Netflix強(qiáng)勢(shì)逆轉(zhuǎn) 在線影片租賃利用大數(shù)據(jù)翻身
《紙牌屋》的投拍基于用戶數(shù)據(jù)分析
原創(chuàng)內(nèi)容有望成營收關(guān)鍵 新模式有待觀察
進(jìn)軍原創(chuàng)領(lǐng)域是對(duì)Netflix來說是一個(gè)大膽的決定，龐大的制作和宣傳經(jīng)費(fèi)要求Netflix在做出這一決定時(shí)必須鼓足勇氣。倘若《紙牌屋》能為Netflix帶來50萬的新用戶，且平均訂閱時(shí)間為25個(gè)月，該劇集將在兩年內(nèi)收回成本。但如果平均訂閱時(shí)間為四個(gè)月，剛夠把《紙牌屋》看完，那Netflix就需要300萬以上的新訂戶才能收回成本。
但Netflix做此決定可能并非僅僅為了維持原有的營收模式，即開發(fā)新用戶、留住老用戶并不是它的唯一目的。在以前，Netflix的內(nèi)容完全依靠購買或授權(quán)，而競(jìng)爭的日趨激烈使視頻的授權(quán)價(jià)格越來越高。在這樣的情況下，減少大批購買，轉(zhuǎn)而將注意力集中到單個(gè)或多個(gè)劇集的制作上，將有利于它減少風(fēng)險(xiǎn)和降低運(yùn)營成本。此外，這些原創(chuàng)內(nèi)容還可以繼續(xù)授權(quán)到其它網(wǎng)站或電視終端上，這將有效降低Netflix對(duì)訂戶的依賴程度。
不過，原創(chuàng)內(nèi)容是否會(huì)成為Netflix的關(guān)鍵業(yè)務(wù)還有待觀察。目前，包括亞馬遜在內(nèi)的多家非視頻網(wǎng)站開始涉足內(nèi)容制作，亞馬遜的原創(chuàng)劇集《貝索斯與公司》（Jeff Bezos and Co.）已成為該網(wǎng)站觀看人數(shù)最多的電視劇。在未來，擁有龐大用戶規(guī)模的蘋果以及強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析能力的谷歌都極有可能進(jìn)軍這一領(lǐng)域。Netflix必須在他們動(dòng)手之前，明確自己的運(yùn)營模式，而無論如何，用戶數(shù)據(jù)的收集和分析將使它在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭。
