原標(biāo)題：市場(chǎng)份額同比漲三成 國(guó)產(chǎn)片借營(yíng)銷(xiāo)打翻身仗

    國(guó)家新聞出版廣電總局近日發(fā)布的2013年第一季度全國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)顯示，截至5月12日，今年全國(guó)電影票房超過(guò)81億元，同比增長(zhǎng)39%。其中國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額達(dá)63%，去年同期這一數(shù)字僅為34%。莫非今年國(guó)產(chǎn)電影要上演大逆轉(zhuǎn)？

    對(duì)此，有分析認(rèn)為，在瘋狂的票房數(shù)字背后，除去電影內(nèi)容本身等因素，“至少?lài)?guó)產(chǎn)電影的營(yíng)銷(xiāo)已逐漸形成套路”。

電影營(yíng)銷(xiāo)盯上資本市場(chǎng)

    在世界各地，提前觀影都不是新鮮事兒。但如今在中國(guó)，新電影上映前，基金經(jīng)理、分析師和研究員等資本人士開(kāi)始成為了觀影席上的關(guān)鍵存在。顯然，對(duì)于已登陸資本市場(chǎng)的影視公司來(lái)說(shuō)，資本人士們對(duì)影片的聲音，已經(jīng)不亞于專(zhuān)業(yè)影評(píng)人們的聲音。

    事實(shí)上，正是從《西游降魔篇》（簡(jiǎn)稱(chēng)《西游》）這部影片起，基金經(jīng)理們才開(kāi)始成為了觀影席的座上賓。據(jù)了解，在《西游》正式上映前，賣(mài)方宏源證券就組織了超過(guò)200名基金經(jīng)理觀影。隨后，該片投資方之一的華誼兄弟股價(jià)大漲。

    作為華誼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其后光線傳媒的新片子——《廚子戲子痞子》在正式上映前，也在多個(gè)城市采取了提前點(diǎn)映營(yíng)銷(xiāo)模式。賣(mài)方銀河證券同樣邀請(qǐng)了上百名基金經(jīng)理觀影，光線傳媒隨即也上演了股價(jià)大漲的戲碼。

    此外，目前國(guó)產(chǎn)電影為宣傳可謂無(wú)所不用其極。以《致青春》為例，除了官方微博的記錄推薦，加V賬號(hào)的好評(píng)與轉(zhuǎn)發(fā)，趙薇黃曉明式愛(ài)情，“青春”體等慣用形式之外，《致青春》甚至與游戲公司熱酷達(dá)成協(xié)議，在熱門(mén)游戲《找你妹》中打造“致青春”特殊關(guān)卡，增設(shè)幾位主角的漫畫(huà)頭像。

農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略

    此外，院線經(jīng)營(yíng)策略的改變也是關(guān)鍵因素之一。相關(guān)調(diào)查顯示，從2011年開(kāi)始，一線城市的院線建設(shè)已經(jīng)趨于飽和，影院建設(shè)的重點(diǎn)也開(kāi)始下沉入二三線城市，截至目前，全國(guó)縣級(jí)城市約擁有影院1300座，銀幕數(shù)4500塊左右，在過(guò)去，二三線城市的票房市場(chǎng)份額都不到10%，但是現(xiàn)在有電影在二三線城市的票房收入會(huì)占到35%甚至更高。

    二三線城市的新興市場(chǎng)與一線城市擁有完全不同的觀眾格局，就像電影評(píng)論人不二所認(rèn)為的“很多二三線城市觀眾對(duì)于‘霍比特人’和‘哈利波特’或許沒(méi)概念，但卻熟悉徐崢、趙薇、黃渤、王寶強(qiáng)等影視明星”，他們更相信熟悉的面孔，也更喜歡貼近自己生活的故事，而這也影響了影院的排片格局。

    事實(shí)上，爭(zhēng)奪終端影院市場(chǎng)的戰(zhàn)役也早就打響。嘉禾橙天、星美國(guó)際等“老牌”上市公司正加緊布局二三線城市，而金逸、萬(wàn)達(dá)、中影、上影等后起之秀也紛紛策馬圈地，加緊IPO.