1905電影網(wǎng)專稿 在過去時間里，你的社交平臺有被“麥學(xué)”侵襲嗎？

綜藝節(jié)目《再見愛人》中不少話題霸榜社交平臺熱搜話題，甚至延伸出各種金句熱梗，近乎包攬了本年底最后一個季度的所有熱度。

平臺似乎并沒有放過這波流量，直播推廣，品牌植入，各類套路幾乎都沒有放過。就連節(jié)目出現(xiàn)的燒雞都接住“這波富貴”，銷量直線上漲。

如果說這都只是“常規(guī)操作”，那么背后的制片公司將該節(jié)目做成電影的計劃，有些讓大家意外。

根據(jù)國家電影局近期發(fā)布的《2024年11月上全國電影劇本（梗概）備案、立項公示的通知》中，“紀(jì)錄影片”中出現(xiàn)了項目《再見愛人（綜藝節(jié)目紀(jì)錄電影）》。

其梗概顯示：楊子和黃圣依、李行亮和麥琳、劉爽和葛夕，三對面臨婚姻挑戰(zhàn)的夫妻前往內(nèi)蒙古，展開一場十八天的房車旅行。他們相互扶持、彼此坦誠、共同面對問題。旅程結(jié)束時，三對夫妻實(shí)現(xiàn)了自我成長，找到了解決情感困境的方式。

從梗概來看，影片疑似將整季節(jié)目進(jìn)行重新剪輯，濃縮成一部電影的體量。但最終影片會是如何，只有影片未來面市才能知曉。

十年前的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》衍生電影就于2014年春節(jié)檔上映，收獲了6.96億。現(xiàn)在回頭再看，正是一場為粉絲受眾量身定制的企劃。

無獨(dú)有偶，這類跨媒介制作的電影在今年再次集體回溫。

年初有劇集衍生的《一閃一閃亮星星》，年中則是改編自熱門小說的《云邊有個小賣部》，以及即將上映的舞臺紀(jì)錄電影《張杰曜北斗巡回演唱會》，多元模式豐富了電影市場。

這些作品多數(shù)多會在主流受眾中得到較大的認(rèn)可，粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)被再次放大，只是在這這群粉絲是否又能留在電影院呢？

01.

在談《再見愛人》電影的可行性之前，或許我們更應(yīng)該看看這檔綜藝節(jié)目背后有什么？

我們首先感受一下這檔節(jié)目到底能值回多少票房。

平臺的普通會員，需要用兩天看完全片；如果付費(fèi)升級會員登記，則能提前看上下兩期；再單期多花3元錢或者一次性付費(fèi)19元，就能搶先在周五看到下周的部分節(jié)目內(nèi)容。

換句話說，平臺的普通注冊用戶如果想看到最多的節(jié)目，需要先花費(fèi)22元錢成為平臺的高階會員，才有機(jī)會為后面再消費(fèi)，解鎖搶鮮版，費(fèi)用至少25元。但請注意，搶鮮版并非是后續(xù)全部內(nèi)容，而是下一期的“部分”，且該部分只有30分鐘。

從平臺數(shù)據(jù)顯示，為這30分鐘付費(fèi)的人并不在少數(shù)。

12月13日發(fā)布的第10期搶鮮版，截至12月16日23點(diǎn)，播放量已經(jīng)超過242萬，相比前幾期的數(shù)據(jù)，相對已經(jīng)下降不少。即便如此，按3元的單期價格折算，平臺可以獲得600萬左右的收入，其中還不含會員費(fèi)用。

除此之外，影片的社會討論度直線上漲，但“再見愛人4”的話題在小紅書瀏覽量達(dá)25.9億，素人嘉賓麥琳的話題瀏覽量超15.4億，甚至其微信搜索指數(shù)超同期娛樂產(chǎn)品數(shù)十倍。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目的女性用戶占比高達(dá)8成，主流觀眾落在31歲到40歲區(qū)間，這一群體正面臨著家庭婚姻的問題。

緊隨其后的則是24歲到30歲，一方面這群人剛步入適婚年齡，對其有一定的好奇，另一方面這群人步入社會不久，正在建立更完整的社會人格，對這類融合社交屬性的話題更具好奇，同時婚戀中具備“八卦”的娛樂分子，迎合了一部分觀眾的好奇心。

如果說平臺的前臺數(shù)據(jù)和社交平臺的瀏覽量存有一定的水分和重復(fù)率，那么觀眾自發(fā)被“種草”的出圈產(chǎn)品，則可證明這檔節(jié)目的“帶貨能力”。

譬如同款熏雞銷量突飛猛進(jìn)，其董事長更在短視頻平臺致謝，銷量較過往增長了100倍；黃圣依睡前看的《博弈論》更是登上了圖書的銷量榜。前者的價格為79元，后者則是30元以內(nèi)，價格覆蓋了一張影票的區(qū)間。

