1905電影網(wǎng)專稿 雙平臺60萬+想看，預售超2000萬，首周末（兩日）票房超8千萬......

邱澤、郎月婷主演的愛情片《那個不為人知的故事》成為11月影市率先跑出的一匹“小黑馬”。

影片改編自Twentine的超人氣同名小說，講述了臥底緝毒警陳銘生與文物修復師楊昭之間沖破世俗、跨越生死的凄美愛情故事。原著豆瓣評分高達8.7分，是很多讀者心中的“BE美學天花板”。

自電影官宣以來，“虐戀”“爆淚”等關鍵詞也成為影片的營銷重點，無論是原著中引爆淚點的名臺詞，還是觀眾為愛落淚的短視頻都頻頻刷屏。

然而，在首日的高光后，影片的票房漲勢卻呈現(xiàn)放緩趨勢，第二日、第三日分別入賬1817萬和522萬。豆瓣評分也僅有5.7分。

熱門IP改編，《那個不為人知的故事》為何后勁不足？愛情“哭片”出圈是否越來越難？

吸引00后觀眾入場

原著粉褒貶不一影響票房后勁？

故事的開始是：“陳銘生，我是楊昭”；

故事的結束是：“陳銘生，我來找你了”。

《那個不為人知的故事》原著由晉江知名作者Twentine創(chuàng)作，2014年開始連載，2015年正式出版，憑借平實細膩的文筆，天花板級的人物設定和超越世俗生死的純愛，成為大批95后、00后讀者心中的愛情小說“白月光”。

電影的想看人群畫像也印證了這一點：24歲及以下占比達到了驚人的68.7%。這一比例遠遠高于同期在映的災難動作片《焚城》（23%），與另外兩部黑馬爆款《云邊有個小賣部》（64.2%），《一閃一閃亮星星》十分相似。

有望撬動00后觀影群體，《不為人知》在年輕觀眾中的粉絲基礎，讓行業(yè)對該片的表現(xiàn)一度寄予厚望。

這部分書粉群體也順理成章地成為宣發(fā)的主要目標人群。

映前片方就釋放出大量原著相關物料，如金句混剪，名場面還原等，喚起書粉的“情懷殺”，官抖點贊前三的短視頻均為此類。

此外，書粉曬出帶著原著和具有特殊意義的百合花觀影的照片，也進一步提升了觀影儀式感，力求吸引更多原著粉入場。

從超2000萬的預售和首日超6000萬的票房成績來看，這波瞄準書粉的映前營銷無疑是有效的。

然而在影片上映后，原著粉卻給出了褒貶不一的反饋。部分人點贊選角較為貼臉，尤其是男主角邱澤表演不俗，對人物復雜的心理狀態(tài)把握準確。

但也有書粉表示，電影雖然還原了部分名臺詞和名場面，但對兩人愛情的描摹流于表面，沒能帶來原著同款的感動和后勁。

豆瓣5.7的評分，褒貶不一的評價也影響了影片進一步出圈，沒能實現(xiàn)通過原著粉口碑發(fā)酵吸引路人觀眾入場的效果。

“為真愛大哭一場”

愛情“哭片”營銷還有效嗎？

在面對更廣闊的路人盤時，《不為人知》則主打催淚這一賣點。無論是海報、短視頻還是宣傳文案，“僅憑一句話，虐哭百萬人”“為真愛大哭一場”“催淚熱映中”等類似的關鍵詞隨處可見。

“#邱澤郎月婷新片淚張力”“#陳銘生楊昭重逢雪山落淚”“#淡人看陳銘生也得哭”等影片的相關熱搜詞條也均圍繞這一點展開。

對于類似的傷痛愛情片而言，催淚、虐心等情緒營銷是常見的路數(shù)。過往愛情“哭片”也曾多次創(chuàng)造票房奇跡。例如，豪取19.4億的《前任3》，13.6億的《后來的我們》，9.6億的《比悲傷更悲傷的故事》，8.2億的《你的婚禮》等等。

這些影片也許口碑平平，但憑借“強情緒”“強共鳴”與觀眾產生了強烈的情緒共振。走進影院“為真愛大哭一場”或是“用眼淚緬懷逝去的愛情”也成為都市男女特有的儀式感。

在短視頻方面，各種“催淚名場面”“一包紙巾不夠用”“觀眾、明星現(xiàn)場爆哭”也成為愛情片營銷的必備模板。

然而，隨著“哭片”的逐漸泛濫，觀眾也不可避免地產生了審美疲勞，很難重復被同樣的故事套路和營銷策略打動，面對此類短視頻內容的態(tài)度也越來越謹慎，僅憑“催淚”這一賣點出圈，難度越來越高。

《不為人知》也面臨著類似的問題。截至11月11日，@電影那個不為人知的故事 官抖總點贊量僅為612萬，沒有一條點贊超百萬的爆款視頻，而其他同類影片的總點贊量均在千萬量級。短視頻熱度不足與營銷點單一和網(wǎng)友的審美疲勞不無關系。

再加上影片的品質平平，不少觀眾走進影院后都沒能收獲預期中的“感動”，影響了熱度的進一步發(fā)酵。

什么樣的情緒能真正擊中觀眾的淚點？在虐心和催淚之外還有什么？這是愛情片在創(chuàng)作和營銷中都需要思考的問題。