隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影迷的數(shù)量和欣賞水平也在成長(zhǎng)，他們不僅在影片上映后參與評(píng)論，也開(kāi)始關(guān)注其電影上映前的預(yù)告片。以前很多影迷更多的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看預(yù)告片，如今他們更愿意通過(guò)大銀幕看預(yù)告片。不過(guò)近來(lái)很多影迷抱怨在國(guó)內(nèi)大銀幕上，預(yù)告片的數(shù)量在減少，有影迷在微博吐槽：“影院每每限制提前5分鐘進(jìn)場(chǎng)，進(jìn)去之后播了幾個(gè)廣告就開(kāi)始正片，連個(gè)觀影的預(yù)熱過(guò)程都沒(méi)有。”這一段言論很快得到影迷、電影從業(yè)者的熱議。

1.“來(lái)錢快”的貼片廣告

    兼具影迷、影評(píng)人、制片人多重身份的關(guān)雅荻說(shuō)，半個(gè)月前他想去看個(gè)《桃姐》的預(yù)告片，跑了好幾個(gè)影院，看了好幾部電影都沒(méi)看到。“夸張點(diǎn)兒講我記不起上次在影院看預(yù)告片是啥時(shí)候，正片前的預(yù)告片仿佛消失了一樣。”經(jīng)過(guò)和影院終端的接觸，關(guān)雅荻慢慢找到答案，預(yù)告片變少的主要原因是影院為追求短期效益最大化：“貼片廣告市場(chǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)，它來(lái)錢比較快。甚至原來(lái)免費(fèi)的海報(bào)位都升級(jí)成電子海報(bào)，被承包給廣告公司進(jìn)行銷售。”

    據(jù)記者了解，國(guó)內(nèi)大銀幕的貼片廣告代理市場(chǎng)從1998年就開(kāi)始，近兩年變得發(fā)達(dá)起來(lái)。一般電影廣告操作方式有兩種：發(fā)行方自己的拷貝內(nèi)貼廣告和影院與第三方廣告公司的映前廣告。按照國(guó)家規(guī)定，發(fā)行方貼片廣告不超過(guò)5分鐘，事實(shí)上除了《金陵十三釵》、《唐山大地震》這樣的大片，很少有國(guó)產(chǎn)片能招到5分鐘，于是第三方廣告公司映前廣告成主流，央視三維、晶茂兩家公司基本壟斷這個(gè)行業(yè)。

    一位從影院行業(yè)離職的人士告訴記者，由于現(xiàn)在影院租金高，經(jīng)營(yíng)壓力大，不可避免要照顧商業(yè)廣告。“熄燈后有5分鐘預(yù)告片時(shí)間，預(yù)告片又沒(méi)有直接收入，被掐掉的可能性很大。”

2.院線怕耽誤排片時(shí)間

    除了映前廣告的經(jīng)濟(jì)利益，某院線人士告訴記者，驅(qū)動(dòng)部分影院減少預(yù)告片播放還有場(chǎng)次原因。“影院不在大銀幕放預(yù)告片，更多怕耽誤時(shí)間。放5分鐘預(yù)告片，會(huì)減少一部電影的排映場(chǎng)次。尤其是觀影人次多的暑期檔和賀歲檔，有影院掐預(yù)告片就掐出習(xí)慣來(lái)了。” 百老匯院線經(jīng)理李先生也向記者解釋，映前廣告和貼片廣告觀眾一向投訴較多，為了免去麻煩，影院有時(shí)候能掐就掐，難免有些預(yù)告片和商業(yè)廣告混在一起被掐了。

    基于此現(xiàn)象，有影迷在微博上倡議：希望中影、星美、華誼、博納、萬(wàn)達(dá)、UME、百老匯等大公司大品牌影院帶頭(放預(yù)告片)。“誠(chéng)然一天下來(lái)可能導(dǎo)致單廳排片減少1場(chǎng)，但預(yù)告片是有效吸引觀眾‘返場(chǎng)’的重要手段，上座率的提高可以彌補(bǔ)場(chǎng)次的減少，也并非每部電影都像《變形金剛3》那樣需要壓縮時(shí)間搶場(chǎng)次。”

圈內(nèi)回聲

業(yè)內(nèi)人士：預(yù)告片吸引觀眾再來(lái)

    對(duì)于內(nèi)地電影院越來(lái)越少在大銀幕播放預(yù)告片的現(xiàn)象，有網(wǎng)友戲稱，這是“豬八戒啃豬蹄”，這個(gè)俗語(yǔ)翻譯過(guò)來(lái)的意思是：影院在變相阻攔觀眾回到影院，這種自我蠶食的行為好像慢性自殺。

    陳喆是派拉蒙公司駐華代表，對(duì)于預(yù)告片在國(guó)內(nèi)影院大銀幕消失的現(xiàn)狀，他曾在自己的一篇博客文章中分析：“影響影院盈利的最終指標(biāo)是客流量，不僅和電影票有關(guān)，更關(guān)系到可樂(lè)、爆米花的銷售業(yè)績(jī)?？土髁繕?gòu)成的主體不是經(jīng)過(guò)影院門口看廣告牌的人，而是真正掏錢買票坐在影廳里的觀眾，預(yù)告片則是吸引觀眾回到影院觀影的最重要一環(huán)。”

    因?yàn)楣ぷ骱吐糜蔚年P(guān)系，關(guān)雅荻去過(guò)美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)、澳大利亞等影院，那些國(guó)家的影院預(yù)告片數(shù)量都相當(dāng)多，和國(guó)內(nèi)經(jīng)常只能看個(gè)1到2支、時(shí)長(zhǎng)只有30秒的感受完全不一樣。

    在他看來(lái)，在正片前在大銀幕欣賞預(yù)告片是“觀影儀式”的重要組成部分。“美國(guó)有很多極端的例子，當(dāng)年有觀眾為了看《星戰(zhàn)前傳》的正式版預(yù)告片，集體購(gòu)買了當(dāng)天正片的電影票，看完預(yù)告片后，他們就退場(chǎng)。”所以，預(yù)告片是電影宣傳的一個(gè)必要手段，不可或缺。

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