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賈樟柯欲投資100萬(wàn)尋找獨(dú)立影評(píng)人”的消息日前引發(fā)熱議,在賈樟柯看來(lái),由其監(jiān)制的《Hello!樹(shù)先生》未能得到影評(píng)界公正待遇。所謂的“影評(píng)人”都熱衷去“交口稱(chēng)贊”某些商業(yè)片,讓本就發(fā)育不良的中國(guó)電影愈發(fā)走入“營(yíng)銷(xiāo)萬(wàn)能論”的怪圈。尤其是在
《孤島驚魂》《失戀33天》等影市黑馬涌現(xiàn)后,“磨刀霍霍向票房”的趨勢(shì)更加彰顯,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、微博效應(yīng)也表現(xiàn)出前所未有的給力,而不明就里的觀眾在眾口鑠金、各懷鬼胎的忽悠聲中,前赴后繼地為票房添磚加瓦。影評(píng)有風(fēng)險(xiǎn),看片需謹(jǐn)慎。記者采訪編劇、院線經(jīng)理、影評(píng)人等多位業(yè)內(nèi)人士,為你解開(kāi)“交口稱(chēng)贊”背后的消費(fèi)陷阱。
關(guān)鍵詞:前期影評(píng)
超前出現(xiàn)的影評(píng)大都是托兒
如果一部電影還未上映,已有品頭論足的文章出現(xiàn),這時(shí)觀眾即需警惕,此類(lèi)影評(píng)基本不具參考價(jià)值,溜須拍馬的嫌疑十有八九。在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái),若未眼見(jiàn)為實(shí),最好人人化身福爾摩斯,足見(jiàn)受“交口稱(chēng)贊”毒害之深。
網(wǎng)絡(luò)上的哪類(lèi)評(píng)論屬于可參考范圍?
“電影上映第一天會(huì)出現(xiàn)相關(guān)影評(píng),針對(duì)某篇影評(píng)本身的‘評(píng)論’有一定參考價(jià)值,你能從這幾百幾千條跟帖似的評(píng)論中篩選出一些有用信息,而這些信息的發(fā)出者大概就是首日真正走進(jìn)電影院的觀影者。”娛評(píng)人江小魚(yú)說(shuō)。
編劇寧財(cái)神的做法是等一周、看微博。他告訴記者:“電影真正的口碑在上映后一周的微博上就體現(xiàn)出來(lái)了,就算有水軍,在微博時(shí)代他們是控制不了所有人的,有人會(huì)在時(shí)光網(wǎng)和豆瓣網(wǎng)上刷評(píng)論,卻很少有人在微博上刷,因?yàn)樗⒉贿^(guò)來(lái),量太大了。”
“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間互打0分、1分太常見(jiàn)了”
據(jù)影評(píng)人畢成功透露,在豆瓣網(wǎng)和時(shí)光網(wǎng)上,同檔期的影片“互相掐架”時(shí),經(jīng)常有人利用網(wǎng)站系統(tǒng),注冊(cè)一大堆臨時(shí)ID,抬高自己,打壓敵人。所以
《關(guān)云長(zhǎng)》出現(xiàn)了這樣一幕:4月28日影片上映的第三天,在不足兩小時(shí)內(nèi),該片在豆瓣網(wǎng)的評(píng)分由7.6分一路暴跌至5.9分、5.1分甚至更低,且大量參與評(píng)價(jià)的ID賬號(hào)都是新注冊(cè)用戶(hù)。片方急得直跳腳,聲稱(chēng)懸賞10萬(wàn)元捉拿幕后黑手。
“所以單看評(píng)分基本沒(méi)有價(jià)值。特別是我自己在做電影宣發(fā)時(shí),有一個(gè)明顯感受,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間互打0分、1分太常見(jiàn)了。甚至全球影迷公投的網(wǎng)站IMDB也變得不太靠譜了,IMDB以前沒(méi)有那么多中國(guó)用戶(hù)的時(shí)候,還是可信的,后來(lái)有了中國(guó)用戶(hù),華語(yǔ)片某些知名女星找一堆人在上面投票,讓影片經(jīng)常出現(xiàn)在前50和前100里,所以這種模式特別容易被歹人利用,一點(diǎn)都不可靠。”畢成功補(bǔ)充道。
不過(guò)也有被訪者稱(chēng),不屬檔期競(jìng)爭(zhēng)范圍內(nèi)的影片,豆瓣評(píng)分還是有一定可信度的,如之前影迷自發(fā)抬高的
《海角七號(hào)》等。而判斷一部電影是否在評(píng)分上作假,基本在上映一周后即可明辨,如果上映前幾天分?jǐn)?shù)超高,一周后分?jǐn)?shù)和口碑直線下滑,背后肯定就有貓膩了。
關(guān)鍵詞:人情推薦
“這一行有很多無(wú)奈,算是一種體諒”
