《101次求婚》是近期成功的電影營銷案例之一
答：好營銷可以跟票房成績無關(guān)。
雖然沒有辦法真正量化究竟什么才是成功的營銷和宣傳，但是一件事物是不是影響到了你周邊的人，還是可以察覺到的。單從主觀的角度來講，如果一部電影所做的工作讓你開始關(guān)注它，那么某種程度上來講它就成功了。
在聊到近期成功的電影營銷案例時，多位電影圈人士都無一例外地提及了
《101次求婚》。該片在《西游》的強(qiáng)勢之下票房能沖到2億，不能不說營銷占據(jù)了很大一分功勞。《101次求婚》的營銷負(fù)責(zé)人張文伯同時也是該片的制片人，海陸空全方位的營銷轟炸，令不少業(yè)內(nèi)人士都刮目相看：為什么“101”有這么多花樣？
《101次求婚》打出的是略顯被消費(fèi)過度的概念：“屌絲逆襲女神”。但是在話題營造方面，片方的執(zhí)行團(tuán)隊幾乎做到了淋漓盡致。不管是請來李毅合作，還是
趙忠祥版的解說花絮，抑或是
林志玲助陣快閃求婚，林志玲抱
黃渤并聯(lián)手主持晚會，片方組建求婚事務(wù)所，甚至林志玲參演某網(wǎng)站自制劇《屌絲男士》等都引起了廣泛關(guān)注。在新聞點(diǎn)的營造上，《101次求婚》做到了主題明確、形式新奇，并且形成了持續(xù)的話題，在電影并不足以形成口碑的情況下，已屬難能可貴。
《101次求婚》上映前，不少圈中人其實并不看好票房，畢竟影片資質(zhì)欠佳，最終接近2億的票房結(jié)果似乎更加可以證明該片的營銷做得極為出色。但正如前文所說，目前并無標(biāo)準(zhǔn)量化營銷的實際功勞，但《101次求婚》營銷團(tuán)隊的持續(xù)表現(xiàn)有目共睹，即使沒有2億的票房，該片的營銷也是近期當(dāng)仁不讓的表現(xiàn)最佳。
再談到較為顯著的失敗案例，可以說不勝枚舉。
《少年派的奇幻漂流》的海報就不合格，那張視覺效果奇差的老虎臉海報一度令多少人打消了去看影片的念頭。就算是大賣超過10億的《泰囧》，除了幾款預(yù)告片吸人眼球之外，宣傳工作也乏善可陳。還有圈中人吐槽，“《西游》引以為傲的宣傳，一度差點(diǎn)成為影片的絆腳石，但幸虧宣傳做得好壞與否對影片影響不大，所以《西游》還是賣座了。”
當(dāng)然，關(guān)于電影宣傳和營銷，就算圈中開個大會聊個十天十夜也聊不清楚。先不說那些理直氣壯站在幕前邀功的人，單說那些滿世界找宣傳公司的導(dǎo)演們，先好好想清楚要拍什么電影，再好好拍好電影，也就不用花那么多時間在戲外了。未來堂堂正正站在幕前接受表揚(yáng)的人，如果是你們自己，難道不是最好的事嗎？
