原標(biāo)題：市場份額同比漲三成 國產(chǎn)片借營銷打翻身仗

    國家新聞出版廣電總局近日發(fā)布的2013年第一季度全國電影票房統(tǒng)計顯示，截至5月12日，今年全國電影票房超過81億元，同比增長39%。其中國產(chǎn)影片市場份額達(dá)63%，去年同期這一數(shù)字僅為34%。莫非今年國產(chǎn)電影要上演大逆轉(zhuǎn)？

    對此，有分析認(rèn)為，在瘋狂的票房數(shù)字背后，除去電影內(nèi)容本身等因素，“至少國產(chǎn)電影的營銷已逐漸形成套路”。

電影營銷盯上資本市場

    在世界各地，提前觀影都不是新鮮事兒。但如今在中國，新電影上映前，基金經(jīng)理、分析師和研究員等資本人士開始成為了觀影席上的關(guān)鍵存在。顯然，對于已登陸資本市場的影視公司來說，資本人士們對影片的聲音，已經(jīng)不亞于專業(yè)影評人們的聲音。

    事實(shí)上，正是從《西游降魔篇》（簡稱《西游》）這部影片起，基金經(jīng)理們才開始成為了觀影席的座上賓。據(jù)了解，在《西游》正式上映前，賣方宏源證券就組織了超過200名基金經(jīng)理觀影。隨后，該片投資方之一的華誼兄弟股價大漲。

    作為華誼的競爭對手，其后光線傳媒的新片子——《廚子戲子痞子》在正式上映前，也在多個城市采取了提前點(diǎn)映營銷模式。賣方銀河證券同樣邀請了上百名基金經(jīng)理觀影，光線傳媒隨即也上演了股價大漲的戲碼。

    此外，目前國產(chǎn)電影為宣傳可謂無所不用其極。以《致青春》為例，除了官方微博的記錄推薦，加V賬號的好評與轉(zhuǎn)發(fā)，趙薇黃曉明式愛情，“青春”體等慣用形式之外，《致青春》甚至與游戲公司熱酷達(dá)成協(xié)議，在熱門游戲《找你妹》中打造“致青春”特殊關(guān)卡，增設(shè)幾位主角的漫畫頭像。

農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略

    此外，院線經(jīng)營策略的改變也是關(guān)鍵因素之一。相關(guān)調(diào)查顯示，從2011年開始，一線城市的院線建設(shè)已經(jīng)趨于飽和，影院建設(shè)的重點(diǎn)也開始下沉入二三線城市，截至目前，全國縣級城市約擁有影院1300座，銀幕數(shù)4500塊左右，在過去，二三線城市的票房市場份額都不到10%，但是現(xiàn)在有電影在二三線城市的票房收入會占到35%甚至更高。

    二三線城市的新興市場與一線城市擁有完全不同的觀眾格局，就像電影評論人不二所認(rèn)為的“很多二三線城市觀眾對于‘霍比特人’和‘哈利波特’或許沒概念，但卻熟悉徐崢、趙薇、黃渤、王寶強(qiáng)等影視明星”，他們更相信熟悉的面孔，也更喜歡貼近自己生活的故事，而這也影響了影院的排片格局。

    事實(shí)上，爭奪終端影院市場的戰(zhàn)役也早就打響。嘉禾橙天、星美國際等“老牌”上市公司正加緊布局二三線城市，而金逸、萬達(dá)、中影、上影等后起之秀也紛紛策馬圈地，加緊IPO.