文 | 零壹
“野生打歌舞臺(tái)，確實(shí)野！”
“與偶像共繪音樂(lè)畫(huà)卷，每一場(chǎng)都是獨(dú)一無(wú)二的記憶。”
“跟愛(ài)豆一塊打歌，馬陵山的晚風(fēng)，火辣的音樂(lè)，浪漫得我都不想走了。”
自酷狗首唱會(huì)衍生大型線下戶外直播打歌節(jié)目《野生打歌舞臺(tái)》首站馬陵山站4月21日開(kāi)場(chǎng)以來(lái)，不少粉絲都在社交平臺(tái)上分享了對(duì)這一舞臺(tái)的特別感受。5月18日，《野生打歌舞臺(tái)》首站馬陵山站最后一期如約開(kāi)唱，孟美岐、林小宅、唐禹哲、周梓倩將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高峰，熾熱嗨爆的舞臺(tái)魅力也為景色秀美的馬陵山添上了璀璨星光。
首站期間，《野生打歌舞臺(tái)》社交網(wǎng)絡(luò)熱度居高不下，微博相關(guān)話題閱讀破億，#打歌舞臺(tái)上春山#、#孟美岐徐州新沂馬陵山打歌#、#一旦上了這個(gè)打歌節(jié)目# 等話題相繼登上熱搜榜單，也讓江蘇新沂馬陵山這一風(fēng)景名勝一躍成為網(wǎng)紅打卡地，引發(fā)了新一波音樂(lè)旅行熱潮。
通過(guò)創(chuàng)新的“打歌+互動(dòng)”模式結(jié)合4A級(jí)景區(qū)得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，《野生打歌舞臺(tái)》不僅為樂(lè)迷們帶來(lái)了難忘的音樂(lè)之旅，也為音樂(lè)+文旅的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新注入了全新的活力與想象空間。
2024年以來(lái)，線下演出市場(chǎng)火爆程度驚人。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年1月1日至3月31日全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次11.9萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)72.71%；票房收入108億元，同比增長(zhǎng)116.87%；觀演人數(shù)3886.99萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)77.88%?！盀橐粓?chǎng)音樂(lè)奔赴一座城”等話題也屢屢登上社交平臺(tái)熱搜。
線下演出市場(chǎng)的火爆，意味著新的音樂(lè)文旅消費(fèi)習(xí)慣形成。作為音樂(lè)演出消費(fèi)的主力，年輕一代樂(lè)迷對(duì)旅行+音樂(lè)的文化消費(fèi)形式正熱情高漲。
在行業(yè)熱浪之中，如何在線下場(chǎng)景中將“打歌節(jié)目”做出有影響力的音樂(lè)IP？作為酷狗首唱會(huì)的衍生戶外直播打歌節(jié)目，《野生打歌舞臺(tái)》的創(chuàng)新探索值得行業(yè)關(guān)注，這檔節(jié)目是如何吸引年輕一代音樂(lè)用戶，實(shí)現(xiàn)廣泛的火爆出圈效應(yīng)的？
嘉賓與舞臺(tái)是一場(chǎng)打歌節(jié)目?jī)?nèi)容的基底。《野生打歌舞臺(tái)》首站演出陣容共匯聚了14組優(yōu)質(zhì)偶像歌手，孟美岐、王博文、蔣蕓、彭楚粵、王藝瑾、李希侃、任胤蓬等藝人大都粉絲受眾年輕，且粉絲粘性較高，作為唱跳實(shí)力兼?zhèn)涞娜芘枷?，他們共同在多輪演出中表現(xiàn)出氣氛火熱、青春魅力四射的舞臺(tái)魅力，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛不斷加熱。
節(jié)目更是充分發(fā)揮了“野生舞臺(tái)”特色，將音樂(lè)舞臺(tái)搬到自然風(fēng)光如畫(huà)的馬陵山，利用國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的天然背景，打造了獨(dú)一無(wú)二的視聽(tīng)體驗(yàn)。
