文 | 零壹
“野生打歌舞臺，確實野！”
“與偶像共繪音樂畫卷，每一場都是獨一無二的記憶。”
“跟愛豆一塊打歌，馬陵山的晚風，火辣的音樂，浪漫得我都不想走了?！?/p>
自酷狗首唱會衍生大型線下戶外直播打歌節(jié)目《野生打歌舞臺》首站馬陵山站4月21日開場以來，不少粉絲都在社交平臺上分享了對這一舞臺的特別感受。5月18日，《野生打歌舞臺》首站馬陵山站最后一期如約開唱，孟美岐、林小宅、唐禹哲、周梓倩將現場氣氛推向高峰，熾熱嗨爆的舞臺魅力也為景色秀美的馬陵山添上了璀璨星光。
首站期間，《野生打歌舞臺》社交網絡熱度居高不下，微博相關話題閱讀破億，#打歌舞臺上春山#、#孟美岐徐州新沂馬陵山打歌#、#一旦上了這個打歌節(jié)目# 等話題相繼登上熱搜榜單，也讓江蘇新沂馬陵山這一風景名勝一躍成為網紅打卡地，引發(fā)了新一波音樂旅行熱潮。
通過創(chuàng)新的“打歌+互動”模式結合4A級景區(qū)得天獨厚的自然風光，《野生打歌舞臺》不僅為樂迷們帶來了難忘的音樂之旅，也為音樂+文旅的產業(yè)創(chuàng)新注入了全新的活力與想象空間。
2024年以來，線下演出市場火爆程度驚人。據中國演出行業(yè)協(xié)會數據，2024年1月1日至3月31日全國營業(yè)性演出場次11.9萬場，同比增長72.71%；票房收入108億元，同比增長116.87%；觀演人數3886.99萬人次，同比增長77.88%?！盀橐粓鲆魳繁几耙蛔恰钡仍掝}也屢屢登上社交平臺熱搜。
線下演出市場的火爆，意味著新的音樂文旅消費習慣形成。作為音樂演出消費的主力，年輕一代樂迷對旅行+音樂的文化消費形式正熱情高漲。
在行業(yè)熱浪之中，如何在線下場景中將“打歌節(jié)目”做出有影響力的音樂IP？作為酷狗首唱會的衍生戶外直播打歌節(jié)目，《野生打歌舞臺》的創(chuàng)新探索值得行業(yè)關注，這檔節(jié)目是如何吸引年輕一代音樂用戶，實現廣泛的火爆出圈效應的？
嘉賓與舞臺是一場打歌節(jié)目內容的基底?！兑吧蚋栉枧_》首站演出陣容共匯聚了14組優(yōu)質偶像歌手，孟美岐、王博文、蔣蕓、彭楚粵、王藝瑾、李希侃、任胤蓬等藝人大都粉絲受眾年輕，且粉絲粘性較高，作為唱跳實力兼?zhèn)涞娜芘枷?，他們共同在多輪演出中表現出氣氛火熱、青春魅力四射的舞臺魅力，將現場氣氛不斷加熱。
節(jié)目更是充分發(fā)揮了“野生舞臺”特色，將音樂舞臺搬到自然風光如畫的馬陵山，利用國家4A級景區(qū)的天然背景，打造了獨一無二的視聽體驗。
但讀娛認為，節(jié)目更為特別的創(chuàng)新點、也是最吸引粉絲受眾的特色是“高互動性”：
《野生打歌舞臺》設置了“突襲舞臺”，演出陣容“突襲”馬陵山景區(qū)內各個地點，不僅為粉絲帶來了近距離接觸偶像的重要驚喜體驗，也能夠讓節(jié)目本身和“突襲”表演地點通過游客社交媒體的即時分享，迅速成為一個個自發(fā)的社媒傳播熱點。
在打歌現場的節(jié)目設計上，酷狗更是將“安可”環(huán)節(jié)也打造成了粉絲能夠直接參與影響的互動玩法。粉絲可以在酷狗音樂APP中將心儀歌手的歌曲設置為視頻鈴聲，設置人數最多的歌手將獲得安可舞臺。此外，酷狗還通過在線征集“心愿任務”并在現場翻牌回應等方式，讓整個《野生打歌舞臺》具備了“養(yǎng)成系舞臺”特征，通過創(chuàng)意“打投”、互動回應等玩法讓粉絲化身為“野生合伙人”。
