《熊貓總動(dòng)員》合家歡版海報(bào)

　　耗資3.5億人民幣制作的全球首部手繪3D動(dòng)畫(huà)電影《熊貓總動(dòng)員》于大年初一公映，雖然排映場(chǎng)次受到同期開(kāi)畫(huà)的其他多部影片的擠壓，但是上座率卻遙遙領(lǐng)銜，“一拖二”、“一拖三”的家庭觀眾成為本片的消費(fèi)主力。負(fù)責(zé)本片發(fā)行的中影數(shù)字院線公司透露，由于該片在全國(guó)各地的反響都十分火爆，從今天（2月4日）開(kāi)始，將增加《熊貓總動(dòng)員》的放映場(chǎng)次，已滿足觀眾的需要。

　　《熊貓總動(dòng)員》是今年春節(jié)檔三部動(dòng)畫(huà)電影中壓軸亮相的一部，和“喜羊羊3”主攻成年觀眾，《老夫子》主打懷舊牌不同，《熊貓總動(dòng)員》明確地將目標(biāo)群鎖定在家庭觀眾，片方于公映前一個(gè)月開(kāi)始，投入數(shù)千萬(wàn)的廣告費(fèi)，在卡酷、金鷹、炫動(dòng)等全國(guó)十幾個(gè)少兒頻道購(gòu)買(mǎi)時(shí)段，滾動(dòng)播出《熊貓總動(dòng)員》的片花。而這一針對(duì)性特強(qiáng)的營(yíng)銷方式在影片公映第一天就立竿見(jiàn)影地收到效果。

　　在北京CBD萬(wàn)達(dá)影城、雙井UME華星影城、三里屯美嘉影城，都看到同樣的場(chǎng)景——數(shù)十位小朋友在他們家長(zhǎng)的帶領(lǐng)下出現(xiàn)在售票窗口，購(gòu)買(mǎi)《熊貓總動(dòng)員》的電影票，據(jù)影院值班經(jīng)理介紹，每一場(chǎng)《熊貓總動(dòng)員》的上座率都超過(guò)九成。在美嘉歡樂(lè)影城，由于節(jié)目硬盤(pán)出現(xiàn)臨時(shí)故障，當(dāng)天下午的場(chǎng)次被臨時(shí)取消，幾位相伴而來(lái)的媽媽跟孩子們商量可不可以看別的電影，但這幾個(gè)貌似學(xué)齡前的小朋友目不轉(zhuǎn)睛地盯著大屏幕上的預(yù)告片說(shuō)，“我就看《熊貓總動(dòng)員》。”

　　負(fù)責(zé)發(fā)行《熊貓總動(dòng)員》的中影數(shù)字院線相關(guān)人士介紹，從全國(guó)主要票房城市的排片安排來(lái)看，《熊貓總動(dòng)員》的排映場(chǎng)次落后于同一天上映的《我知女人心》和《神奇?zhèn)b侶》，但是上座率卻高于兩部“成人電影”。根據(jù)這一市場(chǎng)變化，各地多廳影院都將從2月4日開(kāi)始增加《熊貓總動(dòng)員》的排映場(chǎng)次，全國(guó)放映總量有望實(shí)現(xiàn)比第一天翻一番。華星UME影城的一位值班工作人員表示，《熊貓總動(dòng)員》是春節(jié)期間唯一一部具有3D觀賞效果的影片。

　　《熊貓總動(dòng)員》耗資3.5億，由奧斯卡獲獎(jiǎng)作品《獅子王》的執(zhí)行導(dǎo)演格里格·瓦寧執(zhí)導(dǎo)，集合了有迪斯尼背景的歐洲四國(guó)制作團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱制作。片方還請(qǐng)到由十四位名嘴組成的“史上最強(qiáng)配音”陣容，給每個(gè)動(dòng)物角色都套上了明星的光環(huán)。和筆者在影院里聊天的幾位家長(zhǎng)觀眾表示，配孩子看電影的同時(shí)，猜猜每一個(gè)動(dòng)物角色都是由哪個(gè)大腕名嘴配音，也是一件蠻有意思的事兒。