4月19日，當(dāng)您走進(jìn)影院購買一張《檸檬》電影票的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)隨之還有一個(gè)新鮮的特級(jí)檸檬。當(dāng)您驚異于看電影還有這樣的實(shí)惠時(shí)，不要著急，只要保留好電影票根，后面還有更大的驚喜在等著您！

    六折名品美容護(hù)膚套裝、高檔造型店的優(yōu)惠造型服務(wù)、婚紗影樓的套餐優(yōu)惠、親子樂園的免費(fèi)體驗(yàn)課、連鎖夜店的免費(fèi)特調(diào)雞尾酒、買一贈(zèng)一的潮牌情侶T恤等特惠商品和服務(wù)，享受這些只需您出示一下手中的《檸檬》電影票根即可獲得。而且如果您在這些商家進(jìn)行常規(guī)消費(fèi)時(shí)，還將免費(fèi)獲得《檸檬》的電影票。這就是電影《檸檬》大力推行的“福利式營銷”，讓中國的電影觀眾享受到最實(shí)惠的福利，讓昂貴的票價(jià)變得超值。

    《檸檬》是著名導(dǎo)演章家瑞的最新作品，集合了四國混血王子立威廉，韓國魅惑女星洪曉熙、人氣偶像金莎、創(chuàng)作才子譚杰希等新老明星。這是章家瑞的一部轉(zhuǎn)型之作，清新、唯美的風(fēng)格頗具韓國電影的風(fēng)韻。同時(shí)這也是一部情感商業(yè)大片，光拍攝周期就歷時(shí)近半年，而劇組的足跡也遍布中韓兩國、七座城市、兩萬四千多公里，處處彰顯出巨作的風(fēng)范。

    這樣的一部現(xiàn)代情感商業(yè)大片，難能可貴的是影片居然做到了零植入廣告。這對(duì)于一部投資不菲的電影來說，無疑是冒著很大的投資回收風(fēng)險(xiǎn)的。電影的出品人和制片人吳奇很坦然的表示，電影做到零植入，一方面是導(dǎo)演章家瑞非常反感植入廣告對(duì)于影片質(zhì)感的破壞，不希望為了展現(xiàn)廣告而拍攝與劇情無關(guān)的特寫鏡頭，章導(dǎo)的藝術(shù)操守打動(dòng)了他，于是同意了他的請(qǐng)求；另一方面是他們開啟的“福利式營銷”策略恰恰是通過線下的實(shí)體操作來帶給觀眾看得見摸得著的實(shí)惠，同時(shí)也為商家提供了最落地的宣傳效果，而不是只在影片中做一些空中樓閣的特寫鏡頭展現(xiàn)，這樣觀眾既體驗(yàn)不到產(chǎn)品的實(shí)際效果，商家也不能判斷實(shí)際的廣告效應(yīng)有多大，而如果植入的很生硬，還會(huì)帶來相反的負(fù)面影響。

    在中國電影市場(chǎng)異?；鸨慕裉欤瑖a(chǎn)電影越來越受到觀眾的青睞，影片質(zhì)量也在逐步提升，唯獨(dú)植入廣告好像已經(jīng)成為了一種常態(tài)，一直遭到觀眾的詬病。而近年興起的微電影熱潮則幾乎徹頭徹尾的就是一部部加長(zhǎng)版的大廣告片。漸漸地觀眾已經(jīng)有些麻木了，一邊罵著，一邊強(qiáng)忍接受著植入廣告的蠻橫侵襲。而這一些顯然不是中國電影未來良性發(fā)展的一條康莊大道，“福利式營銷”的適時(shí)出現(xiàn)，也許會(huì)為這個(gè)混沌的電影市場(chǎng)帶來一絲清風(fēng)，觀眾、片方、商家、影院多方共贏的營銷策略也讓國產(chǎn)電影的發(fā)展看到了一線曙光。當(dāng)“福利式營銷”得以普遍推行時(shí)，或許植入廣告就會(huì)成為昨日黃花，走入最后的末路了！