這些設計兼具趣味性和極高的觀眾參與感，在節(jié)目舞臺的主線流程上讓粉絲參與共創(chuàng)，真正體驗到了與偶像的真實互動。相比傳統(tǒng)打歌，《野生打歌舞臺》洞察了當下粉絲對偶像互動的高度需求，大大提升了年輕音樂受眾的在活動中的“獲得感”，是更懂用戶的體現。
酷狗專業(yè)的節(jié)目制作能力也進一步拓寬了《野生打歌舞臺》的傳播影響力。依托酷狗音樂、酷狗直播平臺，打歌舞臺現場表演得以同步在線上播出，最大程度吸引了粉絲受眾的關注度。同時，節(jié)目組不斷向觀眾“投喂”直拍、cut、專享正片等豐富內容，不僅滿足了粉絲對偶像內容的多元化需求，走在“寵粉”的最前線，也實現了內容的二次、三次傳播，使得節(jié)目影響力持續(xù)擴散。
總體來看，《野生打歌舞臺》憑借其獨特的音樂表演形式與自然景觀的深度融合，并以創(chuàng)新互動玩法高度提升了粉絲的參與感與獲得感，最終實現了節(jié)目舉辦首站的火爆出圈。
《野生打歌舞臺》首站的火爆現象，也意味著節(jié)目成功搭建起了一個藝人、粉絲、文旅市場多方共贏的平臺，與地方文旅資源深度融合，帶來了更多商業(yè)價值拓寬的可能性。
據媒體報道，“五一”假期徐州全市共接待游客571.78萬人次，同比增長30.8%；實現旅游總收入51.46億元，同比增長28.04%；美團平臺顯示，徐州市五一期間文旅消費規(guī)模全省第五，同比增速全省第一。在這些亮眼的文旅業(yè)績增長背后，顯然也有著《野生打歌舞臺》的一部分貢獻在內。
通過直播平臺、社交平臺等多渠道傳播，迅速提升了合作文旅地點馬陵山的大眾知名度，以“音樂+美景”的新穎體驗模式，讓馬陵山在短時間內獲得了廣泛曝光，吸引了大量年輕群體作為游客來訪。而這些年輕人日常在社交媒體上的熱情分享又進一步形成自發(fā)傳播效應，帶動馬陵山的文旅品牌持續(xù)擴大影響力至周邊和全國。
比如近期在小紅書上就掀起了《野生打歌舞臺》的同款旅行路線打卡熱潮。本地達人、旅行用戶們紛紛以“打卡馬陵山，解鎖追星新姿勢”、“追星追到了山里”、“爬完山再看演出，太美了”等話題分享在馬陵山旅行中的獨特體驗，這種基于個人興趣體驗的分享比傳統(tǒng)營銷更具口碑效應。
不僅如此，通過構建獨特的沉浸式戶外音樂場景，《野生打歌舞臺》首站也以高度融合的方式直觀展現了馬陵山作為4A景區(qū)的自然景觀之美，同時也通過熱情四溢的舞臺氛圍，賦予了景色獨特的體驗感和現代氣息。馬陵山自然景觀與現代音樂的結合形成了一種全新的文化表達方式，《野生打歌舞臺》首站的火爆現象，證明了以音樂IP深度開發(fā)助力地方景區(qū)打造文旅名片，是通過文化活動吸引年輕群體、促進文旅產業(yè)的創(chuàng)新與升級的重要方式。
而相較于音樂節(jié)、演唱會等音樂+文旅實現路徑，《野生打歌舞臺》帶來的更多是“增量”和“多元可能”。原因在于，《野生打歌舞臺》的受眾圖像更清晰地集中于高粘性的年輕音樂粉絲，對于寄望音樂元素打開年輕用戶市場的文旅資源來說更具實效；而另一方面，高度靈活的節(jié)目形式，也意味著《野生打歌舞臺》可以根據城市文旅特色的差異性實現“內容定制”。
據悉，除了本次首站的江蘇徐州新沂之外，節(jié)目錄制還將會落地在全國各地的景區(qū)、度假區(qū)、商圈、校園，以“音樂+文旅”解鎖更多戶外場景，并根據城市特色來定制特殊環(huán)節(jié)。
可見，《野生打歌舞臺》成功抓住了當下年輕人“為音樂出行”的文旅趨勢，在音樂、文旅與年輕消費群體之間建立了橋梁，不僅滿足了音樂行業(yè)在線下領域的多元創(chuàng)新擴張，也為當下文旅融合的發(fā)展、營銷模式提供了新的思路。
