[電影網(wǎng)]市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理李伊


[電影網(wǎng)]在《檸檬》的營(yíng)銷(xiāo)案例中，成功嘗試了后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)


[電影網(wǎng)]已獲得《搜索》等片的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)


[電影網(wǎng)]承接了《毒戰(zhàn)》等20余部影片的宣傳營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目

    盜版泛濫一直是影響互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)之間“友好關(guān)系”的一顆毒瘤，不過(guò)隨著視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)機(jī)制的日漸成熟，電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也越來(lái)越受到重視，網(wǎng)絡(luò)院線放映也成為了電影的成本回收的一個(gè)新渠道。

    2012年，為了打擊盜版、維護(hù)良好的電影傳播秩序，電影頻道投入了1.5億的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)成本，成為目前國(guó)內(nèi)電影版權(quán)市場(chǎng)上最大的購(gòu)買(mǎi)方之一，截止目前，[電影網(wǎng)]已獲得《搜索》、《富春山居圖》、《聽(tīng)風(fēng)者》、《寒戰(zhàn)》等片的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，占主流院線片約70%，并進(jìn)行大力度、高強(qiáng)度維權(quán)，重點(diǎn)監(jiān)控中小網(wǎng)站、BT種子下載站、QVOD快播等盜版行為，為獨(dú)播業(yè)務(wù)順利展開(kāi)營(yíng)造良好環(huán)境。

    [電影網(wǎng)]還與優(yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝、騰迅等多家視頻網(wǎng)站共建付費(fèi)聯(lián)盟，通過(guò)延長(zhǎng)至兩個(gè)月付費(fèi)期的方式，以“統(tǒng)一定價(jià)、統(tǒng)一核算、統(tǒng)一結(jié)算”的形式，在互聯(lián)網(wǎng)上推出最新影片付費(fèi)觀看的服務(wù)，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶付費(fèi)觀看影片的習(xí)慣，也證明了網(wǎng)絡(luò)院線的前景是十分廣闊的，并且完全可以成為制片方回收成本的另一大“靠山”。

    由于2012年各大視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)壓力不斷增加，前兩年因惡性競(jìng)爭(zhēng)而被哄抬起來(lái)的電影版權(quán)市場(chǎng)虛高價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始回落。即便如此，版權(quán)采購(gòu)仍然會(huì)給視頻網(wǎng)站構(gòu)成較大的成本壓力，目前市面上仍然在堅(jiān)持購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的網(wǎng)站也已經(jīng)不多。[電影網(wǎng)]市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理李伊表示：“大環(huán)境上，電影版權(quán)的成本對(duì)于普通視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)仍然偏高，而成本回收從現(xiàn)金流上看也越來(lái)越捉襟見(jiàn)肘。”

    面對(duì)版權(quán)采購(gòu)入不敷出的危險(xiǎn)，視頻網(wǎng)站也采取了各種成本攤銷(xiāo)的對(duì)策。以[電影網(wǎng)]為例，在購(gòu)得大量影片版權(quán)之后，[電影網(wǎng)]與一些視頻網(wǎng)站進(jìn)行了部分影片的版權(quán)置換，由于擁有許多院線大片的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，對(duì)于網(wǎng)站流量增長(zhǎng)也起到一定的積極作用。李伊認(rèn)為，今后一段時(shí)間里，版權(quán)價(jià)格仍有溫柔跌落的趨勢(shì)，而單純的版權(quán)分銷(xiāo)向綜合性成本攤銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變，也將是網(wǎng)站在版權(quán)采購(gòu)方面的一大制勝法門(mén)。

    此外，部分網(wǎng)絡(luò)公司還涉足了院線片宣傳營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)，深入到電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，在擴(kuò)大網(wǎng)站品牌影響力的同時(shí)，也促進(jìn)了電影市場(chǎng)的繁榮。據(jù)[電影網(wǎng)]市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理李伊透露，2012年[電影網(wǎng)]承接了《毒戰(zhàn)》、《大叔，我愛(ài)你》等20余部影片的宣傳營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，總收入達(dá)700萬(wàn)。在影片《檸檬》的營(yíng)銷(xiāo)案例中，還嘗試了后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，利用已有的電商、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站等資源，開(kāi)展了相關(guān)的精油、面膜、飲品等產(chǎn)品的銷(xiāo)售，這也是豐富電影成本回收途徑的重要舉措。

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