10月20日晚，由美團(tuán)團(tuán)購獨家冠名，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺播出的《我是大美人》第三季正式收官。暑去秋來，本季《我是大美人》在內(nèi)容和制作方面均進(jìn)行了品質(zhì)升級，作為一檔老牌經(jīng)典綜藝，始終陪伴著觀眾們走過“愛自己”的每一刻。節(jié)目聚焦于女性人生的重要節(jié)點和重要時刻，緊貼女性情感熱點，探討外在和內(nèi)在共修、時尚美妝、護(hù)膚養(yǎng)生等多維度美麗話題，掀起一陣時尚潮流變美熱潮。節(jié)目誕生至今已有14年，但《我是大美人》始終保持著生機(jī)與活力，積極擁抱時代潮流，積極深挖IP商業(yè)價值，探索商業(yè)化生態(tài)模式，為品牌賦能增值。這樣的態(tài)度讓節(jié)目自開播以來，收視率一路領(lǐng)跑，全網(wǎng)各平臺狂攬近百熱搜，深受觀眾認(rèn)可。
在節(jié)目之外，《我是大美人》探索綜藝變現(xiàn)新路徑，邀請節(jié)目主理人劉燁、嘉賓闞清子與美團(tuán)聯(lián)動直播，亦獲得觀看人數(shù)超160萬、交易金額近800萬的傲人成績。
內(nèi)容升級，打造多元變美新路徑
一位觀眾在社交平臺這樣評價本季節(jié)目：“變美知識既要專業(yè)也要實用，更要有趣，《我是大美人》第三季真的做到了這些”。本季節(jié)目在內(nèi)容方面進(jìn)行了煥新升級，覆蓋多層次多領(lǐng)域，不僅有知識性和服務(wù)性，也兼具專業(yè)性和趣味性。由劉燁、靳夢佳、劉維、黃新淳、林墨以及行業(yè)內(nèi)的專家和各個美妝護(hù)膚時尚賽道的達(dá)人們組成的嘎嘎變美團(tuán)，和金莎、劉戀、穎兒、闞清子、黃齡、王霏霏等6位女嘉賓一起，從女性人生重要節(jié)點出發(fā)，精心策劃每期變美主題，分享美妝護(hù)膚、時尚潮流資訊、探討相關(guān)變美話題，幫助素人實現(xiàn)華麗蛻變，打造多元變美新路徑。
節(jié)目邀請資深化妝師和時尚達(dá)人，依據(jù)不同主題分享美妝護(hù)膚、時尚穿搭妙招，并為素人化妝改妝，現(xiàn)場教學(xué)。從七夕約會妝容到千禧辣妹穿搭，盡顯知識性與服務(wù)性。還有行業(yè)專家講授養(yǎng)生護(hù)膚知識，科普變美技巧與方法，如李定文主任醫(yī)師講解熬夜養(yǎng)生方法，美學(xué)顧問李花停老師講解面部知識，關(guān)注沉浸感與科學(xué)性，展現(xiàn)專業(yè)性。在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置上，知識問答、謠言粉碎機(jī)、好物推薦增加趣味性，拉近與受眾心理距離，實現(xiàn)美垂類綜藝節(jié)目內(nèi)容探索升級。
內(nèi)容層面的煥新升級也成就了這檔美垂類王牌IP綜藝熱播的好成績。《我是大美人》第三季節(jié)目自開播以來共斬獲全網(wǎng)99個熱搜，微博熱搜18個，微博主話題閱讀量破2.9億，相關(guān)話題閱讀量達(dá)4.18億，抖音主話題播放量破4.4億，快手主話題播放量達(dá)6571.8萬，小紅書主話題瀏覽量達(dá)1330.4萬。#金莎深V拼接吊帶裙# #劉戀自稱淡顏不化妝五官消失# #手殘黨都能get的班味全消妝# #黃齡新中式穿搭# 等多維度變美話題引發(fā)熱議，持續(xù)出圈。在女性話題方向，更是不斷引發(fā)網(wǎng)友熱議。嘉賓在節(jié)目中敞開心扉，與觀眾分享自己關(guān)于美麗的人生思考。在節(jié)目播出后的社交媒體平臺上又輪番掀起熱議。#闞清子回應(yīng)脖子短 直面容貌焦慮和穿搭修飾之間的平衡；#穎兒為已婚已育女性發(fā)聲 是具有影響力的女明星為每一個職場媽媽發(fā)出自己的聲音；#黃齡新中式穿搭#則展現(xiàn)的是獨屬于中國的文化自信與女性魅力。每一期的提出的主題，都切實在關(guān)心女性問題、展現(xiàn)著女性內(nèi)心，傳遞女性聲音。