這一數(shù)據(jù)接近《爸爸去哪兒》大電影。

團(tuán)隊自2013年11月中旬啟動后，做的最多的事情就是數(shù)據(jù)分析，最后發(fā)現(xiàn)該節(jié)目80%的粉絲都是女性。

據(jù)當(dāng)時的采訪顯示，前期內(nèi)部對影片的票房預(yù)測為2億左右，一方面是來自另一部強(qiáng)粉絲屬性的電影《快樂到家》的1.6億票房，另一方面則是抓到了愿意為節(jié)目付費(fèi)的核心粉絲群——出品方當(dāng)時將轉(zhuǎn)換率假定為3%，并得到了預(yù)估值。

如果《再見愛人》真的登上大銀幕，那么搶鮮版的付費(fèi)用戶，以及節(jié)目增長的會員都將成為影片的目標(biāo)觀眾，以此為基準(zhǔn)點(diǎn)，并假定一轉(zhuǎn)換率，或有不錯的票房成績。

目前這種預(yù)估或能平移至舞臺紀(jì)錄電影《張杰曜北斗巡回演唱會》上。

根據(jù)大麥數(shù)據(jù)顯示，該影片所對應(yīng)的“未live曜·北斗巡回演唱會”在13座城市演出了23場，其中演唱會想看人數(shù)超1000萬人次。如今電影的想看人數(shù)在雙平臺超50萬人次，預(yù)售票房累計破2000萬，粉絲的購買力可見一斑。

畢竟相較于小則幾百的演唱會門票，電影票的額度更能讓人下手。

可見舞臺紀(jì)錄電影《張杰曜北斗巡回演唱會》超越2019年五月天的紀(jì)錄電影《五月天人生無限公司》已然沒有壓力，最大問題在于能否超越去年《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》超1億的票房紀(jì)錄。

02.

不同載體跨界電影作品，粉絲群體必然是核心受眾。

拋開上述提及的兩個最直觀的粉絲經(jīng)濟(jì)，《一閃一閃亮星星》和《云邊有個小賣部》可以說是今年最直接體現(xiàn)原著粉購買力的影片。

前者改編自同名網(wǎng)劇，后者則改編自同名小說，兩者在00后群體中均有較強(qiáng)的話題討論度。這一點(diǎn)也很好的轉(zhuǎn)變成觀影人群——根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，兩部電影的主流觀眾集中在00后中。

不僅如此，兩部影片在觀眾頻次方面作出了新突破。

貓眼專業(yè)版有個定義是“800天內(nèi)購票5到14次的用戶是中頻用戶，15次及以上的則是高頻用戶，4次購票的用戶則是低頻用戶”。譬如以《焚城》和《好東西》為例，其購票畫像中，觀影頻次的優(yōu)勢主要集中在“中頻”和“高頻”。

而《一閃一閃亮星星》和《云邊有個小賣部》則恰恰相反，新用戶和低頻用戶占據(jù)較大比例。

《一閃一閃亮星星》的觀影用戶中，低頻用戶占據(jù)了44.31%，新用戶占比則為22.88%，雖然該數(shù)據(jù)不及中頻用戶的26.15%，但就畫像偏好強(qiáng)弱度分析，其優(yōu)勢甚至遠(yuǎn)超低頻用戶。

從前期營銷開始，目的就非常明確，瞄準(zhǔn)了主創(chuàng)粉絲，以及青春電影的愛好者，吃透影片的主流受眾。尤其是在電影發(fā)行層面，下雪場的安排，正是為該人群服務(wù)——看過影片的觀眾才發(fā)現(xiàn)，劇集那句經(jīng)典臺詞，“張萬森，下雪了”并沒有真正勾連在電影里。

這一招明顯是有效的，影片前兩天的票房就占據(jù)了總票房的8成左右，導(dǎo)致影片后勁不足。同時影片口碑的問題，讓影片核心受眾并沒有完全抵達(dá)。譬如演員粉絲的覆蓋程度僅接近平均參考線，而影片的類型覆蓋率方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到平均線。

而《云邊有個小賣部》的數(shù)據(jù)則橫跨在新用戶、低頻用戶和中頻用戶之中。不可忽略的是，檔期的加成，以及票房后期的高漲，或多或少反作用帶動了一部分中頻用戶的入場。

該片甚至在前期都未做更多的營銷宣傳，全方面落實(shí)在粉絲群體。

尤其是短視頻平臺強(qiáng)化電影對小說的還原度——博主結(jié)合劇情畫面，進(jìn)行情感向的創(chuàng)作，再一次洄游到當(dāng)初小說營銷時的那種“金句+配樂”的形式，完成對核心受眾的觸達(dá)。

類似案例還有《那個不為人知的故事》。

雖然影片前期緊抓“陳銘生楊昭重逢雪山落淚”的話題內(nèi)容，吸引原著粉，更是讓不少00后觀眾買票，但是影片上映后，從發(fā)行到內(nèi)容宣傳，都無法真正勾連原著本身，最終影片沒能復(fù)制《云邊有個小賣部》的成功。

大家都知道，通過核心受眾的熱度去帶動周邊觀眾的好奇心。只是如何真正把核心受眾的轉(zhuǎn)化率變大，將這群人的習(xí)慣從原有媒介轉(zhuǎn)移至大銀幕，這才是內(nèi)容創(chuàng)作者和營銷方同步思考的問題。