但讀娛認(rèn)為，節(jié)目更為特別的創(chuàng)新點(diǎn)、也是最吸引粉絲受眾的特色是“高互動(dòng)性”：
《野生打歌舞臺(tái)》設(shè)置了“突襲舞臺(tái)”，演出陣容“突襲”馬陵山景區(qū)內(nèi)各個(gè)地點(diǎn)，不僅為粉絲帶來(lái)了近距離接觸偶像的重要驚喜體驗(yàn)，也能夠讓節(jié)目本身和“突襲”表演地點(diǎn)通過(guò)游客社交媒體的即時(shí)分享，迅速成為一個(gè)個(gè)自發(fā)的社媒傳播熱點(diǎn)。
在打歌現(xiàn)場(chǎng)的節(jié)目設(shè)計(jì)上，酷狗更是將“安可”環(huán)節(jié)也打造成了粉絲能夠直接參與影響的互動(dòng)玩法。粉絲可以在酷狗音樂(lè)APP中將心儀歌手的歌曲設(shè)置為視頻鈴聲，設(shè)置人數(shù)最多的歌手將獲得安可舞臺(tái)。此外，酷狗還通過(guò)在線征集“心愿任務(wù)”并在現(xiàn)場(chǎng)翻牌回應(yīng)等方式，讓整個(gè)《野生打歌舞臺(tái)》具備了“養(yǎng)成系舞臺(tái)”特征，通過(guò)創(chuàng)意“打投”、互動(dòng)回應(yīng)等玩法讓粉絲化身為“野生合伙人”。
這些設(shè)計(jì)兼具趣味性和極高的觀眾參與感，在節(jié)目舞臺(tái)的主線流程上讓粉絲參與共創(chuàng)，真正體驗(yàn)到了與偶像的真實(shí)互動(dòng)。相比傳統(tǒng)打歌，《野生打歌舞臺(tái)》洞察了當(dāng)下粉絲對(duì)偶像互動(dòng)的高度需求，大大提升了年輕音樂(lè)受眾的在活動(dòng)中的“獲得感”，是更懂用戶的體現(xiàn)。
酷狗專(zhuān)業(yè)的節(jié)目制作能力也進(jìn)一步拓寬了《野生打歌舞臺(tái)》的傳播影響力。依托酷狗音樂(lè)、酷狗直播平臺(tái)，打歌舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)表演得以同步在線上播出，最大程度吸引了粉絲受眾的關(guān)注度。同時(shí)，節(jié)目組不斷向觀眾“投喂”直拍、cut、專(zhuān)享正片等豐富內(nèi)容，不僅滿足了粉絲對(duì)偶像內(nèi)容的多元化需求，走在“寵粉”的最前線，也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的二次、三次傳播，使得節(jié)目影響力持續(xù)擴(kuò)散。
總體來(lái)看，《野生打歌舞臺(tái)》憑借其獨(dú)特的音樂(lè)表演形式與自然景觀的深度融合，并以創(chuàng)新互動(dòng)玩法高度提升了粉絲的參與感與獲得感，最終實(shí)現(xiàn)了節(jié)目舉辦首站的火爆出圈。
《野生打歌舞臺(tái)》首站的火爆現(xiàn)象，也意味著節(jié)目成功搭建起了一個(gè)藝人、粉絲、文旅市場(chǎng)多方共贏的平臺(tái)，與地方文旅資源深度融合，帶來(lái)了更多商業(yè)價(jià)值拓寬的可能性。
據(jù)媒體報(bào)道，“五一”假期徐州全市共接待游客571.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.8%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入51.46億元，同比增長(zhǎng)28.04%；美團(tuán)平臺(tái)顯示，徐州市五一期間文旅消費(fèi)規(guī)模全省第五，同比增速全省第一。在這些亮眼的文旅業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后，顯然也有著《野生打歌舞臺(tái)》的一部分貢獻(xiàn)在內(nèi)。
通過(guò)直播平臺(tái)、社交平臺(tái)等多渠道傳播，迅速提升了合作文旅地點(diǎn)馬陵山的大眾知名度，以“音樂(lè)+美景”的新穎體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，讓馬陵山在短時(shí)間內(nèi)獲得了廣泛曝光，吸引了大量年輕群體作為游客來(lái)訪。而這些年輕人日常在社交媒體上的熱情分享又進(jìn)一步形成自發(fā)傳播效應(yīng)，帶動(dòng)馬陵山的文旅品牌持續(xù)擴(kuò)大影響力至周邊和全國(guó)。
