定位準(zhǔn)確再創(chuàng)奇跡

    面對(duì)《201314》對(duì)幾部熱映大片的逆轉(zhuǎn)，影片出品人朱瑋杰介紹，影片的成功主要依賴于定位的準(zhǔn)確，借助普通大眾對(duì)“2012末日”、“萬(wàn)年真愛(ài)日”的情結(jié)主打影片中“一生一世”愛(ài)情觀，為年輕影迷尤其是情侶影迷塑造一個(gè)完美的的浪漫氛圍。所以《201314》在2013年1月4日與觀眾自然而然產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，成為2013年開(kāi)年的第一個(gè)觀影高潮。

    對(duì)于在影片氛圍的宣傳營(yíng)銷上，主打“萬(wàn)年真愛(ài)日”的概念化，曝光的多款海報(bào)、預(yù)告片都別出心裁的對(duì)“201314”進(jìn)行無(wú)限放大，相對(duì)弱化郭曉然、金晨、郭鑫、邵思涵等影視新人所帶來(lái)的陌生感，讓大眾切身體會(huì)到影片所要傳達(dá)的愛(ài)情正能量。這一系列“概念化”的主題物料成為影片最關(guān)鍵的誘人之處。

    同時(shí)，片方從拍攝期間就邀請(qǐng)多對(duì)情侶、夫妻錄制“愛(ài)你一生一世”的主題視頻，講述他們自己樸實(shí)、浪漫的愛(ài)情故事。并邀請(qǐng)到當(dāng)下熱門囧神黃渤錄制“勇敢表白”預(yù)告片，拉動(dòng)媒體和影院的關(guān)注度。黃渤+普通情侶的視頻一經(jīng)推出，就在視頻網(wǎng)站、微博上引發(fā)熱議，在影片上映期間，諸多情侶、戀人現(xiàn)場(chǎng)求愛(ài)表白，一幕幕讓人感動(dòng)的畫面還被影迷自發(fā)傳播，讓影片充滿濃濃愛(ài)意。