作為電影片方搞“人情推薦”的重點(diǎn)對(duì)象,寧財(cái)神告訴記者:“我不太說(shuō)壞話,因?yàn)樽隽诉@一行就知道有很多無(wú)奈,算是一種體諒吧。一部電影就算不好看,它總歸是有亮點(diǎn)的。如果畫(huà)面好,我就會(huì)夸攝影;如果演員漂亮,我就會(huì)夸演員。”
“朋友的片子我大多都會(huì)推薦,但是我不會(huì)建議買(mǎi)票,不直接騙票房是我最后的底線。所以當(dāng)我夸一個(gè)國(guó)產(chǎn)電影好,你可以不用信,因?yàn)槭邪司攀侨饲椋划?dāng)我夸一部電影牛,你可以信一半,它可能僅僅是不難看;只有當(dāng)我說(shuō),OK,大家可以去買(mǎi)票了,如果你覺(jué)得不好看,我給報(bào)銷(xiāo)票錢(qián),這種情況才是我真正的推薦。”
寧財(cái)神說(shuō),今年他真正推薦買(mǎi)票的電影只有三部,國(guó)產(chǎn)片是《失戀33天》,好萊塢大片是
《里約大冒險(xiǎn)》和
《速度與激情5》。
上海聯(lián)合院線經(jīng)理吳鶴滬在接受采訪時(shí)稱(chēng):“名人推薦就好比‘狼來(lái)了’,第一次騙人,第二次忽悠,第三次觀眾就不會(huì)上當(dāng)了。”
《觀音山》制片人方勵(lì)則說(shuō):“雖然在商業(yè)時(shí)代,人情世故不可避免,不過(guò)這也互為因果,老為爛片吹喇叭,那你以后說(shuō)話就再?zèng)]人聽(tīng)了。”
關(guān)鍵詞:內(nèi)部放映
“中國(guó)電影宣傳應(yīng)該取消影評(píng)人場(chǎng)和媒體場(chǎng)”
“在電影上映前,所有人的話都不能信,尤其是小范圍的內(nèi)部放映更不能信。吃人嘴軟、拿人手短,這幾乎是人盡皆知的事情了。”江小魚(yú)說(shuō)。
“最近有個(gè)很火的都市時(shí)尚片,因?yàn)榉椒矫婷娑际侨锶耍彤a(chǎn)生了交口稱(chēng)贊,我也不能去尖銳批評(píng),只好不說(shuō)話。所以我有一個(gè)特別夸張的想法,中國(guó)電影宣傳應(yīng)該取消影評(píng)人場(chǎng)和媒體場(chǎng),要宣傳,想別的招兒去。”影評(píng)人魏君子更激烈。
據(jù)他介紹,跟影評(píng)人合作,基本上是中國(guó)電影片方“最常做的事”。電影宣傳先看博客上誰(shuí)最紅,召集起來(lái)舉辦一場(chǎng)影評(píng)人看片,進(jìn)而發(fā)展成一個(gè)“盈利性行業(yè)”。“甚至有些影評(píng)人主動(dòng)去跟片方說(shuō),你想不想弄影評(píng)人專(zhuān)場(chǎng)?我可以給你搭這個(gè)臺(tái),需要多少預(yù)算等。”
在2001~2004年,魏君子還是“自由身”,自己買(mǎi)票看片,給媒體和論壇供稿;從2005年開(kāi)始,電影宣傳對(duì)影評(píng)表現(xiàn)出關(guān)注,各種看片會(huì)出現(xiàn)了,塞錢(qián)的也多了,于是很多影評(píng)人成了“槍王之王”。
“現(xiàn)在的套路是——先在網(wǎng)上寫(xiě)大量影評(píng),目的是試圖得到片方垂青,由槍手變成電影宣傳,由電影宣傳再進(jìn)入到電影制作環(huán)節(jié)。當(dāng)然這是一個(gè)非常勵(lì)志的電影夢(mèng),但我覺(jué)得太畸形了。我現(xiàn)在很少以影評(píng)人身份出現(xiàn)了,因?yàn)橹袊?guó)是個(gè)人情社會(huì),很多時(shí)候不是錢(qián)的問(wèn)題,是人情不好推。”魏君子說(shuō)。
關(guān)鍵詞:演員營(yíng)銷(xiāo)
“有苦勞不一定有功勞”
在《孤島驚魂》《失戀33天》等黑馬接連誕生后,中國(guó)電影市場(chǎng)似乎正在朝著“一切皆有可能”的方向大踏步前進(jìn),上至片方投資大鱷,下至宣發(fā)一兵一卒,均有“磨刀霍霍向票房”之勢(shì)。當(dāng)然,演員的賣(mài)力宣傳更是必不可少。對(duì)此,眾業(yè)內(nèi)人士總結(jié)如下箴言——
第一,不要掉進(jìn)親情牌和苦肉計(jì)的圈套。拍攝期間父親病重未能見(jiàn)最后一面、在冬天刺骨的河水里演戲渾身凍僵、熱到中暑也不肯脫下厚重的古裝戲服……不同情演員并非冷血,正所謂“有苦勞不一定有功勞”,這和影片質(zhì)量是兩碼事。
第二,不要被明星光環(huán)籠罩意識(shí)。所以粉絲,請(qǐng)你把持住,搞到醉駕般失控并不易收?qǐng)觥?br />
第三,不要跟風(fēng)、從眾、趕時(shí)髦掉進(jìn)演員營(yíng)銷(xiāo)的陷阱。畢竟比
王菲“六一班”不靠譜的集體忽悠還多的是。
國(guó)外影評(píng)機(jī)制 為何難以復(fù)制?