比如近期在小紅書(shū)上就掀起了《野生打歌舞臺(tái)》的同款旅行路線打卡熱潮。本地達(dá)人、旅行用戶們紛紛以“打卡馬陵山，解鎖追星新姿勢(shì)”、“追星追到了山里”、“爬完山再看演出，太美了”等話題分享在馬陵山旅行中的獨(dú)特體驗(yàn)，這種基于個(gè)人興趣體驗(yàn)的分享比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)更具口碑效應(yīng)。
不僅如此，通過(guò)構(gòu)建獨(dú)特的沉浸式戶外音樂(lè)場(chǎng)景，《野生打歌舞臺(tái)》首站也以高度融合的方式直觀展現(xiàn)了馬陵山作為4A景區(qū)的自然景觀之美，同時(shí)也通過(guò)熱情四溢的舞臺(tái)氛圍，賦予了景色獨(dú)特的體驗(yàn)感和現(xiàn)代氣息。馬陵山自然景觀與現(xiàn)代音樂(lè)的結(jié)合形成了一種全新的文化表達(dá)方式，《野生打歌舞臺(tái)》首站的火爆現(xiàn)象，證明了以音樂(lè)IP深度開(kāi)發(fā)助力地方景區(qū)打造文旅名片，是通過(guò)文化活動(dòng)吸引年輕群體、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)的重要方式。
而相較于音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等音樂(lè)+文旅實(shí)現(xiàn)路徑，《野生打歌舞臺(tái)》帶來(lái)的更多是“增量”和“多元可能”。原因在于，《野生打歌舞臺(tái)》的受眾圖像更清晰地集中于高粘性的年輕音樂(lè)粉絲，對(duì)于寄望音樂(lè)元素打開(kāi)年輕用戶市場(chǎng)的文旅資源來(lái)說(shuō)更具實(shí)效；而另一方面，高度靈活的節(jié)目形式，也意味著《野生打歌舞臺(tái)》可以根據(jù)城市文旅特色的差異性實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容定制”。
據(jù)悉，除了本次首站的江蘇徐州新沂之外，節(jié)目錄制還將會(huì)落地在全國(guó)各地的景區(qū)、度假區(qū)、商圈、校園，以“音樂(lè)+文旅”解鎖更多戶外場(chǎng)景，并根據(jù)城市特色來(lái)定制特殊環(huán)節(jié)。
可見(jiàn)，《野生打歌舞臺(tái)》成功抓住了當(dāng)下年輕人“為音樂(lè)出行”的文旅趨勢(shì)，在音樂(lè)、文旅與年輕消費(fèi)群體之間建立了橋梁，不僅滿足了音樂(lè)行業(yè)在線下領(lǐng)域的多元?jiǎng)?chuàng)新擴(kuò)張，也為當(dāng)下文旅融合的發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)模式提供了新的思路。
隨著國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用戶獲知新曲的渠道日趨多元復(fù)雜，打歌節(jié)目作為年輕藝人展示自我、推廣作品的窗口，影響力價(jià)值越發(fā)顯著。近期，#一旦上了這個(gè)打歌節(jié)目#話題登上了微博熱搜。原來(lái)，有多位曾經(jīng)在“酷狗首唱會(huì)”登場(chǎng)過(guò)的藝人后來(lái)發(fā)展都越來(lái)越好，如從春晚到《歌手》一路唱響的海來(lái)阿木，在《乘風(fēng)2024》大放異彩的陳昊宇，在偶像節(jié)目中C位出道的劉雨昕，還有檀健次、王靖雯、劉宇、王琪……網(wǎng)友戲稱(chēng)酷狗首唱會(huì)是“打歌節(jié)目里的錦鯉”，背后則是節(jié)目數(shù)年如一日助推年輕藝人發(fā)展、挖掘行業(yè)新星的價(jià)值體現(xiàn)。
如今，酷狗首唱會(huì)衍生節(jié)目《野生打歌舞臺(tái)》將打歌舞臺(tái)搬到了戶外，以養(yǎng)成系舞臺(tái)實(shí)力圈粉年輕群體，延續(xù)了“酷狗首唱會(huì)”的內(nèi)容制作和推廣能力，相信會(huì)在差異化的垂類(lèi)領(lǐng)域打造出又一音樂(lè)影響力IP。
