如果沒有《唐山大地震》那6.5億的票房，也不管《一九四二》2.1億的投資，《一九四二》現(xiàn)在的成績在2012年賀歲檔還是不錯的：11月28日起上映三天過億，至今收3.6億。單靠票房這部影片回本期待值至少是6億，但從首日票房開始，它的表現(xiàn)一直低于業(yè)界的預(yù)計，2550萬是馮小剛近幾年來最低記錄，既不如題材、風(fēng)格相似的《唐山大地震》、也不如成本低很多的《非誠勿擾2》。有投資顧問也稱，《一九四二》票房不夠理想也在短期內(nèi)使華誼股價大跌，究其原因一方面華誼對“馮小剛”品牌的依賴性太重，而華誼的全產(chǎn)業(yè)鏈擴張有較大的風(fēng)險。

    《集結(jié)號》、《唐山大地震》用“馮氏”招牌和人文煽情打出的組合拳，放在《一九四二》身上已經(jīng)不太有力，創(chuàng)作者用道德、誠意作招攬也漸漸令人反感。在賀歲檔上映“討飯”題材完全是不尊重觀眾需求的選擇，喜劇片“泰囧”的大賣已經(jīng)說明了觀眾在賀歲檔最需要的是搞笑題材，過去多年來馮小剛正是憑此掙得他的信譽，但如今他卻執(zhí)意追求自己的“表達(dá)”了。一位院線工作人員則認(rèn)為，這未必不是好事，電影不再是導(dǎo)演中心制，觀眾憑電影本身的吸引度而不是某個大牌來選擇，最終會讓內(nèi)容成為投資落腳的重心。