目前在國(guó)外,大致有兩種正在運(yùn)行的有效機(jī)制:一是不靠影評(píng)掙錢(qián)的獨(dú)立影評(píng)人,他們可能是出版商、社會(huì)活動(dòng)家、慈善基金的運(yùn)營(yíng)者、畫(huà)廊的廊主、圖書(shū)館管理員……出于興趣和研究專(zhuān)長(zhǎng)撰寫(xiě)影評(píng)的他們,有固定工資收入,遠(yuǎn)離電影名利場(chǎng),因此也不會(huì)為行業(yè)利益折腰。
第二類(lèi)是來(lái)自大媒體的權(quán)威評(píng)論人。影評(píng)人一般和文化人、記者編輯的溝通比電影人多,當(dāng)然他們也認(rèn)識(shí)一些電影人,但如果該電影人與他們是好友,他們會(huì)為避嫌而不去評(píng)論朋友的作品。他們大多收入豐厚,相當(dāng)愛(ài)惜羽毛。要知道一個(gè)《好萊塢報(bào)道者》專(zhuān)欄作家的title可比一個(gè)電影宣傳牛多了,所以他當(dāng)然不會(huì)為幾萬(wàn)元紅包辜負(fù)幾百萬(wàn)讀者。也正因?yàn)榇?,?guó)外觀眾形成了跟風(fēng)影評(píng)看電影的傳統(tǒng),好評(píng)論帶來(lái)轟動(dòng)票房,反之,則也可能毀掉一部電影。
而后一種模式的成功范例,在著名影評(píng)網(wǎng)站www.metacritic.com上體現(xiàn)得淋漓盡致——它收錄了歐洲大陸和北美大陸上其認(rèn)為有公信力和影響力的48家媒體,其他不夠資格的一律拒之門(mén)外,每部電影的評(píng)價(jià)都取決于這些媒體的平均分。據(jù)該網(wǎng)站資深粉絲畢成功介紹,“如果能上50分,就值得一看;能上60分,基本就是好電影;能上80分,即是奧斯卡的主力選手。不像之前聲名在外的IMDB和爛番茄,如今已經(jīng)混進(jìn)太多刷票者,變得不再可信。”
那在中國(guó)是否有希望建立有公信力的影評(píng)平臺(tái)?情況并不樂(lè)觀。
“基本會(huì)有兩種下場(chǎng):一是一堆影協(xié)官員進(jìn)來(lái)了,他們對(duì)新鮮電影題材的接受能力可能還停留在六十年代,所以他們的評(píng)論基本不具參考價(jià)值;二是整個(gè)網(wǎng)站可能被電影公司集體性收買(mǎi)。我有一個(gè)香港影評(píng)人朋友,他曾搞過(guò)類(lèi)似網(wǎng)站,但最后都很難運(yùn)行。第一是資金難以運(yùn)營(yíng),第二是他所選的20個(gè)權(quán)威影評(píng)人里,5個(gè)可能與電影有利益關(guān)系,還有十幾個(gè)是照顧人情,集體失語(yǔ),最后得到的影評(píng)中,幾乎都是熱烈推薦。”畢成功說(shuō)。
電影營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代怎樣檢驗(yàn)“交口”真實(shí)水平?
在中國(guó)沒(méi)有獨(dú)立影評(píng)人,可能他好不容易才對(duì)行業(yè)有所了解,就又該往這個(gè)行業(yè)里扎了,說(shuō)不定已經(jīng)變成編劇或某個(gè)電影公司的宣傳了。涉及的利益躲不開(kāi),所以就沒(méi)法說(shuō)真話。在中國(guó)我就信幾個(gè)人,比如魏君子、周黎明、王旭東。要檢驗(yàn)誰(shuí)是真的影評(píng)人,就看他們以往的影評(píng)作品,如果誰(shuí)能說(shuō)出
《花木蘭》里
趙薇的表演是這一年中國(guó)最棒的表演,誰(shuí)能說(shuō)出
《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》是過(guò)去十年最好的華語(yǔ)片,誰(shuí)能說(shuō)出
《白蛇傳說(shuō)》是今年最棒的大片,那你就知道是怎么回事了。