他山之石

歐美港臺(tái)影院商業(yè)廣告非常少

     在國外生活過多年的從業(yè)者告訴記者，美國影院一般都給預(yù)告片預(yù)留10分鐘時(shí)間，大概播放6支預(yù)告片。商業(yè)廣告也會(huì)占一定比例，但多和娛樂文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)，比如第二天要播出的重頭美劇、最新發(fā)行唱片的預(yù)告。甚至有時(shí)候發(fā)行方為了營造口碑，會(huì)在一些熱門電影后面免費(fèi)放映30分鐘的片段給觀眾看，影院也樂意騰出時(shí)間放。雖然這種貼片放映沒有分成，但能讓觀眾留在座位上。觀眾呆在影院時(shí)間越長，越需要購買可樂、爆米花和熱狗。美國很多影院甚至對(duì)觀眾“串廳”睜一只眼閉一只眼，因?yàn)橛^眾多看一部電影，意味著多買一份爆米花。

    臺(tái)灣影院經(jīng)營者李光爵告訴記者，臺(tái)灣相關(guān)部門規(guī)定，每部電影前面預(yù)告片、商業(yè)廣告和公益廣告不可超過12分鐘，一般影院給預(yù)告片安排6分鐘，其余6分鐘給予商業(yè)和公益廣告。每支預(yù)告片2分鐘左右，因此每部正片上映前放3支電影預(yù)告片。碰到時(shí)長較短的預(yù)告片，正片前就能放5支。除了預(yù)告片，臺(tái)灣影院也有商業(yè)廣告，但通常招商很困難。在香港這樣的情況也類似，每部電影前最多3支商業(yè)廣告，像內(nèi)地影院20分鐘商業(yè)廣告的幾乎沒有。

科普

片方如何貼預(yù)告片？

    在確定檔期和電影審查通過后，發(fā)行方會(huì)自己剪輯或找專業(yè)預(yù)告片公司制作預(yù)告片。將預(yù)告片文件傳給要貼的正片的發(fā)行方手里。比如小馬奔騰公司要在《泰坦尼克號(hào)(微博)3D》《超級(jí)戰(zhàn)艦》前貼《黃金大劫案》預(yù)告片，他們會(huì)將預(yù)告片文件傳給中影數(shù)字公司，中影數(shù)字公司將預(yù)告片貼在這兩部進(jìn)口片數(shù)字拷貝前面。

    理論上，A發(fā)行公司將自己的預(yù)告片貼在B發(fā)行公司正片拷貝前是沒有成本的，因?yàn)榘l(fā)行公司間會(huì)資源互換。比如暑假華誼的預(yù)告片貼在博納的正片前，到了賀歲檔博納的預(yù)告片也可以貼在華誼的正片前。

觀點(diǎn)

黑燈瞎火看廣告 自律規(guī)則成兒戲？

    2011年10月10日，中國電影放映發(fā)行協(xié)會(huì)頒發(fā)按照《電影貼片廣告、映前廣告自律規(guī)則》，所有貼片廣告、映前廣告都要在電影票標(biāo)注的時(shí)間之前播放，播放電影廣告時(shí)間不超過10分鐘。其中片方、發(fā)行規(guī)范的貼片廣告不超過5分鐘，院線和影院的映前廣告不超過5分鐘。值得一提的是，貼片廣告和映前廣告影院場(chǎng)內(nèi)需保持照明燈。電影票標(biāo)準(zhǔn)放映時(shí)間開始后，照明燈關(guān)閉。

    但記者在調(diào)查時(shí)了解到，目前觀眾在影院里看貼片廣告時(shí)，都已熄燈，這和《自律規(guī)則》要求的背道而馳，由此可見，行業(yè)“自律”貫徹起來并不自律。