在當(dāng)下的全民傳播格局下，藝人方在復(fù)雜的宣發(fā)環(huán)境中更加渴求展示舞臺(tái)，用戶也希望有一個(gè)能持續(xù)陪伴的平臺(tái)能夠聽(tīng)到更多好歌、與偶像互動(dòng)，音樂(lè)市場(chǎng)中各方對(duì)打歌節(jié)目的需求非常顯著。但實(shí)際運(yùn)作起來(lái)影響效果元素眾多，作為消費(fèi)主力的年輕受眾的喜好、習(xí)慣迭代迅速，尤其是《野生打歌舞臺(tái)》的線下線上結(jié)合模式，則更考驗(yàn)主辦方的實(shí)力、經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力。
為什么酷狗音樂(lè)能做成《野生打歌舞臺(tái)》？在讀娛看來(lái)，根本的原因在于如今的酷狗音樂(lè)已經(jīng)成為全域式的、全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降囊魳?lè)娛樂(lè)平臺(tái)，積累了強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力以及藝人和行業(yè)資源。
深耕音樂(lè)的內(nèi)容制作實(shí)力是核心力量。迄今為止，酷狗首唱會(huì)已經(jīng)舉辦超過(guò)兩千場(chǎng)，歷久彌新仍然保持著旺盛的生命力，是國(guó)內(nèi)音樂(lè)打歌領(lǐng)域中的標(biāo)志性節(jié)目，也成為了一個(gè)讓藝人展現(xiàn)音樂(lè)才能，讓新歌、好歌更廣泛傳播的窗口；而在線下音樂(lè)市場(chǎng)中酷狗音樂(lè)同樣深耕已久，品牌定制音樂(lè)節(jié)、跨界IP合作音樂(lè)會(huì)、畢業(yè)季公益音樂(lè)會(huì)、酷狗校際音超聯(lián)賽……酷狗音樂(lè)通過(guò)頻繁的創(chuàng)新嘗試積累了大量經(jīng)驗(yàn)，能夠高效執(zhí)行大型戶外音樂(lè)節(jié)目。
不僅如此，酷狗擁有廣泛的藝人網(wǎng)絡(luò)與行業(yè)聯(lián)系，能夠迅速匹配合適藝人與項(xiàng)目，分析粉絲特性，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，深厚的藝人行業(yè)資源、營(yíng)銷(xiāo)能力則是《野生打歌舞臺(tái)》得以順暢運(yùn)作的護(hù)航力量。
而酷狗強(qiáng)大的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)則是底氣所在。據(jù)QuestMobile發(fā)布的2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1 App數(shù)據(jù)顯示，酷狗音樂(lè)在“在線音樂(lè)”賽道中位居第一，平均MAU達(dá)到2.4億。首屈一指的用戶規(guī)模意味著酷狗音樂(lè)擁有極為多元的用戶群，海量的S級(jí)曝光資源，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)不同目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。
在“音樂(lè)+”的新浪潮中，酷狗音樂(lè)正在不斷鞏固著自身行業(yè)領(lǐng)航者的角色?！兑吧蚋栉枧_(tái)》等項(xiàng)目的成功，不僅僅是酷狗音樂(lè)自身內(nèi)容創(chuàng)新的體現(xiàn)，更是在推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展、深化音樂(lè)與各領(lǐng)域融合方面持續(xù)發(fā)揮著不可忽視的作用。
*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處
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