自從《失戀33天》成為票房黑馬之后，人們才開始真正注意到，原來電影營銷和宣傳這么有作用。

    在近期票房排行榜里，無論是《泰囧》還是《西游降魔篇》、《北京遇上西雅圖》、《廚子戲子痞子》、《殺戒》等電影，無一例外地呈現(xiàn)出系統(tǒng)的電影營銷思路和戰(zhàn)略，電影公司對于電影營銷的投入也在逐漸增加……究竟什么是電影營銷？電影營銷在電影產(chǎn)業(yè)中的地位是什么？

電影熱賣不全靠營銷

    以《北京遇上西雅圖》的電影營銷工作為例，這部電影并沒有走什么投機的捷徑，而是老老實實在全國做了將近50場的試映，并認(rèn)真地分析每一場試映的效果與反饋，最終確定了“3月女性必看影片”的宣傳定位。之后在電影營銷的各個環(huán)節(jié)，《北京遇上西雅圖》的傳播、宣傳物料和活動配合得都很不錯。而最終，大家看到了這種踏實的努力帶來的結(jié)果。

    在《西游降魔篇》還未上映時，就通過事件營銷掀起了網(wǎng)絡(luò)熱議。周星馳出席了與網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)發(fā)布儀式，在影片未上映前就宣布與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺達成版權(quán)合作，宣布獨家內(nèi)幕花絮等內(nèi)容將搶先登陸在視頻平臺，而且該網(wǎng)站將在院線下線后全網(wǎng)獨家播出《西游降魔篇》，這不僅推動了該片院線上線前的網(wǎng)絡(luò)口碑效果和互動熱度，同時也為影片在市場上的持久發(fā)力打下了基礎(chǔ)。

    國外的影片如《普羅米修斯》、《蝙蝠俠前傳：黑暗騎士崛起》、《盜夢空間》等的“病毒營銷”也都是非常成功的營銷案例，一點一滴的滲透讓影迷們?nèi)缤庵i般逐步關(guān)注影片。

    每一部電影熱賣之后總有若干營銷機構(gòu)站出來爭相為此“炫耀”。按照他們的說法，仿佛在電影的整個檔期里，觀眾的意愿和心態(tài)都被他們控制著亦步亦趨。一部電影的成功，有無數(shù)的必要因素缺一不可，包括運氣。把功勞投機性地歸結(jié)到宣傳上，不僅僅是自欺欺人，也是對整個電影產(chǎn)業(yè)不負(fù)責(zé)任的說法。

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