2012年對中國電影真是個奇怪的年份，過去六年里熱衷于討論“億元俱樂部”的人，2012年會發(fā)現(xiàn)談資乏善可陳，即使大片和準(zhǔn)大片們也難負(fù)救市期望。盤點2012年六大“最不如預(yù)期”案例，投資方號稱的成本永遠(yuǎn)是筆糊涂賬，他們是否賺錢即使有上市財報也不一定就能明白，只能從預(yù)期票房和最終結(jié)果下手，意在分析所謂大片為何最終雷聲大雨點小，除了檔期排片混亂，大牌靠盛名很難影響電影的命運，而國產(chǎn)片輸出的內(nèi)容與市場定位與觀眾的需要總不對等。

《黃金大劫案》：寧浩去除“穩(wěn)賺”光環(huán)

片方宣布成本：5000萬 預(yù)期票房：2億 實際票房：1.56億

    《黃金大劫案》嚴(yán)格來說不算大片：片方小馬奔騰公布的投資成本為5000萬，也有人透露實際制作成本只有3000萬，它沒有大牌陣容、場景幾乎都在上海車墩影視基地完成。票房最終收得1.4億，加上植入廣告和贊助的收入，并沒有虧本。《瘋狂的石頭》2006年以300萬成本博得2300萬票房，回報率幾乎是500%，隔年，《瘋狂的賽車》就拿到了1.085億，成本也只有1千萬，僅僅兩部大銀幕作品就給寧浩營造出一種票房穩(wěn)賺的光環(huán)。

    在《黃金大劫案》上映前，除了《桃姐》和《晚秋》兩部文藝片突圍而出，各收7000萬，大部分國產(chǎn)片票房都不足3000萬，有院線人士對《黃金大劫案》的保守預(yù)測是2億?；趯幒频挠^眾緣、《無人區(qū)》未能上映留下的懸念，從2006年到2012年中國內(nèi)地銀幕數(shù)又漲了近三倍，1.56億這個成績相當(dāng)差強人意。 和《黃金大劫案》一起上映的《匹夫》、《飛越老人院》被封作“敢死隊”，因為雖然占了五一檔，它們同期的最大對手前有3D版《泰坦尼克號》，后有《超級戰(zhàn)艦》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》，這一次寧浩的票房魔力沒有爆發(fā)，這次想跟前兩部“瘋狂”有所區(qū)別的喜劇口碑也大不如從前，而影片的宣傳除了反復(fù)消費寧浩這個品牌，沒有更多亮點。

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