吃飯送禮+猛宣傳 好萊塢公關(guān)活動(dòng)燒掉1億美刀

    雖然奧斯卡成為全世界最受熱捧、最令人興奮的電影獎(jiǎng)項(xiàng)，但也沒(méi)人會(huì)天真到相信會(huì)員的選票完全憑借“良知”投出，否則每年到了評(píng)選期間，被提名影片的各大電影公司也不會(huì)斥巨資展開(kāi)聲勢(shì)浩大的宣傳活動(dòng)，有傳言每年為奧斯卡選戰(zhàn)要燒掉1億美刀的公關(guān)費(fèi)用。奧斯卡的這場(chǎng)宣傳角力的精彩程度毫不遜色于美國(guó)大選。
　　
    美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院演員分支主管艾德·畢格利在接受[電影網(wǎng)]專(zhuān)訪時(shí)也坦言，“在過(guò)去，學(xué)院會(huì)員會(huì)收到包裝精美的DVD禮品盒、會(huì)有人請(qǐng)你去昂貴的餐館吃飯，也會(huì)有人送禮品。但這些行為也會(huì)讓人突然很警覺(jué)地想，我的選票可不是能拿這些東西交換的。也許有人會(huì)受到這些公關(guān)的影響，但是我和很多會(huì)員一樣，堅(jiān)決抵制這樣的行為。我認(rèn)為會(huì)員應(yīng)該離這樣的活動(dòng)遠(yuǎn)一些。”

    2010年，《國(guó)王的演講》在提名公布后不久，韋恩斯坦就在洛杉磯馬爾蒙莊園酒店舉辦了盛大的招待宴會(huì)，不少人認(rèn)為這樣的“潛規(guī)則”是《國(guó)王的演講》最終獲獎(jiǎng)的重要籌碼。不過(guò)為了遏制瘋狂宣傳之風(fēng)，奧斯卡在2011年出臺(tái)新規(guī)，嚴(yán)禁評(píng)委在奧斯卡提名到頒獎(jiǎng)期間參加任何旨在拉票的酒會(huì)和派對(duì)。

    劇本分支的主管羅賓·史威考德解釋道，“奧斯卡影片之間的宣傳競(jìng)爭(zhēng)原來(lái)都是非常公開(kāi)的，大家都對(duì)選戰(zhàn)習(xí)以為常，但現(xiàn)在學(xué)院改變了一些規(guī)則，對(duì)奧斯卡前的宣傳有很多的限制，現(xiàn)在電影公司能做的只是讓投票的人去看他們的電影，以及與明星、導(dǎo)演見(jiàn)面。相較從前，已經(jīng)能夠讓你比較輕松地脫離這種嘈雜的選戰(zhàn)環(huán)境，做出自己的決定。此外，學(xué)院還對(duì)電影公司聯(lián)系投票人的次數(shù)做了限制，你不會(huì)像原來(lái)那樣收到成百上千封的邀請(qǐng)郵件，宴請(qǐng)你去與各個(gè)明星制片人見(jiàn)面，你會(huì)感覺(jué)世界清靜了許多，這還是對(duì)選擇很有幫助的。”

下一頁(yè)：會(huì)員會(huì)受公關(guān)策略影響 但過(guò)度宣傳也會(huì)流失選票