價值引領(lǐng)，全力踐行變美新風(fēng)向
本季節(jié)目不僅在打造多元變美新路徑，也在全力踐行變美新風(fēng)向，實現(xiàn)在價值層面的引領(lǐng)。節(jié)目對當(dāng)代年輕和女性用戶群體精神需求進(jìn)行深度洞察，積極為受眾提供情緒價值，引領(lǐng)健康、科學(xué)、潮流的生活理念，在收割話題關(guān)注度的同時，感受女性綻放的“她”力量，引領(lǐng)廣大觀眾樹立健康審美理念和正確消費(fèi)觀念，傳遞積極向上的女性生活態(tài)度。
正如節(jié)目主理人劉燁所言，“向內(nèi)觀己，向外變美，你就是閃閃發(fā)光的自己”。第三季節(jié)目不止于對外在美的淺層探索，更有對內(nèi)在美的深度挖掘，引領(lǐng)觀眾擁有多元化的審美態(tài)度。節(jié)目通過嘉賓分享生活經(jīng)歷，發(fā)散多個與美麗和生活相關(guān)的話題，如#闞清子現(xiàn)在只會為角色減肥# #穎兒為已婚已育女性發(fā)聲# #王霏霏的情書曾被其他人當(dāng)眾宣讀# 等話題引發(fā)全網(wǎng)討論，不論是微胖女孩變美、寶媽重返職場、夜班，還是校園同學(xué)聚會等主題，都在關(guān)注女性人生中的重要時刻，體現(xiàn)著節(jié)目立足內(nèi)容、以人為本、傳遞價值的理念。與以往追求他人眼光和消費(fèi)主義盛行的風(fēng)向不同，本季節(jié)目真正做到了向社會和觀眾表達(dá)“悅己才是最美”的美學(xué)觀念以及新時代女性對美麗這一概念全新的認(rèn)知，全力引導(dǎo)觀眾踐行變美新風(fēng)向。
品牌聯(lián)動，探索商業(yè)融合新思路
本季節(jié)目和美團(tuán)團(tuán)購聯(lián)動探索新的商業(yè)化模式，深挖IP商業(yè)價值，針對品牌消費(fèi)場景精準(zhǔn)鎖定用戶。在節(jié)目中聯(lián)合美團(tuán)團(tuán)購線下商家為素人嘉賓進(jìn)行專屬變美方案定制，并在節(jié)目的變美魔盒中為其打造專屬變美計劃。此外，還將短劇融合到節(jié)目和品牌的場域聯(lián)動中，擴(kuò)大節(jié)目影響力，為品牌增值賦能。
節(jié)目充分利用自身資源，聯(lián)動小芒電商從招商到內(nèi)容定制一體化策劃。成功與美團(tuán)一起打造了美人“成團(tuán)夜”。節(jié)目嘉賓闞清子空降美團(tuán)官方直播間，以自身生活經(jīng)歷、美妝科普、好物推薦、專業(yè)測評、時尚交流等多維度內(nèi)容為例，以IP內(nèi)容驅(qū)動商品銷售，再反哺內(nèi)容創(chuàng)新，實現(xiàn)內(nèi)容快速變現(xiàn)。本場直播累計觀看人數(shù)163.11萬，交易額突破789.86萬，推動品牌聲量、口碑、和銷售額成倍增長，不僅實現(xiàn)了節(jié)目口碑和影響力的提升，也彰顯了《我是大美人》作為美垂類王牌IP節(jié)目的商業(yè)價值，以及小芒電商賽道升級的突破性。
《我是大美人》系列節(jié)目歷經(jīng)14年的迭代更新，依舊熱播出圈，一方面在于與時俱進(jìn)的時尚變美知識科普，堅持內(nèi)容為王并推陳出新，另一方面也在于節(jié)目積極承擔(dān)社會價值，以人為核心，傳遞正確的生活理念。作為湖南衛(wèi)視、芒果TV美垂類王牌節(jié)目，本季節(jié)目不僅充分發(fā)揮了IP價值，也展現(xiàn)了其應(yīng)有的社會價值。下一季《我是大美人》會有怎樣的煥新升級和精品創(chuàng)作？我們拭目以待！
