隨著中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影迷的數(shù)量和欣賞水平也在成長，他們不僅在影片上映后參與評論，也開始關(guān)注其電影上映前的預(yù)告片。以前很多影迷更多的是通過網(wǎng)絡(luò)看預(yù)告片，如今他們更愿意通過大銀幕看預(yù)告片。不過近來很多影迷抱怨在國內(nèi)大銀幕上，預(yù)告片的數(shù)量在減少，有影迷在微博吐槽：“影院每每限制提前5分鐘進場，進去之后播了幾個廣告就開始正片，連個觀影的預(yù)熱過程都沒有。”這一段言論很快得到影迷、電影從業(yè)者的熱議。

1.“來錢快”的貼片廣告

    兼具影迷、影評人、制片人多重身份的關(guān)雅荻說，半個月前他想去看個《桃姐》的預(yù)告片，跑了好幾個影院，看了好幾部電影都沒看到。“夸張點兒講我記不起上次在影院看預(yù)告片是啥時候，正片前的預(yù)告片仿佛消失了一樣。”經(jīng)過和影院終端的接觸，關(guān)雅荻慢慢找到答案，預(yù)告片變少的主要原因是影院為追求短期效益最大化：“貼片廣告市場越來越發(fā)達，它來錢比較快。甚至原來免費的海報位都升級成電子海報，被承包給廣告公司進行銷售。”

    據(jù)記者了解，國內(nèi)大銀幕的貼片廣告代理市場從1998年就開始，近兩年變得發(fā)達起來。一般電影廣告操作方式有兩種：發(fā)行方自己的拷貝內(nèi)貼廣告和影院與第三方廣告公司的映前廣告。按照國家規(guī)定，發(fā)行方貼片廣告不超過5分鐘，事實上除了《金陵十三釵》、《唐山大地震》這樣的大片，很少有國產(chǎn)片能招到5分鐘，于是第三方廣告公司映前廣告成主流，央視三維、晶茂兩家公司基本壟斷這個行業(yè)。

    一位從影院行業(yè)離職的人士告訴記者，由于現(xiàn)在影院租金高，經(jīng)營壓力大，不可避免要照顧商業(yè)廣告。“熄燈后有5分鐘預(yù)告片時間，預(yù)告片又沒有直接收入，被掐掉的可能性很大。”

2.院線怕耽誤排片時間

    除了映前廣告的經(jīng)濟利益，某院線人士告訴記者，驅(qū)動部分影院減少預(yù)告片播放還有場次原因。“影院不在大銀幕放預(yù)告片，更多怕耽誤時間。放5分鐘預(yù)告片，會減少一部電影的排映場次。尤其是觀影人次多的暑期檔和賀歲檔，有影院掐預(yù)告片就掐出習(xí)慣來了。” 百老匯院線經(jīng)理李先生也向記者解釋，映前廣告和貼片廣告觀眾一向投訴較多，為了免去麻煩，影院有時候能掐就掐，難免有些預(yù)告片和商業(yè)廣告混在一起被掐了。

    基于此現(xiàn)象，有影迷在微博上倡議：希望中影、星美、華誼、博納、萬達、UME、百老匯等大公司大品牌影院帶頭(放預(yù)告片)。“誠然一天下來可能導(dǎo)致單廳排片減少1場，但預(yù)告片是有效吸引觀眾‘返場’的重要手段，上座率的提高可以彌補場次的減少，也并非每部電影都像《變形金剛3》那樣需要壓縮時間搶場次。”

圈內(nèi)回聲

業(yè)內(nèi)人士：預(yù)告片吸引觀眾再來

    對于內(nèi)地電影院越來越少在大銀幕播放預(yù)告片的現(xiàn)象，有網(wǎng)友戲稱，這是“豬八戒啃豬蹄”，這個俗語翻譯過來的意思是：影院在變相阻攔觀眾回到影院，這種自我蠶食的行為好像慢性自殺。

    陳喆是派拉蒙公司駐華代表，對于預(yù)告片在國內(nèi)影院大銀幕消失的現(xiàn)狀，他曾在自己的一篇博客文章中分析：“影響影院盈利的最終指標(biāo)是客流量，不僅和電影票有關(guān)，更關(guān)系到可樂、爆米花的銷售業(yè)績?？土髁繕?gòu)成的主體不是經(jīng)過影院門口看廣告牌的人，而是真正掏錢買票坐在影廳里的觀眾，預(yù)告片則是吸引觀眾回到影院觀影的最重要一環(huán)。”

    因為工作和旅游的關(guān)系，關(guān)雅荻去過美國、法國、韓國、泰國、澳大利亞等影院，那些國家的影院預(yù)告片數(shù)量都相當(dāng)多，和國內(nèi)經(jīng)常只能看個1到2支、時長只有30秒的感受完全不一樣。

    在他看來，在正片前在大銀幕欣賞預(yù)告片是“觀影儀式”的重要組成部分。“美國有很多極端的例子，當(dāng)年有觀眾為了看《星戰(zhàn)前傳》的正式版預(yù)告片，集體購買了當(dāng)天正片的電影票，看完預(yù)告片后，他們就退場。”所以，預(yù)告片是電影宣傳的一個必要手段，不可或缺。

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