1905電影網(wǎng)專稿 3月27日，“網(wǎng)絡(luò)主播綜合評(píng)價(jià)項(xiàng)目”在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)舉辦的網(wǎng)絡(luò)直播高質(zhì)量發(fā)展論壇上舉行啟動(dòng)儀式。出席項(xiàng)目啟動(dòng)儀式的有中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)短視頻和直播工委會(huì)理事長魏黨軍，廣電總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心副主任、中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長韓肖鵬，電影頻道節(jié)目中心副總編輯王平久，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長、短視頻和直播工委會(huì)副理事長兼秘書長周結(jié)，以及1905電影網(wǎng)、成都市廣播電視臺(tái)、淘天、抖音、快手、無憂傳媒、遙望科技、蜂群文化、麥芽傳媒等平臺(tái)和機(jī)構(gòu)代表。

網(wǎng)絡(luò)主播綜合評(píng)價(jià)項(xiàng)目由廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)聯(lián)合廣電總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心和中國國際電子商務(wù)中心共同開展，淘寶、抖音等主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)共同參與。據(jù)悉，此前該項(xiàng)目組負(fù)責(zé)的廣電總局部級(jí)社科課題《網(wǎng)絡(luò)主播信用評(píng)價(jià)體系研究》已經(jīng)立項(xiàng)并啟動(dòng)，《網(wǎng)絡(luò)主播業(yè)務(wù)能力評(píng)價(jià)》專項(xiàng)課題研究也初步構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)主播業(yè)務(wù)能力評(píng)價(jià)體系。網(wǎng)絡(luò)主播綜合評(píng)價(jià)項(xiàng)目將基于已有研究成果，依托中國國際電子商務(wù)中心國家級(jí)信用數(shù)據(jù)庫的信用服務(wù)能力和廣電總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心的大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)算法模型，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》等文件要求，圍繞網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)信用、公共信用、直播合規(guī)、直播效果、社會(huì)貢獻(xiàn)、社會(huì)反響等關(guān)鍵維度構(gòu)成客觀公正、公平公開、多層次綜合性的評(píng)價(jià)體系。

該體系根據(jù)客觀量化得分給網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行星級(jí)評(píng)定。通過構(gòu)建“定期評(píng)估-分級(jí)管理-資源賦能”的閉環(huán)機(jī)制，采取線上與線下結(jié)合、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)結(jié)合的評(píng)價(jià)方式，以評(píng)促建、以評(píng)促優(yōu)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)生態(tài)優(yōu)化升級(jí)，助力主播職業(yè)能力提升與職業(yè)路徑規(guī)劃，優(yōu)化平臺(tái)主播管理體系及內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，保障用戶權(quán)益并增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播效能，為品牌合作提供信用風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與收益提升依據(jù)，強(qiáng)化行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與分級(jí)管理，支撐行業(yè)監(jiān)管政策制定與可持續(xù)發(fā)展研究。

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》，當(dāng)前職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的數(shù)量已經(jīng)突破3800萬，成為了數(shù)字經(jīng)濟(jì)中最具活力的新興群體，也是網(wǎng)絡(luò)高質(zhì)量發(fā)展的重要構(gòu)成要素。網(wǎng)絡(luò)主播綜合評(píng)價(jià)項(xiàng)目的實(shí)施啟動(dòng)，對(duì)于各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)統(tǒng)一規(guī)則，規(guī)范開展網(wǎng)絡(luò)直播具有重要意義。“硬標(biāo)準(zhǔn)、軟約束雙管齊下，目的是讓網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)一步校準(zhǔn)方向，更加關(guān)注社會(huì)所關(guān)切的、百姓所關(guān)心的，使這一行業(yè)的發(fā)展更規(guī)范，更專業(yè)，更高質(zhì)量。”魏黨軍認(rèn)為。