隨著國內音樂產業(yè)發(fā)展，用戶獲知新曲的渠道日趨多元復雜，打歌節(jié)目作為年輕藝人展示自我、推廣作品的窗口，影響力價值越發(fā)顯著。近期，#一旦上了這個打歌節(jié)目#話題登上了微博熱搜。原來，有多位曾經在“酷狗首唱會”登場過的藝人后來發(fā)展都越來越好，如從春晚到《歌手》一路唱響的海來阿木，在《乘風2024》大放異彩的陳昊宇，在偶像節(jié)目中C位出道的劉雨昕，還有檀健次、王靖雯、劉宇、王琪……網友戲稱酷狗首唱會是“打歌節(jié)目里的錦鯉”，背后則是節(jié)目數年如一日助推年輕藝人發(fā)展、挖掘行業(yè)新星的價值體現。
如今，酷狗首唱會衍生節(jié)目《野生打歌舞臺》將打歌舞臺搬到了戶外，以養(yǎng)成系舞臺實力圈粉年輕群體，延續(xù)了“酷狗首唱會”的內容制作和推廣能力，相信會在差異化的垂類領域打造出又一音樂影響力IP。
在當下的全民傳播格局下，藝人方在復雜的宣發(fā)環(huán)境中更加渴求展示舞臺，用戶也希望有一個能持續(xù)陪伴的平臺能夠聽到更多好歌、與偶像互動，音樂市場中各方對打歌節(jié)目的需求非常顯著。但實際運作起來影響效果元素眾多，作為消費主力的年輕受眾的喜好、習慣迭代迅速，尤其是《野生打歌舞臺》的線下線上結合模式，則更考驗主辦方的實力、經驗和創(chuàng)新能力。
為什么酷狗音樂能做成《野生打歌舞臺》？在讀娛看來，根本的原因在于如今的酷狗音樂已經成為全域式的、全產業(yè)鏈式的音樂娛樂平臺，積累了強大的內容制作能力以及藝人和行業(yè)資源。
深耕音樂的內容制作實力是核心力量。迄今為止，酷狗首唱會已經舉辦超過兩千場，歷久彌新仍然保持著旺盛的生命力，是國內音樂打歌領域中的標志性節(jié)目，也成為了一個讓藝人展現音樂才能，讓新歌、好歌更廣泛傳播的窗口；而在線下音樂市場中酷狗音樂同樣深耕已久，品牌定制音樂節(jié)、跨界IP合作音樂會、畢業(yè)季公益音樂會、酷狗校際音超聯(lián)賽……酷狗音樂通過頻繁的創(chuàng)新嘗試積累了大量經驗，能夠高效執(zhí)行大型戶外音樂節(jié)目。
不僅如此，酷狗擁有廣泛的藝人網絡與行業(yè)聯(lián)系，能夠迅速匹配合適藝人與項目，分析粉絲特性，精準營銷，深厚的藝人行業(yè)資源、營銷能力則是《野生打歌舞臺》得以順暢運作的護航力量。
而酷狗強大的平臺資源優(yōu)勢則是底氣所在。據QuestMobile發(fā)布的2023中國互聯(lián)網TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1 App數據顯示，酷狗音樂在“在線音樂”賽道中位居第一，平均MAU達到2.4億。首屈一指的用戶規(guī)模意味著酷狗音樂擁有極為多元的用戶群，海量的S級曝光資源，能夠實現對不同目標用戶的精準觸達。
在“音樂+”的新浪潮中，酷狗音樂正在不斷鞏固著自身行業(yè)領航者的角色。《野生打歌舞臺》等項目的成功，不僅僅是酷狗音樂自身內容創(chuàng)新的體現，更是在推動音樂產業(yè)多元化發(fā)展、深化音樂與各領域融合方面持續(xù)發(fā)揮著不可忽視的作用。
*原創(chuàng)文章，轉載需注明出處
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