自從《失戀33天》成為票房黑馬之后，人們才開(kāi)始真正注意到，原來(lái)電影營(yíng)銷和宣傳這么有作用。

    在近期票房排行榜里，無(wú)論是《泰囧》還是《西游降魔篇》、《北京遇上西雅圖》、《廚子戲子痞子》、《殺戒》等電影，無(wú)一例外地呈現(xiàn)出系統(tǒng)的電影營(yíng)銷思路和戰(zhàn)略，電影公司對(duì)于電影營(yíng)銷的投入也在逐漸增加……究竟什么是電影營(yíng)銷？電影營(yíng)銷在電影產(chǎn)業(yè)中的地位是什么？

電影熱賣不全靠營(yíng)銷

    以《北京遇上西雅圖》的電影營(yíng)銷工作為例，這部電影并沒(méi)有走什么投機(jī)的捷徑，而是老老實(shí)實(shí)在全國(guó)做了將近50場(chǎng)的試映，并認(rèn)真地分析每一場(chǎng)試映的效果與反饋，最終確定了“3月女性必看影片”的宣傳定位。之后在電影營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，《北京遇上西雅圖》的傳播、宣傳物料和活動(dòng)配合得都很不錯(cuò)。而最終，大家看到了這種踏實(shí)的努力帶來(lái)的結(jié)果。

    在《西游降魔篇》還未上映時(shí)，就通過(guò)事件營(yíng)銷掀起了網(wǎng)絡(luò)熱議。周星馳出席了與網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)發(fā)布儀式，在影片未上映前就宣布與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)達(dá)成版權(quán)合作，宣布獨(dú)家內(nèi)幕花絮等內(nèi)容將搶先登陸在視頻平臺(tái)，而且該網(wǎng)站將在院線下線后全網(wǎng)獨(dú)家播出《西游降魔篇》，這不僅推動(dòng)了該片院線上線前的網(wǎng)絡(luò)口碑效果和互動(dòng)熱度，同時(shí)也為影片在市場(chǎng)上的持久發(fā)力打下了基礎(chǔ)。

    國(guó)外的影片如《普羅米修斯》、《蝙蝠俠前傳：黑暗騎士崛起》、《盜夢(mèng)空間》等的“病毒營(yíng)銷”也都是非常成功的營(yíng)銷案例，一點(diǎn)一滴的滲透讓影迷們?nèi)缤庵i般逐步關(guān)注影片。

    每一部電影熱賣之后總有若干營(yíng)銷機(jī)構(gòu)站出來(lái)爭(zhēng)相為此“炫耀”。按照他們的說(shuō)法，仿佛在電影的整個(gè)檔期里，觀眾的意愿和心態(tài)都被他們控制著亦步亦趨。一部電影的成功，有無(wú)數(shù)的必要因素缺一不可，包括運(yùn)氣。把功勞投機(jī)性地歸結(jié)到宣傳上，不僅僅是自欺欺人，也是對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)不負(fù)責(zé)任的說(shuō)法。

下一頁(yè)：不深諳市場(chǎng)規(guī)律，酒香也怕巷子深