以大展拳腳。

《鈴芽之旅》導(dǎo)演新海誠(chéng)來(lái)華宣傳、《哈爾的移動(dòng)城堡》邀請(qǐng)中國(guó)人氣明星配音、《灌籃高手》北大首映禮……這些都收獲了很好的傳播效果。

經(jīng)過(guò)《航海王》《鈴芽之旅》《灌籃高手》的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，路畫影視總裁蔡公明發(fā)現(xiàn)，“實(shí)際上很需要IP以一個(gè)整體的形式出現(xiàn)，不光是看電影，還要有應(yīng)援，還有商品，還有特點(diǎn)等。《灌籃高手》的首映禮已經(jīng)初具形狀，《間諜過(guò)家家代號(hào)：白》的首映我們就做得比較極致了，是一個(gè)二次元的粉絲節(jié)，等于是我們第一次整合成一個(gè)形式呈現(xiàn)給大家。”

武亞軍稱贊這樣的宣發(fā)非常有效，突破了原有的二次元壁壘，極大發(fā)展了社交屬性，“我想以后也會(huì)成為一種比較有效的模式，可以推動(dòng)中外動(dòng)畫電影的交流和創(chuàng)作上的發(fā)展”。