今日影評 | M指數(shù):大檔期長尾效應(yīng)，越長越好嗎？

時間：2025.10.22 來源：今日影評作者：丫丫

好萊塢大片為何不香了？時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

好萊塢大片為何不香了？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 據(jù)M大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上周共上映13部影片，大盤數(shù)據(jù)顯示，在過去的一周里，全國院線放映總場次達(dá)251萬場，周票房達(dá)2.62億元，觀影人次約719萬人次。

【一周M指數(shù)榜單】

M指數(shù)-市場指數(shù)TOP3

第一名：《浪浪人生》

第二名：《志愿軍：浴血和平》

第三名：《刺殺小說家2》

M指數(shù)-口碑指數(shù)TOP3

第一名：《南京照相館》

第二名：《窗外是藍(lán)星》

第三名：《浪浪山小妖怪》

M指數(shù)-傳播指數(shù)TOP3

第一名：《浪浪人生》

第二名：《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》

第三名：《志愿軍：浴血和平》

【一周M數(shù)據(jù)觀察】

本周上映新片數(shù)量超10部，其中最受市場關(guān)注的當(dāng)屬兩部好萊塢電影——《創(chuàng)·戰(zhàn)神》與《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》。盡管二者前期熱度較高，日排片占比與票房占比均超過13%，但上映后市場表現(xiàn)卻雙雙遇冷。

作為迪士尼耗資1.8億美元打造的科幻續(xù)作，《創(chuàng)·戰(zhàn)神》的票房成績遭遇“滑鐵盧”：上映首日僅收獲549萬元票房，劇情蒼白、角色空洞成為觀眾集中批評的痛點，即使影片將特效片段作為核心賣點在短視頻平臺傳播，也未能有效轉(zhuǎn)化為實際觀影動力。

另一部好萊塢電影《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》則陷入小眾類型片的“市場失語”，影片憑借萊昂納多·迪卡普里奧、西恩·潘等知名演員以及北美上映后的高口碑，在本周的M指數(shù)傳播指數(shù)位列第二，其中用戶傾向指數(shù)排名第一。

但是，電影上映首日卻僅收獲524萬元的票房，場均觀影人數(shù)比《創(chuàng)·戰(zhàn)神》還少0.3人。影片改編自美國國家圖書獎小說，以黑色幽默解構(gòu)美國政治生態(tài)，而“看不懂”卻成為不少國內(nèi)觀眾的反饋；另一方面，150分鐘的片長難以適配影院高密度排片需求，進(jìn)一步壓縮排片空間，最終陷入“高口碑、零討論”的尷尬處境。

而本周新上的國產(chǎn)電影以中小成本劇情片為主，題材多元，既有講述“回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”故事的鄉(xiāng)村振興題材《小山河》、首部聚焦援青題材的《靠近我看見你》，也有武俠片《醉刀客》、文旅融合主題《放下手機(jī)》、革命題材《火種》，以及紀(jì)錄片《成為大師》《獨角龍的春天》等。

其中，《小山河》的傳播表現(xiàn)尤為亮眼，自10月13日舉辦首映禮并發(fā)布終極預(yù)告后，影片在抖音、微博等社交平臺多次登上熱搜，“陳昊宇真的被吳彥姝養(yǎng)得很好”的話題更一度躋身微博熱搜前列，憑借角色間細(xì)膩的溫情互動引發(fā)討論。不過，本周上映的新片以中小成本劇情片、藝術(shù)片為主，受眾覆蓋面較窄，對整體票房的拉動能力相對有限。

本周的電影市場的表現(xiàn)整體隨著國慶檔后熱度逐步回落，市場缺乏足以拉動大盤的強(qiáng)勢票房爆款。但是，國慶檔影片的長尾效應(yīng)在本周進(jìn)一步凸顯：溫情喜劇《浪浪人生》票房逆勢反超《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》兩部頭部大片，登頂本周票房榜榜首。

然而長尾效應(yīng)的影響也具有兩面性：一方面，它為優(yōu)質(zhì)檔期影片延長了生命周期，使其持續(xù)獲得穩(wěn)定的排片與票房空間，印證了“好口碑即長效競爭力”；另一方面，也對新上映的中小成本電影形成明顯的排片擠壓，部分小眾新片因缺乏熱度與票房號召力，排片占比被進(jìn)一步壓縮，間接抬高了市場競爭中的“觀影門檻”。

【一周M數(shù)據(jù)評析】

本周我們邀請到北京電影學(xué)院教師孫儼斌，進(jìn)一步評析檔期的“長尾效應(yīng)”多長才合適？

通過本周M數(shù)據(jù)可以看出：國慶檔電影長尾依舊，新片量大卻不管飽。

盡管本周上映新片超10部，但大片沒能制造出大聲量，小眾影片也沒能跳出個黑馬來。本周六新片累計排片占比和票房占比均為32.2%。周日排片數(shù)據(jù)下降到24%，票房占比下降到21%。

而相較之下，國慶檔電影在上映20天左右之后，依舊拿下了58.4%的排片，貢獻(xiàn)票房超61%，持續(xù)延續(xù)了大片的長尾市場熱度。

因此我們不禁要問，大檔期的長尾到底要多長才合適？

我們對比了十年前的數(shù)據(jù)——回到十年前的今天，同樣是國慶檔期后的第二個周六，當(dāng)天欣賞影片有好萊塢大片《蟻人》、法國奇幻動畫《小王子》、國產(chǎn)恐怖驚悚片《筆仙魔咒》、犯罪懸疑片《心迷宮》，以及紀(jì)錄片《喜馬拉雅天梯》等，8部新片累計排片占比62.9%、票房占比65.6%。

其實，從今年春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！?/a>爆火開始，影片扎堆大檔期的問題愈發(fā)凸顯。無論是從排片還是票房表現(xiàn)，周末檔上映的進(jìn)口片和國產(chǎn)片幾乎淪為市場的“小透明”，沒能再現(xiàn)像《好東西》《周處除三害》《無名之輩》《揚名立萬》等能撐起日常檔期的好電影。

尤其在9月，大檔期擠壓周末檔市場等現(xiàn)象較為突出，甚至出現(xiàn)了影院95%以上的碾壓式排片。長遠(yuǎn)看來會在供需兩方面帶來不良影響：一是優(yōu)秀中小成本國產(chǎn)電影不敢定檔周末檔，比如本周由舒淇主演的新片《尋她》在公映僅三小時候后，因排片占比1.2%，匆忙撤檔。

另一方面，也造成愛看電影的觀眾日常無片可看的尷尬境地，損傷了日常觀影習(xí)慣，損害了電影行業(yè)生態(tài)。

盡管營銷、上座率和市場預(yù)期決定檔期和排片這是市場原則，本無可厚非。但正如面對小孩子的“偏食”問題，家長為了孩子營養(yǎng)攝入均衡，會選擇引導(dǎo)而非一味迎合一樣，無論是電影產(chǎn)業(yè)鏈上游片方和發(fā)行方的檔期選擇，還是下游影院的排片，為了電影供給的營養(yǎng)均衡、葷素搭配，在迎合觀眾的同時，還要注重引導(dǎo)。