為了提升電影節(jié)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，第三屆北京國(guó)際電影節(jié)在延續(xù)第二屆電影節(jié)活動(dòng)的同時(shí)，首次增加了主競(jìng)賽單元——“天壇獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)。該單元將每年舉辦一屆，包括10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別是：最佳影片獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳男主角獎(jiǎng)、最佳女主角獎(jiǎng)、最佳男配角獎(jiǎng)、最佳女配角獎(jiǎng)、最佳編劇獎(jiǎng)、最佳攝影獎(jiǎng)、最佳音樂(lè)獎(jiǎng)和最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)。

    據(jù)電影節(jié)組委會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)龐微介紹，凡是2012年1月1日至2012年12月31日出品的、片長(zhǎng)不少于70分鐘的故事片，均可報(bào)名參與評(píng)獎(jiǎng)，組委會(huì)在確定入圍名單時(shí)，將優(yōu)先選擇沒(méi)有參加過(guò)各大電影節(jié)展的作品。龐微表示：“截止到12月31日，報(bào)名工作已經(jīng)結(jié)束，有56個(gè)國(guó)家和地區(qū)的531部影片報(bào)名參賽，選片委員會(huì)正在進(jìn)行選片工作，國(guó)際評(píng)委邀請(qǐng)工作也在積極進(jìn)行當(dāng)中。”同時(shí)，電影節(jié)組委會(huì)副主席李春良還透露，本屆北京國(guó)際電影節(jié)將邀請(qǐng)國(guó)際知名的大師級(jí)導(dǎo)演擔(dān)任評(píng)委會(huì)主席，國(guó)際評(píng)委會(huì)成員名單將于2月底至3月初與天壇獎(jiǎng)入圍名單一同對(duì)外公布。

    第三屆北京國(guó)際電影節(jié)以打造核心價(jià)值、擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模、實(shí)現(xiàn)資源共享、堅(jiān)持兩個(gè)效益和樹(shù)立一流品牌為活動(dòng)特色及創(chuàng)新。此次增設(shè)的“天壇獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，有利于弘揚(yáng)電影節(jié)的文化主張，培育電影節(jié)的品牌特色，打造電影節(jié)的核心價(jià)值；有利于增強(qiáng)國(guó)際電影業(yè)界參與電影節(jié)的積極性，進(jìn)一步融匯國(guó)際高端電影資源，提升電影節(jié)的業(yè)內(nèi)參與度和國(guó)際影響力；同時(shí)有利于加強(qiáng)國(guó)際電影交流與合作，促進(jìn)各國(guó)電影在相互借鑒中互利共贏。北京國(guó)際電影節(jié)的LOGO，也在原有標(biāo)志的基礎(chǔ)上融合了天壇元素，充分融合電影文化的豐富性與“北京、國(guó)際、電影”三元素。