1905電影網(wǎng)專稿 動畫電影《浪浪山小妖怪》已然成為這個暑期檔最大的黑馬，上映第9日便以微弱優(yōu)勢打破了《南京照相館》連續(xù)17天占據(jù)的單日票房冠軍紀(jì)錄，目前平臺預(yù)測票房超17億。
截至發(fā)稿，《浪浪山小妖怪》票房已近7億，超越《大魚海棠》登頂中國影史國產(chǎn)二維動畫電影票房冠軍。影片在官方社交平臺也同步發(fā)布了票房海報。
從破3億開始，這些海報均由主創(chuàng)親自繪制完成，或是本片導(dǎo)演兼編劇於水，或是監(jiān)制陳廖宇。
主創(chuàng)繪制的《浪浪山小妖怪》番外內(nèi)容，讓電影的故事在銀幕外得以延續(xù)。
每部電影在破億節(jié)點發(fā)布票房海報已是常規(guī)操作，數(shù)字的增長也激發(fā)了海報設(shè)計的無限創(chuàng)意。不同電影在票房海報上，也越發(fā)講究巧思。
《浪浪山小妖怪》這種由主創(chuàng)繪制小劇場的形式，并不新鮮。早在《哪吒之魔童降世》時，導(dǎo)演餃子的手繪小劇場，就成為電影之外的有趣看點，甚至一度引發(fā)網(wǎng)友催更。
《浪浪山小妖怪》的手繪小劇場則巧妙呼應(yīng)了影片中的公雞畫師角色。
在正片里，小豬妖和蛤蟆精找到公雞畫師時，提出了各種千奇百怪的訴求，其難度不亞于現(xiàn)實中甲方提出的“五彩斑斕的黑”。但公雞畫師最終畫出了不同風(fēng)格的師徒四人，既致敬了各個版本的《西游記》，又讓打工人深感“乙方精神”的共鳴，更堪稱影片中的華彩片段。
如今，影片通過這種形式的小彩蛋，讓角色在大銀幕之外，煥發(fā)了新的活力。
只是相較于其他影片風(fēng)格統(tǒng)一的破億海報，《浪浪山小妖怪》的系列海報略顯遺憾——未能形成統(tǒng)一的視覺風(fēng)格體系。
單看官方發(fā)布的票房海報，前兩張更接近傳統(tǒng)四格漫畫風(fēng)格；到了3億海報，畫風(fēng)突變?yōu)槭掷L風(fēng)格；后續(xù)風(fēng)格再度微調(diào)，公雞畫師正式“晉升”為官方畫手，成為海報畫框外的常駐角色。
這種海報風(fēng)格的變化在影片的整體物料設(shè)計中較為少見。而這種不斷調(diào)整的形式和風(fēng)格，或讓這些海報承載了更深層的價值。
這就讓人聯(lián)想到了6年前的動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》。
作為一部二維動畫，《羅小黑戰(zhàn)記》上映初期，主創(chuàng)對票房成績并無太高預(yù)期。影片曾經(jīng)歷提檔，導(dǎo)致原定宣傳計劃中的角色海報未能及時發(fā)布，最終便作為破億海報亮相。
這部電影的宣發(fā)算得上極為松弛，票房最終定格在3.15億，但片方依然發(fā)布了一張“4億海報”。
海報充滿羅小黑式的冷幽默，畫面上寫滿了創(chuàng)作者的彈幕：“史上唯一一部沒破4億但海報主角說還是要發(fā)的電影”、“嘿，別浪費嘛”、“正在冷映”。官方更在設(shè)計平臺上回應(yīng)粉絲：“不用猜了，四億海報是哪吒，肯定到不了，直接送給你們啦～”
如今，續(xù)作《羅小黑戰(zhàn)記2》延續(xù)了前作的市場熱度，目前票房已超4億，預(yù)測有望突破5億。
這次《羅小黑戰(zhàn)記2》的票房海報是羅小黑的番外小故事系列，而4億海報依然是那張哪吒圖，與前作完美呼應(yīng)。不少粉絲瞬間領(lǐng)會主創(chuàng)的巧思，在評論區(qū)紛紛表示，這彌補了第一部的遺憾。
《羅小黑戰(zhàn)記》系列的這兩種海報風(fēng)格（即番外小故事與特殊節(jié)點海報），也是當(dāng)下不少電影常用的模式。
這種模式在電影《長安的荔枝》中，體現(xiàn)得非常明顯。
在官方社交平臺，《長安的荔枝》采用了兩種形式：以主體為紅色的單人海報作為破億海報，同時還有一版是類似連環(huán)畫式的故事劇情展示，仿佛在電影之外，繼續(xù)助力李善德將荔枝送到長安。
除了這兩種常規(guī)樣式，該片作為暑期檔首部票房破5億的華語電影，在此重要節(jié)點，官方特別發(fā)布了群像海報以作紀(jì)念。
這類在重要節(jié)點發(fā)布特別設(shè)計的海報也是電影宣發(fā)的常態(tài)。
譬如電影《哪吒之魔童鬧海》，每逢10億里程碑，都會采用有別于導(dǎo)演手繪的專屬樣式，將儀式感推向極致。
當(dāng)票房海報已然成為宣傳環(huán)節(jié)中的重要物料，片方在這方面越來越用心。
從事電影宣傳多年的小A表示，過去常將海報設(shè)計過程中產(chǎn)生的、看似較難用于主視覺的備選方案，“降級”為票房海報，“這樣也不會浪費設(shè)計心血。”
如今，票房海報的設(shè)計越來越精細(xì)，通常會在前期方案中規(guī)劃好策略方向，力求突出電影核心傳達(dá)的內(nèi)容。
和其他影片不同的是，電影《南京照相館》沒有選擇發(fā)布票房海報，轉(zhuǎn)而發(fā)布觀影人次海報。這成功升華了電影所傳達(dá)的意義——讓更多人看見并記住這段歷史。
正如電影的宣傳語：“每一個中國人都不會忘記”。可見，歷史題材能成為全民共鳴的載體。
強調(diào)觀影人次，《南京照相館》并非首例。
早在電影《河邊的錯誤》上映期間，影片坦然接受“文藝片”的標(biāo)簽，并對此加以強化。對于票房成績，片方總會特別鳴謝對應(yīng)的觀影人次，真正突出了觀眾支持的價值，把“觀眾”置于核心位置。
誠然，對于每部電影而言，票房也好，觀影人次也罷，從來不只是冰冷的數(shù)字，而是觀眾與電影雙向選擇的熱忱，是一種共同見證，更是精神的傳達(dá)。
我們期待未來能看到這些數(shù)字通過更有趣的形式和富有深意的表達(dá)，讓背后的情感與意義得到更充分的升華。
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