1905電影網(wǎng)專稿 雙平臺(tái)60萬(wàn)+想看，預(yù)售超2000萬(wàn)，首周末（兩日）票房超8千萬(wàn)......

邱澤、郎月婷主演的愛(ài)情片《那個(gè)不為人知的故事》成為11月影市率先跑出的一匹“小黑馬”。

影片改編自Twentine的超人氣同名小說(shuō)，講述了臥底緝毒警陳銘生與文物修復(fù)師楊昭之間沖破世俗、跨越生死的凄美愛(ài)情故事。原著豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7分，是很多讀者心中的“BE美學(xué)天花板”。

自電影官宣以來(lái)，“虐戀”“爆淚”等關(guān)鍵詞也成為影片的營(yíng)銷重點(diǎn)，無(wú)論是原著中引爆淚點(diǎn)的名臺(tái)詞，還是觀眾為愛(ài)落淚的短視頻都頻頻刷屏。

然而，在首日的高光后，影片的票房漲勢(shì)卻呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，第二日、第三日分別入賬1817萬(wàn)和522萬(wàn)。豆瓣評(píng)分也僅有5.7分。

熱門IP改編，《那個(gè)不為人知的故事》為何后勁不足？愛(ài)情“哭片”出圈是否越來(lái)越難？

吸引00后觀眾入場(chǎng)

原著粉褒貶不一影響票房后勁？

故事的開(kāi)始是：“陳銘生，我是楊昭”；

故事的結(jié)束是：“陳銘生，我來(lái)找你了”。

《那個(gè)不為人知的故事》原著由晉江知名作者Twentine創(chuàng)作，2014年開(kāi)始連載，2015年正式出版，憑借平實(shí)細(xì)膩的文筆，天花板級(jí)的人物設(shè)定和超越世俗生死的純愛(ài)，成為大批95后、00后讀者心中的愛(ài)情小說(shuō)“白月光”。

電影的想看人群畫像也印證了這一點(diǎn)：24歲及以下占比達(dá)到了驚人的68.7%。這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期在映的災(zāi)難動(dòng)作片《焚城》（23%），與另外兩部黑馬爆款《云邊有個(gè)小賣部》（64.2%），《一閃一閃亮星星》十分相似。

有望撬動(dòng)00后觀影群體，《不為人知》在年輕觀眾中的粉絲基礎(chǔ)，讓行業(yè)對(duì)該片的表現(xiàn)一度寄予厚望。

這部分書粉群體也順理成章地成為宣發(fā)的主要目標(biāo)人群。

映前片方就釋放出大量原著相關(guān)物料，如金句混剪，名場(chǎng)面還原等，喚起書粉的“情懷殺”，官抖點(diǎn)贊前三的短視頻均為此類。

此外，書粉曬出帶著原著和具有特殊意義的百合花觀影的照片，也進(jìn)一步提升了觀影儀式感，力求吸引更多原著粉入場(chǎng)。

從超2000萬(wàn)的預(yù)售和首日超6000萬(wàn)的票房成績(jī)來(lái)看，這波瞄準(zhǔn)書粉的映前營(yíng)銷無(wú)疑是有效的。

然而在影片上映后，原著粉卻給出了褒貶不一的反饋。部分人點(diǎn)贊選角較為貼臉，尤其是男主角邱澤表演不俗，對(duì)人物復(fù)雜的心理狀態(tài)把握準(zhǔn)確。

但也有書粉表示，電影雖然還原了部分名臺(tái)詞和名場(chǎng)面，但對(duì)兩人愛(ài)情的描摹流于表面，沒(méi)能帶來(lái)原著同款的感動(dòng)和后勁。

豆瓣5.7的評(píng)分，褒貶不一的評(píng)價(jià)也影響了影片進(jìn)一步出圈，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)通過(guò)原著粉口碑發(fā)酵吸引路人觀眾入場(chǎng)的效果。

“為真愛(ài)大哭一場(chǎng)”

愛(ài)情“哭片”營(yíng)銷還有效嗎？

在面對(duì)更廣闊的路人盤時(shí)，《不為人知》則主打催淚這一賣點(diǎn)。無(wú)論是海報(bào)、短視頻還是宣傳文案，“僅憑一句話，虐哭百萬(wàn)人”“為真愛(ài)大哭一場(chǎng)”“催淚熱映中”等類似的關(guān)鍵詞隨處可見(jiàn)。

“#邱澤郎月婷新片淚張力”“#陳銘生楊昭重逢雪山落淚”“#淡人看陳銘生也得哭”等影片的相關(guān)熱搜詞條也均圍繞這一點(diǎn)展開(kāi)。

對(duì)于類似的傷痛愛(ài)情片而言，催淚、虐心等情緒營(yíng)銷是常見(jiàn)的路數(shù)。過(guò)往愛(ài)情“哭片”也曾多次創(chuàng)造票房奇跡。例如，豪取19.4億的《前任3》，13.6億的《后來(lái)的我們》，9.6億的《比悲傷更悲傷的故事》，8.2億的《你的婚禮》等等。

這些影片也許口碑平平，但憑借“強(qiáng)情緒”“強(qiáng)共鳴”與觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情緒共振。走進(jìn)影院“為真愛(ài)大哭一場(chǎng)”或是“用眼淚緬懷逝去的愛(ài)情”也成為都市男女特有的儀式感。

在短視頻方面，各種“催淚名場(chǎng)面”“一包紙巾不夠用”“觀眾、明星現(xiàn)場(chǎng)爆哭”也成為愛(ài)情片營(yíng)銷的必備模板。

然而，隨著“哭片”的逐漸泛濫，觀眾也不可避免地產(chǎn)生了審美疲勞，很難重復(fù)被同樣的故事套路和營(yíng)銷策略打動(dòng)，面對(duì)此類短視頻內(nèi)容的態(tài)度也越來(lái)越謹(jǐn)慎，僅憑“催淚”這一賣點(diǎn)出圈，難度越來(lái)越高。

《不為人知》也面臨著類似的問(wèn)題。截至11月11日，@電影那個(gè)不為人知的故事 官抖總點(diǎn)贊量?jī)H為612萬(wàn)，沒(méi)有一條點(diǎn)贊超百萬(wàn)的爆款視頻，而其他同類影片的總點(diǎn)贊量均在千萬(wàn)量級(jí)。短視頻熱度不足與營(yíng)銷點(diǎn)單一和網(wǎng)友的審美疲勞不無(wú)關(guān)系。

再加上影片的品質(zhì)平平，不少觀眾走進(jìn)影院后都沒(méi)能收獲預(yù)期中的“感動(dòng)”，影響了熱度的進(jìn)一步發(fā)酵。

什么樣的情緒能真正擊中觀眾的淚點(diǎn)？在虐心和催淚之外還有什么？這是愛(ài)情片在創(chuàng)作和營(yíng)銷中都需要思考的問(wèn)題。